Predicting the Next Big Advertising Breakthrough Using a Potentially Dangerous Method pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:Fitzhenry & Whiteside Ltd

作者:Tysdal, Daniel Scott

出品人:

页数:77

译者:

出版时间:

价格:139.00 元

装帧:Pap

isbn号码:9781550503500

丛书系列:

图书标签:

• 广告
• 营销
• 创新
• 预测
• 趋势
• 商业
• 风险
• 方法论
• 未来
• 颠覆

《预测下一次广告传播的颠覆性突破：一次直击思维核心的探索》 在信息爆炸的时代，广告的生存之道如同走在钢丝之上，稍有不慎便会被淹没在海量的内容洪流中。我们如何才能在纷繁复杂的市场信号中，捕捉到那稍纵即逝的灵感，预测并引领下一次广告传播的革命性浪潮？《预测下一次广告传播的颠覆性突破：一次直击思维核心的探索》一书，并非提供一套僵化的公式或一套可复制的模板，而是带领读者深入一场关于“何为突破”、“如何抵达突破”的深度思考之旅。它不是一本关于“如何做”的工具手册，而是一次关于“为何能”的认知升级。 本书的核心不在于揭示某个“秘不外传”的预测方法，或者罗列一系列“注定成功”的案例。相反，它试图解构我们对“突破”的固有认知，挑战那些习以为常的广告逻辑，并由此开启一条通往全新洞察的道路。在信息的海洋里，我们常常不自觉地将目光锁定在表面的浪花——那些引人注目的创意、新颖的媒介形式，或是震撼人心的营销数字。然而，真正的颠覆性突破，往往孕育在更深层的土壤之中，源自对人性、社会变迁、技术演进以及文化肌理的深刻理解。 本书将首先带领读者重新审视“预测”这一行为本身的复杂性。我们通常将预测与算命、占卜等同，但在这里，预测的含义被赋予了更严谨、更具建设性的维度。它关乎于观察、分析、推理，更关乎于前瞻性的洞察力。作者认为，预测并非是“看到未来”，而是通过对当下趋势的敏锐捕捉和对潜在变量的深入剖析，去勾勒出未来几种可能的轨迹，并识别出其中最具颠覆性的那一条。这种能力的养成，绝非一蹴而就，而是一个持续学习、不断迭代的过程。 为了实现这一目标，本书将打破传统广告理论的窠臼，从一个更为宏观的视角出发，审视广告传播的本质。它会探讨广告的社会功能、文化意义，以及其如何与人类心理的深层需求相连接。通过回顾历史上那些真正改变了广告格局的“大爆炸”时刻，本书将引导读者去发掘那些被忽视的共性，那些驱动广告创新的根本性力量。这些力量可能源于技术的飞跃，也可能源于社会价值观的剧烈转变，甚至可能来自于集体无意识的某种涌动。 在对“突破”进行概念上的重塑之后，本书将重点聚焦于“思维”这个核心要素。作者坚信，任何形式的广告突破，其源头都始于思维的突破。这包括打破思维定势，挑战既有假设，拥抱不确定性，以及培养一种“不满足于现状”的批判性精神。本书将通过一系列的案例分析和理论探讨，阐述如何才能有效地“看见”那些别人看不见的机会，如何才能“跳出”框架去思考问题，以及如何才能“连接”那些看似毫不相干的元素，从而激发出具有颠覆性的创意火花。 其中，作者将特别强调“连接”的重要性。在一个日益碎片化和专业化的世界里，广告人常常陷入孤立的思维模式。然而，真正的突破往往来自于不同领域、不同学科、不同文化之间的碰撞与融合。本书将鼓励读者去跨界学习，去吸收来自心理学、社会学、人类学、经济学，甚至是神经科学等领域的洞见，并尝试将这些洞见巧妙地应用于广告传播的实践中。通过“弱连接”的探索，我们或许能够发现那些隐藏在日常现象之下的深刻规律，并以此为基础，构筑全新的广告传播策略。 此外，本书还将深入探讨“人性”这一广告传播永恒的主题。在技术的快速迭代和媒介的不断演变面前，人性中的某些基本需求和情感反应却始终保持着惊人的稳定性。真正的广告突破，往往在于能够精准地触及和回应这些深层的人性需求。本书将引导读者去理解，在瞬息万变的市场环境下，哪些人性需求是恒久不变的，哪些是随着时代而变化的，以及如何才能以更真实、更动人的方式去与之沟通。 本书的一个重要论点在于，未来的广告突破，将不再仅仅是关于“告知”或“说服”，而将更多地转向“共鸣”、“连接”和“赋能”。它将不再是单向的信息输出，而是双向的互动，甚至是一种社群的构建。读者将有机会了解到，如何通过对社会趋势的敏锐洞察，去预见用户行为和消费习惯的未来走向，并以此为契机，设计出能够引领潮流、甚至改变潮流的广告内容和传播方式。 为了让读者更直观地理解这些抽象的概念，本书将穿插大量的思考题和互动练习。这些练习并非为了测试读者是否“学会”了某种技能，而是为了激发读者的独立思考，鼓励读者将书中的理论与自己的工作实践相结合，从而培养出属于自己的洞察力。作者认为，真正的学习，在于“内化”而非“记忆”，在于“创造”而非“模仿”。 最后，本书并非要给出一个“预测模型”或“成功秘籍”，因为任何僵化的模型都无法应对变化莫测的未来。它所追求的是一种思维方式的转变，一种对“可能性”的开放态度，以及一种敢于挑战传统、勇于创新的内在驱动力。阅读本书，将是一场思维的冒险，一次对广告传播边界的探索，一次对未来无限可能的憧憬。它希望能够点燃读者心中的火花，让他们不再被动地等待下一次突破的到来，而是能够主动地去创造、去引领，去成为那一次颠覆性传播的缔造者。这本书，是献给所有渴望在广告领域有所作为，渴望看见不一样的未来，并愿意为之付出深度思考的探索者。

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