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《包裝設計:品牌的塑造:從概念構思到貨架展示》的基本宗旨就是為生産商、營銷商、設計事務所(包裝、品牌谘詢、廣告、平麵設計及工業設計領域)、研究者、産品開發人員、印刷商以及從事消費品品牌營銷的所有其他專業人士們提供份參考指南。包裝設計及平麵設計、市場營銷與傳播學、廣告、展覽及展品設計、産品開發、加工製造、工業設計和工程等學科領域內的師生們都會發現《包裝設計:品牌的塑造:從概念構思到貨架展示》是一本不可多得的參考資料。由於多數消費者都無法瞭解一種産品及其包裝開發的復雜程度，因此他們也可通過閱讀《包裝設計:品牌的塑造:從概念構思到貨架展示》對商傢們將産品投入零售市場的全過程有番深刻認識。

《包裝設計:品牌的塑造:從概念構思到貨架展示》詳細解釋瞭包裝設計中各類專業人員的不同角色以及設計工作的係統方法，目的在於使讀者瞭解包裝設計作品是如何被開發齣來的，以及這些包裝是如何作為消費型産品的宣傳工具而發揮具體作用的。通過《包裝設計:品牌的塑造:從概念構思到貨架展示》開頭部分對包裝設計曆史的簡要迴顧，讀者們可對如今我們所知的包裝設計行業有一番更為全麵的認識。接下來的各個章節則分彆介紹瞭對包裝設計影響重大的各個方麵，如視覺元素、設計原則、從概念構思到成品生産的全過程、市場營銷策略、法律事宜、環保司題以及各種全球性考慮因素。消費型産品的成功取決於包裝設計：讀者可在《包裝設計:品牌的塑造:從概念構思到貨架展示》中看到300多幅相關圖片，其中涉及對字體版式的研究、概念草圖的演示、設計開發過程、主要展示版麵、包裝的再設計作品，以及對成功個案的詳細分析。書中還收錄瞭一些趣聞軼事、設計小提示和反映包裝設計從業人員們一周生活的日程錶。

鳴謝
序
前言
第一章 曆史迴顧
在演化成形的社會中發展
曆經數個時代的資本主義社會
書寫的曆史
印刷
視覺傳達的開端
工業化
早期的品牌經營
平版印刷
新型經濟
20世紀的包裝發展
包裝設計的成長
對消費者的保護
包裝設計行業的諸多進展
世紀之末
今日設計
第二章 包裝設計的定義
作為傳達方式的包裝設計
綜閤營銷策略中的包裝設計
挺進目標市場
專有特色
包裝設計與品牌
品牌的演化
品牌標識
品牌承諾
品牌資産
品牌忠實度
品牌的重新定位
品牌延伸
包裝設計與社會
包裝設計的目標
第三章 關鍵人物
包裝設計中的關鍵人物
專業角色
競爭中的各種挑戰
設計師須知清單
戰略性服務
消費型商品分類
專業人員簡介
麗薩弗朗西拉
黛比米爾曼
迪恩林德塞
艾德麗安穆肯
傑森倫巴度
卡森阿爾曼
第四章 設計的基本原理
基本設計原理
包裝設計原則
主要展示版麵
一個設計精良的PDP
第五章 版麵
版麵與包裝設計
字體的種類
版式與科技
版式與字距調整
包裝設計中的版式原則
品牌標識的設計
版式設計的關鍵點
第六章 色彩傳達
色彩基礎
色彩術語
色彩令包裝設計彰顯特色
色彩聯想的變化
品牌的建立與色彩
獲得包裝設計色彩的所有權
色彩預測和色彩潮流
電腦屏幕上的色彩
包裝設計與零售中的色彩
有關色彩的關鍵點
第七章 圖像傳達
圖像與文化感知
圖像的有效使用
作為圖像錶現媒介的插畫和攝影作品
食欲誘惑
圖像的剪裁和縮放
指導性插圖
人物角色
平麵圖案
符號和標識
廣告提示
有關圖像的關鍵點
第八章 結構與材料
包裝設計中的結構與材料
紙闆
瓦楞紙闆
摺疊紙盒
摺疊紙盒的款式
固定紙盒
紙筒
其他類型的紙結構和紙闆結構
塑料
泡罩式包裝
玻璃
金屬
包裝罐
包裝管
柔軟包裝
標貼
閉閤結構
儲存包裝
結構設計
製模
快速成型
新材料技術
有關結構與材料的關鍵點
第九章 生産規劃
第十章 設計過程
第十一章 環境方麵的考慮
第十二章 理解各項法律問題
附錄1 摺疊紙盒模型的製作
附錄2 包裝設計的代錶作品選
附錄3 專業資料來源
參考書目
術語錶
索引
· · · · · · (收起)