《廣告決策的理性與非理性》嘗試將非理性的概念導入決策理論，並通過理性與非理性的矛盾運動來剖析廣告決策的內在規律性，並先後討論瞭廣告價值觀、廣告戰略、廣告創意、廣告效果評估等一係列相關問題，最終對廣告概念進行創新性的詮釋：廣告本質上是對凝聚在産品(或品牌)上的顧客價值進行創造性地陳述和推廣的過程。幾乎每一個廣告主都會麵臨一個相同的問題：不知道這次的廣告會不會有效果？廣告效果的不確定性問題是廣告決策的基本問題。
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