醫藥市場營銷學 pdf epub mobi txt 電子書 下載2025

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《全國高等醫藥院校藥學類規劃教材•醫藥市場營銷學》第一版自從2002年齣版以來，經社會各界廣泛使用反映良好，2006年獲得全國高等醫藥院校藥學類規劃教材優秀教材二等奬。為滿足專業教學科研的需要、齣於緊跟營銷理論變化前沿並適應我國醫藥行業發展的形勢的目的，在中國醫藥科技齣版社的大力支持下，《全國高等醫藥院校藥學類規劃教材•醫藥市場營銷學》第二版在對第一版作認真修訂、拾遺補差的基礎上終於呈現在瞭各位讀者麵前。《全國高等醫藥院校藥學類規劃教材•醫藥市場營銷學》第二版與第一版相比，無論從章節結構到內容都有明顯的變化：首先從章節結構上，第二版將《醫藥市場營銷學》全部內容按照其前後內在邏輯聯係分成瞭醫藥市場結構與行為、醫藥營銷戰略與組織、營銷戰略分析規劃工具、醫藥營銷戰術內涵等四篇，這樣既將相關章節內容歸類成篇，又前後層層遞進，各篇章之間的邏輯順序與關係交代得更加清晰，使讀者特彆是初級讀者一目瞭然；其次從內容上除瞭將醫藥商品與市場需求、醫藥消費者行為分析、醫藥組織市場與購買行為等單列成章外，其他各章均重新修訂，已盡量將我國醫藥行業與醫藥市場營銷工作中的相關最新發展變化補充、反映到瞭《醫藥市場營銷學》內容中來；第三，考慮到與其他課程內容的銜接，《醫藥市場營銷學》第二版刪除瞭新藥報批、自有營銷網絡管理等內容，讀者可參閱相關書籍。《全國高等醫藥院校藥學類規劃教材•醫藥市場營銷學》第二版秉承瞭第一版的編寫要求與特色：貼近醫藥行業、貼近醫藥市場，既反映普通營銷學最新研究成果，又突齣醫藥市場營銷的特殊性。書中涉及相關營銷戰略與戰術均具有可操作性與實戰意義，既是我國高等醫藥類院校相關專業首選教材，又成為我國醫藥工商企業營銷實戰中具有較高指導意義的行為指南。時代在發展，環境在改變。當《醫藥市場營銷學》修訂付梓時我國醫藥營銷環境又可能發生瞭巨大的變化，加之書中的錯誤與不當之處在所難免，懇請讀者不吝賜教，以便在日後再版時改正。

第一篇 醫藥市場結構與行為 第一章 導論 第一節 醫藥市場營銷學的基本概念 第二節 市場營銷學的産生與發展 第三節 市場營銷學的新進展 第四節 醫藥市場營銷學的基本任務 第二章 醫藥商品與市場 第一節 醫藥商品概論 第二節 醫藥商品的分類與特徵 第三節 醫藥市場與市場需求 第三章 醫藥消費者市場與購買行為 第一節 醫藥消費者市場分析 第二節 影響醫藥消費者購買行為的因素 第三節 醫藥消費者購買決策過程 第四章 醫藥組織市場與購買行為 第一節 醫藥組織市場類型及特徵 第二節 醫藥産業市場的購買行為 第三節 醫藥中間商市場的購買行為 第四節 醫藥政府市場和非營利組織市場購買行為第二篇 醫藥營銷戰略與組織 第五章 醫藥市場營銷戰略 第一節 醫藥企業戰略的內涵 第二節 醫藥市場營銷戰略策劃 第三節 醫藥市場營銷計劃的內容 第四節 市場營銷組閤策略 第六章 醫藥市場營銷組織與管理 第一節 醫藥市場營銷在企業經營中的地位 第二節 醫藥市場營銷組織 第三節 非營銷部門的營銷 第七章 醫藥市場細分與目標市場選擇 第一節 醫藥市場細分的概念和意義 第二節 醫藥市場細分的方法和步驟 第三節 醫藥目標市場的選擇與策略 第四節 醫藥市場定位策略第三篇 營銷戰略分析規劃工具 第八章 醫藥市場營銷環境分析 第一節 醫藥市場營銷環境分析的意義與方法 第二節 經濟環境分析 第三節 競爭環境分析 第四節 醫藥科技環境分析 第五節 政治法律環境分析 第六節 社會文化環境分析 第七節 自然環境分析 第九章 醫藥市場信息 第一節 醫藥市場信息的類彆與功能 第二節 醫藥市場信息的收集與處理 第三節 醫藥市場信息係統 第十章 醫藥市場調研 第一節 醫藥市場調研概述 第二節 醫藥市場調研的設計與實施 第三節 醫藥市場調查方法 第四節 調查問捲的設計 第十一章 醫藥市場預測 第一節 醫藥市場預測的作用與分類 第二節 醫藥市場預測的程序 第三節 定性預測方法 第四節 定最預測方法第四篇 醫藥營銷策略內涵 第十二章 醫藥産品經營策略 第一節 醫藥産品生命周期及策略 第二節 醫藥産品品牌與商標策略 第三節 醫藥産品包裝策略 第十三章 醫藥新産品開發 第一節 新藥開發的概念及意義 第二節 新藥開發的原則與方法 第三節 新藥開發的程序 第四節 新藥開發的重點領域 第十四章 醫藥産品價格策略 第一節 藥品價格政策 第二節 政府定價的程序與內容 第三節 企業定價的形成 第四節 企業定價目標與程序 第五節 企業定價方法 第六節 企業定價策略 第十五章 醫藥産品營銷渠道策略 第一節 醫藥市場營銷渠道的作用與類型 第二節 醫藥營銷渠道的設計 第三節 醫藥營銷渠道的管理 第四節 醫藥營銷渠道衝突的管理 第十六章 醫藥産品溝通與促銷 第一節 醫藥産品整閤營銷要求 第二節 醫藥産品營銷溝通原理 第三節 醫藥産品營銷溝通決策 第四節 醫藥産品促銷組閤策略 第十七章 醫藥産品廣告 第一節 醫藥産品廣告的概念與作用 第二節 醫藥産品廣告戰略、目標和預算 第三節 醫藥産品廣告的媒體選擇 第四節 醫藥産品廣告效果評價 第十八章 醫藥産品人員推銷 第一節 人員推銷與醫藥産品銷售 第二節 醫藥産品推銷人員的基本素質要求 第三節 推銷人員的選擇、培訓、考核與激勵 第四節 藥品銷售人員的推銷技巧 第十九章 公共關係與營業推廣 第一節 公共關係促銷原理 第二節 公共關係促銷工作的主要內容 第三節 公共關係促銷的主要方法 第四節 醫藥産品營業推廣 第二十章 醫藥産品的國際市場營銷 第一節 國際市場營銷概論 第二節 國際醫藥市場環境分析 第三節 國際醫藥市場戰略抉擇 第四節 國際醫藥市場營銷組閤策略參考文獻
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