Advertising and Popular Culture pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:Sage Pubns

作者:Fowles, Jib

出品人:

页数:296

译者:

出版时间:1996-1

价格:$ 89.27

装帧:Pap

isbn号码:9780803954830

丛书系列:

图书标签:

广告
大众文化
传播学
媒体研究
文化研究
营销学
社会学
消费文化
流行文化
广告史

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具体描述

Advertising has permeated our popular culture as much as any other aspect of the media. This comprehensive text provides a balanced analysis of advertising - as a business practice and as a creator of symbolic environments. The critique reflects current theories on advertising by illustrating how it both draws from and contributes to popular culture, and uses specific excerpts from advertising campaigns to illustrate this point. The book traces the role of advertising in our culture from its evolution as part of the culture of mass consumption in the late 19th century, the development of advertising agencies and the creation of a consumer culture to an exploration of the major themes of American advertising. The author also provides a critical examination of the role of advertising in our culture today.

《广告与大众文化》内容梗概《广告与大众文化》是一部深度剖析广告与大众文化之间复杂而动态关系的学术著作。本书并非仅仅罗列广告案例或文化现象，而是从社会学、传播学、文化研究、符号学以及心理学等多个学科视角出发，对广告在塑造、反映和挑战当代大众文化中所扮演的关键角色进行了系统性的梳理和阐释。全书围绕广告作为一种重要的文化实践，如何与社会价值观、生活方式、身份认同、消费主义思潮以及媒介景观相互交织、彼此渗透展开论述。本书的开篇，作者首先为读者构建了一个宏观的理论框架，界定了“广告”和“大众文化”这两个核心概念，并探讨了它们在历史长河中演变发展的脉络。作者指出，广告并非孤立的存在，而是深深植根于特定社会和文化语境之中，其内容、形式和策略无不受到当时社会思潮、技术进步和经济发展的影响。同时，广告作为一种强大的符号生产和传播机制，又反过来对大众文化的形成和传播起着至关重要的作用。接着，本书深入探讨了广告如何成为大众文化的重要塑造者。作者分析了广告如何通过其叙事策略、视觉语言和情感诉求，积极地构建和传播特定的价值观、生活方式和审美趣味。例如，广告中的家庭形象、性别角色、成功典范等，都在潜移默化中影响着人们对理想生活的想象和追求。作者特别关注了广告如何利用符号学原理，将产品与某种象征意义、情感体验或身份符号进行绑定，从而赋予商品超越其物质属性的文化价值。这种价值的创造和传播，是广告能够驱动消费、影响社会心态的关键所在。此外，本书也强调了广告作为大众文化“镜子”的一面。作者认为，广告并非一成不变地灌输思想，而是很大程度上反映了社会现实、民众的愿望、恐惧和集体潜意识。通过分析不同时期、不同类型的广告，我们可以洞察当时社会的消费习惯、社会议题、流行趋势甚至群体焦虑。例如，在经济繁荣时期，广告可能更多地聚焦于物质享受和个人成功；而在社会转型或面临挑战时，广告则可能出现对传统价值观的回归，或对社会问题的关注。作者详细阐述了广告如何通过对现实生活元素（如家庭、工作、休闲、人际关系等）的挪用、重组和美化，来吸引受众的注意并与之产生情感共鸣。本书的一个重要章节 dedicated to 广告中的性别、种族和阶级表征。作者批判性地分析了广告在建构和固化（有时也挑战）这些社会身份认同方面所扮演的角色。通过对大量广告案例的细致考察，作者揭示了广告如何通过刻板印象、理想化形象或符号隐喻，来塑造和传播关于男性、女性、不同种族群体以及不同社会阶层的观念。这种分析不仅有助于理解广告的意识形态功能，也促使读者反思社会不平等如何通过媒介消费文化而被再生产或被质疑。另一个核心议题是广告与消费主义文化的关系。作者深入剖析了广告如何作为消费主义意识形态的核心驱动力，不断激发和维系着人们的购买欲望。本书探讨了广告如何通过制造“需求”、强调“差异化”、营造“稀缺感”以及利用“品牌忠诚度”等策略，将消费行为上升为一种生活方式和身份认同的体现。作者分析了广告如何将物质商品与幸福、自由、爱情、归属感等抽象概念联系起来，从而诱导消费者将购买行为视为实现这些价值的途径。这种对消费主义的批判性审视，揭示了广告在构建当代社会经济逻辑和个体价值体系中的深远影响。本书还重点关注了广告与新媒体技术和数字文化的关系。作者探讨了互联网、社交媒体、移动通信等技术革新如何彻底改变了广告的生产、传播和接受方式。从传统的电视、报纸广告，到精准推送的社交媒体广告、内容营销、网红带货，本书分析了数字时代广告的演变特征，包括其互动性、个性化、碎片化以及对用户数据的深度挖掘。作者尤其关注了用户生成内容（UGC）和病毒式传播在当代广告策略中的作用，以及这些新形式如何模糊了广告、娱乐和社交之间的界限。在讨论广告对大众文化的影响时，本书也并未忽视大众文化对广告的反作用力。作者认为，大众文化并非被动接受广告信息，而是具有一定的能动性。消费者会通过解构、挪用、戏仿等方式来理解、评价甚至颠覆广告所传达的信息。例如，网络迷因（memes）的流行，很多就是对现有广告或文化符号进行二次创作和解构的结果。本书认为，广告与大众文化的互动是一个持续协商和谈判的过程，双方在不断地相互影响和塑造。最后，本书还探讨了广告在社会变迁中的角色。作者分析了广告如何作为一种社会变迁的晴雨表和助推器，反映并引导着社会观念的更新。例如，随着环保意识的兴起，绿色广告逐渐增多；随着性别平等观念的深入，广告中的性别表征也开始发生变化。作者认为，广告在推动社会议题的公众化、促进社会变革方面也可能发挥积极作用，尽管这种作用往往伴随着商业利益的考量。总而言之，《广告与大众文化》是一部具有高度学术价值和现实意义的著作。它不仅为理解广告这一重要的文化现象提供了坚实的理论基础和丰富的分析工具，更深刻地揭示了广告如何作为一种文化力量，在塑造我们所生活的世界、我们的思想和我们的欲望方面，扮演着不可或缺的角色。本书旨在引导读者以批判性的眼光审视广告，认识到广告不仅仅是商业信息，更是承载着丰富文化意义的社会文本，理解广告与大众文化之间千丝万缕的联系，对于理解当代社会至关重要。