International Marketing And Export Management pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:Prentice Hall

作者:Albaum, Gerald/ Duerr, Edwin/ Strandskov, Jesper

出品人:

页数:666

译者:

出版时间:

价格:110

装帧:Pap

isbn号码:9780273686347

丛书系列:

图书标签:

• 国际营销
• 出口管理
• 市场营销
• 国际贸易
• 全球化
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• 营销管理
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好的，这里有一份关于一本不同图书的详细简介，该书的主题与您提到的《International Marketing and Export Management》无关，力求内容充实、自然，避免任何技术或人工智能痕迹。 --- 《城市变迁与社会记忆：1949-1978年中国北方工业城镇的日常生活》 作者： [虚构作者名] 出版社： [虚构出版社名] 页数： 680页 装帧： 精装，附有历史照片与地图 定价： RMB 128.00 --- 内容简介： 本书深入剖析了1949年至1978年间，中国北方特定一批典型工业城镇的社会结构、日常生活实践及其在国家宏大叙事变迁下的复杂适应过程。这不是一部关于宏观经济政策或国家工业化战略的概述，而是一部聚焦于“地方性”和“微观历史”的社会学与文化人类学研究。作者通过对档案记录、地方志、口述历史材料的细致梳理与交叉比对，力求重构一个被长期边缘化的历史群体——城市普通工人和家属的生存图景。 第一部分：蓝图与奠基 (1949-1957) 本部分着眼于新中国成立初期，特定工业基地如何在快速的政治动员和资源调配下被“拔地而起”。作者摒弃了传统的“伟大成就”叙事，转而关注初期城镇规划中的内在矛盾。例如，对于“工人新村”的建设，书中详细考察了从苏式设计到本土化适应过程中，空间布局如何影响了邻里关系和家庭结构。 重点案例研究包括一个典型的钢铁厂附属生活区。研究揭示了早期对“革命家庭”的构建，如何通过统一的供给制度和严格的政治学习小组，对传统家族权力进行解构与重塑。我们看到，虽然物质生活相对稳定，但个体身份认同正经历剧烈的转变，从“农民的儿子/女儿”到“光荣的工人阶级一员”的身份迁移，其背后的心理成本和社区适应机制，是本章分析的核心。此外，书中对早期职工教育和文化活动的记录，展示了国家意识形态如何渗透到日常的休闲娱乐之中，并如何在基层产生出意想不到的“回声”与“变异”。 第二部分：大跃进的熔炉与日常的韧性 (1958-1965) “大跃进”时期对这些工业城镇带来了最为剧烈的冲击。本书将视角聚焦于“全民炼钢”和“公共食堂化”这两项最具渗透性的政策。作者通过对当时的食堂管理记录和家庭回忆的分析，探讨了集体化餐饮如何挑战了女性长期以来在家庭内部的“厨房权力”，以及由此引发的性别角色张力。 更重要的是，本章详细描绘了在资源极度紧张的“三年困难时期”，城镇居民如何发展出复杂的“地下经济”和“互助网络”来维持生计。这些非正式的生存策略，包括小规模的互换、私下借贷、甚至技术资料的秘密流转，构成了对官方经济秩序的有力补充和微妙的抵抗。作者认为，正是这种“日常的韧性”，而非简单的政策执行，决定了这些工业城镇在灾难面前的存续能力。 第三部分：文革时期的空间政治与记忆重塑 (1966-1976) 文化大革命的政治风暴如何撕裂了刚刚形成的工业社区？本书通过对“革委会”档案中关于“大字报”、“批斗会”的记录，以及对当时学生和工人的口述访谈，构建了一个关于“信任瓦解”的图景。工厂成为了政治斗争的主战场，技术骨干与领导干部之间的冲突，直接投射到车间、乃至家属院的邻里关系中。 一个引人注目的章节讨论了“红卫兵”的返城下放与老工人“复辟回潮”之间的复杂互动。在新旧权力交替中，工厂的技术知识（Know-how）成为了新的稀缺资源和权力筹码。作者还细致考察了城镇的物理空间是如何被政治符号所占据和改造的——例如，住宅楼的公共空间被用作“学习角”，而曾经的文化站则被改造成“革命展览室”。这些空间层面的变化，深刻地影响了居民对自身历史的感知。 第四部分：转型期的困境与“单位情结”的延续 (1977-1978及展望) 在粉碎“四人帮”前后，这些工业城镇并没有立刻迎来经济上的腾飞，反而陷入了一种“期待的焦虑”。本部分考察了“单位”（Work Unit）作为社会组织模式的巅峰及其内在的结构性僵化。单位不仅提供就业，还包揽了住房分配、子女教育、医疗保健乃至身后事宜，形成了一种高度排他性和全能性的社会保障体系。 作者认为，1978年改革开放的初期，这种根深蒂固的“单位情结”成为了社会转型的最大阻力之一。城镇居民对于市场经济带来的不确定性感到恐惧，他们对过去的稳定（无论多么压抑）怀有一种复杂的情感。本书通过对几代人在改革开放前夜的职业选择、子女教育规划的对比，揭示了这种历史记忆如何塑造了他们对未来政策的初始反应。 核心贡献： 本书的价值在于，它将宏大的历史叙事“拉回到地面”，通过聚焦于北方特定工业城镇的日常生活，展现了国家意识形态在渗透、改造和面对基层生活实践时的复杂博弈。它探讨了阶级身份、性别角色、空间政治以及集体记忆如何在特定历史时期被编码、被体验，并最终塑造了现代中国城市社会独特的文化基因。它为研究中国城市史、社会记忆和微观社会学提供了扎实的实证基础和深刻的理论洞察。 ---

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我是在一次偶然的机会下接触到这本书的，当时正在寻找一些关于“如何将国内产品推向海外”的指导性资料。这本书的内容，可以说完全超出了我的期望。它不仅仅是关于“出口”，更是关于“管理”。作者非常强调“战略先行”的理念，认为出口不仅仅是简单的产品交易，而是一个系统性的工程，需要从公司的整体战略出发，进行长远的规划。书中关于“市场选择与进入模式”的章节，给我的启发尤为深刻。它没有提供“万能钥匙”，而是引导读者思考，在不同的市场环境下，应该采取什么样的策略，是直接投资、合资、特许经营，还是仅仅通过贸易代理？每一种模式都有其优劣势，需要根据企业的资源、风险承受能力以及目标市场的特点来权衡。此外，书中对于“跨文化沟通与谈判”的探讨，也让我耳目一新。我之前总觉得，只要产品好，语言和文化差异应该不是大问题，但这本书让我意识到，在国际贸易中，误解和沟通不畅往往是导致项目失败的关键因素。作者分享的许多跨文化交际的技巧和注意事项，如非语言信号的解读，以及如何尊重和适应不同的商务礼仪，都非常有价值。

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这本书的封面设计相当朴实，没有太多花哨的元素，但其内容的扎实程度却远超我最初的预期。在阅读之前，我其实对“国际营销”和“出口管理”这两个概念有些模糊的认识，以为它们只是简单的买卖流程的延伸，但这本书却像一位经验丰富的向导，一步步地将我带入了真实而复杂的国际贸易世界。书中对市场调研的深入探讨，让我意识到在跨越国界进行营销活动时，了解当地文化、消费者行为、法律法规以及经济环境是多么至关重要。它不仅仅是罗列一些理论，而是通过大量的案例分析，让我看到不同国家市场的独特挑战和机遇。例如，书中对某个新兴市场进入策略的详细解析，让我理解了为什么有些看似“好”的产品在某些地方会水土不服，而另一些公司却能凭借巧妙的策略迅速占领市场。作者并没有回避国际营销中的潜在风险，反而详细地剖析了汇率波动、政治不稳定、贸易壁垒等可能对企业造成的影响，并提供了相应的风险规避和应对方案。这种脚踏实地的分析，让我对国际贸易的复杂性有了更深刻的认识，也让我意识到，成功进行国际营销，需要远不止产品本身，更需要周密的计划和对环境的敏锐洞察。

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坦白说，这本书的体积并不小，我一开始还有些担心内容会过于枯燥乏味，充满学术术语。但出乎意料的是，它的叙述风格相当生动活泼，作者通过大量的真实案例，将原本可能显得沉闷的理论知识变得引人入胜。我特别喜欢书中对“全球营销渠道管理”的深入剖析，它让我看到了一个企业是如何构建和维护一个复杂的、跨越国界的销售网络的。书中对于如何平衡中央集权与地方自主权，以及如何有效地管理全球经销商和代理商，都提供了非常具体的指导。另外，关于“国际营销组合（4Ps）”的讨论，也远比我想象的要丰富。它不仅仅是简单地讲产品、价格、渠道、促销，而是深入探讨了如何在不同文化和经济环境下，对这些营销要素进行有针对性的调整。例如，关于“定价策略”，书中就详细分析了成本加成定价、竞争导向定价、以及如何考虑汇率变化和当地的购买力来制定最优价格。这种细致入微的分析，让我对国际市场的复杂性有了全新的认识。

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我曾经对出口贸易抱有一种“知其然，不知其所以然”的状态，仅仅知道需要办理一些手续，完成一些流程。但阅读了这本书之后，我感觉自己对“出口管理”的理解，从一个“操作员”提升到了一个“战略家”的视角。书中对于“国际贸易法律与政策”的讲解，虽然有些专业性，但作者的梳理非常清晰，让我能够理解不同国家和地区在贸易领域的规定，以及如何合法合规地进行国际贸易。我尤其关注了书中关于“国际商务谈判技巧”的部分，它不仅仅是关于如何“讨价还价”，更是关于如何在建立互信、理解对方需求的基础上，达成互利的协议。书中提供的一些沟通策略和谈判原则，让我觉得非常受用，并且能够应用到日常生活中的一些情境中。此外，书中对“全球供应链管理”的阐述，也让我看到了一个完整的产品从生产到最终消费者手中的全过程，以及其中涉及的各个环节如何相互协作、相互影响。这本书为我打开了一个全新的视野，让我看到了国际贸易背后那庞大而精密的运作体系。

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说实话，我买这本书的初衷，更多是为了应付即将到来的考试，抱着“看完能过就好”的心态。然而，在翻阅的过程中，我却被其内容的严谨性和系统性深深吸引。作者在解释每一个概念时，都力求清晰明了，并辅以大量的图表和数据，将抽象的理论具象化，大大降低了理解门槛。我尤其欣赏书中关于“品牌国际化策略”的章节，它不再是简单地讲如何“卖东西”，而是深入探讨了如何构建一个能够跨越文化差异、赢得全球消费者青睐的品牌。书中的分析角度非常多元，不仅关注宏观的战略层面，也深入到微观的执行细节，比如如何设计符合不同文化背景的广告语，如何选择合适的分销渠道，以及如何处理国际贸易中的支付和物流问题。书中提供的许多实用工具和模型，例如SWOT分析在国际市场中的应用， Porter的五力模型如何解读国际竞争格局，都让我觉得非常实用，就像获得了一套解决实际问题的“秘籍”。读完之后，我感觉自己对国际营销的理解，从零散的碎片，逐渐拼凑成了一幅完整的、有逻辑的图景，甚至开始思考一些更深层次的问题，比如如何在全球化浪潮中，保持品牌的独特性和文化根基。

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