《普通高等教育新闻传播学类十一五规划教材•广告创意》在全面梳理世界广告创意发挥理论及发展流派的基础上，总结了中国广告创意理论和实践相结合的规律与特点，构建了一个较为完整的广告创意体系，并选用最新的创意案例来帮助理解广告创意的本质特征。
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