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出版者:

作者:

出品人:

页数:135

译者:

出版时间:2008-5

价格:49.00元

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isbn号码:9787807460985

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好的，以下是一本与《广告创意教程》内容完全无关，但内容详实且符合要求的图书简介： --- 书名：《古丝绸之路：文明交汇与贸易变迁研究》 作者：[此处填写真实作者姓名或笔名] 出版社：[此处填写真实出版社名称] 【内容简介】 《古丝绸之路：文明交汇与贸易变迁研究》是一部深入挖掘和系统梳理了横跨欧亚大陆的古代贸易网络——丝绸之路历史进程、文化互动及经济影响的学术专著。本书并非一部传统的历史叙事作品，而是侧重于从多学科视角，对丝绸之路沿线关键节点、主要贸易品类、不同历史时期的政策变动以及随之而来的文化融合与冲突进行细致的剖析。 本书的撰写历时五年，作者团队走访了包括敦煌、撒马尔罕、巴格达及安条克等关键历史遗址，结合最新的考古发现和文献考证，力求还原这条“生命线”的真实面貌。我们深知，丝绸之路的意义远超简单的商品交换，它是人类文明史上最宏大的一次跨地域交流实践，其影响至今仍在塑造着欧亚大陆的格局。 第一部分：路线的拓扑与变迁——地理制约与战略要地 本部分首先构建了丝绸之路的地理框架。我们摒弃了单一的“主干道”概念，转而采用“网络拓扑”理论，详细分析了陆上通道（如河西走廊、天山北道、南道、草原丝路）和海上航线（香料之路）的相互依存性与功能差异。 我们重点探讨了地理环境如何塑造了贸易路线的兴衰。例如，塔克拉玛干沙漠的极端气候对商队活动的周期性影响；帕米尔高原的隘口控制权如何决定了中亚贸易的流向；以及红海航线的崛起对传统陆路运输的冲击。书中配有大量由地理信息系统（GIS）生成的路线图，直观展示了不同历史时期（如汉唐盛世、蒙古帝国扩张时期）路线的侧重变化。 特别值得一提的是，我们对“玉门关”与“阳关”的功能进行了重新界定，并深入研究了粟特商人建立的沿途商业聚落（如昭武九城）的组织结构和治理模式，揭示了这些看似边陲之地，实则是古代国际金融和物流的核心枢纽。 第二部分：贸易的本质——商品流动的经济学分析 本书的核心部分之一，是对丝绸之路主要贸易品的深度剖析。我们不仅关注最著名的丝绸、茶叶和香料，更将目光投向了被忽视的金属、玻璃器皿、牲畜，乃至知识产权（如造纸术、冶金技术）的传播。 在经济学分析层面，本书引入了“稀缺性溢价”模型，解释了高附加值商品（如西方的黄金、玻璃、罗马式工艺品）在中国和东方世界获得的惊人高价的原因，以及丝绸在西方上层社会中作为“财富符号”的文化价值。 我们对比了不同朝代的货币政策对贸易结算的影响，研究了白银在贸易中的角色转换。此外，书中详尽记录了关于“贸易垄断”的历史案例，包括罗马帝国对丝绸贸易的官方干预，以及中亚各汗国对盐、马匹等战略物资的控制策略。通过对考古遗址出土的贸易凭证（如陶罐上的标签、波斯银币的铸造记录）的解读，本书尝试量化贸易量的波动与政治稳定性的相关性。 第三部分：文明的熔炉——宗教、技术与文化渗透 丝绸之路从来不只是一条“商品之路”，它更是一条“思想之路”。第三部分聚焦于文化传播的机制和后果。 我们系统梳理了佛教从印度经中亚东传的路径、寺院在贸易网络中的“中转站”角色（包括提供食宿、金融服务和知识翻译），以及佛教艺术在敦煌、克孜尔等地如何吸收融合了犍陀罗、波斯和中原的艺术元素。 除了宗教，技术交流也至关重要。本书详细分析了中国四大发明中，如造纸术、印刷术向西传播的具体节点与时间线，以及西方冶金技术、玻璃制造工艺传入东方的案例。这些技术的每一次转移，都伴随着巨大的知识产权博弈和文化适应过程。 我们还特别关注了“语言的贸易”：阿富汗、中亚地区不同语言群体（如粟特语、波斯语、回鹘语）如何充当跨文化交流的桥梁，以及这些语言对商业契约、宗教文本翻译的贡献。 第四部分：风险与重塑——冲突、衰落与现代回响 贸易的繁荣总是与地缘政治的稳定息息相关。本书的第四部分探讨了丝绸之路上反复出现的风险因素：游牧民族的入侵、帝国间的战争以及沿线地方势力的割据。我们分析了这些冲突如何迫使贸易路线转移，例如帖木儿帝国的兴起对区域商业格局的重塑。 最后，本书讨论了海上贸易的崛起对陆路丝绸之路的致命打击，并探讨了15世纪后，随着大航海时代的开启，丝绸之路在世界贸易体系中的边缘化过程。尽管如此，我们仍在当代中国的“一带一路”倡议中，看到了这条古老贸易网络精神内核的现代延续与重新定位。 本书旨在为研究古代欧亚大陆的学者、经济史爱好者以及对全球化起源感兴趣的读者，提供一个全面、严谨且富有洞察力的研究视角。它是一部关于人类连接、适应与不懈探索精神的史诗记录。 ---

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老实说，我本来对这类“教程”类型的书期望不高，总觉得要么过于浅薄，要么就是故作高深。但这本书完全颠覆了我的印象。它的语言风格非常接地气，一点也没有学术腔，读起来像是一位经验丰富的前辈在跟你手把手的交流。最让我印象深刻的是它关于“视觉语言”的阐述。在信息爆炸的时代，图片和视频的重要性不言而喻，但如何用视觉来讲故事，书里给了非常具体的操作指南。它不仅讲了色彩心理学，还深入分析了构图和排版在传达品牌信息中的微妙作用。我记得其中有一章专门讲了如何利用“负空间”来制造悬念和冲击力，这个技巧我立刻应用到了我手上的一个设计项目中，效果出奇的好，客户反馈非常积极。这本书的价值在于，它把那些看似玄乎的“艺术感”量化成了可以学习和掌握的技能，让我这个理工科出身的人也能找到创意的门道。它真正做到了理论与实践的完美结合，每一个章节的结尾都有思考题，强迫你去动手实践。

评分☆☆☆☆☆

我必须强调一下这本书在“跨界整合”方面的出色表现。很多广告书要么只讲文案，要么只讲视觉，但这本书却非常强调不同媒介平台之间的协同作用。它有一部分内容是关于如何构建一个多触点、全方位的传播战役，比如一个核心创意如何在户外大屏、信息流广告、KOL合作中保持一致性又各自做出平台适配的优化。我个人最大的收获在于它对“叙事弧线”的理解。它教导我们，一个成功的品牌传播不仅仅是一个独立的广告片，而是一个连续的故事，需要有起承转合，在不同的时间点向用户释放不同的信息包袱。这本书的编排逻辑非常清晰，从宏观的策略到微观的执行，层层递进，像搭积木一样，一步步搭建起一个完整的创意体系。它让我明白，真正的创意大师，都是顶级的组织者和故事讲述者。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是为我这种刚踏入广告圈的新手量身定做的！我记得我刚拿到手的时候，就被它清晰的结构和丰富的案例所吸引。它不是那种干巴巴的理论堆砌，而是真正地把“怎么做”讲得透彻。比如，它里面关于“洞察”的部分，简直是醍醐灌顶。我之前总觉得创意就是天马行空，但这本书让我明白，好的创意一定建立在深刻的用户洞察之上。它教你如何像侦探一样去挖掘消费者内心深处的需求和痛点，而不是仅仅停留在表面。我尤其欣赏它介绍的几个经典的创意框架，比如“FAB”法则的升级应用，让我学会了如何系统化地构建一个有说服力的广告信息。书里有很多不同行业的案例分析，从快消品到科技产品，每一种都有其独特的切入点，让我对广告创意的应用场景有了更立体的认识。读完后，我感觉自己手里有了一把打开创意思维的万能钥匙，看待日常的广告都能多一层思考，不再是简单的“喜欢”或“不喜欢”，而是去分析它背后的逻辑和策略。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是一部行走在时代前沿的广告风向标。它的更新速度和对新媒体趋势的把握令人称赞。在谈论传统媒体的经典案例之余，它花了大量篇幅去剖析社交媒体时代的互动创意、短视频叙事技巧，甚至涉及到了元宇宙背景下的品牌植入思路。我特别喜欢它对“病毒式传播”机制的拆解，分析了那些我们习以为常的网络热点背后，创意人是如何精心设计的“触发点”。相比于一些老旧的教材，这本书的案例都非常新颖，很多都是近两三年的成功案例，这让我感觉自己学到的知识是实时有效的。它不只是让你回顾历史，更是让你做好迎接未来的准备。对于我这种需要时刻保持敏锐度的市场人员来说，这种前瞻性是极其宝贵的。读完后，我感觉自己对“什么是当下最酷的创意”有了更清晰的判断标准。

评分☆☆☆☆☆

这本书的价值绝对远超出了“教程”这个范畴，更像是一本系统的“创意方法论”手册。我不是广告专业的，但因为工作需要，必须对营销传播有一定的了解。这本书的厉害之处在于，它并没有局限于教你如何写一个“爆款”文案，而是着重于培养你的“系统化思考能力”。它花了很大篇幅去讨论品牌定位与创意策略之间的关系，强调创意不是孤立存在的，而是品牌整体战略的延伸和表达。我以前总觉得“创意”是灵光一现，这本书则教会我，持续稳定的高质量创意，源于一套严谨的流程和方法。特别是它对“创意检验”和“效果评估”的部分，让我明白，一个好的创意不仅要看起来吸引人，更要在市场上产生实际的商业价值。这种商业思维的植入，让这本书显得格外成熟和可靠，适合那些不仅想做“好看的”广告，更想做“有效的”广告的人。

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因为这本书图书馆让我当苦力

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