From the Ground Up

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出版者:Random House
作者:Howard Schultz
出品人:
页数:368
译者:
出版时间:2019-1-28
价格:GBP 21.21
装帧:Hardcover
isbn号码:9780525509448
丛书系列:
图书标签:
  • 商业
  • howard_shultz
  • 霍华德舒尔茨
  • 星巴克
  • 原版
  • 传记
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  • 建造
  • 实践
  • 绿色建筑
  • 创新
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具体描述

《脚踏实地:从零开始的创业者生存指南》 这本书并非一部详尽记录某个特定初创企业从萌芽到辉煌的编年史,也不是对某一种创业模式进行深度理论剖析的学术专著。相反,它是一份面向所有怀揣创业梦想、正在或即将踏上这条荆棘之路的“弄潮儿”的实在指南。它深知,每一个伟大的商业帝国,都始于一个渺小而坚定的起点,一个敢于“从零开始”的决心。 在当今瞬息万变的商业环境中,信息爆炸与碎片化知识的泛滥,使得许多初创者在面对海量信息时感到迷茫,不知从何下手。本书正是为填补这一鸿沟而生。它不追求宏大叙事,而是聚焦于创业者在实际操作中所面临的真实困境与可行的解决之道。书中不会充斥着成功学式的励志口号,也不会过多渲染光鲜亮丽的上市故事,而是坦诚地剖析创业过程中那些不为人知的艰辛、反复的试错以及每一次跌倒后的爬起。 核心内容聚焦于以下几个关键维度: 一、 愿景与商业模式的落地: 许多创业者拥有令人激动的想法,但如何将其转化为一个能够持续盈利的商业模式,却是一门精深的学问。本书将深入探讨如何清晰地定义你的目标客户是谁,他们的痛点是什么,以及你的产品或服务如何有效地解决这些痛点。我们将一步步拆解商业模式画布的各个组成部分,从价值主张、客户细分、渠道通路、客户关系、收入来源,到核心资源、关键活动、重要伙伴以及成本结构。这不是纸上谈兵,而是提供一套实用的工具和框架,帮助你在头脑风暴之后,能够梳理出一套清晰、可执行的商业蓝图。 书中会包含一些具体的案例分析,但这些案例的选择并非为了展示“奇迹”,而是为了说明在不同的行业背景下,如何运用相似的逻辑和方法来验证和优化商业模式。例如,如何在资源有限的情况下,通过精益创业的方法,快速迭代产品,收集用户反馈,并根据反馈调整商业策略。我们将强调“最小可行产品”(MVP)的重要性,以及如何通过低成本、高效率的方式来验证市场需求,避免在不确定的方向上投入过多的时间和金钱。 二、 市场调研与用户洞察: “知己知彼,百战不殆”。在创业初期,对市场和用户的深入了解是成功的基石。本书将教你如何进行有效的市场调研,区分主观臆断与客观事实。我们将介绍多种市场调研方法,包括一手资料收集(如访谈、问卷、焦点小组)和二手资料分析(如行业报告、竞争对手分析)。更重要的是,本书将侧重于如何从调研数据中提炼出有价值的用户洞察,理解用户的真实需求、行为习惯和潜在动机。 我们将探讨如何通过用户画像的构建,将抽象的用户群体具象化,以便更精准地设计产品和制定营销策略。书中也会分享一些非传统的、创新的用户洞察方法,帮助你发现市场上的蓝海机会,或者在竞争激烈的市场中找到差异化的突破点。这不是关于如何“操纵”用户,而是关于如何真正理解他们,为他们创造价值。 三、 产品开发与迭代: 一个优秀的产品是企业生存的核心竞争力。本书将引导创业者走过产品从概念到可用的各个阶段。我们将探讨产品需求的优先级排序,以及如何根据资源和时间限制来制定产品路线图。在开发过程中,我们将强调敏捷开发和迭代思维的重要性。书中会详细介绍 Scrum、Kanban 等敏捷开发框架的应用,以及如何通过用户故事、燃尽图等工具来管理项目进度。 更重要的是,本书将深入阐述“用户反馈闭环”的建立。如何设计有效的反馈收集机制?如何分析和利用用户反馈来指导产品的迭代和优化?这些都是创业者必须掌握的技能。书中会分享一些关于用户体验(UX)和用户界面(UI)设计的基本原则,以及如何通过 A/B 测试等方法来验证产品设计的有效性。目标是让创业者能够打造出既能满足用户需求,又能不断进化的产品。 四、 营销推广与用户增长: 再好的产品,如果无人知晓,也无法实现其价值。本书将为创业者提供一套系统性的营销推广思路。我们将从理解营销漏斗开始,探讨如何吸引潜在客户,如何将其转化为付费用户,以及如何留住现有用户,促进复购和口碑传播。 书中会涵盖内容营销、社交媒体营销、搜索引擎优化(SEO)、付费广告等多种营销渠道的实际操作方法。但重点将放在如何根据自身的特点和目标受众,选择最适合的营销组合,并量化营销效果。我们将强调“增长黑客”的思维,即如何利用数据分析和实验来发现和实现用户增长的捷径。书中也会探讨社群运营的重要性,如何通过建立和维护忠诚的用户社群,来驱动用户增长和品牌忠诚度。 五、 团队建设与管理: 创业不是一个人的战斗,一个优秀的团队是成功的关键。本书将探讨如何在创业初期组建一支高效、有凝聚力的团队。我们将分享关于招聘、留人、激励和授权的实用技巧。书中会强调建立清晰的沟通机制和企业文化的重要性,以及如何激发团队成员的潜力和创造力。 我们将深入探讨创始人之间的股权分配、职责分工以及决策机制。在团队管理方面,本书将提供关于目标设定(如 OKRs)、绩效评估和冲突管理的具体建议。关键在于,如何让团队成员与企业共同成长,并保持创业的初心和活力。 六、 融资策略与财务管理: 资金是创业的血液。本书将为创业者提供关于融资的全面指导。我们将介绍不同类型的融资方式,包括天使投资、风险投资、银行贷款、政府补助等,以及它们的优劣势和适用场景。书中将详述如何准备一份有吸引力的商业计划书和融资路演(Pitch Deck),以及如何在与投资人沟通时,清晰、有逻辑地展示项目的潜力和团队的能力。 在财务管理方面,本书将涵盖基础的财务知识,如成本控制、现金流管理、财务报表分析等。目标是让创业者能够清晰地了解企业的财务状况,做出明智的财务决策,并为未来的融资或经营做好准备。 本书的价值在于: 它不是一套理论模型,而是一份实实在在的操作指南。它将创业者可能遇到的每一个关键环节都进行了细致的拆解,并提供了可行的解决方案。它坦诚地展示了创业的复杂性和挑战性,同时又充满了赋能的力量,让创业者相信,只要方法得当,坚持不懈,“从零开始”并非遥不可及的梦想。 这本书将陪伴你走过创业的每一个关键时刻,提供必要的知识、工具和思维方式,帮助你在风云变幻的市场中,稳健前行,最终将最初的火种,燃烧成燎原之火。它深信,最伟大的创新,往往源于最坚实的基础,以及敢于从零开始的勇气和智慧。

作者简介

目录信息

读后感

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用户评价

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《From the Ground Up》这本书,说实话,初初拿到手的时候,我并没有抱有多大的期望。市面上同类题材的书籍太多了,很容易让人产生审美疲劳。然而,当我翻开它,并沉浸其中之后,我才意识到自己是多么地“以貌取书”。作者的文笔,与其说是行云流水,不如说是厚重踏实,仿佛一块未经雕琢的璞玉,虽然不甚光鲜,却蕴含着温润的光泽。他讲述故事的方式,不是那种跌宕起伏、惊心动魄的,而是徐徐展开,如同老者娓娓道来,将那些看似平凡的生活片段,串联成一幅幅充满哲思的画卷。我特别喜欢他对于人物内心世界的挖掘,那种深入骨髓的洞察力,让我得以窥见角色们最真实的情感波动。他没有回避生活中的阴暗面,也没有刻意美化困境,而是用一种近乎残酷的真实,展现了人物在经历磨难时的挣扎与成长。但最让我动容的是,即使是在最黑暗的时刻,作者也总能在字里行间流露出一种坚韧的生命力,一种对未来的希冀。这种力量,不是空洞的口号,而是从经历中提炼出的、饱含着血泪的真诚。每一次阅读,我都会被书中某些情节深深触动,那些关于坚持、关于希望、关于如何从废墟中重建一切的描绘,都像一颗颗种子,在我心里悄然生根发芽。这本书不是那种读完就忘的书,它会留在你的脑海里,在你遇到困难的时候,在你感到迷茫的时候,它会跳出来,给你无声的支持和启迪。它让我明白,即使是从最卑微的起点,只要有决心和毅力,也能够攀登高峰。

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《From the Ground Up》这本书,对我而言,是一场意外的相遇,却带来了一份意想不到的收获。它没有那种瞬间抓住人眼球的华丽,却在不动声色中,逐渐渗透你的心灵。作者的叙事方式,与其说是娓娓道来,不如说是深沉而内敛。他用一种非常平静的语调,讲述着那些足以震撼人心的故事。我特别喜欢他对细节的捕捉,那些微小的动作,那些转瞬即逝的表情,在他的笔下,都变得意味深长,仿佛蕴藏着某种不为人知的秘密。书中的人物,都充满了生命力。他们不是完美的英雄,也不是命运的玩偶,而是活生生的人,有他们的优点,也有他们的缺点,有他们的梦想,也有他们的失落。我常常在阅读的时候,为他们的选择而思考,为他们的坚持而感动。这本书最让我受益匪浅的是,它关于“如何从零开始”的描绘。作者并没有回避过程中的艰难与困苦,而是用一种非常真实的方式,展现了从一无所有到有所成就的艰辛与不易。但更重要的是,他展现了那种永不放弃的精神,那种在绝望中寻找希望的力量。它让我明白,即使身处谷底,只要敢于迈出第一步,终将迎来曙光。每一次翻开这本书,都像是一次与自我的对话,让我对人生有了更深的感悟,对未来有了更清晰的认识。

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《From the Ground Up》这本书,给我的感觉,就像是在经历一场漫长而深刻的灵魂对话。它没有那种一蹴而就的惊喜,而是像温火慢炖的汤,越品越有味道。作者的叙事风格,是一种沉静而内敛的力量,他不会刻意去渲染情绪,而是将那些最真实的情感,悄无声息地渗透到文字的每一个缝隙里。我特别喜欢他对环境的描写,那种细致入微的刻画,仿佛能让你闻到泥土的芬芳,感受到阳光的温度,置身于那个真实的世界之中。书中的人物,更是让我觉得亲切无比。他们身上有我们每个人的影子,有我们的困惑,有我们的挣扎,也有我们内心深处的渴望。我常常在阅读的过程中,为他们的命运而揪心,为他们的坚持而感动。作者在处理关于“重建”这个主题时,表现得尤为出色。他没有回避过程中的艰难与痛苦,而是用一种非常写实的方式,展现了从废墟中站起来的艰辛与不易。但这其中,也充满了令人振奋的力量,那是关于不屈不挠,关于希望永存的精神。我曾多次在书中找到慰藉,尤其是在我感到低谷的时候,那些关于坚韧和成长的故事,都像一束束光,照亮了我前行的道路。这本书,不仅仅是一本书,更像是一面镜子,映照出我们内心深处的风景,让我们更好地理解自己,也更好地理解生活。

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这本书的封面设计就吸引了我,那种朴实无华,却又饱含力量的感觉,仿佛真的能从泥土中汲取到生命的源泉。拿到手后,迫不及待地翻开,第一感受就是它的文字质感。不是那种华丽辞藻堆砌的虚浮,而是如同溪水般清澈,如同大地般厚重。作者的叙事方式非常引人入胜,他擅长将宏大的主题分解成一个个触手可及的故事,用极其细腻的笔触描绘出人物内心深处的挣扎与成长。我尤其喜欢他对细节的刻画,那些日常生活中微不足道的小事,在他的笔下却变得意味深长,仿佛蕴藏着某种深刻的人生哲理。读到关于一个人如何从困境中站起来,如何一点一滴重建生活的篇章时,我仿佛身临其境,感受到了那种百转千回的痛苦,以及最终拨云见日后的释然。作者并没有回避生活中的残酷与不公,而是用一种非常坦诚的方式去展现,但同时,他也在字里行间传递着一种坚韧不拔的精神,一种对生命的热爱与尊重。这本书带给我的不仅仅是阅读的乐趣,更是一种心灵的洗礼。它让我开始重新审视自己的生活,反思自己的选择,并从中汲取前进的力量。我常常在阅读的过程中停下来,反复咀嚼那些触动我的句子,思考作者想要传达的深层含义。这种沉浸式的阅读体验,是很多书籍难以给予的。它让我感觉自己不仅仅是一个旁观者,更像是一个参与者,与书中的人物一同经历,一同成长。这本书就像一个温柔而坚定的朋友,在你迷茫时给予指引,在你失落时给予慰藉,在你想要放弃时给予鼓励。它让我相信,即使身处黑暗,也总有破土而出的希望。

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我不得不承认,《From the Ground Up》这本书,以一种极其低调的方式,却俘获了我内心深处。它没有轰轰烈烈的开场,没有哗众取宠的宣传,就是那样静静地躺在那里,等待着有缘人的翻阅。当我拿起它,并深入其中时,才发现它蕴藏着多么惊人的能量。作者的叙事功力,简直可以用“炉火纯青”来形容。他能够将复杂的人生轨迹,描绘得如此清晰而富有层次,让人在阅读中,仿佛置身于其中,与角色一同经历生活的起伏。我尤其欣赏他对人物内心深处情感的刻画,那种细腻而真实的描绘,让我能够深刻地理解角色的喜怒哀乐,以及他们做出选择的动机。书中关于如何从逆境中崛起,如何在平凡中创造不凡的篇章,都给我留下了深刻的印象。它不是那种教条式的说教,而是通过生动的故事,展现了人类坚韧不拔的精神,以及生命力的顽强。每一次翻开这本书,我都会被其中的某个细节所打动,那些关于坚持、关于希望、关于重生的描绘,都像一股暖流,涌入我的心田。它让我明白了,即使身处泥泞,也总能绽放出最美的花朵。作者的文字,就像一股清泉,洗涤着我疲惫的心灵,让我重新找回对生活的热爱与激情。这本书带给我的,不仅仅是阅读的乐趣,更是一种深刻的人生启迪,让我开始重新审视自己的生活,并从中汲取前行的力量。

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当我拿到《From the Ground Up》这本书时,一种莫名的期待感便油然而生。它没有那种大张旗鼓的宣传,也没有花哨的封面,但正是这种低调的姿态,反而激起了我深入探索的欲望。翻开第一页,我便被作者流畅而富有张力的文字所吸引。他仿佛是一位经验丰富的建筑师,将故事的基石打磨得异常坚实,然后一层一层地向上搭建,直至构建出令人叹为观止的宏伟篇章。故事的开端,也许会让你觉得有些平淡,但请不要因此而却步,因为在看似寻常的叙事中,作者巧妙地埋下了伏笔,为后续的精彩情节铺垫了坚实的基础。我非常欣赏作者在人物塑造上的功力,他笔下的角色并非完美无瑕,而是充满了人性的复杂与多面。他们的优点与缺点交织在一起,让他们显得更加真实可信。在阅读过程中,我常常会因为某个角色的遭遇而感同身受,为他们的痛苦而心疼,为他们的喜悦而振奋。作者在处理情感的细腻之处更是令人拍案叫绝,他能够精准地捕捉到人物内心的微妙变化,并将其转化为生动形象的文字,让我们能够深刻地理解角色的动机与情感。这本书最让我着迷的一点是,它并非仅仅讲述一个故事,更是在通过故事探讨深刻的人生议题。它让我们思考人生的意义,思考如何在逆境中保持乐观,思考如何在平凡的生活中发现不平凡的美。作者并没有提供现成的答案,而是鼓励读者自己去思考,去探索,去寻找属于自己的答案。这种互动式的阅读体验,让这本书不仅仅停留在文字层面,更延伸到了我们的生活哲学之中。

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《From the Ground Up》这本书,就像一位智慧的长者,用他的人生阅历,为我缓缓道来那些深刻的道理。它没有华丽的辞藻,没有浮夸的论调,只是用最质朴的语言,讲述着最真实的故事。作者的叙事风格,是一种沉静而有力的推进,他不会刻意去制造戏剧性冲突,而是让故事自然而然地发展,让人物在其中展现出最真实的一面。我特别喜欢他对环境的描绘,那种细腻而真实的刻画,仿佛能让你感受到那个世界的温度,闻到空气中的气息,身临其境地体验角色的生活。书中的人物,每一个都栩栩如生,他们身上有我们普通人的影子,有我们的喜怒哀乐,也有我们的困惑与迷茫。我常常在阅读的时候,为他们的经历而感慨,为他们的选择而思考。作者在处理关于“成长”这个主题时,更是展现了他的深厚功力。他没有回避过程中的艰难与痛苦,而是用一种非常写实的方式,展现了从懵懂无知到成熟睿智的转变。但这其中,也充满了令人振奋的希望,那是关于生命力的韧性,关于不断超越自我的勇气。它让我明白,即使身处低谷,也总有向上生长的力量。每一次翻开这本书,都像是一次心灵的涤荡,让我对生活有了更深的理解,对未来有了更坚定的信心。

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我必须说,《From the Ground Up》这本书,让我对“脚踏实地”这个词有了全新的认识。它没有那些花哨的开场白,也没有故弄玄虚的悬念,而是直接将你带入一个真实而鲜活的世界。作者的文字,就像一把精密的解剖刀,将生活中的种种细节剖析得淋漓尽致,让你不得不去正视那些曾经被我们忽略的角落。他笔下的人物,不是漫画里的英雄,也不是戏剧中的配角,他们就是我们身边最普通的人,有缺点,有烦恼,也有闪光点。我尤其喜欢作者处理角色成长的方式,那种循序渐进,那种在不断试错中学习和蜕变的过程,让我觉得无比真实和 relatable。我仿佛看到了自己曾经的影子,也看到了自己未来的可能性。书中关于如何克服挑战、如何从失败中汲取教训的描写,都非常有启发性。它不像是一些励志书籍那样空洞地鼓吹“成功”,而是通过具体的案例,告诉你实现目标所需的努力、耐心和智慧。我曾多次在书中找到共鸣,那些关于奋斗的描写,让我热血沸腾;那些关于挫折的描写,让我懂得如何更加坚强。这本书的语言风格也很独特,它不追求辞藻的华丽,而是以一种简洁、朴实、却充满力量的方式,将思想和情感传递给你。每一次阅读,都像是一次与智者的对话,让你在不知不觉中,对人生有了更深的理解。它就像一本人生指南,虽然没有告诉你具体该怎么做,但却让你明白了“为什么”要这样做,以及“如何”才能更好地去做。

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拿到《From the Ground Up》这本书的那一刻,我并没有预设太多期待,毕竟,生活中的惊喜往往藏匿于不经意间。然而,这本书,却以一种出人意料的方式,深深地打动了我。作者的笔触,与其说是犀利,不如说是沉稳。他不会用华丽的辞藻去粉饰太平,而是用一种近乎朴素的语言,勾勒出生活的原貌。我尤其欣赏他在人物塑造上的耐心,他不会急于将人物推向某个极端,而是让他们在时间的河流中,一点一滴地成长,在经历中沉淀。书中的故事,虽然没有惊心动魄的情节,但却充满了力量。它讲述的是关于如何在平凡的生活中,寻找不平凡的意义,如何在逆境中,展现出生命的韧性。我常常在阅读的时候,感到一种强烈的共鸣,仿佛看到了自己曾经的挣扎,也看到了自己正在经历的困惑。作者并没有提供简单的答案,而是通过故事,引导我们去思考,去探索,去找到属于自己的答案。这本书最让我着迷的是,它能够将宏大的主题,转化为一个个触手可及的细节。那些关于日常生活中的点滴,在作者的笔下,都充满了哲思,都闪烁着人性的光辉。它让我明白,即使是最微小的努力,也能汇聚成改变的力量。每一次阅读,都像是一次精神的洗礼,让我对生活有了更深的理解,对未来有了更坚定的信念。

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我不得不承认,《From the Ground Up》这本书,以一种极其朴实无华的方式,却触动了我内心最柔软的部分。它没有那些炫目的开篇,也没有故弄玄虚的悬念,只是那样安静地展开,然后,将你牢牢地吸引进去。作者的文笔,与其说是优美,不如说是深刻。他用一种极其精准的语言,描绘出人性的复杂,生活的真实。我特别欣赏他对人物心理的描摹,那种细腻而入微的刻画,让你能够深切地感受到角色的内心世界,理解他们的每一个决定,每一次挣扎。书中的故事,虽然没有惊天动地的事件,但却充满了动人心魄的力量。它讲述的是关于如何从挫败中站起来,如何在看似绝望的境地中,寻找生机。我常常在阅读的时候,为角色的坚持而感到由衷的敬佩,为他们的每一次微小的进步而感到由衷的喜悦。作者在处理“重建”这个主题时,更是展现了他的独到之处。他没有回避过程中的痛苦与磨难,而是用一种非常写实的方式,展现了从废墟中重获新生的艰辛与不易。但这其中,也充满了令人振奋的希望,那是关于生命的顽强,关于不屈不挠的精神。它让我明白,即使身处泥沼,也终有破土而出的力量。每一次翻开这本书,都像是一场灵魂的探索,让我对生活有了更深的体悟,对人生有了更坚定的信念。

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整本书很像舒尔茨本人的一份竞选宣言,宣扬的是左翼民主党人的价值观。在这个充满冲突、丑恶的现实中,读起来少了些真实感。当然,也许他本人一直是这么践行的,这算是难能可贵的单纯了。

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(24/200)通过回溯个人经历,审视一些关键决策中潜意识的影响。场景还原非常细致。廉租房的社区环境(底层、多元、体育团队、民权)和后来舒尔茨对星巴克的执念之间的关系很深刻。难得的是,在企业责任感上,星巴克真的不只是说说而已,不管是Come Together、The Petition还是Invisible、Race Together,创造工作机会,我都能感觉到来自真实信念的能量。虽然很冒险,但是反应在成果、股价和销售上,也大多是好结果,让人欣慰。比较瑞幸的吐槽抖机灵,咖啡营销还真是能反映国情呢。

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整本书很像舒尔茨本人的一份竞选宣言,宣扬的是左翼民主党人的价值观。在这个充满冲突、丑恶的现实中,读起来少了些真实感。当然,也许他本人一直是这么践行的,这算是难能可贵的单纯了。

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整本书很像舒尔茨本人的一份竞选宣言,宣扬的是左翼民主党人的价值观。在这个充满冲突、丑恶的现实中,读起来少了些真实感。当然,也许他本人一直是这么践行的,这算是难能可贵的单纯了。

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(24/200)通过回溯个人经历,审视一些关键决策中潜意识的影响。场景还原非常细致。廉租房的社区环境(底层、多元、体育团队、民权)和后来舒尔茨对星巴克的执念之间的关系很深刻。难得的是,在企业责任感上,星巴克真的不只是说说而已,不管是Come Together、The Petition还是Invisible、Race Together,创造工作机会,我都能感觉到来自真实信念的能量。虽然很冒险,但是反应在成果、股价和销售上,也大多是好结果,让人欣慰。比较瑞幸的吐槽抖机灵,咖啡营销还真是能反映国情呢。

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