Ethnic Marketing pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:Thomson Learning College

作者:Stanton, P. John

出品人:

页数:274

译者:

出版时间:

价格:$ 53.10

装帧:Pap

isbn号码:9781861529961

丛书系列:

图书标签:

民族营销
文化营销
市场营销
消费者行为
多元文化
细分市场
营销策略
品牌建设
跨文化沟通
社会营销

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具体描述

Ethnic Marketing is a practical guide to marketing to ethnic communities in various countries and cultures. There is growing evidence that the cultural and ethnic diversity of many advanced and newly industrialising economies is increasing, and that ethnic minorities, are seeking to maintain their identity. A systematic exposition of how to develop an effective marketing strategy targeting ethnic groups within a country has been lacking until now. Ethnic Marketing recognises the importance that individual ethnic groups and their institutions can have for marketing, hence the focus is on the ethnic group and the challenges and opportunities that ethnic groups represent.

Ethnic Marketing：一本探索多元文化市场脉络与策略的深度读物《Ethnic Marketing》并非一本空洞的理论堆砌，也不是僵化的规则手册。它是一次深入洞察全球多元文化市场演变、理解不同族裔消费者心理、并提供切实可行营销策略的旅程。这本书旨在为任何希望在日新月异的全球化浪潮中，成功触达并连接不同文化背景的消费者、构建品牌忠诚度的营销人员、管理者、战略家以及对市场传播充满好奇心的读者，提供一套全新的视角和一套实操性的工具。为什么这本书至关重要？在当今世界，我们生活在一个前所未有的互联互通的时代，同时也是一个文化日益多元的时代。人口的流动、全球化的加速、互联网的普及，都使得市场不再是单一、同质化的存在。传统意义上的“大众市场”正在被碎片化、细分化的“细分市场”所取代，而其中，以族裔为纽带的市场力量正以前所未有的速度崛起，并深刻影响着消费者的购买决策、品牌偏好乃至社会文化景观。然而，许多企业和品牌在面对多元文化市场时，往往会陷入误区：要么简单地进行语言翻译，要么依赖刻板印象，要么忽视文化细节的微妙之处。这种“一刀切”式的营销方式，不仅难以产生预期效果，甚至可能引发文化冒犯，损害品牌形象。《Ethnic Marketing》正是为了纠正这些普遍存在的认知偏差，帮助读者跨越文化鸿沟，构建真正具有影响力的跨文化营销策略。《Ethnic Marketing》为你揭示什么？这本书并非仅仅关注“如何在某个族裔群体中销售产品”，而是深入探讨“为什么”以及“如何”通过深刻理解族裔文化，来构建更有效、更有温度、更具长期价值的市场连接。它将带领你：一、深入理解族裔市场的宏观图景与演变：全球化与族裔认同的辩证关系：探讨在全球化浪潮下，族裔身份如何变得更加复杂，以及族裔认同如何在保持传统的同时，又与现代社会元素融合。理解这种动态演变，是制定有效策略的基础。族裔人口统计学的动态变化：分析族裔人口的增长趋势、年龄结构、教育水平、经济能力等关键数据，以及这些数据如何影响市场规模和消费潜力。不仅仅是数字，更是数字背后的故事。文化资本与消费行为的关联：深入研究不同族裔群体所拥有的独特的文化资本，包括语言、信仰、价值观、传统习俗、历史叙事等，以及这些文化元素如何潜移默化地塑造其消费习惯、品牌认知和购买偏好。科技进步对族裔营销的影响：探讨数字媒体、社交平台、大数据分析等技术如何重塑族裔营销的沟通渠道、内容形式和精准度。了解如何利用技术优势，更有效地触达目标族裔群体。二、剖析族裔消费者心理与行为模式：家庭、社群与集体主义文化：深入研究那些在族裔营销中扮演重要角色的家庭结构、社群网络和集体主义倾向。理解这些因素如何影响信息传播、口碑营销以及消费决策的形成。价值观、信仰与消费伦理：探究不同族裔群体所秉持的核心价值观和宗教信仰，以及这些深层因素如何影响其对产品、服务的选择，以及对企业社会责任的期待。例如，某些族裔群体可能对可持续性、道德采购有更高的要求。身份认同与品牌选择：分析族裔身份如何成为个体自我认同的重要组成部分，以及品牌如何通过与族裔身份的连接，来增强消费者的归属感和忠诚度。是成为“我们”的一部分，还是仅仅一个购买对象？媒体消费习惯与信息获取：详细研究不同族裔群体对媒体的依赖程度、偏好的媒体类型（传统媒体、社交媒体、影响力人物等），以及他们获取产品和服务信息的方式。文化敏感度与规避误解：强调在营销活动中，对文化敏感度的重要性，并提供具体的方法来避免可能发生的文化冒犯，确保营销信息能够被积极接收。三、构建切实可行的族裔营销策略框架：市场细分与目标族裔群体的精准识别：提供一套系统性的方法，帮助读者识别出具有商业潜力的目标族裔市场，并对其进行深入的画像分析。产品开发与本土化创新：探讨如何根据不同族裔市场的需求和偏好，对产品进行功能、设计、包装、定价等方面的创新和调整，使其更具吸引力。内容营销与叙事策略：学习如何创建能够引起目标族裔消费者共鸣的内容，讲述品牌与族裔文化融合的故事，构建情感连接，而非仅仅是产品推销。渠道选择与传播优化：分析不同族裔群体偏好的沟通渠道，并提供优化跨文化传播的策略，包括利用本地化的媒体、社群领袖、合作夥伴等。品牌定位与文化契合度：如何在目标族裔市场中建立一个既能体现品牌核心价值，又能与当地文化深度契合的品牌形象。绩效衡量与持续优化：提供一套衡量族裔营销活动成效的指标和方法，并强调持续学习和调整策略的重要性，以适应不断变化的族裔市场。《Ethnic Marketing》的独特价值：本书的价值体现在其深度、广度与实践性的完美结合：深度洞察：它不会止步于表面的文化差异，而是深入挖掘族裔文化背后的心理动因、社会结构和历史渊源。广泛视野：书中汇集了来自不同文化背景的案例研究和理论分析，为读者提供了一个全球性的视角。实践导向：理论分析最终服务于实践。本书提供了大量可操作的工具、框架和方法论，帮助读者将知识转化为实际的营销行动。反思与启发：它鼓励读者超越狭隘的视角，以开放的心态去理解和欣赏不同文化的美，从而创造出更具包容性和人性化的营销。伦理考量：在追求商业成功的过程中，本书也强调了负责任的族裔营销，关注公平、尊重和避免刻板印象，呼吁构建一个更加多元和包容的消费环境。谁将从《Ethnic Marketing》中受益？市场营销专业人士：无论是品牌经理、市场总监，还是广告公司的策划人员，都将从中获得开拓新市场、提升营销效率的宝贵洞见。企业高层管理者：对于制定企业全球化战略、风险管理、多元化人才招募等具有重要的参考价值。产品开发者与创新者：了解不同族裔消费者的需求，可以为产品创新提供源源不断的灵感。跨文化传播专家与研究人员：为学术研究提供坚实的理论基础和丰富的案例支持。对全球化与文化研究感兴趣的读者：这是一个了解当代社会动态、理解文化交融与碰撞的绝佳读物。《Ethnic Marketing》不仅仅是一本书，它是一扇窗，透过这扇窗，你将看到一个更加丰富、更加多元、也更加充满机遇的市场世界。它将帮助你掌握驾驭多元文化洪流的航海图，让你在复杂的市场环境中，找到与不同族裔消费者建立深刻、持久连接的秘诀。翻开它，开启一场关于理解、连接与共赢的市场探索之旅。