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出版者:AltaMira Press,U.S.

作者:Rowan, Yorke M. (EDT)/ Baram, Uzi (EDT)

出品人:

页数:328

译者:

出版时间:2004-9-1

价格:GBP 65.00

装帧:Hardcover

isbn号码:9780759103412

丛书系列:

图书标签:

• 营销
• 遗产
• 文化遗产
• 品牌建设
• 旅游营销
• 历史营销
• 博物馆营销
• 文化传播
• 地方品牌
• 文旅融合

Marketing Heritage: 探索无形资产的价值与传播 在当今世界，价值的来源日益多元化，除了物质财富和金融资本，那些看不见摸不着却又历久弥新、承载着历史、文化、情感的“无形资产”正变得越来越重要。这些无形资产，我们称之为“传承”（Heritage），它们是集体记忆的载体，是文化认同的基石，更是驱动经济发展和社会进步的强大动力。《Marketing Heritage》一书，正是聚焦于这一宏大议题，深入剖析如何理解、塑造、传播和商业化这些珍贵的传承，从而在瞬息万变的时代中，发掘并实现其深远的价值。 本书并非一本简单的营销教科书，也不是一本关于历史文献的考据报告。它是一次跨学科的探索，融合了市场营销、文化研究、社会学、经济学、传播学以及人类学等多个领域的洞察。我们致力于揭示“传承”在现代社会中的多重维度，并提供一套系统性的框架，帮助读者理解并掌握与传承相关的营销策略。 第一部分：理解传承的本质与力量 在《Marketing Heritage》的开篇，我们首先深入探讨“传承”究竟是什么。我们认为，传承远不止是古老的建筑、传统的工艺或历史的遗迹。它更是一种流动、动态的概念，是连接过去、现在与未来的纽带。它包含了物质性的元素（如古迹、文物、艺术品）和非物质性的元素（如习俗、故事、价值观、记忆、认同）。这些元素共同构建了一个群体或社会的文化肌理。 本书强调，传承的力量在于其独特性、情感共鸣和身份认同的构建。一件古董之所以珍贵，不仅仅在于其材质或工艺，更在于它所承载的历史故事和时代印记。一家百年老店之所以备受欢迎，不仅在于其产品质量，更在于其传承下来的匠心精神、服务理念和顾客建立的深厚情感。这种情感共鸣和身份认同，是任何标准化、批量化生产都难以比拟的。 我们还将探讨，在数字化浪潮和全球化进程中，传承所面临的机遇与挑战。一方面，技术的发展为传承的记录、传播和活化提供了前所未有的可能；另一方面，同质化、消费主义和对短暂潮流的追逐，也可能稀释甚至消解传承的独特价值。理解这些复杂的关系，是成功营销传承的首要步骤。 第二部分：传承的识别、策划与价值重塑 识别和策划是传承营销的关键起点。《Marketing Heritage》将引导读者认识到，并非所有的“过去”都能够成为有价值的“传承”进行营销。成功的传承营销需要精准的识别，找到那些具有独特故事、情感价值、文化意义或潜在经济价值的传承元素。这可能需要深入的田野调查、历史研究、社区访谈，甚至是对消费者心理的细致洞察。 本书将重点介绍如何为识别出的传承进行“价值重塑”。这并非是对传承进行虚假或过度包装，而是通过深入挖掘其内在的叙事、挖掘其与当下社会需求的关联，赋予其新的生命力和时代意义。例如，一个传统的节日习俗，可以通过创意性的活动策划、媒体传播，重新焕发其在现代都市生活中的活力；一项古老的技艺，可以通过与当代设计、现代生活方式的结合，创造出全新的产品和服务。 我们将详细阐述“叙事的力量”（The Power of Narrative）。每一个传承背后都蕴含着丰富的故事，这些故事是连接人与传承的最有效桥梁。如何提炼、构建和传播引人入胜的传承叙事，使其能够触动人心，引发共鸣，是本书的核心内容之一。这包括运用多种媒介和形式，如纪录片、展览、出版物、数字内容、沉浸式体验等。 第三部分：传承营销的策略与实践 在理解和策划的基础上，《Marketing Heritage》将聚焦于具体的营销策略和实践。我们将深入分析，如何针对不同的传承类型（如文化遗产、历史品牌、地方风俗、家族技艺等）制定个性化的营销方案。 品牌化传承 (Branding Heritage): 如何将传承转化为一个具有辨识度和吸引力的品牌？这涉及到品牌定位、品牌形象的塑造、品牌故事的构建以及一致性的品牌传播。本书将提供大量案例，分析成功的传承品牌如何在全球市场中脱颖而出。 体验式营销 (Experiential Marketing): 传承的魅力往往在于其可感、可触、可体验的特质。我们将探讨如何设计和推广能够让消费者深入参与、亲身体验传承的活动，如文化旅游、工作坊、节庆活动、沉浸式展览等。 数字传播与内容营销 (Digital Communication and Content Marketing): 在信息爆炸的时代，如何利用数字平台有效地传播传承的价值？本书将深入探讨社交媒体、短视频、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术在传承营销中的应用，以及如何通过高质量的内容吸引和留住目标受众。 合作伙伴关系与社区参与 (Partnerships and Community Engagement): 传承的保护和发展往往需要多方协作。我们将分析如何与政府部门、非营利组织、学术机构、当地社区等建立战略合作伙伴关系，共同推动传承的活化和传播。 可持续性与责任营销 (Sustainability and Responsible Marketing): 传承的营销不应以牺牲其完整性和真实性为代价。本书将强调在传承营销中融入可持续发展的理念，关注其对文化、环境和社区的长期影响，倡导负责任的营销实践。 第四部分：传承的价值评估与未来展望 《Marketing Heritage》的最后部分，将目光投向传承的价值评估和未来发展。我们认识到，传承的价值并非仅仅是经济上的，它还包含着社会、文化、教育、情感等多个维度的价值。如何更全面、更准确地评估传承的价值，并将其转化为可量化的成果，是未来研究的重要方向。 本书还将对传承营销的未来趋势进行展望，例如： “体验经济”与“怀旧经济”的融合： 消费者对真实、独特体验的需求不断增长，这为传承营销提供了广阔的空间。 “意义消费”的兴起： 消费者越来越倾向于购买那些能够代表其价值观、满足其精神需求的商品和服务，传承恰好能够满足这种需求。 科技赋能传承的再发现与再创造： AI、大数据、区块链等技术将为传承的保护、研究、传播和商业化带来新的可能。 文化自信与国家形象的构建： 优秀的传承是国家和民族的宝贵财富，有效的传承营销有助于提升文化自信，塑造良好的国家形象。 《Marketing Heritage》的目标是为那些致力于保护、活化和传播传承的个人、组织和企业提供一份行动指南。无论是文化机构、博物馆、旅游企业、品牌管理者，还是对历史文化充满热情的创业者，都能从本书中获得启发和实用的工具。我们相信，通过科学的营销方法和创新的思维，这些承载着人类智慧和情感的无形宝藏，必将在新时代绽放出更加璀璨的光芒，为社会的可持续发展贡献不可估量的力量。这本书，将是一次关于“我们从何而来”与“我们将走向何方”的深刻思考，一次关于连接过去、现在与未来的智慧之旅。

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