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出版者:Haworth Pr Inc

作者:Clow, Kenneth E. (EDT)/ Baack, Donald/ Clow, Kenneth E.

出品人:

页数:228

译者:

出版时间:2005-3

价格:$ 65.48

装帧:Pap

isbn号码:9780789022110

丛书系列:

图书标签:

• 广告学
• 营销学
• 百科全书
• 传播学
• 商业
• 媒体
• 品牌
• 市场营销
• 广告史
• 参考工具书

好的，这是一份为一本名为《全球商业伦理与可持续发展实践》的著作撰写的详细简介，该书完全专注于商业道德、企业社会责任（CSR）、环境、社会和治理（ESG）框架，以及全球供应链中的可持续商业模式构建。 --- 《全球商业伦理与可持续发展实践》图书简介 一、 导论：新世纪商业范式的重塑与必然性 在二十一世纪的第三个十年，全球商业环境正经历一场深刻的范式转移。纯粹追求股东利益最大化的传统经济模型，已逐渐让位于一个更加复杂、多维度的利益相关者资本主义框架。企业不再仅仅是利润的创造者，更是社会责任的承担者、环境治理的参与者和人类福祉的塑造者。 《全球商业伦理与可持续发展实践》正是在这一历史性转折点上应运而生的一部权威性著作。本书旨在为现代企业领导者、政策制定者、学者及有识之士，提供一套全面、系统且极具操作性的理论基石与实践指南，用以导航日益复杂的全球商业伦理困境，并深度整合可持续发展战略至核心业务流程之中。 本书的核心论点是：伦理不再是合规的“地板”，而是创新与长期价值创造的“天花板”。唯有将严格的商业伦理标准内化为企业DNA，并以坚实的ESG（环境、社会与治理）框架为驱动力，企业才能在全球气候变化、社会公平诉求和监管日益趋严的背景下，实现真正的韧性与持续的竞争优势。 --- 二、 理论基石：重构商业道德的哲学视角与框架 本书的第一部分深入探讨了商业伦理学的哲学根源及其在当代企业语境下的演变。我们超越了简单的“对与错”的二元对立，引入了更具穿透力的分析工具： 1. 功利主义、道义论与美德伦理学的现代演绎： 我们细致剖析了康德的绝对命令、密尔的幸福最大化原则，如何在处理数据隐私、人工智能偏见和全球税务合规等前沿议题时面临挑战。重点探讨了如何构建一种整合性的伦理决策模型，以平衡短期经济效益与长期社会影响。 2. 利益相关者理论的深化与量化： 本部分对爱德华·弗里曼的经典理论进行了现代化更新。详细论述了如何识别、评估和优先处理多元利益相关者（包括自然环境本身作为一种“静默的利益相关者”）的诉求。引入了“利益相关者资本主义指数（SCI）”的构建方法，帮助企业衡量其社会影响的深度与广度。 3. 叙事伦理学与企业文化构建： 商业决策的“灰色地带”往往需要超越冰冷的规则。本章强调了企业内部叙事（Narrative）在塑造员工道德指南针中的关键作用，探讨了如何通过高层领导力的示范作用和透明的沟通机制，建立一种“内在驱动”的道德文化，而非仅仅依赖外部的惩罚机制。 --- 三、 实践蓝图：ESG框架的深度整合与报告标准 本书的第二部分是实践操作的核心，聚焦于如何将抽象的伦理愿景转化为可衡量、可执行的全球可持续发展实践。 1. 环境维度（E）：从合规到气候韧性 碳核算与减排路径设计： 详尽介绍了温室气体核算体系（GHG Protocol）的Scope 1、2、3的精确计算方法，并重点解析了科学碳目标倡议（SBTi）的验证流程。 循环经济模型重塑： 分析了线性经济向闭环系统转型的商业逻辑，包括产品即服务（PaaS）的商业模式创新、废弃物价值化策略，以及生命周期评估（LCA）在产品设计中的应用。 生物多样性风险管理： 探讨了RE100、TNFD（自然相关财务信息披露工作组）框架的引入，帮助企业识别和量化自然资本的流失风险及其对供应链的冲击。 2. 社会维度（S）：人权、公平与供应链的透明化 全球劳工标准与人权尽职调查： 基于联合国工商业与人权指导原则（UNGPs），本书提供了详尽的供应链审计和第三方监督流程。特别关注了电子产品、快时尚和采矿业中强迫劳动和童工风险的识别与缓解技术。 DEI（多元、平等、包容）的战略价值： 不将DEI视为人力资源部门的辅助项目，而是将其视为创新和人才吸引力的核心驱动力。引入了“公平薪酬差距分析”和“无意识偏见消除培训”的先进实践案例。 社区赋权与社会投资： 探讨了从传统慈善捐赠转向与社区共同创造价值的“共享价值”战略，确保企业的社会投资能够产生持久的经济和社会回报。 3. 治理维度（G）：董事会的责任与透明度革命 董事会结构与可持续发展挂钩： 研究了如何将高管薪酬与关键ESG绩效指标（如碳减排进度、员工保留率）进行有效挂钩，以确保战略的执行力。 反腐败与利益冲突管理： 深入分析了《海外反腐败法》（FCPA）和英国《反贿赂法》的全球影响，并介绍了基于区块链技术的合同透明化解决方案，以增强审计的可信度。 利益相关者参与的治理机制： 介绍了“双重重大性”原则（Double Materiality）在财务和影响报告中的应用，确保董事会审议的议程既关注财务风险，也关注对外部世界的真实影响。 --- 四、 全球化挑战与新兴议题的应对 本书的第三部分聚焦于当前商业世界中最具挑战性的前沿领域： 1. 绿色金融与可持续投资： 详细解析了欧盟可持续金融信息披露条例（SFDR）和国际可持续准则理事会（ISSB）的最新标准。为企业如何吸引负责任的资本、进行绿色债券发行以及应对“漂绿”（Greenwashing）指明了方向。 2. 数字伦理与数据主权： 探讨了大数据分析在客户画像和自动化决策中可能带来的系统性歧视问题。讨论了GDPR等法规如何形塑全球数据治理标准，以及企业应如何建立“设计即伦理”（Ethics by Design）的原则来管理AI的社会后果。 3. 跨文化伦理协调： 面对全球化运营中不同社会规范的冲突（例如，在劳工标准、隐私保护和营销道德方面的差异），本书提供了一套实用的“全球最小共识”与“地方适应性”的框架，以避免文化相对主义导致的伦理滑坡。 --- 结语：通往韧性商业的必由之路 《全球商业伦理与可持续发展实践》不是一本静态的规范手册，而是一份动态的战略地图。它为读者描绘了一幅清晰的蓝图：在不确定的未来中，伦理驱动和可持续发展不再是可有可无的“企业形象工程”，而是关乎企业存亡的核心竞争力和长期价值的唯一保障。掌握本书所阐述的原则与工具，意味着掌握了与下一代消费者、投资者和监管机构对话的通用语言，确保企业在迈向更高商业文明的征途中，行稳致远。

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说实话，刚开始翻阅《Concise Encyclopedia of Advertising》时，我并未抱有多高的期待，毕竟“百科全书”这个词本身就容易让人联想到枯燥和死板。然而，这本书却以一种出乎意料的方式吸引了我。它的编排方式非常别致，不像传统的教科书那样按部就班，而是更像是一系列精心设计的“知识胶囊”，每个词条都像一颗饱满的珍珠，独立存在，却又能与周围的词条相互辉映。这种“跳读”式的阅读体验，极大地满足了我这种时间碎片化的学习者。 我特别喜欢它对不同广告媒介的剖析。书中对每一个媒介的特点、优势、劣势以及最佳应用场景都进行了深入的探讨，这对于我在制定跨媒体传播计划时提供了宝贵的参考。比如，它对于精准营销在社交媒体上的应用，以及传统媒体如何在数字化浪潮中寻找新的增长点，都给出了非常具有启发性的见解。这本书不像某些过于理论化的书籍那样，只是列举概念，而是会结合实际案例，生动地说明这些概念是如何在现实世界中发挥作用的。

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最近一段时间，我一直沉浸在《Concise Encyclopedia of Advertising》这本书中，感觉像是进行了一次深度的大脑SPA。这本书的魅力在于它的“恰到好处”。它不会用过于冗长的篇幅去解释一个概念，也不会遗漏任何一个关键的要点。每一个词条都像是一块精心雕琢的宝石，棱角分明，光彩照人。 我尤其欣赏书中对于广告伦理和法律法规的梳理。在信息爆炸的时代，广告的边界越来越模糊，如何做到合规、负责任地进行广告传播，显得尤为重要。《Concise Encyclopedia of Advertising》在这方面提供了清晰的指引，它列举了许多经典案例，分析了其中的法律风险和道德考量，这对于我避免潜在的麻烦，确保广告活动的健康发展，起到了至关重要的作用。这本书不仅仅是关于如何“做好”广告，更是关于如何“正确地”做广告。

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对于一个刚刚步入广告行业的新手来说，《Concise Encyclopedia of Advertising》简直就是一座宝藏。我记得我刚开始工作的时候，对于各种广告术语和专业概念一窍不通，常常听得云里雾里。是这本书，像一位耐心的老师，一点点地为我解开了这些困惑。它用最通俗易懂的语言，解释了那些看似高深莫测的理论。 我印象最深刻的是书中对“品牌定位”的阐释。它不仅仅是简单地定义什么是品牌定位，而是通过大量的例子，展示了不同的品牌是如何通过精准的定位，在消费者心中建立起独特而深刻的印象。从奢侈品的尊贵，到快消品的性价比，再到科技产品的创新，书中都一一呈现了背后的逻辑。这种实践性的指导，对于我在构思新的广告活动时，提供了非常实际的操作思路。这本书让我明白，好的广告，不仅仅是创意，更是策略的落地。

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作为一名资深的营销从业者，我一直致力于在浩瀚的知识海洋中寻找能够提炼精华、直击要害的工具书。《Concise Encyclopedia of Advertising》这本书，在我眼中，就像一位经验丰富的老者，用简练而深刻的语言，为我铺陈了广告世界的宏伟图景。我特别欣赏它在概念梳理上的严谨。那些看似庞杂的广告理论、传播模型，在书中被分解、阐释得井井有条，逻辑清晰，让我能够迅速抓住核心要义。无论是经典的AIDA模型，还是更现代的整合营销传播理念，它都以一种毫不拖泥带水的方式呈现，避免了冗长和枝蔓。 这本百科全书的价值，还在于它所构建的广告历史的脉络。从早期的报纸广告，到电视黄金时代的辉煌，再到如今数字媒体的蓬勃发展，书中都给予了足够的分量。我能从中感受到广告形态的变迁，以及技术进步对行业产生的深远影响。这种历史的视角，让我在理解当下广告趋势时，能够拥有更深的洞察力，不至于被表面的热闹所迷惑。它帮助我认识到，每一个成功的广告策略，往往都建立在对过去经验的总结和对未来趋势的预判之上。

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坦白说，作为一名对广告世界充满好奇的学习者，《Concise Encyclopedia of Advertising》这本书，是我近期最满意的“读物”之一。它的内容密度很高，每一页都蕴含着丰富的信息，但同时又不会让人感到压迫。这种平衡感，正是它最值得称道的地方。 我一直对广告创意背后的心理学原理很感兴趣，而这本书在这方面给予了我很大的启发。它不仅介绍了各种创意策略，还深入探讨了消费者心理，以及如何通过广告激发消费者的情感共鸣。书中对于“说服性传播”的分析，让我豁然开朗，明白了为什么有些广告能够触动人心，而有些则黯然失色。这本书让我意识到，广告的本质，其实是对人性的洞察和对需求的满足。它不仅教我如何写广告，更让我思考广告背后的“为什么”。

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