具体描述
《北京市高等教育精品教材立项项目·运输市场营销学(第2版)》共分十章，在介绍市场营销的基本概念与基本原理的基础上，针对运输市场和运输生产经营活动的特点，应用市场营销学的基本原理和方法，对运输市场需求和运输企业市场营销活动过程及其规律性进行系统的总结和阐述，用于指导运输市场营销实践。每章附有复习思考题，部分章（节）内附有案例及例题。
《北京市高等教育精品教材立项项目·运输市场营销学(第2版)》为北京市高等教育精品立项项目。《北京市高等教育精品教材立项项目·运输市场营销学(第2版)》共分十二章，介绍了运输市场及运输市场营销的基本概念，对运输市场分析、调查、预测、目标市场及营销管理进行了系统的阐述，结合我国交通运输实际情况并参阅国外相关营销理论，论述了运输产品策略、运输价格策略、运输企业分销渠道策略、促销策略及网络营销，设计了运输市场营销信息系统。每章均附有思考题，有些章内附有案例及例题。
好的，以下是一本不涉及“运输市场营销学”内容的图书简介，力求详实、自然，避免任何人工智能痕迹。 --- 《古丝绸之路的香料密码：东西方贸易网络中的文化、经济与技术演变》 作者：[虚构的作者名，例如：王景明/李慧芬 联合撰写] 出版社：[虚构出版社名，例如：瀚海文史出版社] 出版日期：[例如：2024年秋季] --- 内容概述： 本书是一部跨学科的深度研究著作，旨在解构从公元前2世纪到中世纪盛期，横亘欧亚大陆的庞大贸易体系——丝绸之路。我们聚焦于驱动这一伟大商路持续运转的核心要素：香料。香料不仅仅是调味品或奢侈品，它们是那个时代最具价值的商品、影响地缘政治的关键资源，更是推动技术传播与文化融合的强大媒介。本书将摒弃传统上侧重于单纯路线描摹或宏观政治史的叙事方式，转而从物质文化史、早期物流技术、区域性经济生态以及不同文明间的知识互动等多个维度，全面还原香料贸易网络的复杂结构与演变轨迹。 我们深入探讨了从南亚次大陆、阿拉伯半岛、东非海岸到地中海沿岸各个关键节点上的“香料密码”——即特定香料（如肉桂、胡椒、丁香、乳香）的采集、加工、储存、运输及其在不同社会中的象征意义和实际用途。 第一部分：香料的起源地与早期采掘技术 本部分首先追溯了主要香料的植物学根源及其在原产地的传统采集方法。我们详细考察了印度洋季风系统对香料运输的早期影响，并对比了不同文明（如古印度王国、也门部落）在香料垄断和初级加工方面的技术差异。 重点章节包括： “芳香的源头：胡椒的地理生态学考察”：分析了印度西海岸的地理条件如何催生了独特的胡椒种植模式，并初步讨论了公元前1世纪时，罗马商人如何通过中介商首次接触到这种“黑金”。 “乳香与没药的圣地：阿拉伯南部绿洲的供水与贸易联盟”：着重研究了哈德拉毛地区，阐述了绿洲文化如何构建起复杂的蓄水系统和部落间的安全保障机制，以支撑乳香的稳定供给。 早期干燥与防腐技术：探讨了在没有现代冷藏技术的前提下，如何利用当地的气候、盐渍、烟熏或树脂混合物来确保易腐损的香料（如肉桂的树皮）在长途跋涉中保持品质。 第二部分：路线的重塑与中期物流的挑战 丝绸之路并非一条固定不变的单一直线，而是动态调整的贸易廊道。随着地缘政治的变迁和自然环境的波动，香料的流向不断改变。本部分聚焦于公元3世纪至10世纪，研究香料在中转站的“价值叠加”过程，以及运输工具和基础设施的适应性变化。 我们特别关注了内陆旱路与海上远洋贸易的相互竞争与协作。 骆驼商队的载重极限与路径优化：通过对早期波斯和粟特商队记录的解读，我们分析了在极端干燥环境下，如何管理水资源、制定季节性出发时间表，以及应对复杂地形（如帕米尔高原、塔克拉玛干沙漠边缘）的技术策略。这不仅关乎商业效率，更关乎商人的生死存亡。 季风航海术的飞跃：详细对比了阿拉伯船只（Dhow）和中国桨帆船在不同海域的适用性。我们分析了早期星象导航、磁罗盘（及其前身）的应用对香料船队安全性的革命性影响。 中转站的金融生态：考察了撒马尔罕、巴格达、开罗等核心中转城市如何发展出复杂的信用体系、汇兑机制和保险雏形，以应对长途贸易中资本周转慢、风险高的特性。这些城市如何通过精细的仓储管理和质量检验，为香料附加值提供保障。 第三部分：香料的文化渗透与经济结构重塑 香料的价值链远超其运输成本。本书的第三部分转向社会文化层面，探究香料如何渗透到欧亚大陆不同社会的日常生活、医疗体系乃至宗教仪式中，并最终重塑了地方经济结构。 从奢侈品到日常用品的“去神秘化”过程：研究了香料在拜占庭帝国、唐宋王朝以及伊斯兰哈里发国中的消费分级。例如，胡椒在欧洲早期如何成为身份的象征，以及后期随着供给量的增加，它如何逐渐进入中产阶级厨房，以及这种转变对本地烹饪习惯的冲击。 医疗与香料的交叉学科研究：对比了希波克拉底医学体系、印度阿育吠陀以及中医理论中对特定香料药用价值的认知与应用。这部分揭示了药剂师和草药学知识如何在东西方间进行“隐形”的知识贸易。 香料贸易对城市化进程的驱动力：分析了威尼斯、君士坦丁堡、广州等港口城市，如何因为占据了香料贸易的关键信息流和资金流节点，从而获得了超常的政治经济权力，并加速了其城市基础设施（如港口设施、公共市场、法律体系）的现代化。 结语：香料密码的破译与历史的回响 最后，本书将总结香料贸易对全球化早期形态的塑造作用。它不仅是连接地理的纽带，更是驱动技术迭代、催生金融创新和塑造跨文化理解的强大动力。通过解密这些芳香物质背后的经济逻辑与技术支撑，我们可以更清晰地认识到，古代世界是如何通过物质的流动，构建起一个比我们想象中更为紧密和复杂的全球系统。 本书适合历史学、经济地理学、物质文化研究者及所有对古代世界贸易史抱有浓厚兴趣的读者深入研读。它将提供一个全新的视角，来看待那些驱动古代文明前行的、看似微小却意义深远的芳香之物。 --- 全书共计约 1200 页，配有详细的路线图、贸易物品清单、以及关键中转站的建筑复原图和考古发现插图。
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