具体描述
100個生動的廣告故事，讓您看到廣告背後，讓您真正懂廣告。廣告大師李奧‧貝納所說：「好廣告不只在傳達訊息，它能以信心和希望，穿透大眾心靈。」廣告不僅貫穿於人類經濟生活的各個方面，而且涉及人類的社會生活、道德生活、文化生活，在很大程度上影響著人們的生活觀念和生活方式。
本書適合：
想激盪腦力，刺激腦細胞升級的人。
想獻身廣告，準備敲廣告大門的人。
廣告業尖兵，想進補廣告知識的人。
唸大眾傳播或廣告等科系，不想只看教科書的人。
純粹喜歡廣告、愛廣告，想多了解廣告知識的人。
翻開教科書，它是這樣解釋的，廣告學，就是研究廣告活動的歷史、理論、策略、製作與經營管理的科學。然而，這一切的解釋是否真的能讓你滿意？你真的懂了什麼是廣告學嗎？本書行文流暢，通俗易懂，讀起來簡單、生動、活潑、有趣。可以說，本書既是廣告相關從業人員的智慧書，更是一本人人都應閱讀的腦力創意書，它可以幫助行銷人員靈活應對市場，開展卓越的廣告工作，更能激發每個人的創意元素，協助人們多角度的看待事物。
作者简介
陳勝光
大學主修視覺傳達與文案撰寫，從事廣告相關工作十多年。對於影像美學與創作、廣告策略與企劃、廣告行銷與傳播理論等有相當深入的研究。
目录信息
读后感
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用户评价
我對《關於廣告學的100個故事》的最初印象，可能還停留在“廣告”二字帶來的商業氣息。然而，當我真正沉浸在這本書的字裡行間時，我才發現，廣告學遠不止於此。書中的每一個故事，都像是一顆精心打磨的鑽石，折射出廣告創意、策略、甚至人文關懷的多重光芒。我非常喜歡書中對於“社會議題廣告”的討論，作者通過一些真實的案例，展示了廣告如何能夠引導社會輿論，喚醒公眾意識，甚至推動社會的積極變革。這讓我看到，廣告不僅僅是商業的工具，更可以成為傳播正能量、引發深刻思考的媒介。書中的敘述方式非常獨特，它不像傳統的教科書那樣枯燥乏味，而是通過生動的故事，將廣告學的知識融入其中，讓我能夠在閱讀的過程中，不知不覺地吸收和領悟。這本書讓我對廣告的理解，從單純的“推銷”提升到“影響”、“溝通”和“變革”的層面，這是一次非常有價值的思想啟迪。
评分《關於廣告學的100個故事》這本書，為我打開了廣告學的全新視界。我過去對廣告的認識，總覺得它與我的生活有些距離，更像是企業的專屬領域。然而，這本書卻以一種極具吸引力的方式，將廣告學的魅力展現給我。書中的每一個故事，都像是一場精彩的微電影，讓我看到廣告創意是如何在現實生活中生根發芽，又如何影響著我們的點滴。我尤其欣賞書中關於“文化符號”的分析，作者通過一些具體的廣告案例，說明了廣告是如何捕捉並傳遞特定時代的文化符號，進而引發消費者的共鳴。這讓我意識到，廣告不僅僅是推銷產品，更是與時代對話，與文化互動。書中的語言風格非常生動，沒有複雜的學術術語，而是用通俗易懂的方式，將廣告的原理和創意表達清晰地呈現出來，讓我讀起來倍感輕鬆。這本書不僅讓我對廣告行業有了更深入的了解，更激發了我對創意表達的熱情，讓我開始思考如何運用廣告的思維，去更好地呈現我的想法。
评分在我翻開《關於廣告學的100個故事》這本書之前，我對廣告的理解僅僅停留在屏幕上那些色彩斑斕、節奏明快的影像。我認為廣告無非是企業為了推銷產品而採用的各種技巧。然而，這本書卻徹底改變了我對廣告的看法。它以一種極為溫柔而深刻的方式，向我展示了廣告作為一種文化現象的獨特魅力。書中的每一個故事，都像是一扇窗，讓我得以窺見廣告創意誕生的過程，那些看似平凡的靈感，如何在廣告人的手中被轉化為觸動人心的藝術品。我特別欣賞書中對於“情感連接”的闡述，作者通過一系列經典案例，說明了廣告如何通過觸動消費者的情感，建立起品牌與消費者之間的深厚連結。這讓我意識到，好的廣告，不僅僅是傳播信息，更是傳遞情感，傳遞價值觀。書中的敘述方式非常貼近生活，沒有枯燥的理論，而是通過生動的故事，將廣告的智慧娓娓道來，讓我如沐春風。這本書讓我對廣告行業產生了濃厚的興趣，也讓我開始審視自己周圍的廣告，學會去欣賞其中的創意和匠心。
评分《關於廣告學的100個故事》這本書，是一次非常愉悅的閱讀體驗。我對廣告學原本知之甚少，甚至有些刻板印象，認為它不過是商業推銷的工具。然而，這本書卻以一種非常親切和引人入勝的方式，將廣告學的魅力展現在我面前。書中的每一個故事，都像是一段精彩的短片，讓我得以窺見廣告背後那無窮的創意和智慧。我尤其喜歡書中關於“故事性廣告”的探討，作者通過一系列案例，闡述了如何通過講述一個引人入勝的故事，來建立品牌與消費者之間的聯繫。這讓我明白，一個好的廣告，不僅僅是展示產品的優勢，更是要傳遞一種價值，一種情感，一種能夠觸動人心的力量。書中的語言風格非常流暢，沒有過於專業的術語，讓我能夠輕鬆地理解廣告的邏輯和藝術。這本書讓我對廣告行業有了全新的認識，也讓我開始思考，如何在生活中運用廣告的思維，去更有效地溝通和表達。
评分閱讀《關於廣告學的100個故事》這本書，是一場充滿啟發的旅程。我原以為廣告學是一門關於如何“賣東西”的學問，可能會充斥著各種說教和推銷的技巧。然而，書中的內容卻讓我大開眼界，它以一種極為藝術化和人文化的視角，探討了廣告的本質。書中的每一個故事，都像是獨特的電影情節，讓我看到廣告創意是如何在不同的文化背景和時代精神下孕育而生。我特別欣賞作者對於那些“意外”或“反傳統”廣告案例的分析，它們往往突破了常規的框架，卻因此贏得了意想不到的關注和討論。這讓我意識到，廣告的魅力，往往在於它的出其不意和獨樹一幟。書中的語言極富感染力，沒有枯燥的理論公式，而是用生動的語言講述故事，讓我在輕鬆愉快的閱讀中，不知不覺地吸收了廣告學的知識。這本書不僅讓我對廣告有了更深刻的理解，更重要的是，它激發了我對創意思考的熱情，讓我開始從全新的角度去審視周圍的世界。
评分《關於廣告學的100個故事》這本書，從我翻開第一頁起，就被它深深吸引了。作者巧妙地將廣告學這一通常被認為枯燥乏味的學科，轉化為一系列引人入勝的故事，讓我完全沉浸其中。我原本以為廣告學無非是些理論公式和市場分析，但這本書卻以一種前所未有的方式，將廣告背後的創意、策略、甚至人性洞察，一一展現在我眼前。每一個故事都像是打開了一扇窗，讓我得以窺見廣告是如何影響我們的生活，如何塑造我們的消費觀念，以及如何在潛移默化中改變著世界。我特別喜歡書中對於一些經典廣告案例的解析，它不僅僅是簡單的羅列，而是深入剖析了這些廣告誕生的時代背景、創作者的獨特思維，以及它們之所以能夠引起巨大共鳴的原因。讀完這些故事，我才真正體會到，一個成功的廣告，其實是一門藝術，一種溝通的藝術，一種能夠觸動人心的藝術。它需要精準的市場洞察，創新的思維，更需要對人性的深刻理解。這本書讓我對廣告的認識，從單純的“推銷產品”提升到了“理解文化”和“洞察人心”的層面，這是一次非常寶貴的學習經歷，也讓我對未來的工作和生活有了更深刻的啟發。
评分拿到《關於廣告學的100個故事》這本書，我抱著一種略帶忐忑的心情。廣告，在我以往的認知裡，總感覺與“商業”、“營銷”緊密聯繫，或許會有些枯燥。然而，當我翻開第一頁，我便知道我的擔憂是多餘的。書中的每一個故事，都如同一顆顆璀璨的明珠，讓我領略到廣告的魅力。作者以極為生動且富有感染力的筆觸，描繪了廣告從概念到實踐的整個過程，不僅僅是介紹了諸如“可口可樂”或“麥當勞”這樣的巨頭品牌，更挖掘了許多在特定時期、特定文化背景下，那些雖然不為人熟知，卻同樣充滿智慧和創意的廣告案例。我尤其欣賞書中對廣告創意來源的探討，那些源於生活細節、源於社會觀察、甚至源於某個偶然瞬間的靈感，是如何被轉化為引人注目的廣告作品的。這讓我明白，廣告的本質，其實是深刻的洞察和巧妙的表達。書中的語言風格也十分吸引人，沒有艱深的理論術語，而是像與一位老友聊天，娓娓道來。這本書不僅僅是關於廣告，更是關於人、關於社會、關於如何將想法轉化為影響力的過程。它讓我對廣告行業的理解，不再僅僅停留在視覺和聽覺的層面，而是延伸到了情感、思想和文化的共鳴。
评分坦白說，我購買《關於廣告學的100個故事》這本書，最初是抱著學習和了解的心態，想從中獲取一些關於廣告傳播的知識。然而，翻閱之後，我才發現這本書遠遠超出了我的預期。它並非是一本嚴肅的學術著作，而更像是一位經驗豐富的廣告人，在與我分享他多年來在行業中摸爬滾打的經歷，以及他對廣告這門藝術的獨到見解。書中的每一個故事，都生動地展現了廣告創意是如何誕生的，那些看似簡單的廣告標語，背後可能蘊含著無數次的頭腦風暴和實驗。我尤其對書中關於品牌故事的敘述印象深刻，作者沒有像其他書籍那樣，只是羅列成功的品牌，而是深入挖掘了這些品牌在發展過程中遇到的挑戰，以及他們是如何通過創新的廣告策略，克服困難，最終贏得消費者的青睞。這讓我意識到，品牌並非一蹴可幾，而是需要通過持續的、有溫度的溝通來建立。這本書的語言風格也非常親切，沒有過於複雜的術語，讓我在閱讀的過程中，能夠輕鬆地理解廣告背後的邏輯和藝術。它讓我對廣告行業產生了濃厚的興趣，也讓我開始思考，如何在自己的生活中，運用廣告的思維去更好地表達自己，去創造更有影響力的溝通。
评分《關於廣告學的100個故事》這本書，徹底顛覆了我對廣告學的刻板印象。在此之前，我總覺得廣告學是一門極為理論化、甚至有些冷冰冰的學問，與我的日常生活相去甚遠。然而，本書卻以一種極為人性化、貼近現實的方式，向我展現了廣告的無限可能。書中每一個故事，都像是一扇窗口，讓我得以窺見廣告是如何在潛移默化中影響著我們的社會，如何塑造著我們的價值觀，甚至如何勾勒出我們對美好生活的想像。我特別喜歡書中對於“情感營銷”的深入剖析，作者通過一個個鮮活的案例，闡述了廣告如何通過觸動消費者的情感，建立品牌與消費者之間的深層連接。這讓我意識到，廣告不僅僅是推銷產品，更是傳遞一種情感，一種關懷，一種共鳴。書中的語言風格非常流暢，沒有過於冗長的理論闡述，而是通過生動的故事，將廣告的原理和智慧傳遞給我。這本書讓我對廣告行業產生了極大的興趣，也讓我開始反思，如何在自己的生活中，運用廣告的思維，去更有效地溝通，去更有創意地表達。
评分《關於廣告學的100個故事》這本書，對我來說，是一次意外的驚喜。我原本以為廣告學就是關於如何銷售商品，如何說服消費者購買。但這本書卻以一種完全不同的角度，向我展示了廣告的多元面向。書中那些來自不同時代、不同行業的廣告故事，讓我看到了廣告如何反映社會文化，如何引領潮流，甚至如何改變人們的價值觀。我被書中關於“反廣告”的討論深深吸引，作者探討了那些挑戰傳統廣告模式、以一種更具批判性和反思性的方式與消費者溝通的案例，這讓我對廣告的本質有了更深的思考。我發現，好的廣告，不僅僅是為了銷售，更是為了傳遞一種理念，一種情感，甚至是一種生活方式。書中的每一個故事，都像是一堂生動的課，讓我學會了如何去觀察，如何去分析，如何去欣賞廣告背後的匠心獨運。我特別喜歡書中對於一些具有爭議性的廣告的探討，作者並沒有給出簡單的對錯判斷，而是引導我去思考廣告的倫理和社會責任。這本書讓我對廣告的理解，從一個簡單的商業行為，提升到一個更廣泛的文化現象的層面，也讓我對自己的溝通方式，有了新的啟發。
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