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出版者:Allworth Press,U.S.

作者:Marc Gobe

出品人:

页数:288

译者:

出版时间:2007-4-26

价格:GBP 17.95

装帧:Hardcover

isbn号码:9781581154375

丛书系列:

图书标签:

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具体描述

《 Brandjam 》：探寻品牌生命力与时代共振的奥秘在瞬息万变的商业浪潮中，品牌早已不是简单的商品标识，而是承载着情感、价值观、信任与梦想的复杂生命体。它们在市场竞争的熔炉中淬炼，在消费者心中生根发芽，与时代精神同频共振，最终绽放出独一无二的生命力。《 Brandjam 》一书，正是对这一宏大而深刻的命题的一次深度探索。它并非提供一套僵化的公式或教条，而是带领读者走进品牌的内心世界，洞察那些驱动品牌穿越周期、赢得人心的核心要素。本书的写作初衷，源于对当下品牌建设中普遍存在的迷茫与浮躁的反思。许多企业疲于应付短期的市场波动，过度依赖营销手段的堆砌，却忽略了品牌最本质的力量——与消费者建立深层次的情感连接，并在此基础上构建可持续的价值共识。当“流量”成为衡量一切的标准，当“网红”现象层出不穷又迅速陨落，《 Brandjam 》试图回归理性，探讨那些真正能够让品牌基业长青的底层逻辑。第一部分：品牌的灵魂——超越价值的共鸣《 Brandjam 》的开篇，便直指品牌的灵魂所在。我们认为，一个伟大的品牌，其价值早已超越了功能性诉求，升华为一种情感上的认同和精神上的归属。这并非空中楼阁，而是建立在对消费者深刻洞察的基础之上。消费者是谁？——洞察的边界与深度。本书强调，真正的洞察并非停留在表面的消费习惯或人口统计学数据，而是要挖掘消费者潜在的需求、深层的情感动机，甚至他们内心深处的渴望与痛点。《 Brandjam 》将带领读者学习如何运用多元化的研究方法，从心理学、社会学、人类学等多个维度，去理解消费者，去发现那些未被满足的“隐形需求”。这包括对消费者生活方式的细致观察，对他们价值观的敏锐捕捉，以及对他们情感需求的精准把握。例如，书中会探讨如何通过“共情式访谈”来触及消费者内心最真实的声音，如何通过“用户旅程地图”来勾勒出消费者与品牌互动的每一个触点，并在其中发现优化与创新的契机。品牌意味着什么？——价值的重塑与传递。当我们理解了消费者，就需要思考品牌究竟能为他们提供什么。这不仅仅是产品的功能，更是情感的慰藉，是身份的认同，是某种生活方式的象征。《 Brandjam 》会深入剖析“品牌价值”的内涵，它如何从产品本身的卓越特性中提炼，又如何通过视觉形象、品牌故事、文化内涵等多元渠道进行传递。书中将详细阐述“品牌定位”的艺术，它并非简单的市场细分，而是找到品牌在消费者心目中独一无二的位置，并将其清晰地传达给目标受众。例如，我们将分析“Apple”是如何将科技产品与“创新”、“简约”、“艺术”等价值符号紧密结合，从而赢得全球消费者的青睐；“Nike”又是如何通过“just do it”的精神，激励无数人挑战自我，实现梦想。信任的基石——诚信与一致性的力量。在信息爆炸的时代，信任成为最稀缺的资源。《 Brandjam 》认为，品牌的生命力与消费者信任度息息相关。这种信任并非一蹴而就，而是建立在长期的诚信经营和始终如一的品牌承诺之上。本书将深入探讨如何构建品牌的“诚信体系”，包括产品质量的把控、营销信息的真实性、客户服务的专业性以及企业社会责任的践行。我们将分析那些因为一次失信而跌落神坛的品牌案例，以及那些凭借卓越的诚信赢得忠诚客户的品牌典范。一致性是信任的另一个关键要素，无论是在产品设计、营销传播还是员工行为上，品牌都需要展现出统一的形象和态度，才能让消费者产生稳定可靠的认知。第二部分：品牌的生长——在变革中塑造未来品牌并非静止的雕塑，而是一个动态的生命体，必须随着时代的发展而不断演进。《 Brandjam 》将聚焦于品牌的生长机制，以及如何在不断变化的商业环境中保持活力与竞争力。时代的脉搏——洞察宏观趋势与微观变化。商业世界从来不是孤立存在的，它深受宏观经济、技术革新、社会文化、政策法规等多种力量的影响。《 Brandjam 》将引导读者学习如何识别并分析这些趋势，并将其转化为品牌发展的机遇。这包括对科技发展前沿的关注，如人工智能、大数据、区块链等对商业模式的颠覆；对社会价值观演变的解读，如可持续发展、个性化需求、社群主义的兴起；以及对消费者行为模式的敏锐捕捉，如线上线下融合、体验经济的盛行。书中将通过案例分析，展示不同行业的领先品牌是如何积极拥抱变化，将时代趋势转化为品牌增长的动力。创新不止——从产品到体验的全方位革新。创新是品牌保持活力的源泉。《 Brandjam 》将打破传统上对创新的狭隘理解，将其拓展到产品、服务、商业模式、营销传播乃至品牌文化等各个层面。本书将介绍多种创新的思维模式与方法，例如“设计思维”如何帮助企业从用户需求出发，通过快速迭代和原型测试来解决问题；“敏捷开发”如何让品牌能够快速响应市场变化，推出满足消费者需求的新产品或新服务。同时，我们将深入探讨“体验式营销”的重要性，强调如何通过打造独特而令人难忘的消费者体验，来提升品牌的吸引力和竞争力。从线下门店的设计，到线上互动的优化，再到客户服务的个性化，每一个环节都蕴藏着创新的机会。跨越界限——生态构建与社群力量。在当今高度互联的商业环境中，品牌不再是孤立作战的个体，而是需要构建生态，并善于利用社群的力量。《 Brandjam 》将探讨品牌如何通过合作、并购、投资等方式，构建跨行业的生态系统，从而拓展品牌边界，创造新的价值。同时，本书将深入分析“社群营销”的潜力，如何通过建立和维护品牌社群，与消费者建立更深层次的连接，激发用户参与和口碑传播。我们将研究那些成功打造了活跃社群的品牌，分析他们是如何通过内容创作、互动活动、用户赋权等方式，将消费者转化为品牌的忠实拥护者和积极传播者。第三部分：品牌的未来——可持续的生命力《 Brandjam 》的第三部分，将目光投向品牌的未来，探讨如何构建一个具有长期生命力的品牌。这不仅关乎商业上的成功，更关乎品牌在社会中的价值与意义。可持续发展——责任与机遇并存。随着全球对环境、社会和治理（ESG）问题的日益关注，可持续发展已成为衡量品牌价值的重要维度。《 Brandjam 》将深入探讨品牌如何在追求经济效益的同时，承担起社会责任，并将其转化为品牌的核心竞争力。本书将分析那些将可持续发展理念融入产品研发、生产制造、供应链管理和营销传播的品牌，以及他们如何通过这些努力，赢得消费者的尊重和信任，并在新的市场环境中获得竞争优势。我们将探讨“绿色营销”的有效策略，以及如何通过透明化的信息披露，建立消费者对品牌可持续承诺的信心。数字化转型——科技赋能的品牌新篇章。数字化浪潮正在深刻地重塑商业世界，品牌也必须拥抱数字化转型，才能在新的格局中立足。《 Brandjam 》将详细分析数字化技术如何赋能品牌，从数据驱动的精准营销，到人工智能驱动的个性化服务，再到虚拟现实与增强现实带来的沉浸式体验。本书将探讨品牌如何通过构建强大的数字化能力，提升运营效率，优化消费者体验，并开辟新的增长渠道。我们将分析那些成功实现数字化转型的品牌案例，以及他们所面临的挑战与应对策略。文化传承与创新——连接过去与未来。一个真正伟大的品牌，往往能够承载历史的积淀，又能引领未来的方向。《 Brandjam 》将强调文化在品牌建设中的重要作用，它如何为品牌注入灵魂，并使其在历史长河中保持独特的魅力。本书将探讨品牌如何通过挖掘和传承自身的文化基因，并在此基础上进行创新，从而与不同时代的消费者建立情感连接。我们将分析那些成功将传统文化与现代商业模式相结合的品牌，以及他们如何通过这种方式，赢得了跨代际的消费者认同。《 Brandjam 》不仅仅是一本关于品牌营销的书，它更是一次关于商业哲学与人生态度的思考。它鼓励读者跳出短期利益的束缚，回归品牌的本质，用长远的眼光去审视品牌的力量，用真诚的心去连接消费者，用创新的精神去拥抱变化，用责任的担当去塑造未来。我们相信，每一个品牌都拥有无限的潜能，而《 Brandjam 》正是帮助你释放这些潜能，点燃品牌生命力的指南。它将引导你发现，真正的品牌，能够像永恒的星辰，在时代的变迁中，始终闪耀着属于自己的光芒。

作者简介

馬克．高貝（Marc Gobe）

他是世界前十大品牌形象顧問公司之一，Desgrippes Gobe公司的共同創辦人、前董事長與執行長。曾負責可口可樂全球新識別形象與包裝設計，也是商業暢銷書《高感性品牌行銷》（Emotional Branding）與《公民品牌：感性行銷》（Citizen Brand）作者。過去他在Desgrippes Gobe公司時，曾為法國航空、美國線上、雅詩蘭黛、吉列、Godiva、IBM、星巴克、旅遊城（Travelocity）及維多利亞的秘密等眾多國際知品牌，創造出情感導向的突破性品牌設計策略。高貝也是許多國際設計獎得主。目前他獨力創辦「情感品牌」（EmotionalBranding）顧問公司，協助企業進行更人性化的品牌策略及設計革新。