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出版者:新华出版社

作者:肖·阿·纳奇拉什维里

出品人:

页数:134

译者:金初高

出版时间:1984

价格:0.6

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《数字时代的传播策略：从传统媒体到社交网络的影响力构建》 导读：在信息爆炸的今天，如何有效触达受众、建立持久的品牌信任，并引导积极的社会行动，已成为组织生存与发展的核心命题。本书深入剖析了信息传播环境的百年巨变，聚焦于数字技术如何重塑了人与信息之间的关系，并提供了一套系统化、可操作的传播框架。 --- 第一部分：传播生态的百年变迁与现代挑战 信息传播从未如此快速、广泛，也从未如此碎片化、失焦。本部分将追溯从印刷术到广播、电视时代，再到互联网和移动互联网时代的传播范式转移。 第一章：旧秩序的瓦解与新格局的形成 从“大众传播”到“多对多传播”： 探讨传统媒体时代单向、自上而下的信息流如何被社交网络、用户生成内容（UGC）打破。分析平台算法（如推荐系统、信息茧房）对公众意见形成的基础性影响。 信任的危机与信源的重塑： 社交媒体上“去中心化”的特性，使得传统权威机构（政府、主流媒体）的公信力受到挑战。重点分析“意见领袖”（KOL/KOC）的崛起逻辑及其对受众决策的影响路径。 注意力经济的残酷法则： 阐述在信息过载环境下，稀缺资源已从信息本身转向“用户的注意力”。讨论如何设计引人注目的内容钩子（Hooks）和高效的传播节奏。 第二章：理解受众的认知地图 传播的本质是改变认知或激发行动。本章强调对目标受众的深度洞察是所有有效传播的前提。 行为经济学视角下的受众决策： 引入“前景理论”、“锚定效应”等概念，分析受众在接收和处理信息时存在的系统性偏差。讲解如何利用这些偏差设计更具说服力的信息结构。 文化符号与集体潜意识： 探讨文化背景、集体叙事（Master Narratives）如何在无形中影响信息的可接受度。分析不同社群内部的“黑话”、梗（Memes）的传播机制及其情感价值。 受众细分与个性化触达： 介绍先进的数据分析工具（如DMP、CDP）如何帮助传播者构建精细的用户画像。讨论在注重隐私的背景下，实现“大规模个性化”（Mass Personalization）的伦理与技术边界。 --- 第二部分：内容建构与叙事工程 有效的传播并非简单的信息堆砌，而是一门关于“故事”和“体验”的艺术。本部分聚焦于如何从战略层面设计和打磨核心信息载体。 第三章：叙事结构与情感共振 经典叙事模型在数字时代的复兴： 分析“英雄之旅”、“三幕剧”等经典结构如何适应短视频、信息流等快节奏媒介。强调故事中的冲突、悬念和情感高潮设置。 真实性（Authenticity）的悖论： 在高度修饰的数字世界中，如何平衡“精心策划”与“自然流露”？探讨品牌“脆弱性展示”和“幕后花絮”作为建立信任的策略。 跨平台的内容“延展性”设计： 如何设计一套核心信息，使其能以不同的形态（长文、短视频脚本、信息图表、互动H5）在不同平台中自然流动，保持信息内核的一致性。 第四章：视觉语言与交互设计 在视觉主导的时代，图像和动态体验的质量直接决定了信息的生命周期。 信息可视化：从数据到故事： 讲解如何使用图表、信息图和动态图形，将复杂的概念转化为直观、易于记忆的视觉语言。强调“少即是多”的设计原则。 互动性作为参与的桥梁： 探讨问卷、投票、AR/VR体验等互动元素如何将单向接收转化为双向参与，从而增强记忆留存和情感投入。 界面即传播：用户体验（UX）的隐形说服力： 分析应用程序设计、网站布局乃至推送通知的措辞，如何不自觉地引导用户行为和形成品牌感知。 --- 第三部分：渠道优化与危机管理 在信息传播的战役中，选择正确的“战场”和制定预案至关重要。本部分着眼于实战操作层面。 第五章：全渠道整合与传播矩阵构建 O2O（线上到线下）的无缝连接： 探讨如何利用数字工具增强线下活动的体验（如扫码互动、现场直播），以及如何通过实体活动为线上话题引流。 算法偏好与平台特性深度定制： 针对性分析微信生态（公众号、视频号、小程序）、抖音/快手（算法推荐机制）、B站（社区文化）等主流平台的传播逻辑，指导内容适配。 社群运营的精细化管理： 从“粉丝”到“铁杆用户”的转化路径。介绍如何建立、维护和激励私域流量池（如企业微信群、垂直论坛），将其转化为长期的传播资产和市场反馈渠道。 第六章：负面信息应对与系统性风险控制 在高度连接的世界里，危机爆发的速度远超传统应对机制。 预警机制的建立与“数字防火墙”： 介绍如何利用舆情监测工具提前识别潜在的负面信号（如特定关键词组合、异常声量增长）。 危机沟通的“黄金三小时”法则： 详细分解危机发生后的信息收集、内部决策、初步声明发布和后续跟进的详细时间表。强调透明度、同理心和责任承担在恢复信任中的核心作用。 “平息”与“引导”的策略转换： 区分“公关危机”（针对事实错误或行为不当）和“舆论危机”（针对观点对立）。讲解在不同情境下，应采取“澄清事实”还是“共情对话”的传播路径。 --- 结语：面向未来的适应性传播观 本书的最终目标是培养传播者的“系统思维”——将传播视为一个不断变化、需要持续学习和迭代的动态系统。在技术日新月异的未来，唯一不变的是对人类基本心理需求的洞察，以及对信息伦理的坚守。本书提供工具、方法和框架，助力组织和个人在信息洪流中，精准、有力、负责任地传递其核心价值。

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我一直对那些能够巧妙影响他人思维和行为的技巧非常着迷，所以这本《宣传心理学》自然而然地吸引了我。读完之后，我最大的感受是，这本书提供了一个全新的视角来理解人类行为的动机。它不像市面上很多心灵鸡汤类的书籍那样空泛，而是深入浅出地剖析了宣传背后的科学原理。我尤其欣赏书中对“稀缺性原则”和“承诺与一致性”的探讨，这些理论在我日常生活中反复出现，但之前我从未深究过它们为何如此有效。作者用了很多非常接地气的例子，比如如何利用人们对失去的恐惧来促成交易，或者为什么人们一旦做出承诺，就倾向于坚持下去。这些案例让我恍然大悟，原来很多看似是个人选择的行为，实际上是受到了巧妙心理暗示的影响。这本书不仅仅是提供了理论知识，更重要的是它教会了我如何去识别和抵御那些不希望被利用的宣传。它让我在信息爆炸的时代，能够更清醒地做出判断，不被表面的信息所迷惑，而是去探究其深层的原因。

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这本书，与其说是一本关于“宣传”的书，不如说是一堂关于“如何看透人心”的生动课程。我之前总以为宣传就是那种刻意为之的“推销”，但读了这本书，我才明白，宣传的范畴远比我想象的要宽广得多，它甚至渗透在我们日常交流中的每一个细微之处。书中对“权威效应”的解析，让我深刻反思了自己过往在某些问题上是如何轻易地信服所谓“专家”或“过来人”的观点，而忽略了独立思考。作者通过大量真实发生的社会事件和个人经历，将抽象的心理学理论变得鲜活易懂。我印象最深的是关于“互惠原则”的章节，它让我开始意识到，很多时候我们之所以会答应别人的请求，并非完全出于自愿，而是潜意识里受到了对方先给予的好处的影响。这种揭示真相的写作方式，既令人震惊，又让人觉得无比实用。我现在看新闻、看广告、甚至听别人讲故事，都会不自觉地运用书中的理论去分析，那种仿佛拥有了“透视眼”的感觉，让我对周遭的世界有了全新的认识。

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这本书真让我大开眼界，虽然我翻开它的时候，对“宣传”这个词总有点儿刻板印象，觉得就是那些花里胡哨、虚张声势的东西。但读完之后，我才意识到，原来宣传的本质远比我想象的要深刻和广阔。它不仅仅是广告和政治口号，更是渗透在我们日常生活方方面面的说服艺术。比如，作者在书中举的那些关于品牌营销的案例，我简直能看到自己是如何一步步被吸引、被影响的。原来我以为是自己的独立判断，很多时候其实是精心设计的心理策略在背后推动。书中对人类认知偏见和情感驱动力的剖析尤其让我印象深刻，让我开始反思自己做决定的依据，是不是真的那么客观理性。读这本书就像获得了一副新的眼镜，看世界的角度一下子变得不同了，很多以前不理解的现象，现在都能找到合理的解释。当然，它也让我对自己更容易被影响感到一丝警惕，但更多的是一种豁然开朗的惊喜。我开始注意到身边那些“隐形”的宣传，无论是社交媒体上的内容，还是朋友间的无意提及，都可能蕴含着不容忽视的说服力。这让我对信息获取和判断有了更审慎的态度，也更懂得如何去辨别那些真正有价值的信息。

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这本书给我带来的最深刻体会，就是“宣传”并非是一个贬义词，它是一种普遍存在于人类社会中的沟通和影响方式，而《宣传心理学》则为我们提供了一个理解这种方式的绝佳框架。我原以为这本书会充斥着各种复杂深奥的理论，但事实恰恰相反，作者用大量生动有趣的案例，将晦涩的心理学概念一一拆解。比如，书中关于“锚定效应”的解释，让我一下子明白了为什么在购物时，商家会故意提高初始价格。这种将理论与实践紧密结合的写作风格，使得阅读过程既充实又富有启发性。我开始能够有意识地去观察自己以及身边的人是如何被各种信息所影响的，无论是社交媒体上的观点传播，还是朋友间的劝说，背后都可能隐藏着精妙的心理学策略。这让我对自己的决策过程有了更深刻的反思，也让我对如何更有效地与他人沟通有了新的认识。它并非教你如何去操纵他人，而是让你成为一个更具洞察力、更理性、更不易被误导的人。

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我必须承认，一开始我抱着一种半信半疑的态度来阅读这本《宣传心理学》，总觉得这么厚的书，会不会充斥着很多理论的堆砌，读起来会枯燥乏味。然而，出乎意料的是，这本书的内容竟然如此贴近生活，并且充满了引人入胜的故事和案例。作者用一种非常生动形象的方式，解释了那些隐藏在日常对话、媒体信息甚至人际互动背后的心理机制。举个例子，书中对“社会认同”效应的阐述，让我立刻联想到了自己曾经为什么会盲目跟风购买某些流行商品，或者在群体中不自觉地改变自己的观点。这种“哦，原来是这样！”的顿悟感贯穿了整本书，让我读起来一点也不觉得累，反而觉得非常有意思。我开始能够识别出不同宣传手法背后的逻辑，并且能更清晰地看到它们是如何巧妙地利用了我们的某些心理弱点。这不仅仅是一本关于“宣传”的书，更是一本关于“如何理解人性”的书。它让我对自己的行为模式有了更深的认识，也让我对周围的世界有了更敏锐的洞察力。我发现，一旦你掌握了这些心理学的原理，很多曾经困扰你的问题，都会迎刃而解。

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這麼牛逼的書沒有人看？？？？？？