明日の広告

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出版者:アスキー
作者:佐藤 尚之
出品人:
页数:0
译者:
出版时间:2008/1/10
价格:780
装帧:17.2 x 10.8 x 1.6 cm
isbn号码:9784756150943
丛书系列:
图书标签:
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具体描述

大手広告代理店で、広告制作を本職とするクリエーターが書いた、広告コミュニケーションの将来像を語る本。最近、一般に、奇をてらったタイトルを付けて「売れれば勝ち」と感じさせる本が多い中、「明日の広告」というタイトルからみても、著者の真摯な姿勢を感じさせる。いぶし銀のネーミングだ。実は、肝心な本の内容もさらっと読めるわりに、意外に深い。要は、消費者本位かつメディアニュートラルなスタンスで広告を企画、制作すべき、というのが著者の言いたいことである。著者は、一見、若手の広告クリエーターにむけて、スラムダンクなどの様々なわかりやすい事例を用いつつ、語り、諭しているように見える。しかし実は、著者のステルスなコミュニケーションターゲットは、CDクラスの年輩クリエーターと営業にあるのではないか。年輩クリエーターは広告の黄金期を知り、成功体験を持っているため、BTL的なネット・モバイル広告はやりたがらない。軽蔑すらしている。また営業も、売上が大きく、作業が効率化されているマス媒体を売った方が楽だし、仕事の醍醐味を味わえるはず。著者は彼らの意識を改革することなしには、広告制作はおろか広告代理店の未来はないと言っているのだ。広告会社やマスコミの方は、ぜひ一読すべきと感じる。

《昨日的尘埃》 导言:回望来路,光影交织的时代侧影 《昨日的尘埃》并非一部宏大的历史叙事,而是一卷用细腻笔触描绘的、关于一个特定年代——二十世纪八十年代末至九十年代初,特定地域——一座快速工业化转型中的东方都市——的社会切片和个体命运浮沉的文学作品。本书汇集了十个相互关联又相对独立的中篇故事,它们如同散落在时光碎片中的物件,共同拼凑出一个充满躁动、渴望、失落与坚韧的时代群像。作者以其独有的敏锐观察力和近乎残酷的真实感,剥开了城市外壳的光鲜,直抵人心深处的微澜。 第一部:水泥森林中的挣扎者 一、 破碎的蓝图:老建筑的挽歌 故事的主人公,老工程师李明,曾是这座城市规划蓝图的参与者。他的一生致力于钢筋混凝土的精确计算与结构美学。然而,随着城市“提速”和资本的涌入,他所坚守的缓慢、严谨的工匠精神被无情地抛弃。他眼睁睁看着自己参与设计的、带有鲜明时代印记的公共建筑,被迅速拆除,取而代之的是千篇一律的玻璃幕墙写字楼。李明的生活轨迹,从指挥塔楼的施工,最终跌落到在拆迁废墟中翻找可回收材料的境地。 小说细致地描绘了旧建筑材料的质地、拆除爆破前的寂静,以及老工程师在面对新旧交替时的精神失语。李明不再试图与世界沟通,他将所有的情感投射到他偷偷收集的几块老砖石上,那上面残留的红土和潮湿的气息,是他对逝去时代最后的、无声的致敬。故事探讨了“进步”背后的代价,以及个体在时代洪流面前的无力感和尊严的坚守。 二、 夜班出租:时间缝隙中的独白 张强,一位常年穿梭于城市脉络中的夜班出租车司机,是这座城市永恒的旁观者。他的“领地”是午夜两点到清晨六点。他的乘客形形色色:刚散场的舞厅小姐、深夜加班的程序员、醉酒后迷失方向的商贩,以及那些在黎明前最后一刻赶往医院的家属。 本书用极大的篇幅展现了车内狭小空间内爆发出的戏剧张力。张强倾听着无数不属于他的人生故事,从情人的背叛到股市的崩盘,从对子女的期望到对自身前途的迷茫。他像一个沉默的忏悔室,记录着这座城市最赤裸的欲望和恐惧。小说的高潮发生在一次搭载了一位年轻女教师的旅途中,她因不堪重负而决定放弃一切。张强没有进行说教,只是默默地将车停在了一处尚未完全竣工的高架桥下,那里能望见城市最早升起的日出。那份沉默,比任何言语都更具力量。 第二部:边缘的风景与未完成的梦想 三、 公用电话亭的秘密 在那个手机尚未普及的年代,公用电话亭是信息传递的生命线。小说围绕着一条位于老城区边缘的“三号公用电话亭”展开。它连接着失散多年的恋人、进行非法交易的贩子,以及那些只能通过冰冷听筒传递思念的留守家属。 叙事者乔雨,一位在电话局工作的技术员,负责维护这个亭子。她发现,某些号码组合和特定的拨打时间似乎构成了一种只有特定群体才能理解的“暗语”。当她试图追踪这些“秘密”背后的真相时,她逐渐卷入了一场关于身份隐瞒和信息垄断的风波。这本书揭示了在信息不流通的时代,人与人之间沟通的珍贵、扭曲以及权力对这种连接的干预。 四、 录像厅里的青春群像 九十年代初,录像厅是少年们逃离家庭和学校的庇护所。陈东和他的几个玩伴,将所有的零花钱都花在了租借那些盗版录像带上。他们模仿着银幕上英雄的动作,用简陋的武器在巷子里进行着拙劣的“决斗”。 然而,录像厅老板的突然失踪,像一记重锤,敲碎了少年们构建的幻想世界。他们发现,屏幕上那些义薄云天的江湖义气,在现实的铁拳面前不堪一击。陈东最终意识到,真正的“英雄主义”不在于挥舞玩具刀,而在于如何在泥泞中保持清醒和善良。小说精准地捕捉了青春期对理想的狂热追求与残酷现实的碰撞,探讨了流行文化如何塑造和又如何幻灭一代人的精神世界。 第三部:人性的温度与失落的遗产 五、 锈蚀的链条:家族企业的黄昏 “永发机械厂”曾经是这座城市引以为傲的集体企业,它象征着稳定和集体荣誉。然而,在市场经济的冲击下,它开始腐朽。厂长的儿子王伟,一个接受过高等教育的年轻人,被父亲强行召回接管一个注定要破产的烂摊子。 本书细致入微地描绘了车间里的噪音、工人们对“铁饭碗”的依赖,以及王伟试图引入现代化管理后遭遇的无形阻力。他面对的不是技术难题,而是人心的固化和对变革的恐惧。最终,当厂房被贴上封条的那一刻,王伟意识到他拯救的不是工厂,而是一段行将消亡的生活方式。他的努力,不过是在锈蚀的链条上徒劳地涂抹润滑油。 六、 雨夜的承诺与遗忘 故事以一个发生在深夜雨夜的简短相遇收尾。一位退休的大学教授,在暴雨中迷失了方向,被一个刚下夜班的护士林薇发现并帮助。两人在简陋的避雨亭下,进行了一场关于“知识的价值”和“人性的底色”的对话。 教授讲述了他年轻时对真理的追求,而护士则平静地描述了她在高强度医疗环境下对生命逝去的日常感知。他们彼此欣赏,却也清楚地知道,他们的世界轨迹本不相交。雨停后,两人相视一笑,不再留下任何联系方式,就像两颗流星划过同一片夜空。这份没有后文的相遇,成为了对那个时代里所有“擦肩而过”的美好瞬间的注脚——有些邂逅,其价值就在于它的纯粹和不可复制性。 结语:尘埃落定,记忆永恒 《昨日的尘埃》试图去捕捉那些被时代高速发展所遗漏和碾压的微小生命瞬间。它没有提供简单的答案,而是呈现了一种复杂的、充满矛盾的真实。这些故事中的人物,或许最终都融入了新的城市图景中,他们的挣扎、他们的欢笑和他们的眼泪,最终都化为了今日的尘埃,但正是这些尘埃,构成了我们脚下这片土地最坚实的记忆。本书献给所有在时代转型中付出代价、却从未被宏大叙事所记录的平凡人。

作者简介

1961年東京生まれ。広告会社勤務。

CMプランナー、ウェブ・プランナーなどを経て現在はコミュニケーション・デザインを主たる領域とするクリエイティブ・ディレクター。JIAAグランプリなど受賞多数。

1995年より個人サイト「WWW・さとなお・COM」(http://www.satonao.com/)を運営し、2200万アクセス(2008年1月現在)と人気に。

「さとなお」の名で著書多数。『人生ピロピロ』(角川書店)、『沖縄上手な旅ごはん』(文藝春秋)、『沖縄やぎ地獄』(角川書店)、『うまひゃひゃさぬきうどん』(光文社)、『ジバラン』(日経BP社)など。

目录信息

读后感

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用户评价

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第一本看完的专业日文书。虽然讲的内容大多很普遍,因为出版了一段时间,信息也相对滞后了,但依旧还是很有启发性的。

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