 广告学世界级权威威廉•阿伦斯经典之作

 广告学领域最畅销的教科书，三十年经久不衰

 全美广告学排名第一的佛罗里达大学等百所知名大学采用

 北京大学、复旦大学、浙江大学以及中国传媒大学等多所国内名校也采用本书作为教材

威廉•阿伦斯 (William F. Arens)

战略整合营销与传播咨询公司总裁 (President Stratimark Consulting)

威廉•阿伦斯在广告业工作了35 年，因此可以说他已功德圆满，将自己的一生都献给了广告事业。还在伯克利大学读本科期间，他就开始为旧金山的一家电台做兼职媒介代理；而到了巴黎大学，他又在《纽约时报》巴黎版的推广部谋得一份职位；而从威第尔学院毕业后，他正式开始了其印刷媒介代理的职业生涯。不到几年，他又在总部设在旧金山的一家大型高科技广告公司谋得了客户管理的职位，从而改变了自己的人生轨迹。在这家公司，他很快升任为圣地亚哥分公司的经理。1975 年，阿伦斯创办了威廉•阿伦斯公司，开始将目光瞄准全国性和国际性客户，他为很多客户提供的服务都赢得了大奖，如墨西哥国家银行（Banco Nacional de Mexico）、海湾之水（Gulfa Water）、本特利银行（Bentley Bank）以及斯克里普斯研究所（Scripps）和研究基金（Research Foundation）。

阿伦斯对外语的终生痴迷促使他致力于跨文化广告领域。1982 年，他的公司与墨西哥最大的广告公司创办了合资公司——阿伦斯& 吉特利兹公司（Arens & Guiterrez），是最早的西班牙语广告公司之一。阿伦斯& 吉特利兹公司与主流的美国广告公司合作，为一批蓝筹广告主创作西班牙语广告，如麦当劳、通用大磨坊、Sav-On 药店以及加州博彩。1989 年，阿伦斯买下了圣地亚哥一家快速成长的连锁药店，摇身一变成了广告客户。作为该连锁药店的首席营销官，他负责整个企业的广告及推广活动，并亲眼见证了该企业日营业额的飞速成长。

阿伦斯现任战略整合营销与传播咨询公司总裁。该公司专门提供保健领域的战略整合营销传播咨询；与此同时，他还到世界各地访问讲学，其中在俄罗斯和法国定期访问讲学。

大卫•夏尔菲 (David H. Schaefer)

萨克拉门托城市学院教授 (Professor Sacramento City College)

萨克拉门托城市学院工商与营销学教授，讲授工商、营销、广告、客户服务以及个人理财方面的基础课，早年曾在位于萨克拉门托市的加州州立大学工商管理学院担任助教。他曾获得加州大学经济学学士学位、哈佛商学院工商硕士学位，还在美国总统经济顾问委员会实习过六个月，在主席保罗•麦克克拉肯手下工作。

大卫•夏尔菲的大部分职业生涯都在从事营销、广告和普通管理工作。其职业生涯从通用食品公司的品牌管理工作开始，主要负责Jell-O 和Cool Whip 这两个品牌的营销。后来，他跳槽到博达大桥（Foote,Cone & Belding），担任副总裁兼管理总监。他在那里一干六年，负责的客户包括克劳罗克斯（Clorox）、李维•斯特劳斯（Levi’s）以及 C&H 糖业。当锡安山医疗中心（旧金山）意识到向外界营销自己的服务的重要性时，夏尔菲加入这个团队，任营销与策划副总裁。其间，他设计了若干方案来推广该医院的保健服务，他还在该医院担任了几个月的CEO。

夏尔菲还为大量的小企业提供自己的营销技巧。他不仅创办了一家眼镜零售企业，还成立了一家烟雾自动监测服务公司。他目前任阿泰尔眼镜公司（Altaireyewear）营销与业务开发总监，该公司是国家视觉服务计划 (Vision Service Plan) 的一个分支。在他所从事的所有职位中，他的任务都是负责制定营销计划、广告战役以及推广方案。