Winning Elections With Political Marketing pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:Haworth Pr Inc

作者:Davies, Philip John (EDT)/ Newman, Bruce I. (EDT)

出品人:

页数:239

译者:

出版时间:

价格:942.00元

装帧:HRD

isbn号码:9780789033697

丛书系列:

图书标签:

• 政治营销
• 选举策略
• 竞选活动
• 政治传播
• 选民行为
• 市场营销
• 政治沟通
• 数据分析
• 媒体策略
• 品牌建设

政治营销的艺术与实践 图书名称：政治营销的艺术与实践 图书简介 在这个信息爆炸、媒介多元的时代，政治已不再是传统意义上仅依赖演说和街头动员的活动。现代政治竞争，如同商业竞争一般，高度依赖于精妙的策略、精准的定位以及高效的沟通。《政治营销的艺术与实践》深入剖析了现代政治竞选活动的核心驱动力——政治营销的理论基石、实战技巧及其在不同文化与政治环境下的应用。 本书旨在为政策制定者、竞选经理、政治顾问、学生乃至所有关心政治进程的公民，提供一套全面、系统且极具操作性的政治营销知识框架。我们相信，理解“如何销售一个候选人”和“如何推广一项政策”，是赢得选民支持、实现政治目标的关键。 --- 第一部分：政治营销的理论基石与环境重塑 第一章：从意识形态到产品定位：政治营销的范式转移 本章追溯了政治营销的演变历史，探讨了从传统上基于政党意识形态和个人魅力驱动的竞选模式，如何过渡到以选民需求为导向的“政治产品”营销模式。我们将分析“选民即消费者”这一核心理念如何重塑竞选策略的制定流程。 政治产品的定义与界定： 候选人、政见、政党形象的整合构建。 营销组合（4P/4C）在政治领域的应用： 产品（政策）、价格（选民的时间、情感投入与选票）、渠道（传播媒介）和促销（竞选活动）。 影响政治营销环境的关键外部因素： 媒体生态变化、社会价值观的变迁以及技术进步带来的挑战与机遇。 第二章：选民洞察：精准画像与细分市场的建立 成功的政治营销始于对目标群体的深刻理解。本章重点介绍如何运用社会科学方法和大数据工具，进行选民研究和细分。 选民行为理论的引入： 认知失调、参照群体影响以及情感卷入在投票决策中的作用。 定量研究方法： 深度民意调查的设计、执行与结果解读，特别是关于态度、动机和未满足需求的挖掘。 定性研究的价值： 焦点小组和深度访谈如何揭示选民的“潜意识”需求和语言偏好。 微观定位（Micro-Targeting）： 如何利用人口统计学、地理信息系统（GIS）和行为数据，为不同选区甚至个体选民定制信息包。 --- 第二部分：信息构建与传播策略 第三章：品牌塑造：候选人的核心叙事与形象管理 在竞争激烈的政治舞台上，一个清晰、一致且有说服力的品牌形象至关重要。本章聚焦于如何构建和维护候选人的政治品牌。 核心品牌定位的提炼： 确定候选人的“差异化优势”（Unique Selling Proposition, USP）。 叙事的力量： 讲述一个能够引发共鸣的“英雄之旅”故事，将政策主张融入个人经历。 视觉识别系统（VIS）的建立： 标志、配色方案、字体选择在传递政治信号中的微妙作用。 危机公关与形象修复： 预见性风险评估、制定快速响应机制，以及在负面事件中保护核心品牌价值。 第四章：信息传递的艺术：信息结构化与信息流控制 信息不再是简单的陈述事实，而是一种经过包装和策略性释放的工具。本章深入探讨信息在竞选中的设计与流动。 框架理论（Framing）： 如何选择最有利于己方的视角来定义议题，引导公众讨论的方向。 口号的锤炼： 创作简短、有力、易于传播且富有情感冲击力的竞选口号。 议程设置（Agenda Setting）： 通过媒体曝光和议题设置，确保选民关注的焦点符合竞选团队的战略需求。 信息层级管理： 区分核心信息、次要信息和针对特定群体的定制信息，确保信息的连贯性。 --- 第三部分：渠道整合与实战运用 第五章：传统媒体的再定位：电视、广播与平面媒体的有效利用 尽管数字媒体崛起，传统媒体依然是影响主流选民和塑造主流舆论的关键渠道。 新闻捕获策略： 如何撰写新闻稿、组织有效的新闻发布会，以确保主流媒体的积极报道。 广告投放的心理学基础： 电视广告中的情感诉求、恐惧诉求与理性论证的最佳平衡点。 媒体关系管理： 与资深政治记者和编辑建立专业、高效的合作关系。 第六章：数字竞选：社交媒体与数据驱动的动员 本书将数字营销视为政治竞选的“基础设施”，而非简单的辅助工具。 多平台策略： 针对Twitter、Facebook、Instagram、TikTok等平台的特性，定制内容格式和互动模式。 内容营销的政治应用： 博客、播客、视频系列如何建立候选人的专业度和亲和力。 社群建设与意见领袖（KOLs）的运用： 识别并赋能在线支持者，将他们转化为自发的“品牌大使”。 效果衡量与迭代： 利用平台分析工具，实时追踪信息触达率、互动率和转化率，并快速调整策略。 第七章：地面战术：从动员到投票日的执行 再精妙的线上策略也需要线下的实际行动来转化选票。本章关注竞选的执行层面。 志愿者管理与激励系统： 构建高效的组织结构，确保志愿者队伍的积极性和战斗力。 关键接触点策略（Touchpoint Strategy）： 门到门拜访（Canvassing）、电话银行（Phone Banking）和社区集会的有效设计。 “走出去”的艺术： 如何在大型集会和小型私密活动中切换沟通风格，最大化情感连接。 “催票”（Get Out The Vote, GOTV）： 竞选最后阶段，确保支持者按时、按程序完成投票的系统化操作。 --- 第四部分：伦理、衡量与未来趋势 第八章：政治营销的伦理边界与社会责任 政治营销强大的力量必然伴随着严格的伦理考量。本章探讨在追求胜利的同时，如何坚守诚信与责任。 透明度与真实性： 营销策略与实际政治承诺之间的界限。 信息操纵与虚假信息的辨识与应对。 选民的知情权与隐私保护在数据营销中的平衡。 第九章：绩效评估与持续改进 营销的闭环在于测量和学习。本章讨论如何系统地评估政治营销活动的投入产出比（ROI）。 关键绩效指标（KPIs）的设定： 从品牌认知度到实际投票率的链条分析。 竞选后评估： 详尽的复盘分析，识别成功要素和失败陷阱，为下一次竞选积累经验。 结语：迎接未来的政治挑战 展望人工智能、虚拟现实等新兴技术对未来政治营销格局的深远影响，本书鼓励从业者保持敏捷性，不断学习和适应一个日益碎片化和个性化的政治传播环境。政治营销的未来，将是数据科学、传播心理学和人类情感共鸣的深度融合。 本书的独特之处在于，它不仅提供了理论模型，更提供了基于大量全球案例研究的行动指南。它教授的不是如何“欺骗”选民，而是如何“有效沟通”和“负责任地连接”选民，将候选人的愿景转化为广泛的政治支持。

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