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出版者:Human Kinetics

作者:Parks, Janet B. (EDT)/ Quarterman, Jerome (EDT)/ Thibault, Lucie, Ph.D. (EDT)

出品人:

页数:520

译者:

出版时间:2006-11

价格:$ 88.14

装帧:HRD

isbn号码:9780736063654

丛书系列:

图书标签:

体育管理
当代体育
运动管理
商业
营销
领导力
组织行为
战略
案例研究
体育产业

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具体描述

Over 13,000 copies of the previous edition sold worldwide. Aimed at lecturers, students and professionals in sport and leisure management, this work provides a broad overview of the study and professional practice of contemporary sport management. It helps readers put into context the many events, emerging trends and historical figures that have shaped current sport business. Reader-friendly features include learning activities, professional profiles of successful individuals in the field and case studies in each chapter. In addition, international examples written by professionals and scholars from around the world highlight the global nature of this booming industry. Updated chapters provide new and expanded material on sport promotion, legal issues and ethics in sport management.

《体育商业运营艺术：打造卓越的体育组织》本书深入探讨了体育产业蓬勃发展背后的商业运作逻辑，揭示了如何在竞争激烈的市场环境中构建和管理一个成功的体育组织。不同于单纯的运动技能或比赛策略，本书聚焦于体育产业的核心驱动力——商业智慧。一、体育组织的战略蓝图：愿景、使命与定位成功的体育组织并非一蹴而就，它始于清晰的战略愿景。本书首先引导读者理解如何为体育组织设定远大而可行的目标，明确其存在的意义和核心价值（使命）。随后，我们将深入探讨如何在复杂的体育生态系统中找到独特的市场定位，区分自身优势，吸引目标受众。这包括了对体育市场细分、目标客户画像的绘制，以及如何根据时代变迁和消费者需求调整战略方向。本书将通过剖析多个不同类型体育组织的成功转型案例，展示战略规划在应对挑战、把握机遇中的关键作用。二、塑造引人入胜的体育体验：赛事组织与品牌打造体育赛事的成功不仅在于竞技本身的精彩，更在于其能否为观众提供难忘的体验。本书将详细阐述如何从策划、执行到评估，全方位优化体育赛事的组织流程。从场地选择、安保措施，到票务销售、媒体传播，每一个环节都需要精心的设计与管理。此外，品牌建设是体育组织的核心竞争力之一。本书将指导读者如何通过故事讲述、情感连接以及独具辨识度的视觉和文化元素，塑造富有吸引力的体育品牌。我们将研究如何将运动员、球队、赛事本身转化为具有广泛影响力的文化符号，并探讨品牌延伸和跨界合作的策略，以扩大品牌的影响力和商业价值。三、驱动增长的商业引擎：市场营销与赞助开发在体育产业中，市场营销是连接组织与受众的桥梁，而赞助则是重要的收入来源。本书将深入剖析体育市场营销的独特之处，包括内容营销、社交媒体互动、粉丝社区建设等，以及如何利用数字技术提升营销效率和精准度。我们将探讨如何设计创新的营销活动，吸引并留住忠实粉丝，将其转化为持续的消费力。在赞助开发方面，本书将详细介绍如何识别潜在赞助商，制定互惠互利的赞助方案，并有效衡量赞助回报。从传统体育赞助到新兴的电竞、体育科技领域的赞助模式，本书将提供全面的视角和实用的工具，帮助读者最大化赞助价值。四、优化运营的基石：财务管理与风险控制任何组织的稳健发展都离不开有效的财务管理。本书将聚焦体育组织的财务特性，包括收入来源多样性（门票、商品、媒体权、赞助等）、成本结构特点以及盈利模式的探讨。我们将学习如何制定合理的预算，进行有效的成本控制，并运用财务分析工具评估组织的健康状况。同时，体育产业的风险不容忽视。本书将系统性地梳理体育组织可能面临的各类风险，包括赛事取消、运动员伤病、法律合规、声誉危机等，并提供相应的风险识别、评估与应对策略，确保组织的长期稳定运行。五、构建高效的团队：人才管理与组织文化人才是体育组织最宝贵的财富。本书将探讨如何吸引、培养和留住具备专业技能和职业素养的体育人才。从选拔机制、绩效评估到职业发展规划，我们将深入研究人才管理的各个方面。更重要的是，本书将强调组织文化的重要性。一个积极向上、协作共赢的组织文化，能够激发员工的潜力，提升团队的凝聚力，从而更好地应对挑战，实现组织目标。我们将探讨如何通过领导力、沟通机制和激励制度，塑造独特的体育组织文化。六、拥抱变革的未来：创新与可持续发展体育产业正处于快速变革之中，技术创新、新兴商业模式层出不穷。本书将引导读者关注体育产业的未来趋势，包括数字化转型、数据分析在决策中的应用、新兴体育项目的崛起以及全球化布局等。我们将探讨如何鼓励创新思维，拥抱新技术，以适应不断变化的市场环境。同时，可持续发展已成为现代商业的必然要求。本书将讨论体育组织如何在追求经济效益的同时，履行社会责任，关注环境保护，并建立可持续的商业模式，为体育产业的长期繁荣贡献力量。《体育商业运营艺术：打造卓越的体育组织》是一本面向体育产业从业者、管理者、投资者以及对体育商业运作感兴趣的读者的实用指南。本书结合理论知识与实践经验，通过丰富的案例分析，为读者提供一套系统性的、可操作性的体育组织管理框架，助力其在瞬息万变的体育世界中脱颖而出，实现卓越。