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出版者:Lightning Source Inc

作者:Lury, C.

出品人:

页数:208

译者:

出版时间:2004-9

价格:$ 223.74

装帧:HRD

isbn号码:9780415251822

丛书系列:

图书标签:

品牌
营销
商业
管理
策略
市场营销
品牌建设
企业
经济
消费者

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具体描述

Brands are everywhere: in the air, on the high-street, in the kitchen, on television and, maybe even on your feet. But what are they? The brand, that point of connection between company and consumer, has become one of the key cultural forces of our time and one of the most important vehicles of globalization. This book offers a detailed and innovative analysis of the brand Illustrated with many examples, the book argues that brands: * mediate the supply and demand of products and services in a global economy * frame the activities of the market by functioning as an interface * communicate interactively, selectively promoting and inhibiting communication between producers and consumers * operate as a public currency while being legally protected as private property in law * introduce sensation, qualities and affect into the quantitative calculations of the market * organize the logics of global flows of products, people, images and events. This book will be essential reading for students of sociology, cultural studies and consumption.

《品牌：无声的叙事》在这本深邃的书籍《品牌：无声的叙事》中，我们将一同踏上一场关于“品牌”本质的探索之旅。本书并非聚焦于具体的品牌名称、其产品的市场推广策略，或是商业帝国的发展历程。相反，它旨在剥离浮华，直抵品牌深层肌理，审视那些在消费者内心深处悄然播种、逐渐生根发芽的无形力量。我们将从“品牌”的哲学维度出发，探讨它如何从一个简单的标识或名称，演化为一个承载着信任、情感、价值观乃至生活方式的复杂符号系统。书中将深入剖析品牌与文化、历史、社会变迁之间微妙而深刻的联系。我们会回顾人类历史上那些深刻影响了时代的品牌符号，理解它们是如何在特定的文化语境中获得生命力，又如何反过来塑造了人们的认知与行为。本书的另一重要维度在于对“信任”这一品牌基石的深度挖掘。信任并非一蹴而就，而是日积月累的结果。我们将审视构成信任的要素：一致性、可靠性、透明度，以及它们如何在每一次互动中被构建、巩固或侵蚀。从产品质量的稳定输出，到客户服务的真诚回应，再到企业社会责任的践行，每一个细节都可能成为铸就或摧毁信任的关键。本书将通过案例分析，展示那些成功建立稳固信任关系的品牌，以及那些因信任危机而举步维艰的品牌，从中提炼出构建持久信任的普遍原则。此外，《品牌：无声的叙事》还将关注品牌所承载的“情感共鸣”。品牌不仅仅是满足功能性需求的工具，更是连接人与人、人与社会的情感桥梁。我们将探讨品牌如何通过故事、体验、设计等多种方式，触动消费者的内心，引发情感的共振。这包括对品牌故事叙述技巧的分析，例如如何通过真挚的情感表达，唤起消费者的归属感；如何通过独特的视觉语言，传递品牌的个性和温度；以及如何通过创造难忘的体验，让消费者感受到被理解和被重视。本书将引导读者思考，一个真正强大的品牌，是如何在消费者心中种下情感的种子，并让他们在潜移默化中与品牌产生深刻的连结。本书还将触及“价值观传递”这一品牌的核心功能。在信息爆炸的时代，消费者越来越关注品牌所代表的理念和态度。那些能够清晰表达并践行其核心价值观的品牌，更容易赢得认同和忠诚。我们将探讨品牌如何将其所信奉的原则融入产品设计、营销传播、乃至企业运营的各个环节，从而吸引具有相似价值观的消费者群体。从环保理念的实践，到社会公平的倡导，再到个人成长的鼓励，品牌可以通过多种方式成为其追随者价值取向的延伸。《品牌：无声的叙事》同样会关注品牌在“身份认同”构建中的作用。在个体日益寻求自我表达和群体归属感的社会中，品牌往往成为个体身份的重要标签。消费者选择某个品牌，往往也是在选择一种生活方式、一种社会地位，或是一种自我认知。本书将分析品牌如何满足这种深层需求，以及品牌如何通过其所构建的社群，为消费者提供归属感和认同感。最后，本书将以一种宏观的视角，审视品牌在塑造社会风貌和影响公共议题方面的潜在力量。从某种意义上说，品牌不仅仅是商业活动的一部分，它们也是文化的重要载体，甚至是社会进步的催化剂。通过对品牌“无声的叙事”的解读，我们希望能引发更深入的思考：我们所接触的每一个品牌，都在讲述着怎样的故事？它们在无形中如何塑造了我们的认知、价值观和生活方式？又如何在更广阔的社会图景中，留下深刻的印记？《品牌：无声的叙事》是一本献给所有对品牌背后深层力量感到好奇的读者。无论你是商业人士、营销专家，还是对人类行为和社会现象有着浓厚兴趣的探索者，本书都将为你提供一个全新的视角，去理解那些在不经意间影响着我们生活的，强大而无声的力量。