圖書標籤: 營銷 消費行為學 營銷管理 心理學 用戶研究 商業 美國 消費者行為學
发表于2024-09-09
消費者行為學(第12版)(工商管理經典譯叢·市場營銷係列) pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
商品描述
作者簡介
邁剋爾•所羅門(Michael R. Solomon) 美國聖約瑟夫大學Haub商學院營銷學教授、消費者研究中心主任,英國曼徹斯特大學消費者行為學教授。於學術期刊發錶大量論文,其研究得到美國廣告學會、美國營銷學會、美國農業部、美國商務部等資助。擔任Journal of Consumer Behaviour,Journal of Marketing Theory and Practice等期刊編委。所羅門教授被公認為行為科學/時尚類學術文獻中15位被廣泛引用的學者之一,以及廣告與營銷傳播領域10位多産的學者之一。
主要譯者簡介
楊曉燕 2002年畢業於中山大學管理學院,獲博士學位。現任廣東外語外貿大學商學院市場營銷係教授,主要從事消費者行為學、營銷管理、品牌管理等課程的教學與科研。曾到香港嶺南大學、法國國傢行政學院、英國蘭開夏大學、美國喬治福剋斯大學、英國西敏斯特大學訪問學習。
目錄
第Ⅰ篇消費者行為學基礎
第1章購買、擁有和存在:消費者行為學概述
消費者行為學:市場中的人們
什麼是消費者行為學?
消費者對營銷策略的影響
營銷對消費者的影響
研究領域的消費行為
消費者研究的兩種觀點
全書計劃
第2章消費者與社會福祉
商業倫理與消費者權益
消費者權益和産品滿意度
與消費者行為相關的主要政策問題
消費者行為的黑暗麵
第Ⅱ篇作為個體的消費者
第3章知覺
感覺係統
知覺的三個階段
第4章學習和記憶
我們如何學習?
記憶
痛苦的甜蜜記憶:懷舊的營銷力量
第5章動機和情感
動機過程:為什麼要問為什麼?
情感
消費者介入
第6章自我:心智、性彆和身體
自我
性彆身份
身體
第7章個性、生活方式和價值觀
個性
品牌個性
生活方式和消費者身份
價值觀
第Ⅲ篇産品選擇和使用
第8章態度與勸說溝通
態度的力量
態度的形成
勸說:營銷者如何改變態度?
第9章製定決策
你的問題是什麼?
認知型決策
習慣型決策
集體決策製定
親密的團體:傢庭決策製定
第10章購買、使用與處置
情境因素對消費者行為的影響
購物體驗
購後滿意度與處置
第Ⅳ篇社會和文化背景中的消費者
第11章群體和社交媒體
群體
口碑
意見領袖
社交媒體革命
第12章收入和社會階層
收入和消費者身份
社會階層和消費者身份
地位符號和社會資本
第13章亞文化
種族和民族亞文化
宗教亞文化
傢庭和年齡亞文化
地域亞文化
第14章文化
文化係統
文化故事與習俗
神聖消費與世俗消費
創新的擴散
時尚係統
全球消費文化
商品描述
作者簡介
邁剋爾•所羅門(Michael R. Solomon) 美國聖約瑟夫大學Haub商學院營銷學教授、消費者研究中心主任,英國曼徹斯特大學消費者行為學教授。於學術期刊發錶大量論文,其研究得到美國廣告學會、美國營銷學會、美國農業部、美國商務部等資助。擔任Journal of Consumer Behaviour,Journal of Marketing Theory and Practice等期刊編委。所羅門教授被公認為行為科學/時尚類學術文獻中15位被廣泛引用的學者之一,以及廣告與營銷傳播領域10位多産的學者之一。
主要譯者簡介
楊曉燕 2002年畢業於中山大學管理學院,獲博士學位。現任廣東外語外貿大學商學院市場營銷係教授,主要從事消費者行為學、營銷管理、品牌管理等課程的教學與科研。曾到香港嶺南大學、法國國傢行政學院、英國蘭開夏大學、美國喬治福剋斯大學、英國西敏斯特大學訪問學習。
目錄
第Ⅰ篇消費者行為學基礎
第1章購買、擁有和存在:消費者行為學概述
消費者行為學:市場中的人們
什麼是消費者行為學?
消費者對營銷策略的影響
營銷對消費者的影響
研究領域的消費行為
消費者研究的兩種觀點
全書計劃
第2章消費者與社會福祉
商業倫理與消費者權益
消費者權益和産品滿意度
與消費者行為相關的主要政策問題
消費者行為的黑暗麵
第Ⅱ篇作為個體的消費者
第3章知覺
感覺係統
知覺的三個階段
第4章學習和記憶
我們如何學習?
記憶
痛苦的甜蜜記憶:懷舊的營銷力量
第5章動機和情感
動機過程:為什麼要問為什麼?
情感
消費者介入
第6章自我:心智、性彆和身體
自我
性彆身份
身體
第7章個性、生活方式和價值觀
個性
品牌個性
生活方式和消費者身份
價值觀
第Ⅲ篇産品選擇和使用
第8章態度與勸說溝通
態度的力量
態度的形成
勸說:營銷者如何改變態度?
第9章製定決策
你的問題是什麼?
認知型決策
習慣型決策
集體決策製定
親密的團體:傢庭決策製定
第10章購買、使用與處置
情境因素對消費者行為的影響
購物體驗
購後滿意度與處置
第Ⅳ篇社會和文化背景中的消費者
第11章群體和社交媒體
群體
口碑
意見領袖
社交媒體革命
第12章收入和社會階層
收入和消費者身份
社會階層和消費者身份
地位符號和社會資本
第13章亞文化
種族和民族亞文化
宗教亞文化
傢庭和年齡亞文化
地域亞文化
第14章文化
文化係統
文化故事與習俗
神聖消費與世俗消費
創新的擴散
時尚係統
全球消費文化
本土化做的不錯,內容也挺好,但是部分翻譯中式英語嚴重,中後部分一些段落完全不知所雲,但總的來說不錯。
評分結閤瞭心理學和進化論,論述瞭營銷的套路和消費者的行為。可以學習做更理性的消費者,也可以做更聰明的營銷者。
評分麵還可以,深度較淺,這類圖書適閤學生閱讀,不適閤商業或職場人士。但,看好瞭,有一種例外就是你能夠看到點就能夠創造輸齣內容,這本書就適閤你。
評分結閤瞭心理學和進化論,論述瞭營銷的套路和消費者的行為。可以學習做更理性的消費者,也可以做更聰明的營銷者。
評分換個角度看營銷
这本书由微观到宏观,由个体到群体,从市场、个体、决策者、亚文化和文化五个角度逐层剖析消费者行为,突出多学科、综合性的研究视角,反映全球化、数字化背景下消费者行为的最新发展。..保留了所罗门教授原著的内容框架和理论精华,增加了中国消费者行为的重要内容及本土案例...
評分请懂行的朋友说说这本与人大出的另外一本消费者行为学的区别 那本标了中国版http://book.douban.com/subject/2015536/
評分是本教材,但是内容一直提不起我的兴趣,到现在还摆在那里,没怎么翻过,不像科特勒的《营销管理》虽然也一样厚,但是看了好几遍,每遍都觉得很实用。 里面的例子不多,实在觉得枯燥。其实如果结合一些例子,应该很有意思,比如可以和《顾客为什么购买》结合起来。
消費者行為學(第12版)(工商管理經典譯叢·市場營銷係列) pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024