《市場調查與預測》以適應市場調查與預測教學和實踐應用為宗旨，在內容上力求係統性、前沿性、應用性和操作性的完美結閤。在闡述市場調查與預測的基本原理與方法時，注重實用性與操作性，尤其強調調查資料的整理分析及報告的撰寫，如何有效利用調查的基礎資料與統計分析數據為企業的經營決策服務，避免瞭一般教材純粹介紹調查與預測的方法與原理，不重視如何運用調查所獲取的信息，因為調查隻是獲取市場資料的一種手段，不是目的，重要的是如何通過對市場信息的處理與分析，得齣相應的市場結論，為企業和部門進行科學預測與決策服務。
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