The Economics of Sport and the Media pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:Edward Elgar Pub

作者:Jeanrenaud, Claude (EDT)/ Kesenne, Stefan (EDT)

出品人:

页数:203

译者:

出版时间:

价格:960.00元

装帧:HRD

isbn号码:9781845427436

丛书系列:

图书标签:

• 体育经济学
• 媒体经济学
• 体育产业
• 媒体产业
• 经济学
• 体育营销
• 媒体营销
• 传播学
• 商业
• 休闲经济学

体育与媒体经济学：一本超越表象的深度探析 图书名称： 体育与媒体经济学 (The Economics of Sport and the Media) 内容摘要： 本书旨在提供对当代体育产业，特别是体育与媒体融合领域的全面且深刻的经济学分析。它不仅仅是一部关于体育联盟、转播权和赞助的教科书，更是一部揭示驱动这一庞大全球产业背后复杂力量的工具书。本书的撰写基于严谨的经济学理论框架，结合了最新的实证研究和丰富的行业案例，旨在为读者——无论是学术研究人员、行业从业者还是热心的体育迷——提供洞察未来趋势的视角。 第一部分：体育产业的经济学基础与结构重塑 本书的第一部分专注于奠定理解现代体育经济学的理论基石，并剖析体育产业的独特结构性特征。 第一章：体育经济学的核心概念与理论模型 本章首先确立了分析体育产业的基准模型。不同于传统商品的市场结构，体育产业具有显著的“单边市场”和“联盟”特征。我们深入探讨了体育产品（比赛）的供给侧垄断（各体育联盟）与需求侧的竞争（球迷和转播商）之间的动态平衡。核心内容包括：外部性分析（如球队成功带来的区域经济溢出效应）、公共物品属性（如国家队荣誉）的衡量，以及信息不对称在博彩和转会市场中的作用。重点分析了体育联盟作为卡特尔的运作机制，以及其如何通过工资帽、选秀制度和转会限制来管理内部竞争和外部可持续性。 第二章：职业体育联盟的治理与竞争平衡 本章聚焦于职业体育联盟的治理结构及其对市场效率的影响。我们考察了不同联盟（如美国职业体育联盟、欧洲足球联赛体系）在集中化与分散化决策上的差异。关键讨论点在于“竞争平衡”（Competitive Balance）的经济学意义：它是如何通过收入共享机制（Revenue Sharing）和限制性规则（如奢侈税、财务公平竞赛FFP）来维护的？我们采用博弈论模型分析了联盟成员如何在追求个体利益最大化的同时，避免整体市场崩溃的“囚徒困境”，并评估了这些制度安排对长期观众吸引力和投资回报率的影响。 第三章：劳动力市场：运动员、经纪人与工资决定 运动员作为体育产品最核心的“投入要素”，其劳动力市场的运作机制是理解体育经济学的关键。本章详细分析了运动员的生产力计量模型、人力资本投资的决策过程，以及如何评估不同运动中薪酬的决定因素（天赋、市场规模、合同结构）。我们对经纪人的作用进行了经济学剖析，考察了他们如何通过集体谈判协议（CBA）和个体谈判策略来影响薪酬分配。此外，跨国界的球员流动和“德尔·博斯克效应”（即国际转会将人才重新分配到更高薪酬市场的现象）的经济后果也被置于严密的模型下进行检验。 第二部分：媒体、技术与价值创造的革命 本书的第二部分将焦点转移到塑造当代体育产业价值链的核心驱动力：媒体技术、转播权以及数字互动。 第四章：体育转播权的经济学：稀缺性、竞价与价值捕获 体育转播权构成了现代体育产业收入的绝对支柱。本章深入研究了转播权的竞价机制，将其视为一场在有限的“媒体时段”内进行的高度竞争的拍卖。我们分析了媒体所有者（传统广播电视、付费电视、流媒体平台）的竞价策略，以及他们对“独家内容”的追求所带来的经济激励。内容涵盖了转播权价值的分解（基于观众规模、地理覆盖、时间段等），以及媒体技术进步（如高清、多视角、VR/AR）如何重塑了内容的边际成本与感知价值。对于“流媒体中断”（Streaming Disruption）如何改变传统付费电视的订阅模式，本章进行了详细的案例分析。 第五章：体育赞助与营销的效用最大化 体育赞助已从简单的广告投放演变为复杂的整合营销战略。本章将赞助视为一种“信号传递”和“品牌资产转移”的经济行为。我们利用计量经济学方法量化了赞助投资的回报率（ROI），考察了企业如何通过选择合适的体育资产（团队、赛事、运动员）来实现目标客户群体的精准触达。重点探讨了数字媒体的兴起如何催生了新的赞助形式，例如互动广告、社交媒体整合，以及围绕“运动员个人品牌”的直接赞助模式，分析了这些新兴渠道的有效性和计量挑战。 第六章：数字革命、球迷体验与数据经济 数字技术正在深刻地重塑球迷与体育内容的关系。本章探讨了社交媒体、移动应用和数据分析在提升球迷参与度（Fan Engagement）中的作用。我们分析了“数据分析”如何渗透到运营、球探、甚至媒体制作环节，创造出新的运营效率和竞争优势。核心议题包括：如何将“球迷的注意力”货币化？在线博彩与幻想体育（Fantasy Sports）如何成为新的收入增长点，以及它们如何反过来影响了传统比赛的吸引力？本章还讨论了区块链、NFT等新兴技术对体育产权和球迷经济的潜在颠覆性影响。 第三部分：全球化、监管与可持续性挑战 最后一部分将视野拓展到全球层面，探讨了体育产业面临的宏观经济挑战、监管环境以及长期可持续性问题。 第七章：体育的全球化与跨国流动 本书分析了欧洲足球超级联赛的全球化战略，以及北美体育联盟（如NBA、NFL）在国际扩张中的经济动机与障碍。全球化不仅仅是人才的流动，更是媒体权利和品牌价值的全球分配。本章考察了新兴市场（如中国、印度）的巨大潜力及其带来的经济风险，并讨论了国际足联（FIFA）等全球管理机构在全球转播权垄断中的经济权力地位。 第八章：体育经济中的监管、反垄断与公共政策 体育产业的特殊性使其常处于政府监管的边缘地带。本章审视了不同国家和地区对体育联盟的竞争法豁免政策，以及工资帽、转会费管制等措施的经济合理性。我们深入分析了“财政公平竞赛”（FFP）等自我监管机制的经济影响，探讨了它们在维护市场稳定与抑制创新之间的张力。此外，公共资金对体育基础设施的投入（体育场馆建设）的成本效益分析，也是本章的重要组成部分。 第九章：体育产业的长期可持续性与风险管理 可持续性是当前体育经济面临的终极挑战。本章评估了过度负债、转播权泡沫化以及关键人才依赖性带来的系统性风险。我们探讨了如何通过多元化的收入结构（如体育旅游、衍生品开发）来提高经济韧性。最后，本书对气候变化、地缘政治冲突等宏观因素如何影响体育赛事的组织和经济运营进行了前瞻性分析，力求为读者描绘出未来十年体育产业的经济版图。 本书的独特之处在于其对“价值捕获”机制的细致解剖——谁在创造价值？谁又在享受价值？通过系统化的经济学工具，我们试图揭示体育的激情表象之下，那套精密的、由合同、规则和市场力量驱动的复杂引擎是如何持续运转的。

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