具体描述
As seen on TV! From Apple and Audi to public awareness, the very best of today's television ads Though most of us change the channel or make a trip to the bathroom during commercial breaks, there are actually ads out there that are more like thought-provoking short films than the pushy, one-dimensional, in-your-face ads we know and hate. Whether it's an ad for the latest Nike sneaker or to raise awareness about the hazards of speeding, a commercial has lot to communicate in under a minute, and it takes the sharpest creative minds to figure out how to execute ads that are entertaining and even eye opening while getting the message across. This guide rounds up the best commercials of recent years. Chapters are organized by subject, such as socio-political, food and beverage, cars, technology, and media, and individual entries include screenshots, art director briefings, pre-production material (such as sketches and storyboards), and a fact sheet listing technical details. This book is a must-have not only for creative professionals, but also for anyone who's interested in inventive commercials and what goes into making them. All ads featured in the book are on the included DVD.
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用户评价
我是在一个连续的周末通读完的，那种感觉就像是跟着一位经验丰富的向导进行了一场深入的地下探险。这本书的结构组织极其严谨，但阅读起来却毫无阻碍，这得益于作者高超的逻辑梳理能力。它成功地做到了平衡：既满足了行业内部人士对“内幕消息”的渴望，也为初涉此领域的读者提供了清晰的地图。最让我印象深刻的是书中对“失败案例”的分析，作者没有回避那些砸了重金却收效甚微的尝试，而是将其视为宝贵的教学材料，剖析其失败的根源——往往是人性误判而非技术失误。这种坦诚和批判性的反思，极大地增加了本书的可信度和深度。每一次阅读似乎都能发现新的层次，它迫使你跳出自己的舒适区，去质疑那些被默认接受的行业规则。对于任何渴望在创意产业中找到立足点的人来说，这本书提供的工具箱，远比任何速成指南都要扎实和耐用。
评分这部新作的叙事节奏简直让人欲罢不能，作者仿佛是一位经验丰富的电影导演，将故事的张力拿捏得恰到好处。我一打开书，就被那种扑面而来的真实感所吸引，仿佛置身于那个喧嚣而又充满魅力的商业世界中心。情节的推进并非一帆风顺，而是充满了巧妙的转折和意想不到的挑战，每一个角色都在为了自己的目标而奋力拼搏，他们的挣扎与胜利都让我感同身受。尤其值得称赞的是作者对于细节的打磨，无论是对某个特定广告拍摄现场的描述，还是对市场营销策略会议上微妙的权力博弈的刻画，都细致入微，让人仿佛能闻到片场咖啡的焦香，感受到谈判桌上空气的凝固。这种高度的沉浸感，使得原本可能枯燥的行业内幕，也变得如同史诗般的戏剧冲突。阅读过程中，我多次停下来回味那些精彩的对白，它们既有商业的锋利，又不失人性的温度，真正体现了“大道至简”的智慧。这本书绝不仅仅是关于广告的教科书，它更是一部关于人性、野心与创新的深刻寓言，让人在享受阅读乐趣的同时，也对这个光怪陆离的行业有了全新的认知和思考。
评分这本书带给我的情绪波动是相当丰富的，它不仅仅是信息传递，更像是一场心灵的洗礼。它让我看到了光鲜外表下，创意人员所承受的巨大压力和近乎偏执的自我驱动力。作者巧妙地运用了人物访谈和案例分析相结合的方式，让那些高高在上的品牌故事，瞬间变得有血有肉，充满了烟火气。你仿佛能听到那些在深夜赶工的团队成员之间的争吵、妥协与最终的欢呼。特别是书中关于“道德灰色地带”的处理，显示出作者的成熟与审慎，他没有简单地将问题标签化，而是呈现了在商业利益与社会责任之间摇摆的真实困境。读完之后，我不仅对广告这个行业有了更深的理解，更对“说服”这门艺术的复杂性有了敬畏之心。这本书是给那些愿意深入探究媒介力量本质的思考者准备的，它教会你的，是如何用更具同理心和批判性的眼光去看待我们每天所接触到的信息洪流。
评分这本书的文风，说实话，非常具有个人色彩，带着一种近乎浪漫主义的激情和对“完美一瞬”的偏执追求。它不是那种冷冰冰的行业报告，而是像一位老派的艺术评论家在分享他对媒介艺术的痴迷。作者的笔触细腻得近乎于诗意，尤其是在描写那些“一闪而过”的经典广告画面时，仿佛是用文字在作一幅幅光影斑驳的油画。这种对美学极致的追求贯穿始终，让即便是最商业化的决策过程，也被赋予了一种近乎宗教般的虔诚。我特别喜欢作者在引用历史案例时所流露出的那种敬畏感，他不仅仅是在罗列事实，更是在追溯那些真正改变了公众心智的“媒介奇迹”的诞生轨迹。这本书读起来非常舒心，因为它提供了一个高雅的视角，让我们得以从日常的消费轰炸中抽离出来，重新审视广告作为一种社会现象和艺术形式的复杂魅力。
评分初读此书，我最大的感受是作者在构建世界观上的宏大与精妙，它展现了一个远超我们日常想象的、由创意和资本编织而成的复杂生态系统。不同于市面上许多只停留在表面现象的行业观察，作者深入挖掘了驱动这些巨型广告机器运转的核心哲学。书中对“创意疲劳”的探讨，以及在数字化浪潮下传统媒介如何自我救赎的论述，都显示出作者深厚的理论功底和前瞻性的洞察力。阅读体验就像是拆解一个复杂的瑞士钟表，每一个齿轮——从媒介购买的算法到消费者心理学的应用——都被清晰地展示出来，但拆解的过程却充满了阅读的快感，因为作者总能用一种优雅而精确的语言来解释那些晦涩的概念。特别是关于跨文化传播的章节，简直是一次精彩的智力冒险，它揭示了看似普适的品牌信息是如何在全球不同文化土壤中被重新诠释和接受的，这种跨学科的融合，极大地提升了本书的学术价值和实用指导意义。
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