具體描述
《高等院校藝術設計精品教程•廣告設計》內容簡介為：廣告從業者需要掌握相關的廣告理論知識和創意設計技能。《高等院校藝術設計精品教程•廣告設計》力圖為讀者提供一個廣告理論視角，歸納整理齣瞭一部分最重要、可供藉鑒的實用知識和設計方法，在使《高等院校藝術設計精品教程•廣告設計》具有前瞻性的同時也具有實踐性、應用性和示範性。 本教程注重廣告設計的新思維、新觀念、新知識和新技巧，培養用視覺形象準確傳達信息的能力，注重在廣告的基本理論指導下的廣告創意和設計。通過學習思維創意的方法，在各種思維模式中尋找創意的觀念和創意的錶現，使學生通過觀察和聯想學習，有意識地捕捉生活中的創意元素，並運用象徵和比喻等方法去創造新的視覺形象；通過構形方法和錶現形式的學習，訓練學生的形式美感和圖形創意的錶現力，引導學生初步建立用視覺形象準確錶達觀念和信息的設計基礎。為此，《高等院校藝術設計精品教程•廣告設計》精選瞭大量國內外經典的廣告圖形案例，力求把現代廣告設計中最具有時代意義和啓發性的理論和創意展示給讀者。《高等院校藝術設計精品教程•廣告設計》所采用的作品圖例大部分來源於網上收集的資料，這些圖例對《高等院校藝術設計精品教程•廣告設計》介紹圖形創意的錶現起瞭非常重要的作用。本教程既可作為高等院校藝術設計類本科生的教材，也可作為廣告從業人員的參考用書。
著者簡介
圖書目錄
第一章 平麵廣告發展概述 第一節 廣告形式的演進 一、符號形式的廣告 二、雕刻形式的廣告 三、實物形式的廣告 四、印刷形式的廣告 五、影像形式的廣告 第二節 廣告理論的演進 ——、AIDA法則 二、科學派和情感派廣告觀 三、USP理論 四、Brand Image(品牌形象)理論 五、ROI廣告理論 六、定位理論 七、4P理論、4C理論和4R理論 八、IHC(整閤營銷傳播)理論 第二章 廣告設計的基本要素 第一節 廣告設計的概念元素 一、概念在廣告中的效用 二、概念廣告的基本特性 第二節 廣告設計的視覺要素 一、抽象的視覺元素 二、具象的視覺元素 三、關係要素 第三章 廣告圖形創意 第一節 廣告圖形的特性 一、原創性 二、關聯性 三、直觀性 四、趣味性 第二節 圖形設計流程 一、資料準備 二、醞釀構思 三、立意 四、設計錶現 五、評估創意 第三節 廣告圖形的錶現方法 一、同構法 二、組閤法 三、漸變法 四、錯位法 第四章 平麵廣告的版麵設計 第一節 版麵的視覺流程 一、視覺運動 二、視覺焦點 三、視覺秩序 四、視覺整閤 第二節 廣告版麵的構成 一、廣告版麵的基本要素 二、版麵結構的類型 三、版麵構成方法 四、版麵基本形態 第三節 廣告媒體形態與版麵設計 一、靜態廣告媒介 二、動態廣告媒介 三、互動廣告媒介 第五章 廣告色彩設計 第一節 色彩的基本特性 一、色彩的訴求性 二、色彩的功能性 三、色彩的識彆性 四、色彩的時尚性 五、色彩的象徵性 六、色彩的主觀性 第二節 色彩的原理 一、光與色 二、色彩的類彆 三、色係 四、色彩的屬性 五、色調 六、數碼色彩 第三節 廣告色彩的構成方法 一、色彩的對比方法 二、色彩的調和方法 三、色彩的組閤方法 四、色彩的采集法 五、色彩形式美法則 第六章 經典廣告案例解析 第一節 ABSOLUT VODKA(絕對伏特加)的成功曆程 第二節 ABSOLUT VODKA的含義及廣告特點 第三節 ABSOLUT VODKA的品牌傳播策略 參考文獻
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