具体描述
This text uses the theory of the firm as the unifying theme to examine how a firm can make optional managerial decisions in the face of the constraints. The text introduces a global view and many new exciting topics into managerial economics (such as firm architecture, the evolution of the creative firm, Porter's strategic framework, business ethics, electronic commerce, and risk management) and shows how managerial decisions are actually made with more than 140 real-world cases. Please note that this edition is only available in Denmark. Please order the international edition (978-0-19-532699-4).
《全球视野下的管理经济学》 导言 在一个日益互联、瞬息万变的全球经济格局中，理解和运用经济学原理进行有效的企业决策，已不再是理论上的探讨，而是生存与发展的关键。本书《全球视野下的管理经济学》旨在为读者提供一套严谨而实用的分析工具，帮助管理者洞察经济环境的复杂性，把握市场机遇，应对潜在风险，从而在激烈的全球竞争中取得优势。我们跳脱出单一国家或区域的视角，深入剖析跨国经营、国际贸易、汇率波动、全球资源配置等宏观经济议题对微观企业决策的影响。本书不仅强调理论知识的传授，更注重将抽象的经济学模型与现实世界的商业案例相结合，引导读者掌握如何将经济学分析应用于日常管理实践。 第一部分：经济学基石与管理决策 本部分将为读者构建坚实的经济学基础，并在此基础上阐释管理经济学的核心作用。 第一章：经济学原理与管理者的思维方式 经济学研究的是稀缺资源如何有效配置以满足人类无限欲望。我们将从最基本的经济学概念入手，例如机会成本、边际分析、供求关系、理性选择等。这些原理并非仅仅是学术术语，而是塑造管理者决策思维的基石。理解机会成本意味着任何决策都伴随着放弃其他最优选择的代价；边际分析则强调在现有基础上进行增量决策的合理性，例如是否增加一个单位的产品产量，其带来的收益是否大于成本。我们将探讨如何运用这些基本原理来分析问题、评估方案，并做出更加明智和符合经济效益的决策。 第二章：市场分析与竞争策略 市场是企业赖以生存的土壤。本章将深入分析不同市场结构（完全竞争、垄断竞争、寡头垄断、完全垄断）的特征、运作机制及其对企业定价、产量和盈利能力的影响。我们将学习如何识别企业所处的市场环境，评估竞争对手的策略，并在此基础上制定有效的竞争策略。这包括如何通过差异化产品、品牌建设、成本领先等方式来获得竞争优势，以及如何在不同市场结构下优化企业的生产和营销组合。 第三章：需求分析与预测 准确理解和预测市场需求是企业成功的关键。本章将详细讲解需求的基本定律、影响需求的各种因素（价格、收入、相关商品价格、消费者偏好、广告等）及其弹性。我们将学习如何运用统计方法和计量经济学模型来估计需求函数，并进行短期和长期的需求预测。掌握需求分析能力，能够帮助企业合理安排生产计划，优化库存管理，制定有效的定价策略，以及规避市场风险。 第四章：生产与成本分析 成本是企业运营的生命线。本章将深入探讨生产理论，包括生产函数、边际报酬递减规律、规模经济与不经济等概念。在此基础上，我们将详细分析企业的各种成本类型（固定成本、可变成本、总成本、平均成本、边际成本），并理解它们与产量之间的关系。学习如何进行成本核算、成本控制和成本最小化分析，是企业提高效率、降低运营成本、增强盈利能力的重要手段。 第五章：定价策略与收益管理 定价是企业直接面向市场并实现收益的关键环节。本章将系统介绍各种定价方法，包括成本加成定价、价值定价、竞争导向定价、撇脂定价、渗透定价等。我们将探讨价格歧视的条件和应用，以及如何利用收益管理技术在不同细分市场中最大化收益。在理解了需求和成本的基础上，本章将指导读者如何根据市场情况和企业目标，制定出最优的定价策略。 第二部分：全球化背景下的管理经济学 本部分将视角扩展到全球经济，探讨国际化经营对企业管理决策提出的新挑战与机遇。 第六章：宏观经济环境分析与企业决策 全球经济的宏观波动对企业运营有着深远影响。本章将分析关键的宏观经济指标，如国内生产总值（GDP）、通货膨胀率、失业率、利率、财政政策和货币政策等，并探讨它们如何影响企业的投资、融资、生产和销售。我们将关注不同国家和地区的宏观经济差异，以及全球经济周期的动态，帮助管理者理解宏观经济环境的变化如何创造机遇或带来挑战。 第七章：国际贸易理论与跨国经营 全球化意味着企业有机会进入更广阔的市场，同时也面临着来自全球的竞争。本章将回顾主要的国际贸易理论，如比较优势理论、要素禀赋理论、产品生命周期理论等，解释为何国家之间会进行贸易。在此基础上，我们将探讨企业如何通过出口、进口、对外直接投资（FDI）、合资、特许经营等多种模式进行跨国经营，以及不同模式的优势与劣势。 第八章：汇率变动与国际金融风险管理 汇率是衡量不同国家货币价值的标尺，其波动对从事国际贸易和跨国投资的企业构成显著风险。本章将深入分析汇率的决定因素，如购买力平价、利率平价、国际收支平衡等。我们将讲解不同类型的汇率风险，包括交易风险、折算风险和经济风险，并介绍企业常用的汇率风险管理工具和策略，如远期合约、期货合约、期权合约以及套期保值等，以帮助企业降低汇率波动带来的不确定性。 第九章：全球资源配置与生产布局 在全球化时代，企业可以从全球范围内寻找最优的生产要素和市场。本章将探讨企业如何进行全球范围内的资源配置，包括劳动力、资本、技术、原材料等。我们将分析影响企业跨国生产布局的因素，如比较优势、交易成本、政治稳定性、税收优惠、关税壁垒等。通过优化生产布局，企业可以降低生产成本，提高生产效率，并更贴近目标市场，从而提升整体竞争力。 第十章：国际市场的营销与竞争 进入国际市场意味着企业需要面对不同的文化、消费习惯和法律法规。本章将研究跨国营销的特点与挑战，包括产品本地化、渠道策略、推广方式以及品牌建设。我们将分析不同国家和地区的竞争环境，探讨企业如何应对本土企业和跨国竞争对手的挑战，制定有效的市场进入和市场扩张策略。 第十一章：全球化中的法律、政治与伦理因素 跨国经营不可避免地会触及不同国家和地区的法律、政治体系以及伦理标准。本章将分析国际营商环境中的法律风险，如合同法、知识产权法、反垄断法等。同时，也将探讨政治风险，如政府干预、政治不稳定、贸易保护主义等，以及企业如何规避这些风险。此外，本章还将关注企业在跨国经营中应承担的社会责任和伦理考量，例如劳工标准、环境保护、反腐败等，强调可持续发展的重要性。 第三部分：管理经济学的应用与前沿 本部分将聚焦于管理经济学的实际应用，并展望未来的发展趋势。 第十二章：信息经济学与不完全信息下的决策 在现实商业世界中，信息往往是不完全的、不对称的。本章将引入信息经济学的概念，如逆向选择和道德风险，并分析这些信息不对称如何影响市场交易和企业决策。我们将探讨在信息不完全的情况下，企业如何通过信号传递、信用评估、合同设计等方式来克服信息劣势，做出最优的决策。 第十三章：博弈论在竞争策略中的应用 博弈论是研究理性决策者之间互动行为的学科。本章将介绍博弈论的基本概念，如纳什均衡、囚徒困境等，并将其应用于分析企业间的竞争与合作。我们将探讨企业如何运用博弈论来预测竞争对手的行为，制定具有战略意义的定价、研发、广告等决策，以及如何在合作博弈中寻求共赢。 第十四章：行为经济学与非理性决策 传统经济学假设个体是完全理性的，但现实中的决策往往受到心理因素的影响。本章将介绍行为经济学的核心观点，如启发式、偏见、前景理论等，并探讨这些非理性因素如何影响消费者的购买行为和管理者的决策过程。理解行为经济学有助于企业更准确地理解消费者心理，设计更有效的营销策略，并避免自身决策中的非理性偏差。 第十五章：管理经济学的新兴议题与未来展望 技术进步和全球经济的不断演变，使得管理经济学也在不断发展。本章将对一些新兴的议题进行探讨，例如平台经济中的双边市场定价、数字化转型中的经济学分析、人工智能在经济决策中的应用、以及可持续发展和绿色经济学等。我们将展望管理经济学未来的发展方向，强调其在应对复杂全球挑战中的持续重要性。 结论 《全球视野下的管理经济学》不仅是一本教科书，更是一本指南，旨在赋能管理者运用经济学的智慧，驾驭全球经济的浪潮。通过系统学习本书内容，读者将能够提升分析问题、解决问题的能力，做出更具战略性和前瞻性的决策，最终在激烈的全球市场竞争中实现可持续的成功。本书的价值在于将严谨的经济学理论与生动的商业实践紧密结合，为每一位致力于在全球经济中取得卓越成就的管理者提供坚实的理论支撑和实用的操作指导。
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