具体描述
Museums have moved from a product to a marketing focus within the last ten years. This has entailed a painful reorientation of approaches to understanding visitors as customers; new ways of fundraising and sponsorship as government funding decreases; and grappling with using the internet for marketing.This book brings the latest in marketing thinking to bear on the museum sector taking into account both the commercial issues and social mission it involves. Carefully structured to be highly accessible the book offers: a contemporary and relevant and global approach to museum marketing written by authors in Britain, Australia, the United States, and Asia; an approach that reflects the particular challenges museums of varying sizes face when seeking to market an experience to a diverse set of stakeholders: audience; funders; sponsors and government; a particular focus on museum marketing in the 'Information Age'; and, major case studies at the beginning and end of each section of the book, and smaller case studies within chapters.The hugely experienced author team, includes both leading academics and practitioners to ensure the book has broad appeal and is both relevant, innovative and progressive in approach. It will be essential reading for students in museum studies, non-profit marketing, and arts management and marketing. It will also be equally relevant for professionals working in and managing museums and galleries, heritage attractions and ministries of arts. This is the most up-to-date treatment of marketing museums with a global approach. There is a blend of academic and practitioner expertise to appeal to students and professionals seeking a contemporary and relevant approach. It features a range of international case studies that demonstrate the museum experience and draw out the particular challenges that museums and galleries of varying sizes and types face in the global marketplace.
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用户评价
我最近对如何让文化机构更具活力和吸引力产生了极大的兴趣，所以很自然地就被《Museum Marketing》这本书吸引住了。这本书的语言风格非常亲切，丝毫没有那种学术著作的枯燥感，更像是一位经验丰富的导师在循循善诱地分享他的智慧。我特别喜欢作者在书中强调的“情感连接”和“故事叙述”的力量。他认为，博物馆的营销不仅仅是推广展品，更是传递一种情感，讲述一段历史，引发一次共鸣。我被书中关于如何通过策展理念、活动设计以及传播渠道的创新，来深化观众与博物馆之间的情感纽带的探讨深深打动。作者还分享了许多关于如何打造“网红”博物馆的思路，以及如何利用新兴技术，如虚拟现实、增强现实等，来提升参观者的沉浸式体验。这些内容都非常具有前瞻性，让我看到了博物馆在数字化时代的巨大发展潜力。总而言之，这是一本既有深度又有广度，既有理论高度又有实践价值的优秀作品，它为我打开了理解博物馆营销的全新视角。
评分作为一名在文化领域工作多年的专业人士，我一直在寻找能够真正启发我思考、提升我实践能力的书籍。《Museum Marketing》无疑是近期我阅读过的最令我兴奋的一本书。这本书的结构非常清晰，逻辑严谨，从宏观的市场分析到微观的策略执行，层层递进，让我能够系统地理解博物馆营销的各个环节。我尤其对书中关于“价值主张”和“品牌定位”的章节印象深刻。作者深入浅出地阐述了博物馆如何找到自身独特的价值，并将其有效地传达给目标受众，从而在竞争激烈的文化市场中脱颖而出。他提出的“以藏品为核心，以观众为导向”的理念，让我重新审视了博物馆的使命和营销手段。我注意到，作者在论述过程中，大量引用了国内外知名博物馆的成功案例，并通过案例分析，清晰地展示了各种营销策略的实际应用效果。这些案例的选取非常具有代表性，涵盖了不同类型、不同规模的博物馆，使得书中的观点更具普适性和说服力。这本书不仅为我提供了宝贵的理论知识，更重要的是，它启发了我对博物馆营销工作的新思路和新方法。
评分这本书我早就听说过，名字叫《Museum Marketing》，一直没机会拜读，最近终于入手了，刚翻开就被它的封面设计吸引了。不是那种花里胡哨的，而是有一种沉静、专业的质感，色彩搭配也很舒服，一看就是经过深思熟虑的。我尤其喜欢封面上那几个精心挑选的图像，它们似乎在无声地讲述着博物馆营销的精髓。这让我在阅读之前就对这本书的整体风格和作者的品味有了一个初步的认知，感觉作者对细节有着近乎苛刻的追求，这对于一本讲求策略和执行的营销书籍来说，绝对是一个好的开端。我迫不及待地想知道，作者是如何将抽象的营销理论与博物馆这种特殊的文化机构相结合的。这本书的装帧也相当精美，纸张的触感很好，翻页时不会有那种廉价的沙沙声，印刷清晰，排版也让人赏心悦目，没有那种拥挤或者过于疏散的感觉，阅读体验非常棒。我个人非常注重书籍的整体呈现，因为它很大程度上影响了我对内容的吸收和情感的连接，而《Museum Marketing》在这方面做得相当出色，它传递出一种对知识的尊重和对读者的诚意，让我对接下来的阅读充满期待。
评分最近我对文化产业的营销策略产生了浓厚的兴趣，尤其关注那些非营利性机构的传播之道。《Museum Marketing》这本书正好迎合了我的这种求知欲。我花了整整一个下午的时间来阅读这本书，可以说，它彻底颠覆了我之前对博物馆营销的一些固有认知。书中关于“社群建设”和“数字营销”的章节尤其令我印象深刻。作者强调，在信息爆炸的时代，博物馆需要打破固有的围墙，积极与公众互动，建立起一种双向的沟通关系。他详细介绍了如何利用社交媒体、线上展览、虚拟导览等多种数字工具，将博物馆的影响力延伸到线下空间之外，触达更广泛的受众。我尤其欣赏作者在分析这些策略时，不仅仅停留在理论层面，而是提供了许多可操作的建议和实用的技巧。例如，书中提到如何通过策划具有话题性的线上活动来吸引年轻群体，如何利用数据分析来优化营销策略，以及如何通过与KOL合作来扩大品牌影响力等等。这些内容都非常贴近实际工作，并且具有很强的借鉴意义。阅读这本书，感觉就像是参加了一场由行业顶尖专家主持的深度工作坊，让我受益匪浅。
评分我一直觉得，博物馆的吸引力不仅仅在于展品本身，更在于它如何将这些珍贵的文化遗产以一种引人入胜的方式呈现给公众。市面上关于营销的书籍很多，但专门针对博物馆这种特定领域的并不多见，所以当我在书店看到《Museum Marketing》时，立刻就被它吸引了。我翻阅了几页，发现作者的叙事方式非常引人入胜，他没有采用那种枯燥乏味的理论堆砌，而是通过大量鲜活的案例，将复杂的营销策略娓娓道来。我特别喜欢书中对“体验式营销”的探讨，作者深入剖析了如何通过互动、故事化叙事以及多感官的参与，让参观者产生情感上的共鸣，从而深化他们对博物馆的印象和认同感。这种方法论的引入，让我看到了博物馆营销的无限可能性，它不再仅仅是关于宣传和广告，而是一种更深层次的文化沟通和连接。我注意到，作者在分析案例时，非常注重细节，从活动的策划到执行，再到最终的效果评估，都进行了详尽的描述，这让我能够清晰地理解每一个营销动作背后的逻辑和价值，也为我今后在工作中思考和实践提供了宝贵的参考。
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