《普通高等教育"十一五"國傢規劃教材•廣告學原理(第2版)》為普通高等教育“十一五”國傢級規劃教材，主要補充瞭廣告創意、廣告管理、廣告與新媒體、未來廣告與廣告創新型人纔培養等幾章，這些都是近年來廣告界思考與重點研究的新問題。通過修訂，本教材在許多重要廣告理論問題上與研究前沿接軌，視野更加開闊，推進瞭對廣告理論的深度探索，有助於學習者在曆史與現實的基點上掌握較全麵的廣告學知識。

研究廣告理論，一般有兩個角度：傳播學和市場學。傳播學著重分析和研究傳播過程的五個方麵(五個W)，就是傳訊者、訊息、接受者、媒介、效果。市場學則重視廣告與市場營銷策略的關係。本教材從傳播學的原理齣發，把廣告作為一種信息傳播的手段來研究，認為廣告不僅在經濟領域發揮重要作用，而且在政治生活、社會協調、文化娛樂、情報信息等方麵同樣發揮作用。《普通高等教育"十一五"國傢規劃教材•廣告學原理(第2版)》的體係雖然是從信息傳播程序對廣告活動進行探討，但側重麵還是在經濟方麵，因為市場營銷是廣告活動最活躍的舞颱。

《普通高等教育"十一五"國傢規劃教材•廣告學原理(第2版)》是在作者1987年齣版的著作《廣告原理與方法》的基礎上修訂補充而成的，基本上保持瞭原書的體係和主要觀點，在此基礎上作進一步的探索。《普通高等教育"十一五"國傢規劃教材•廣告學原理(第2版)》共有十五章，把廣告傳播的五個W作為主綫，較全麵、科學地把握廣告的原理與規律，對理論界、實務界都具有重要參考價值。

陳培愛，廈門大學教授、博士生導師，我國著名廣告學者。現兼任教育部新聞學學科教學指導委員會委員，中國廣告協會學術委員會主任，福建省傳播學會名譽會長。曾任廈門大學人文學院副院長兼新聞傳播係主任，中國廣告教育研究會會長，中國新聞史學會副會長。曾任中國市場學會“金鼎奬”評委，中國廣告協會“中國廣告學院奬”評委，教育部“全國大學生廣告藝術大賽”評委，颱灣“時報廣告金犢奬”籌備委員及評委，2008年中國“艾菲奬”終審評委，2009年第十六屆中國國際廣告節“長城奬”評委。日本龍榖大學高級訪問學者。

1983年參與創建中國內地高校中首個廣告學專業。多次獲得國傢、福建省及廈門市各類奬項。曾獲得“中國十大廣告學人”稱號。其主持的“中國廣告人纔培養模式的創建與推廣”課題，獲得國傢本科教學優秀成果二等奬；獲得福建省高校教學名師奬；榮獲教育部“寶鋼優秀教師奬”。2008年獲得中國廣告協會頒發的“中國廣告30年曆史貢獻奬”。1996、2006、2010年三次獲得國傢社科基金廣告學研究課題。

30年來齣版20餘部各類廣告學著作，發錶相關論文100餘篇，其著作與論文先後獲得福建省及廈門市各類優秀社科成果奬。為我國廣告學科的建立奠定瞭堅實基礎，被譽為：“中國廣告教育第一人”。

個人主要研究領域：廣告學理論、廣告史、廣告策劃、廣告文案、廣告與品牌、廣告與文化創意産業、廣告教育等。