Advertising to the American Woman pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:Ohio State Univ Pr

作者:Hill, Daniel Delis

出品人:

页数:329

译者:

出版时间:2002-2

价格:$ 54.18

装帧:HRD

isbn号码:9780814208908

丛书系列:

图书标签:

广告
女性
美国
营销
性别研究
文化研究
历史
消费者行为
社会学
传播学

下载链接在页面底部

facebook linkedin mastodon messenger pinterest reddit telegram twitter viber vkontakte whatsapp 复制链接

想要找书就要到小美书屋

book.quotespace.org

立刻按 ctrl+D收藏本页

你会得到大惊喜!!

具体描述

Whether they're students of advertising history or just reminiscing, readers will be entertained by Advertising to the American Woman. This is a lavishly illustrated survey of how the mass production of consumer goods, the development of the advertising industry, and the evolution of women's roles in society inextricably progressed through the twentieth century. The author focuses on the marketing perspective of the topic rather than on the consumer's point of view. Inevitably, a number of cultural themes run throughout the work, illustrating in an innovative way how women's roles in society have shifted during the past hundred years. Among the key issues explored is a peculiar dichotomy of American advertising that served as a conservative reflection of society and yet, at the same time, became an underlying force of progressive social change. For example, this study shows how advertisers of housekeeping products perpetuated the Happy Homemaker stereotype while tobacco and cosmetics marketers dismantled women's stereotypes to create an entirely new type of consumer. This is an ideal book for the student of women and/or advertising and will appeal to a large audience, including those interested in advertising, mass communication, women's studies, American history, and fashion design.

广告中的美国女性：一场跨越世纪的文化变迁与消费重塑本书深入剖析了自20世纪初至今，美国广告如何构建、反映并重塑了美国女性的社会形象、家庭角色与消费行为。这不是一部关于特定广告案例的汇编，而是对驱动广告叙事的核心文化思潮、经济力量以及性别政治演变的宏大研究。通过对大量历史文献、广告文案、视觉材料以及相关社会学研究的细致梳理，本书揭示了广告如何成为理解美国现代化进程中女性地位变化的关键文本。第一部分：黎明时代的定型（1900-1940s）——家庭守护者与新消费的引路人本章聚焦于工业化晚期和两次世界大战期间，广告如何将美国女性固化为家庭经济的“首席采购官”（Chief Purchasing Officer）。在这一时期，随着预包装食品、现代清洁用品和家用电器的普及，家庭管理成为一种需要专业知识的领域。广告巧妙地利用了女性对“效率”、“卫生”和“体面”的追求，将她们定位为家庭福祉的守护者。我们考察了“完美主妇”原型是如何在广告中被精心塑造的：她必须是技术娴熟的（懂得操作最新的洗衣机），情感敏感的（能察觉家人对普通食物的微小不满），并且道德高尚的（使用特定的产品来确保家庭清洁和健康）。同时，我们也探讨了“新女性”的萌芽。随着女性受教育程度的提高和进入更广阔的公共领域（如办公室工作），广告开始引入关于“职业着装”、“得体的社交技巧”以及“个人魅力提升”的产品线。然而，这种解放往往是有限度的，更多地服务于使女性更好地适应社会结构，而非颠覆结构本身。第二部分：战后复兴与异化（1950s-1960s）——郊区神话与内在焦虑战后繁荣时期，郊区化运动和“婴儿潮”将美国女性推向了一个被精心规划的消费天堂。本章详细分析了“郊区主妇”形象的构建过程。广告将高档家电、汽车和精心设计的家居用品包装成实现“美国梦”的核心要素。女性的价值被前所未有地与她所能提供的物质舒适度挂钩。然而，在光鲜的表象之下，我们也揭示了广告如何制造和利用女性的“内在焦虑”。随着物质丰裕带来的“无聊”和“角色失落”，广告开始推销情绪解药：减肥产品、精神慰藉类的香烟（在当时），以及关于如何“留住丈夫的爱”的无数指南。我们对“家庭主妇的抑郁”现象在流行文化中的隐晦表达进行了深入剖析，并论证了广告如何在提供解决方案的同时，加剧了女性对自我价值实现受限于家庭角色的认知困境。第三部分：觉醒与反击（1970s-1980s）——赋权话语的商品化第二波女权主义浪潮对传统性别规范构成了直接挑战。本章研究了广告业对这种文化地震的反应。起初，许多品牌选择忽略或轻描淡写这些变革，继续沿用过时的形象。但随着女性消费能力的飙升，广告开始尝试“接入”女权话语。我们关注“赋权式营销”（Empowerment Marketing）的早期尝试。例如，一些运动服装或汽车广告开始展示更独立、更具“力量感”的女性形象。然而，这种“赋权”往往是肤浅的：它将解放简化为购买特定的、通常价格昂贵的商品。比如，女性不再仅仅为了取悦他人而打扮，而是为了“掌控自己的形象”。本书批判性地考察了这种“消费式解放”的局限性，即它在肯定女性力量的同时，也成功地将这种力量导向了新的消费领域。第四部分：职场女性与“完美平衡”的陷阱（1990s-2000s）——双重负担的构建随着职业女性成为主流，广告面临着如何定位一个“既要成功又要顾家”的角色的难题。本章分析了“超级妈妈”（Supermom）神话的形成。广告开始赞美那些能够在董事会会议、接送孩子和准备精致晚餐之间无缝切换的女性。这种叙事带来了一种新的、更难以逃脱的压力：即“完美平衡”是所有现代女性的义务。产品被定位为实现这种平衡的工具：快速美容程序、多功能科技产品、以及专门为“忙碌的职业女性”设计的“偷懒”食品。我们探讨了在互联网早期，数字媒体如何进一步加速了这种全天候待命的文化，以及广告如何利用技术焦虑来推销更多的解决方案。第五部分：身份政治与碎片化叙事（2010s至今）——包容性、真实性与“目标感”消费进入21世纪，社交媒体的兴起和对身份政治的深入理解，彻底改变了广告的创作环境。本章关注“真实性”和“包容性”的兴起。品牌开始明确表示反对过度的修图，展示更多元化的体型、种族和性取向的女性。然而，这种转变本身也成为一种新的营销策略——“目的驱动型品牌”（Purpose-Driven Branding）。我们深入探讨了“道德消费主义”（Woke Consumerism）现象，即消费者越来越期望品牌对社会议题持明确立场。本书评估了企业在拥抱这些进步价值观时所面临的风险与收益，并分析了“粉红税”等结构性不平等如何在新的技术和消费语境下持续存在。最终，本书审视了当代广告如何在一个高度碎片化、媒体环境饱和的时代，试图捕捉和利用美国女性复杂且不断演变的自我认知。本书的结论部分总结了过去一百年广告叙事中的核心循环：结构性挑战（如经济压力、时间稀缺）被重新包装为个人失败，而解决方案则被定位为购买下一代产品或理念。通过这种批判性的回顾，读者将能更敏锐地识别出广告如何不仅是经济活动的镜子，更是我们理解美国社会如何看待和要求其女性公民的关键文化蓝图。