具体描述
《经管类高职高专十一五规划教材•市场营销策划》根据高职高专教育特点，在编写过程中以注重技能培养和提高教学水平素质为指导思想，结合参编各校教师多年的教学实践，在总结教学经验及改革成果的基础上编写而成，对市场营销策划的理论、技术、方法和策略进行了通俗易懂的阐述。
《经管类高职高专十一五规划教材•市场营销策划》为适应课堂教学而精心编写，全书共分为15章，主要包括市场营销概论、市场营销策划概论、企业自身分析、企业营销环境分析、市场分析、消费者研究、企业战略策划、目标市场战略策划、市场竞争战略、企业发展战略策划、产品策划、定价策略、分销渠道策划、促销策略和营销策略的实施等。
品牌重塑的艺术：新消费时代的沉浸式体验构建 图书简介 在信息爆炸、注意力稀缺的当下，传统的营销手段正面临前所未有的挑战。消费者不再是被动的接收者，而是积极的参与者和价值的共同创造者。本书《品牌重塑的艺术：新消费时代的沉浸式体验构建》，并非一部关于理论公式堆砌的教科书，而是一部深刻洞察当代商业脉络，聚焦于如何通过“体验设计”与“情感链接”实现品牌涅槃重生的实战指南。 本书将带领读者深入剖析当前市场环境的复杂性——从Z世代的崛起、数字原生社群的形成，到可持续发展理念对消费决策的颠覆性影响。我们旨在提供一套系统化、可操作的框架，帮助企业管理者、市场营销专家以及初创企业创始人，跳出“产品导向”的旧思维定式，转向“用户旅程导向”的全新战略高度。 第一部分：洞察时代的迷雾——理解新消费环境的底层逻辑 在这一部分，我们将首先梳理当前市场环境的四大核心特征：“碎片化注意力”、“价值驱动决策”、“体验即服务”、“圈层化认同”。 注意力经济的陷阱与机遇： 传统媒体的触达率持续下降，品牌如何在高密度的信息流中精准“占位”？本书详细阐述了从“广撒网”到“深耕耘”的策略转移，重点探讨了微内容（Micro-Content）的叙事技巧，以及如何利用算法推荐的机制，实现“内容即路径”的营销闭环。 价值共鸣的重量级： 现代消费者购买的不再仅仅是功能，而是背后的价值观。我们将分析“社会责任（ESG）”、“真实性（Authenticity）”和“包容性（Inclusivity）”如何成为新的品牌护城河。书中通过对多个知名“翻车”与“逆袭”案例的深度剖析，揭示了品牌价值传递中的微妙平衡艺术——如何既保持坚定的立场，又不至于疏远潜在用户群体。 从交易到关系的跃迁： 客户生命周期管理已不再是CRM软件的功能，而是一种思维模式。本书强调构建“情感账户”的重要性，探讨如何通过个性化服务、共创活动，将一次性购买行为转化为长期的品牌忠诚。 第二部分：体验设计的蓝图——构建全景式沉浸旅程 体验，是品牌重塑的核心载体。本书摒弃了传统的营销漏斗模型，转而采用更加动态和循环的“用户体验飞轮”，旨在覆盖从“发现”到“拥护”的每一个触点。 O2O与OMO的融合之道： 实体店不再是销售终端，而是体验中心；线上平台也不只是流量入口，而是社群孵化器。我们将深入探讨如何设计无缝衔接的“线上-线下一体化”体验，例如：如何利用AR/VR技术赋能线下试用，如何通过私域流量池精准引爆线上新品发布。 叙事的力量：跨媒介的故事编织： 成功的品牌重塑往往伴随着一次成功的“故事翻新”。本书提供了“核心主题提炼”与“多模态叙事”的方法论。这包括如何将品牌故事植入到播客、短剧、互动H5等不同介质中，确保信息的一致性与体验的差异化。特别关注了“用户故事（UGC）”如何成为最可信的品牌叙事补充。 “微时刻”的精雕细琢： 消费者旅程中充斥着无数的“微小瞬间”——打开包装的那一刻、客服邮件的回复速度、社交媒体上的第一条评论。这些看似不起眼的细节，累积起来决定了用户对品牌的最终判断。书中详细列举了服务设计（Service Design）工具，帮助团队系统化地识别和优化这些“决定性时刻”。 第三部分：重塑的引擎——组织与文化的内化变革 品牌重塑的失败，往往源于内外部的脱节。只有当企业文化与外部承诺保持高度一致时，重塑才能真正落地。 组织敏捷性与市场反应速度： 在快速变化的市场中，僵化的决策流程是最大的障碍。本书探讨了如何建立跨职能的“敏捷营销小组”，打破部门壁垒，使品牌能够对突发事件（如公关危机或竞品动态）做出快速、一致的反应。 数据驱动的“直觉校准”： 尽管我们强调体验和情感，但数据依然是锚定战略的基石。本书介绍了如何利用AI和大数据工具，不仅用于预测购买行为，更重要的是用于“情绪地图绘制”——实时捕捉社群的微妙情绪波动，并据此微调沟通策略。 领导力在变革中的角色： 品牌重塑需要自上而下的决心。我们将分析那些成功带领品牌走出低谷的领导者所共有的特质：清晰的愿景传达能力、对失败的容忍度，以及将品牌使命融入日常运营的执行力。 面向群体： 本书适合以下人士深入研读：资深品牌总监、寻求突破的CMO、企业战略规划师、市场创新部门负责人，以及对深度商业案例分析感兴趣的商学院学生。它不提供速成秘籍，而是提供一套严谨的思维工具箱，帮助您在不确定性中，重新定义品牌与消费者之间的契约。 通过阅读《品牌重塑的艺术》，您将掌握的不仅仅是营销技巧，更是驾驭未来商业浪潮的“洞察力”与“构建力”。
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