The Sage Handbook of Political Advertising pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:Sage Pubns

作者:Kaid, Lynda Lee (EDT)/ Holtz-Bacha, Christina (EDT)

出品人:

页数:492

译者:

出版时间:

价格:140

装帧:HRD

isbn号码:9781412917957

丛书系列:

图书标签:

• 政治广告
• 政治传播
• 广告学
• 传媒研究
• 政治学
• 大众传媒
• 选举
• 政治营销
• 公共关系
• 传播学

《当代政治传播策略研究：从传统媒体到数字前沿》 导言：数字时代的政治景观重塑 在信息爆炸与技术迭代日新月异的今天，政治传播的生态正经历着一场深刻的革命。传统的权力叙事模式与受众互动机制正在被颠覆，新的工具、新的平台以及新的传播逻辑，正在重塑选民的认知结构与政治参与方式。本书《当代政治传播策略研究：从传统媒体到数字前沿》旨在深入剖析这一复杂且动态的转型过程，为研究者、政策制定者以及政治实践者提供一个全面的分析框架和前瞻性的视野。我们不再将政治传播视为一种线性的信息传递过程，而是将其视为一个多层次、多模态、高度情境化的社会互动系统。 第一部分：政治传播的理论基石与历史语境 本部分首先回顾了政治传播研究的核心理论范式，包括但不限于议程设置理论、框架构建理论、符号互动论在政治语境中的应用，以及早期受众研究的奠基性工作。我们着重探讨了媒介技术变革如何历史性地影响了政治动员的效率与社会动员的广度。从印刷术到广播电视，每一次媒介革命都带来了政治信息获取的民主化（或精英化）的波动。 我们详细分析了“有限效果论”与“强大效果论”在当代情境下的修正与发展。特别关注了在碎片化媒体环境中，信息茧房与回音室效应如何对社会共识的形成构成挑战。历史的考察并非为了重述已知，而是为了理解当前数字政治传播策略的根源性逻辑——即如何在快速变化的环境中，锚定那些跨越媒介形态的、关于说服、动员与认同建构的永恒难题。 第二部分：传统媒体的衰变与转型中的角色 尽管数字平台占据了主导地位，传统媒体——报纸、电视和广播——并未完全退出历史舞台，但其角色和功能发生了显著变化。本章探讨了传统新闻业如何在经济压力下进行自我调整，以及这种调整如何反作用于政治报道的质量与深度。 我们细致考察了电视新闻的“娱乐化”趋势对政治议题严肃性的侵蚀，以及付费墙策略对不同社会阶层获取高质量政治信息的影响。更重要的是，本书分析了传统媒体如何被迫应对“即时性”的挑战，以及在与社交媒体的竞争中，它们在“事实核查”与“权威信源”方面所承担的独特责任与面临的困境。传统媒体不再是唯一的把关人，而是成为了一个在多个信息源中寻求平衡与公信力的复杂主体。 第三部分：数字原生的政治行动场域 本部分是全书的核心，聚焦于社交媒体、短视频平台、加密信息应用等数字原生环境对政治传播的彻底重构。我们首先建立了一个分析模型，用于区分不同平台在用户行为、信息扩散机制和算法偏好上的差异。 3.1 算法、注意力经济与信息过滤： 我们深入研究了平台算法如何通过优化用户留存率和点击率，无意中（或有意地）优先推送具有高度情感刺激性或高度两极分化的内容。这不仅影响了选民接收信息的广度，更直接影响了他们对政治人物的感知温度。本书通过案例研究，展示了“病毒式传播”背后的社会心理机制，以及如何区分真正的草根运动与被操纵的虚假叙事。 3.2 政治动员与社群构建： 社交媒体极大地降低了组织政治行动的门槛。本书分析了数字工具在选举动员、抗议组织和政策倡导中的实际效用。我们探讨了“微目标定位”（Micro-targeting）的伦理边界与技术细节，以及它如何使得政治广告的精准度达到了前所未有的水平，引发了关于信息公平获取权的深刻辩论。 3.3 虚假信息、认知战与信任危机： 本章集中探讨了政治传播领域中最具破坏性的现象：虚假信息（Disinformation）与错误信息（Misinformation）。我们分析了认知战（Cognitive Warfare）的传播链条，从信息源的伪装、叙事的结构化，到通过网络水军或自动化机器人进行规模化放大。本书强调，应对虚假信息，不仅需要技术层面的识别，更需要提升公民的“批判性数字素养”。 第四部分：跨文化与跨国界的比较政治传播 政治传播并非铁板一块，其形态与效果深受国家体制、文化传统和媒介制度的影响。本部分将研究视野拓宽至国际比较的维度。 我们比较了威权国家与成熟民主国家在数字时代控制信息流动的不同策略。在威权体制下，数字工具被有效地用于监控和压制异议；而在开放社会中，这些工具则成为政治竞争和公民表达的主要战场。此外，本书还探讨了跨国界数字政治运动的影响力，例如，全球性的环境抗议如何利用同一套数字叙事模板在不同国家引发连锁反应，以及全球性的意识形态冲突如何在本地数字空间中激化。 第五部分：未来展望与伦理治理 本书最后一部分着眼于未来十年政治传播可能的发展趋势，包括人工智能在内容生成（AIGC）中的应用，虚拟现实（VR）/增强现实（AR）在政治体验中的潜力，以及量子计算对数据安全和加密通信的潜在冲击。 我们认为，技术本身是中立的，但其在政治领域的部署绝非如此。因此，本书提出了关于政治传播的伦理框架构想，强调透明度、问责制和用户赋权的重要性。我们呼吁在鼓励创新表达的同时，构建一个能够有效维护民主话语质量和公共信任的治理体系。这要求政策制定者、科技公司和学界之间建立起持续、深入的对话机制。 结论：适应与韧性 《当代政治传播策略研究：从传统媒体到数字前沿》总结了我们对当代政治传播复杂性的理解：这是一个充满张力、快速演进的领域。成功的政治实践者必须学会“适应”——理解新媒介的逻辑，掌握多模态叙事的技巧；同时，他们也必须培养“韧性”——抵抗操纵、坚守事实基础，并致力于重建在高度分散化信息环境中被削弱的社会信任。本书提供的分析工具和理论模型，正是为了武装决策者与研究者，以应对这场永无止境的政治传播变革。

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