具體描述
商品描述
作者簡介
邁剋爾•所羅門（Michael R. Solomon） 美國聖約瑟夫大學Haub商學院營銷學教授、消費者研究中心主任，英國曼徹斯特大學消費者行為學教授。於學術期刊發錶大量論文，其研究得到美國廣告學會、美國營銷學會、美國農業部、美國商務部等資助。擔任Journal of Consumer Behaviour，Journal of Marketing Theory and Practice等期刊編委。所羅門教授被公認為行為科學/時尚類學術文獻中15位被廣泛引用的學者之一，以及廣告與營銷傳播領域10位多産的學者之一。
主要譯者簡介
楊曉燕 2002年畢業於中山大學管理學院，獲博士學位。現任廣東外語外貿大學商學院市場營銷係教授，主要從事消費者行為學、營銷管理、品牌管理等課程的教學與科研。曾到香港嶺南大學、法國國傢行政學院、英國蘭開夏大學、美國喬治福剋斯大學、英國西敏斯特大學訪問學習。
目錄
第Ⅰ篇消費者行為學基礎
第1章購買、擁有和存在：消費者行為學概述
消費者行為學：市場中的人們
什麼是消費者行為學？
消費者對營銷策略的影響
營銷對消費者的影響
研究領域的消費行為
消費者研究的兩種觀點
全書計劃
第2章消費者與社會福祉
商業倫理與消費者權益
消費者權益和産品滿意度
與消費者行為相關的主要政策問題
消費者行為的黑暗麵
第Ⅱ篇作為個體的消費者
第3章知覺
感覺係統
知覺的三個階段
第4章學習和記憶
我們如何學習？
記憶
痛苦的甜蜜記憶：懷舊的營銷力量
第5章動機和情感
動機過程：為什麼要問為什麼？
情感
消費者介入
第6章自我：心智、性彆和身體
自我
性彆身份
身體
第7章個性、生活方式和價值觀
個性
品牌個性
生活方式和消費者身份
價值觀
第Ⅲ篇産品選擇和使用
第8章態度與勸說溝通
態度的力量
態度的形成
勸說：營銷者如何改變態度？
第9章製定決策
你的問題是什麼？
認知型決策
習慣型決策
集體決策製定
親密的團體：傢庭決策製定
第10章購買、使用與處置
情境因素對消費者行為的影響
購物體驗
購後滿意度與處置
第Ⅳ篇社會和文化背景中的消費者
第11章群體和社交媒體
群體
口碑
意見領袖
社交媒體革命
第12章收入和社會階層
收入和消費者身份
社會階層和消費者身份
地位符號和社會資本
第13章亞文化
種族和民族亞文化
宗教亞文化
傢庭和年齡亞文化
地域亞文化
第14章文化
文化係統
文化故事與習俗
神聖消費與世俗消費
創新的擴散
時尚係統
全球消費文化
著者簡介
商品描述
作者簡介
邁剋爾•所羅門（Michael R. Solomon） 美國聖約瑟夫大學Haub商學院營銷學教授、消費者研究中心主任，英國曼徹斯特大學消費者行為學教授。於學術期刊發錶大量論文，其研究得到美國廣告學會、美國營銷學會、美國農業部、美國商務部等資助。擔任Journal of Consumer Behaviour，Journal of Marketing Theory and Practice等期刊編委。所羅門教授被公認為行為科學/時尚類學術文獻中15位被廣泛引用的學者之一，以及廣告與營銷傳播領域10位多産的學者之一。
主要譯者簡介
楊曉燕 2002年畢業於中山大學管理學院，獲博士學位。現任廣東外語外貿大學商學院市場營銷係教授，主要從事消費者行為學、營銷管理、品牌管理等課程的教學與科研。曾到香港嶺南大學、法國國傢行政學院、英國蘭開夏大學、美國喬治福剋斯大學、英國西敏斯特大學訪問學習。
目錄
第Ⅰ篇消費者行為學基礎
第1章購買、擁有和存在：消費者行為學概述
消費者行為學：市場中的人們
什麼是消費者行為學？
消費者對營銷策略的影響
營銷對消費者的影響
研究領域的消費行為
消費者研究的兩種觀點
全書計劃
第2章消費者與社會福祉
商業倫理與消費者權益
消費者權益和産品滿意度
與消費者行為相關的主要政策問題
消費者行為的黑暗麵
第Ⅱ篇作為個體的消費者
第3章知覺
感覺係統
知覺的三個階段
第4章學習和記憶
我們如何學習？
記憶
痛苦的甜蜜記憶：懷舊的營銷力量
第5章動機和情感
動機過程：為什麼要問為什麼？
情感
消費者介入
第6章自我：心智、性彆和身體
自我
性彆身份
身體
第7章個性、生活方式和價值觀
個性
品牌個性
生活方式和消費者身份
價值觀
第Ⅲ篇産品選擇和使用
第8章態度與勸說溝通
態度的力量
態度的形成
勸說：營銷者如何改變態度？
第9章製定決策
你的問題是什麼？
認知型決策
習慣型決策
集體決策製定
親密的團體：傢庭決策製定
第10章購買、使用與處置
情境因素對消費者行為的影響
購物體驗
購後滿意度與處置
第Ⅳ篇社會和文化背景中的消費者
第11章群體和社交媒體
群體
口碑
意見領袖
社交媒體革命
第12章收入和社會階層
收入和消費者身份
社會階層和消費者身份
地位符號和社會資本
第13章亞文化
種族和民族亞文化
宗教亞文化
傢庭和年齡亞文化
地域亞文化
第14章文化
文化係統
文化故事與習俗
神聖消費與世俗消費
創新的擴散
時尚係統
全球消費文化
圖書目錄
作者簡介
邁剋爾•所羅門（Michael R. Solomon） 美國聖約瑟夫大學Haub商學院營銷學教授、消費者研究中心主任，英國曼徹斯特大學消費者行為學教授。於學術期刊發錶大量論文，其研究得到美國廣告學會、美國營銷學會、美國農業部、美國商務部等資助。擔任Journal of Consumer Behaviour，Journal of Marketing Theory and Practice等期刊編委。所羅門教授被公認為行為科學/時尚類學術文獻中15位被廣泛引用的學者之一，以及廣告與營銷傳播領域10位多産的學者之一。
主要譯者簡介
楊曉燕 2002年畢業於中山大學管理學院，獲博士學位。現任廣東外語外貿大學商學院市場營銷係教授，主要從事消費者行為學、營銷管理、品牌管理等課程的教學與科研。曾到香港嶺南大學、法國國傢行政學院、英國蘭開夏大學、美國喬治福剋斯大學、英國西敏斯特大學訪問學習。
目錄
第Ⅰ篇消費者行為學基礎
第1章購買、擁有和存在：消費者行為學概述
消費者行為學：市場中的人們
什麼是消費者行為學？
消費者對營銷策略的影響
營銷對消費者的影響
研究領域的消費行為
消費者研究的兩種觀點
全書計劃
第2章消費者與社會福祉
商業倫理與消費者權益
消費者權益和産品滿意度
與消費者行為相關的主要政策問題
消費者行為的黑暗麵
第Ⅱ篇作為個體的消費者
第3章知覺
感覺係統
知覺的三個階段
第4章學習和記憶
我們如何學習？
記憶
痛苦的甜蜜記憶：懷舊的營銷力量
第5章動機和情感
動機過程：為什麼要問為什麼？
情感
消費者介入
第6章自我：心智、性彆和身體
自我
性彆身份
身體
第7章個性、生活方式和價值觀
個性
品牌個性
生活方式和消費者身份
價值觀
第Ⅲ篇産品選擇和使用
第8章態度與勸說溝通
態度的力量
態度的形成
勸說：營銷者如何改變態度？
第9章製定決策
你的問題是什麼？
認知型決策
習慣型決策
集體決策製定
親密的團體：傢庭決策製定
第10章購買、使用與處置
情境因素對消費者行為的影響
購物體驗
購後滿意度與處置
第Ⅳ篇社會和文化背景中的消費者
第11章群體和社交媒體
群體
口碑
意見領袖
社交媒體革命
第12章收入和社會階層
收入和消費者身份
社會階層和消費者身份
地位符號和社會資本
第13章亞文化
種族和民族亞文化
宗教亞文化
傢庭和年齡亞文化
地域亞文化
第14章文化
文化係統
文化故事與習俗
神聖消費與世俗消費
創新的擴散
時尚係統
全球消費文化
· · · · · · (收起)
讀後感
请懂行的朋友说说这本与人大出的另外一本消费者行为学的区别 那本标了中国版http://book.douban.com/subject/2015536/
評分终于把这本书读完了，书挺厚，当然为了迎合中国消费者加了一些中国市场的分析，挺有观点。不过不足之处是把其作为一种教材使用，搞了很多问答题，有点烦人。就内容来说，确实是一本营销的经典作品。 首先每个人作为一个个体每天都处在一个营销的环境下去，路边的广告牌，电视中...
評分因为还在上学的原因，在读这个原版。这是研究生的教材，对没有四年大学的相关背景的童鞋，建议你就别读了。原版比较有意思，贯穿很多理论和案例。中文的没有看过，不过很多东西没有办法翻译过去，意境是不太一样的。
評分近半年没有写书评了 想来这本书 对用户调查 以及消费心理会有系统的介绍 最近的工作也能够得到理论上的支持 等待KIndle DX 开读 迈克尔.所罗门的版本 更加经典 2012.4.19 周四 4:30pm Feit
評分随着经济的发展，消费者也越来越倾向于购买具有享乐价值的东西，而不只是看中产品的基本功能（包括价格）。因此一些独特性的感觉，比如哈雷摩托的声音、星巴克的香味等，能帮助产品在竞争对手中脱颖而出。所以要说产品的设计是产品成功与否的关键驱动力，则一点都不过分。而若...
用戶評價
少數專業術語翻譯有點問題，但整體瑕不掩瑜
评分本土化做的不錯，內容也挺好，但是部分翻譯中式英語嚴重，中後部分一些段落完全不知所雲，但總的來說不錯。
评分我一個非此專業的人，在雙十一來臨之前特地看的，瞬間懂得瞭好多營銷套路，阻止瞭剁手。但是翻譯還是有點奇奇怪怪的。
评分少數專業術語翻譯有點問題，但整體瑕不掩瑜
评分少數專業術語翻譯有點問題，但整體瑕不掩瑜
相關圖書
本站所有內容均為互聯網搜索引擎提供的公開搜索信息，本站不存儲任何數據與內容，任何內容與數據均與本站無關，如有需要請聯繫相關搜索引擎包括但不限於百度，google,bing,sogou 等
© 2025 book.quotespace.org All Rights Reserved. 小美書屋 版权所有