Visual Merchandising pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:Laurence King

作者:Tony Morgan

出品人:

页数:208

译者:

出版时间:1996-01-17

价格:£22.50

装帧:paperback

isbn号码:9780827357594

丛书系列:

图书标签:

视觉营销
零售
陈列
店铺设计
商品展示
品牌形象
顾客体验
空间设计
营销策略
销售技巧

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具体描述

A great introduction for retail students, this book offers a user-friendly reference guide to all aspects of visual merchandising and covers both window dressing and in-store areas. Using examples from a range of shops, from fashion emporia to small outlets, the book offers practical advice on the subject, supported by hints and tips from established visual merchandisers. It reveals the secrets of their toolkit and information on the use of mannequins, the latest technology and how to construct and source props, and explains the psychology behind shopping and buyer behaviour. Presented through colour photographs, diagrams of floor layouts and store case studies, and including invaluable information such as a glossary of terms used in the industry, Visual Merchandising is an essential handbook for anyone working in and learning about this exciting area.

《空间叙事：沉浸式零售体验的艺术》在瞬息万变的商业浪潮中，消费者早已不再满足于单纯的商品购买。他们渴望的是一场感官的盛宴，一次情感的触动，一个能够让他们暂时逃离现实、沉浸其中的独特体验。本书《空间叙事》正是为此而生，它将引领您深入探索如何通过精心设计的零售空间，编织出引人入胜的故事，从而深刻连接品牌与消费者，激发购买欲望，并最终将一次性购物转化为持久的品牌忠诚。不同于传统的陈列技巧，《空间叙事》着眼于构建一个完整的、富有层次感的购物环境。我们不讨论简单的商品摆放，而是聚焦于如何运用空间布局、光影变化、色彩情感、材质触感、气味氛围以及声音节奏，共同营造出一个能够唤醒消费者潜意识、传递品牌核心价值的沉浸式叙事。这本书将为您揭示，每一个空间元素都蕴含着叙事的潜能，每一个角落都可能是故事展开的舞台。第一部分：叙事驱动的空间构思品牌精神的视觉化语言：我们将从品牌的核心价值、目标受众的心理需求出发，探讨如何将抽象的品牌理念转化为可触摸、可感知、可体验的空间语言。本书将提供一系列的方法论，帮助您理解如何通过空间设计来“讲述”品牌故事，让消费者在进入店铺的那一刻起，就如同翻开一本引人入胜的书籍。故事线的构建与节奏：零售空间并非静态的陈列室，而是一个动态的体验流。我们将深入分析如何设计一条流畅且富有吸引力的消费者动线，引导顾客在空间中自然而然地探索，如同跟随故事的线索层层深入。从入口的“序章”，到核心区域的“情节高潮”，再到结算区的“圆满结局”，每一个环节都将精心编排，以最大化情感共鸣和互动参与。 “场景化”的魔力：告别商品堆砌，《空间叙事》强调的是“场景化”的陈列方式。我们将探讨如何通过模拟真实的或想象的特定场景，将商品置于其中，让消费者能够直观地联想到商品在自己生活中的应用和价值。无论是舒适的居家一角，还是充满活力的户外探险，抑或是充满艺术气息的展览空间，都将成为您展现产品魅力的绝佳舞台。第二部分：感官元素的深度运用光影的雕塑术：光不仅仅是照亮，更是情绪的塑造者，是引导的指挥家。《空间叙事》将详细解析不同光源的特性、色温的心理影响，以及如何运用光影的明暗对比、聚散变化来突出重点、营造氛围，甚至引导顾客的视线和情绪。我们将学习如何利用自然光与人造光的巧妙结合，创造出戏剧性的视觉效果。色彩的情感地图：色彩是直观的情感表达。《空间叙事》将带您走进色彩心理学的殿堂，理解不同色彩组合所传递的独特情感信号，以及它们如何影响消费者的感知和购买决策。您将学会如何运用色彩作为叙事工具，构建出或温馨、或活力、或奢华、或宁静的空间情绪。材质的触觉对话：触感是建立情感连接的独特桥梁。《空间叙事》将引导您探索不同材质的质感、温度和光泽，以及它们如何通过触觉传达品牌的品味与故事。从天然的木材、石材，到现代的金属、玻璃，每一种材质的选择都将是您与消费者进行无声对话的一部分。气味与声音的无形叙事：气味和声音是隐藏在场景之下的强大叙事者。《空间叙事》将揭示如何通过精心挑选的香氛和背景音乐，为零售空间注入灵魂，营造出独特的嗅觉和听觉氛围，进一步加深消费者的情感记忆和品牌联想。这将是您区别于竞争对手，创造独一无二感官体验的关键。第三部分：体验至上的互动设计流动的空间与灵活的布局：在快速变化的消费环境中，固定不变的空间布局已显落后。《空间叙事》将探讨如何设计具有流动性和可变性的零售空间，通过模块化设计、可移动展架等手段，实现空间的灵活调整，以适应不同的主题活动、季节变化或新品推广，始终保持空间的新鲜感和吸引力。科技赋能的沉浸式体验：科技不再是冰冷的工具，而是连接人与空间、人与品牌的桥梁。《空间叙事》将为您呈现科技在零售空间中的创新应用，例如互动式屏幕、增强现实（AR）体验、虚拟现实（VR）展示等，如何打破物理界限，为消费者带来更加丰富、个性化且难忘的互动体验，让购物过程充满惊喜与乐趣。 “第三空间”的营造：零售空间不应仅仅是购买场所，更应成为消费者放松、社交、甚至学习的“第三空间”。《空间叙事》将引导您思考如何通过引入咖啡角、休息区、小型活动空间等元素，丰富零售空间的多元功能，鼓励消费者在此停留更长时间，建立更深层次的品牌连接，将一次购物体验升华为一种生活方式的融入。《空间叙事：沉浸式零售体验的艺术》不仅仅是一本关于零售空间设计的指南，更是一部关于如何通过空间来创造情感、激发共鸣、讲述故事的艺术创作手册。它将为零售商、设计师、品牌营销人员提供一套全新的视角和实操工具，帮助您在激烈的市场竞争中脱颖而出，打造出真正令人难忘的、能够触动人心的零售体验。翻开本书，您将开启一段探索空间叙事奥秘的旅程，解锁将您的零售空间转化为品牌忠诚度和商业成功的强大引擎。