Selling Modernity pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:Duke University Press Books

作者:Swett, Pamela E. (EDT)/ Wiesen, S. Jonathan (EDT)/ Zatlin, Jonathan R. (EDT)

出品人:

页数:384

译者:

出版时间:2007-8-8

价格:USD 89.95

装帧:Hardcover

isbn号码:9780822340478

丛书系列:

图书标签:

现代性
消费文化
广告
大众文化
美国历史
20世纪美国
商业史
文化史
社会史
物质文化

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具体描述

The sheer intensity and violence of Germany's twentieth-century transformations - through the end of an empire, two world wars, two democracies, and two dictatorships - provides a unique opportunity to assess the power and endurance of commercial imagery in the most extreme circumstances. "Selling Modernity" places advertising and advertisements in this tumultuous historical setting, exploring such themes as the relationship between advertising and propaganda in Nazi Germany, the influence of the United States on German advertising, the use of advertising to promote mass consumption in West Germany, and the ideological uses and eventual prohibition of advertising in East Germany. While the essays are informed by the burgeoning literature on consumer society, "Selling Modernity" focuses on the actors who had the greatest stake in successful merchandising: company managers, advertising executives, copywriters, graphic artists, market researchers, and salespeople, all of whom helped shaped the depiction of a company's products, reputation, and visions of modern life. The contributors consider topics ranging from critiques of capitalism triggered by the growth of advertising in the 1890s to the racial politics of Coca-Cola's marketing strategies during the Nazi era, and from the post-1945 career of an erotica entrepreneur to a federal anti-drug campaign in West Germany. Whether examining the growing fascination with racialized discourse reflected in early-twentieth-century professional advertising journals or the post-war efforts of Lufthansa to lure holiday and business travellers back to the country, the contributors reveal advertising's central role in debates about culture, business, politics, and society in twentieth-century Germany.

《现代性之售》《现代性之售》深入剖析了一个引人入胜的时代：当“现代”本身成为一种可供交易、塑造和兜售的商品时，社会与文化将如何演变。本书并非关于一本虚构的书籍，而是聚焦于历史上真实存在过的、将现代性的概念、风格与承诺作为核心驱动力的社会现象与经济活动。在十八世纪末启蒙运动的光芒逐渐照亮欧洲，随后的工业革命更是以雷霆万钧之势席卷全球的背景下，“现代”一词的含义日益丰富且充满吸引力。它不再仅仅是一个描述时代特征的词汇，而是一种被渴望、被追求、甚至被精心包装以供出售的愿景。从巴黎的时尚沙龙到伦敦的工厂车间，从维也纳的咖啡馆到纽约的摩天大楼，《现代性之售》描绘了这种“现代性”是如何被具象化，又如何渗透到人们的日常生活、消费习惯和身份认同之中。本书重点关注“现代性”作为一种文化和经济产品的生产与流通。它探讨了新技术的发明与传播，如蒸汽机、铁路、电报，它们如何被宣传为通往更美好、更高效生活的钥匙。这些技术不仅仅是工具，更是现代性的象征，它们被赋予了进步、速度和无限可能性的光环，并以此吸引投资、推动消费。印刷术的普及，报纸、杂志的蓬勃发展，也为“现代性”的传播提供了强大的载体。通过精心设计的广告、新颖的叙事方式和对遥远国度的奇观描绘，媒体不断地塑造着人们对“现代”的想象，并将其与消费主义紧密联系在一起。《现代性之售》还深入研究了“现代性”在艺术、建筑和文学中的体现。新古典主义、浪漫主义，直至后来的印象派和现代主义艺术，都试图捕捉时代的精神，并以此赢得市场和声誉。建筑师们用钢铁、玻璃和混凝土建造起前所未有的高耸建筑，它们是力量、财富和技术进步的宣言。作家们则通过小说、戏剧和诗歌，探索个体在快速变化的社会中的处境，他们的作品既是对现代性冲击的回响，也成为了新文化消费品。本书的独特之处在于，它将“现代性”视为一种可被“出售”的商品，这意味着它不仅仅是关于技术或思想的进步，更是关于如何将这些进步包装成一种吸引人的生活方式、一种值得追求的身份，甚至是一种社会地位的象征。它揭示了早期资本主义如何巧妙地利用人们对新事物的好奇和对社会进步的渴望，将“现代”的概念转化为巨大的经济效益。从商品的包装设计、商店的陈列方式，到城市规划和公共空间的改造，一切都在努力向世人展示“现代”的魅力，并鼓励人们通过消费来拥抱它。《现代性之售》也并非一味歌颂。书中同样审视了“现代性”的另一面：其带来的社会分化、对传统价值观的冲击以及潜在的异化感。当“现代”成为一种不断更新换代、需要不断追逐的概念时，它也可能成为一种焦虑的来源。那些无法跟上时代步伐的人，或是那些被排除在“现代”叙事之外的群体，他们的经历同样是本书所关注的重要组成部分。本书为我们提供了一个观察理解自身所处时代的新视角。在信息爆炸、技术迭代加速的今天，我们仍然生活在一个不断“售卖”现代性的时代。通过回顾历史，理解“现代性”是如何被创造、传播和消费的，《现代性之售》帮助我们更深刻地认识到，我们今天的消费选择、文化偏好以及对未来的期待，很大程度上都与那个早已开始的、关于“现代”的宏大交易有着千丝万缕的联系。它是一部关于人类对进步的永恒追求、以及这种追求如何被商业力量所塑造的精彩叙事。