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出版者:Tate Pub & Enterprises Llc

作者:McMahon, Edward

出品人:

页数:253

译者:

出版时间:

价格:$ 23.67

装帧:Pap

isbn号码:9781598861655

丛书系列:

图书标签:

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• 商业计划
• 领导力
• 成功案例

好的，这是一本名为《宏观经济学原理与实践》的图书的详细简介，内容完全不涉及《Understanding Small Business》中的任何主题： --- 宏观经济学原理与实践 一部深入解析全球经济脉络、驾驭复杂市场波动的权威指南 导言：理解我们共同的经济世界 在全球化日益加深的今天，理解宏观经济学的基本原理不再是经济学家的专属领域，而是每一位政策制定者、投资者乃至普通公民的必备素养。国家层面的经济活动，从通货膨胀的起伏到失业率的波动，从国际贸易的平衡到中央银行的货币政策，共同编织了一个影响我们日常生活的巨大网络。《宏观经济学原理与实践》正是为了清晰地阐释这一复杂系统而创作的。 本书旨在架起理论与现实之间的桥梁。我们不仅会系统地介绍自凯恩斯主义兴起以来发展起来的经典宏观经济模型，更会着重于探讨这些模型在分析当代全球经济挑战时的适用性与局限性。我们相信，只有真正理解了经济增长的长期动力、经济周期的短期波动机制，以及政府干预的有效边界，才能对塑造我们未来的经济决策形成深刻的洞察。 第一部分：基石——构建宏观分析的框架 本部分致力于为读者打下坚实的理论基础，这是理解所有高级议题的前提。 第一章：宏观经济学的核心议题与测量 我们从宏观经济学的基本问题入手：经济增长、价格稳定与充分就业。本章详细介绍了衡量国家经济表现的关键指标——国内生产总值（GDP）的核算方法，区分了名义GDP与实际GDP的重要性，以及通货膨胀的度量标准（如CPI和PCE）。我们将深入探讨“真实”产出与“潜在”产出的概念，为后续分析经济衰退和过热打下基础。 第二章：国民收入的决定：短期与长期 本章的核心在于解释总产出的决定因素。我们首先引入简单国民收入决定模型（凯恩斯十字模型），探讨消费、投资、政府支出和净出口在短期内如何相互作用，形成均衡产出。随后，我们将转向长期经济增长理论，详细分析了新古典增长模型（如索洛模型）中技术进步、资本积累和劳动力增长在可持续增长中的核心作用。读者将清晰地分辨短期需求管理与长期供给侧结构优化的区别。 第三章：货币、银行体系与中央银行 货币的本质是什么？它如何影响实体经济？本章对货币的功能、商业银行的创造过程进行了透彻的解析。我们重点介绍了中央银行的职能、工具（如公开市场操作、准备金要求和利率工具）以及现代中央银行在维持金融稳定中的角色。本章还将详细讲解货币乘数效应及其在货币供给总量中的作用。 第四章：通货膨胀的成因与成本 通货膨胀是任何经济体都必须面对的难题。本章从总需求-总供给（AD-AS）模型出发，解释了需求拉动型和成本推动型通货膨胀的传导机制。我们将剖析菲利普斯曲线的演变——从早期的稳定权衡到后来的“自然失业率”概念，探讨通货膨胀的社会成本（如菜单成本、鞋底成本、财富再分配效应）以及恶性通货膨胀的灾难性后果。 第二部分：政策工具箱——调控经济的实践 理解了基本原理后，本部分聚焦于政府和中央银行如何运用工具来稳定经济周期，实现政策目标。 第五章：财政政策的理论与实务 财政政策涉及政府支出和税收的调整。本章深入探讨了财政乘数的精确计算，以及财政政策在应对衰退和控制赤字之间的权衡。我们详细分析了“挤出效应”——政府借贷如何影响私人投资——并讨论了自动稳定器（如失业救济金）和权衡性财政政策（如刺激法案）的优缺点。 第六章：货币政策的传导机制与有效性 本章侧重于现代货币政策的实际操作。我们讲解了利率目标设定、前瞻性指引（Forward Guidance）以及量化宽松（QE）等非常规工具。关键在于理解货币政策从央行资产负债表传导至企业投资和家庭消费的复杂链条，并评估其在“流动性陷阱”中可能面临的失效风险。 第七章：总需求与总供给模型在政策分析中的应用 我们将AD-AS模型提升到政策分析层面。通过对不同冲击（如技术革新、能源价格变动、信心危机）进行情景模拟，读者可以直观地看到财政和货币政策如何被用来将经济从衰退或过热中拉回潜在产出水平。本章特别强调了政策的时滞性与预期管理在政策有效性中的关键作用。 第三部分：开放经济中的宏观挑战 在相互联系的世界中，一个国家的经济表现离不开与外部世界的互动。 第八章：国际收支与汇率决定 本章系统介绍了国际收支平衡表（BOP）的结构，包括经常账户和资本与金融账户的意义。我们深入探讨了不同汇率制度（固定汇率与浮动汇率）下的动态，并运用蒙代尔-弗莱明模型分析了在资本自由流动条件下，货币政策和财政政策的相对有效性。 第九章：全球化背景下的贸易政策与汇率影响 贸易赤字真的是经济衰退的标志吗？本章剖析了贸易保护主义的长期代价，并分析了汇率波动对出口竞争力和国内通胀的复杂影响。我们还将讨论主权债务、国际套利行为以及跨国资本流动对国内金融稳定的潜在风险。 第四部分：长期视角——增长、债务与可持续性 宏观经济学的最终目标是实现持久的繁荣。本部分关注那些决定未来福祉的长期结构性问题。 第十章：经济增长的内生理论与政策含义 本书的收尾部分回归到增长。我们超越了索洛模型，探讨了内生增长理论的核心观点——知识、创新和人力资本的积累如何形成自我强化的增长循环。本章将评估教育投资、研发补贴、知识产权保护等结构性政策对长期人均产出增长率的决定性影响。 第十一章：政府债务、代际公平与财政可持续性 主权债务问题是当代经济治理的核心。本章分析了财政赤字如何转化为国债，探讨了债务积累的长期风险，包括债务负担比率的临界点。我们还将引入代际核算的概念，讨论当前财政行为对未来世代福利的伦理和经济影响，并评估财政整顿（Austerity）的短期痛苦与长期收益。 第十二章：金融危机与宏观审慎监管 从次贷危机到主权债务危机，金融部门的脆弱性对宏观经济稳定构成了系统性威胁。本章分析了资产泡沫的形成机制、金融中介的风险积累过程，以及宏观审慎政策（如宏观审慎资本缓冲、逆周期资本要求）在预防系统性风险中的作用，以期建立一个更具韧性的经济体系。 --- 《宏观经济学原理与实践》不仅是一本教材，更是一份分析工具箱。它致力于培养读者批判性地审视主流经济叙事的能力，理解政策制定的复杂权衡，并最终为构建一个更稳定、更繁荣的全球经济环境贡献洞察力。无论您是准备进入金融市场、参与政策辩论，还是仅仅想理解头条新闻背后的经济逻辑，本书都将是您不可或缺的指南。

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这本书最大的亮点在于其前瞻性和系统性。作者并没有仅仅停留在“如何开始”的层面，而是把目光放得更长远，从市场趋势的分析，到企业文化的塑造，再到可持续发展的战略，都进行了深入的探讨。我尤其喜欢关于“创新与适应性”的章节。作者强调，在当今快速变化的市场环境中，墨守成规是企业走向衰败的捷径。他/她列举了一些曾经辉煌但最终被时代淘汰的知名品牌，分析了它们错失变革机会的原因，这让我深刻认识到，学习能力和灵活调整策略的重要性。书中的“风险管理”部分也让我受益匪浅，它不仅仅是列举了各种可能出现的风险，更重要的是提供了应对这些风险的框架和工具，比如SWOT分析的升级版，以及各种情景下的应急预案。作者还特别提到了“人才培养”在长期发展中的决定性作用，以及如何吸引、留住和激励优秀员工，这一点对于任何规模的企业来说都是至关重要的。总的来说，这本书像是一张详尽的商业地图，为读者指明了方向，并且装备了应对各种地形和挑战的工具，让人在阅读后，对未来经营企业的路径有了更清晰、更坚定的认知。

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这本书给我最大的感受是，它不仅仅是一本关于“如何做生意”的书，更是一本关于“如何成为一个更好的创业者”的书。作者非常注重创业者的思维模式和个人成长。在“心态建设”和“应对压力”的章节里，作者分享了许多关于如何保持积极心态、如何处理挫折和失败的经验。他/她用一种非常鼓励人心的方式，让读者明白，创业的道路充满了挑战，但只要保持韧性和决心，就能克服困难。我特别喜欢作者在书中反复强调的“学习与成长”的重要性。他/她鼓励读者要保持好奇心，不断学习新知识、新技能，并且要勇于尝试新的事物。书中还提供了一些非常有用的自我评估工具和学习资源推荐，让我感觉这本书不仅提供了知识，更引导我如何去主动获取知识。读完这本书，我感觉自己仿佛经历了一场深刻的商业洗礼，对创业有了更全面、更成熟的认识，也对自己未来的创业之路充满了信心和期待。这绝对是一本值得反复阅读、并且能够带来持续启发的佳作。

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这本书的内容非常丰富，涵盖了从小企业运营的方方面面，从最初的市场调研和商业计划书的撰写，到实际的生产、营销、销售，再到财务管理和法律合规，几乎无所不包。我尤其欣赏作者在“营销策略”部分提供的多元化视角。他/她不仅仅讨论了传统的广告和公关，还深入探讨了数字营销、社交媒体运营，甚至是口碑营销的精髓。作者通过大量的案例研究，展示了不同行业、不同规模的小企业如何根据自身特点，制定出精准有效的营销方案。例如，他/她分析了一个小型独立书店如何通过组织线上线下的读书会、作者见面会，以及与社区其他小商家合作，成功地吸引了大量读者，并在竞争激烈的市场中脱颖而出。此外，“法律与税务”的部分虽然听起来可能有些枯燥，但作者用一种非常直观的方式解释了常见的法律风险和税务知识，避免了晦涩的法律术语，让普通读者也能轻松理解。这本书就像一个全能型的商业顾问，能够解答你在经营小企业过程中遇到的绝大多数疑问，并且提供的建议都非常具有操作性。

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坦白说，我一开始对这本书的期望值并不高，以为又是市面上那些千篇一律的“创业宝典”。然而，当我深入阅读后，却发现它充满了惊喜。作者的语言风格非常独特，幽默风趣，时不时冒出一些令人会心一笑的比喻。他/她似乎有一种魔力，能把枯燥的财务报表分析讲得像听故事一样有趣。例如，在讲解“盈亏平衡点”时，作者并没有直接丢出公式，而是用了一个生动的比喻：想象你经营一家小小的手工皂坊，每块皂的成本是多少，卖出去能赚多少，需要卖多少块才能覆盖掉房租、水电和你的辛苦劳动，这就像是在玩一场“生存游戏”。书里还穿插了许多作者亲身经历的小故事，有成功的喜悦，也有失败的教训，这些真实的情感流露，让这本书更加接地气，也让我感同身受。我尤其喜欢关于“客户关系管理”的部分，作者强调了“情感连接”的重要性，认为不仅仅是提供好的产品和服务，更要让客户感受到被重视、被理解，从而建立起深厚的忠诚度。读完这一章，我甚至开始反思自己作为消费者，为什么会偏爱某些品牌。

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这本书的封面设计很吸引人，简洁大方，一看就感觉内容会很扎实。当我翻开第一页，立刻就被作者的写作风格吸引了。他/她能把一些看起来很复杂的商业概念，用一种非常通俗易懂的方式解释清楚，就像是和一个经验丰富的朋友聊天一样。书里举的例子也很贴切，都是现实生活中我们经常能遇到的场景，这让我很有代入感。比如，讲到市场定位的时候，作者就拿了一个很小的咖啡馆作为例子，详细地分析了它如何找到自己的独特卖点，吸引了哪些顾客群体，又是如何通过这些顾客的口碑来进一步扩大影响力的。读到这里，我仿佛看到了自己未来创业时可能遇到的各种情况，并且作者也给出了很多实用的建议，让人感觉不是纸上谈兵，而是真正能够落地的。我特别欣赏作者在解释“现金流”这个概念时，没有直接给出枯燥的公式，而是通过一个虚拟的小商店的日常经营过程，一步步展示了资金是如何从进项流向出项，又如何循环往复的，以及哪些环节容易出现资金断裂的风险。这种可视化、故事化的讲解方式，让我在阅读过程中几乎忘记了这是一本“商业书”，而是更像在读一本关于“如何让一家小店活下去并茁壮成长”的精彩故事，里面充满了智慧和启示。

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