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Nonprofit organizations must employ effective, professional public relations techniques in order to get the recognition, support and dollars they need to fulfill their missions. The Public Relations Handbook for Nonprofits offers you the first comprehensive guide to all the practices organizations need to do well in their efforts to do good. This title examines all the elements, tools and processes involved in an effective nonprofit PR campaign.
Offering a combination of theory and practice, it shows you how to market to your key audiences, both inside and outside of your organization. In addition to helping you understand you target markets and shaping your message for your audience, Feinglass discusses all the key public relations vehicles, including: news releases press kits brochures newsletters annual reports direct mail advertising the internet special events A final chapter walks you step by step through the process of developing your own comprehensive public relations campaign.
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我近期读了《非营利组织的公共关系手册》，这是一本非常有深度的书籍，它不仅仅提供技巧，更注重理念的传达。对于非营利组织而言，公关不仅仅是宣传，更是与社会建立连接、传递价值的过程。书中对“使命驱动的沟通”的强调，让我深受触动。它指导我思考，如何将组织的使命转化为清晰、有力、能够引起共鸣的叙事，并贯穿于所有的公关活动中。我尤其欣赏作者关于“利益相关者参与”的观点，它强调了让支持者、志愿者、甚至是受益人成为公关活动的一部分，共同发声，这比单向的宣传更具说服力和感染力。书中还详细阐述了如何构建一个可持续的公关策略，包括目标设定、资源分配、效果评估等，这些都为非营利组织提供了宝贵的框架。我尝试着书中关于“透明度报告”的建议，并将其应用到我们组织的年度报告中，收到了非常好的反馈。这本书让我看到了非营利组织公关的无限可能，并激励我去探索更创新的沟通方式。
评分我必须说，《非营利组织的公共关系手册》这本书的价值远远超出了我的预期。作为一名资深的市场营销人士，我一直觉得公关这块领域对非营利组织而言，似乎是一片模糊的蓝海。这本书以其清晰的逻辑和系统的结构，为我揭示了其中的奥秘。它不仅仅是一本操作手册，更是一本战略指南。作者深入剖析了非营利组织与营利性组织在公关上的根本区别，强调了透明度、信任度和责任感在非营利组织公关中的核心地位。我尤其对书中关于“品牌建设”的部分印象深刻，作者提出了许多非常新颖且接地气的建议，如何让一个非营利组织的品牌形象更加鲜明，更具辨识度，以及如何通过持续的有效沟通来巩固和提升品牌价值。书中还探讨了如何应对负面新闻和危机公关，这对于任何一个组织而言都是至关重要的。作者提供的预警机制和危机应对流程，让我受益匪浅。这本书让我认识到，非营利组织的公关并非遥不可及，而是可以通过系统性的学习和实践，取得显著成效的。
评分我最近刚翻完《非营利组织的公共关系手册》，这本书确实给我带来了不少启发。作为一个在小型慈善机构工作的公关新人，我常常感到力不从心，面对各种媒体采访、社区活动以及募捐宣传，总觉得抓不住重点，也缺乏一套系统性的方法。这本书就像及时雨，它深入浅出地剖析了非营利组织公关的独特性，强调了建立信任、与社区建立深厚联系的重要性，这些都是我之前容易忽视的。书中关于如何构建引人入胜的故事、如何有效利用社交媒体进行传播、以及如何管理危机情况的章节，都提供了非常具体的操作指南。例如，关于社交媒体营销的部分，作者列举了许多成功的案例，并给出了许多实用的建议，比如如何根据不同的平台调整内容策略，如何与支持者进行互动，如何量化营销效果等等。这些都不是空泛的理论，而是能够直接应用到日常工作中的工具。我尤其喜欢书中关于“利益相关者沟通”的章节，它让我意识到，每一个与我们机构相关的人，无论是捐助者、志愿者、受益人还是媒体，都需要被认真对待，并给予及时的、真诚的沟通。这本书让我对公关工作有了更清晰的认识，也让我更加自信地去承担我的职责。
评分这本书就像一位经验丰富的导师，用最平实易懂的语言，将复杂的公共关系理论，转化为可操作的实践步骤。作为一名长期在基层工作的社工，我之前对公关工作感到非常陌生，总觉得这是“专业人士”的领域。然而，这本书的出现，彻底改变了我的看法。它让我明白，每一个与我们打交道的人，都可能是我们公关的触角。书中关于“建立和维护关系”的章节，让我认识到，每一次与支持者的对话，每一次社区活动的参与，都是在为我们的组织积累声誉。我特别喜欢书中关于“同理心沟通”的论述，它教我如何站在对方的角度思考问题，如何用真诚和尊重的态度与人交流。书中还提供了一些非常实用的工具，比如如何撰写引人注目的电子邮件、如何组织成功的志愿者招募活动，以及如何利用社区资源进行宣传。这本书让我不再害怕公关工作，反而充满了信心去探索和实践。
评分这本书的实用性简直令人惊叹，它完全颠覆了我之前对“公关”这个词的刻板印象。我一直以为公关就是写写新闻稿、办办活动，没想到它里面包含了如此丰富的内容，而且都是针对非营利组织量身定制的。作者在书中详尽地阐述了如何为你的组织找到独特的声音，如何清晰地传达你的使命和价值，以及如何让你的故事打动人心。我特别欣赏的是，书中没有回避非营利组织在资源有限的情况下所面临的挑战，反而提供了许多创意十足且低成本的解决方案。比如，关于如何利用志愿者力量来协助公关活动，以及如何与当地媒体建立长期互利的合作关系，这些都给了我很大的启发。我尝试着书中关于“故事叙述”的技巧，为我们即将举办的一场募捐活动设计了一个更具情感共鸣的宣传方案，效果出乎意料的好。而且，书中还包含了大量的模板和清单，这对于忙碌的项目人员来说，简直是福音，可以直接套用，大大节省了时间。总而言之，这是一本能够让你从零开始，一步步构建起一个强大而有效的非营利组织公关体系的书籍。
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