Marketing Measurement and Analysis pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:Sage Pubns

作者:Moutinho, Luiz A. M./ Hutcheson, Graeme D.

出品人:

页数:256

译者:

出版时间:2008-3

价格:$ 47.46

装帧:Pap

isbn号码:9780761970125

丛书系列:

图书标签:

营销测量
营销分析
市场营销
数据分析
ROI
营销指标
绩效评估
营销策略
商业分析
数据驱动营销

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具体描述

Bringing to life the most widely used quantitative measurements and statistical techniques in marketing, this book is packed with user-friendly descriptions, examples and study applications. The process of making marketing decisions is frequently dependent on quantitative analysis and the use of specific statistical tools and techniques which can be tailored and adapted to solve particular marketing problems. Any student hoping to enter the world of marketing will need to show that they understand and have mastered these techniques.

《营销效果追踪与洞察：策略、方法与实践》在这本书中，我们将一同踏上一段探索营销效果追踪与深度分析的旅程。我们不止步于理解数字，更着眼于发掘其背后的故事，洞察消费者行为的脉络，并最终将这些洞察转化为驱动业务增长的有力策略。这本书旨在成为您在复杂营销环境中 navigating 的可靠指南，无论您是经验丰富的营销老将，还是刚刚起步的新手，都能从中受益。内容概述：本书的结构旨在系统性地引导读者从基础概念过渡到高级实践。我们将首先建立坚实的理论基础，深入探讨为何衡量营销效果至关重要，以及它在现代商业战略中的核心地位。随之，我们将全面梳理各种营销活动中可能遇到的关键衡量指标，从传统的广告投放效果到新兴的数字营销触点，帮助您理解不同指标的含义、计算方法及其适用场景。数据收集的质量直接决定了分析的有效性。因此，我们将详细阐述各种可靠的数据收集方法和技术，包括如何构建有效的数据采集系统，如何处理和清洗来自不同渠道的数据，以及如何确保数据的准确性和完整性。我们还会探讨数据隐私和合规性在数据收集过程中的重要性。核心分析方法是本书的重头戏。您将学到一系列强大的分析工具和技术，能够帮助您理解营销活动的表现。我们将深入讲解回归分析，让您了解如何量化营销投入与销售成果之间的关系；同期群分析，帮助您追踪特定用户群体的生命周期价值和行为变化；A/B 测试，教会您如何进行科学的实验设计，优化营销创意和渠道；以及多触点归因模型，帮助您更公平地评估不同营销渠道的贡献。此外，我们还将介绍如何运用市场篮子分析来理解消费者购买模式，以及客户生命周期价值（CLV）分析来指导客户关系管理策略。为了让分析结果更具可操作性，我们将重点关注数据可视化。您将学习如何利用图表、仪表盘和报告，将复杂的营销数据转化为清晰、直观的洞察，从而能够有效地与团队、客户甚至高层管理人员沟通您的发现和建议。我们还将提供构建有效营销仪表盘的技巧，确保关键信息一目了然。本书不仅仅是关于“做什么”，更是关于“如何做”。我们将通过大量的案例研究，展示如何将理论分析方法应用于真实的商业场景。这些案例将涵盖不同行业、不同规模的企业，从快速消费品（FMCG）的促销活动分析，到科技公司的用户获取成本（CAC）优化，再到服务行业的客户留存率提升，让您看到营销分析的实际威力。在数据驱动营销时代，技术赋能是不可或缺的。我们将探讨如何利用先进的营销技术平台（MarTech）来自动化数据收集、分析和报告流程，以及如何利用人工智能（AI）和机器学习（ML）来预测营销趋势、个性化营销信息和优化营销预算分配。最后，本书将引导您构建一套持续的营销效果评估体系。这包括如何将分析洞察融入日常的营销决策流程，如何建立跨部门协作的机制，以及如何不断学习和适应快速变化的营销环境。我们将强调建立一种数据驱动的文化，让营销团队能够持续优化策略，实现卓越的营销成果。本书将帮助您：深入理解营销衡量和分析的核心原则与价值。掌握识别、收集和清理关键营销数据的实用技术。熟练运用多种分析方法，从基础的效率衡量到高级的因果推断。学会将复杂数据转化为易于理解的洞察，并进行有效沟通。了解如何在真实世界的营销挑战中应用分析工具和策略。构建可持续的数据驱动营销决策框架。驾驭新兴技术，提升营销分析的效率和影响力。无论您是希望优化广告投放、提升客户参与度、预测市场趋势，还是仅仅想更清晰地了解您的营销活动是否奏效，本书都将为您提供一套全面、系统且极具实践价值的解决方案。它将帮助您从“花费”营销转向“投资”营销，确保每一笔营销支出都能带来可衡量的回报。