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出版者:Ingram Pub Services

作者:Howard, Chris

出品人:

页数:148

译者:

出版时间:

价格:$ 19.15

装帧:Pap

isbn号码:9781600371691

丛书系列:

图书标签:

• 个人品牌
• 职业发展
• 成功学
• 营销
• 自我提升
• 影响力
• 领导力
• 商业
• 创业
• 职场技能

《商誉之道：品牌的力量与长远发展》 在这日新月异、竞争激烈的商业世界中，一个强大的品牌不再是锦上添花，而是生存与繁荣的基石。本书《商誉之道：品牌的力量与长远发展》并非是探讨如何营销一款具体产品，或是追踪一时的潮流热点。它深入挖掘的是品牌作为一种无形资产，如何构建、维系并最终转化为企业持续增长的强大引擎。我们将一同探索，在一个充斥着海量信息的时代，企业如何才能超越表面的吸引力，在消费者心中建立起深刻、持久的联结，从而获得真正的商业成功。 本书的核心在于“商誉”二字，它不仅仅是企业名称或Logo，更是消费者对企业及其产品、服务、价值观的总体认知与情感投射。它是一种承诺，一种信任，一种无形却极具影响力的价值。我们将在书中详细解析，商誉是如何一步步被塑造和巩固的，以及它在市场竞争中扮演着怎样的关键角色。 第一部分：品牌基石的搭建——理解与定位 在进入品牌构建的实操层面之前，理解品牌的本质及其在现代商业中的定位至关重要。 品牌是什么？一个深度剖析。 本章将打破对品牌的狭隘认知，将其定义为一种多维度的存在：它包含视觉识别（Logo、色彩、字体），也包含声音识别（广告语、企业歌）；它体现在产品和服务的质量与体验，更体现在企业的价值观、使命感和它所代表的生活方式。我们将追溯品牌的历史演变，从早期简单的标识符，到现代企业战略的核心驱动力，理解其演进逻辑。 目标市场的深度洞察：谁是你的“真爱粉”？ 成功的品牌并非试图取悦所有人，而是要精准地吸引并服务于特定的目标群体。本章将引导读者掌握市场细分、目标客户画像构建的方法。我们将探讨如何通过深入的用户研究，理解他们的需求、痛点、渴望和购买动机，从而为品牌定位提供坚实的数据基础。这不仅仅是年龄、性别、收入的划分，更是对消费者生活方式、价值观和情感需求的理解。 确立独一无二的品牌定位：在拥挤的市场中脱颖而出。 在一个信息爆炸的时代，差异化是生存之道。本章将聚焦于如何为品牌寻找并确立其在消费者心智中的独特位置。我们将学习价值主张的提炼，即你的品牌能够为消费者提供什么独特的好处，为什么消费者应该选择你而不是竞争对手。这将涉及对竞争对手的深入分析，以及挖掘自身核心优势的策略。 品牌核心价值与使命：指引方向的北极星。 一个有灵魂的品牌，必然拥有清晰的核心价值和崇高的使命。本章将阐释，这些内在的驱动力如何转化为外部的品牌行为，并与消费者产生深层的情感共鸣。我们将探讨如何提炼出能够激发团队热情、吸引志同道合的消费者，并引领企业长期发展的品牌愿景和使命。 第二部分：品牌形象的塑造与传播——可见的力量 当品牌的核心价值和定位明确后，下一步便是如何将其转化为可见、可感、可信赖的品牌形象，并在市场中有效地传播。 视觉与听觉的语言：设计驱动的品牌识别系统。 这一章将深入探讨品牌视觉识别（VI）和听觉识别（AI）的重要性。我们将剖析一个优秀的Logo、恰当的色彩搭配、有辨识度的字体，以及令人印象深刻的广告语和音乐，是如何共同构建起品牌的视觉和听觉符号。读者将了解如何将抽象的品牌理念转化为具体的视觉元素，并确保其在所有触点上的一致性。 产品与服务的深度体验：品牌承诺的兑现。 品牌不仅仅是视觉上的吸引，更是产品和服务的实际体验。本章将强调，卓越的产品质量、贴心的客户服务、流畅的用户体验，是建立消费者信任、巩固品牌美誉度的基石。我们将探讨如何通过精益求精的产品开发和以人为本的服务流程，让品牌承诺在每一个用户接触点得到真实而深刻的体现。 内容营销的艺术：讲好你的品牌故事。 在内容为王的时代，如何通过引人入胜的内容与消费者建立联系至关重要。本章将探索内容营销的策略与技巧，包括如何创作高质量的博客文章、视频、社交媒体帖子等，来传达品牌信息、分享行业洞见、激发消费者兴趣。我们将强调故事化叙事的魅力，以及如何让内容成为连接品牌与消费者的桥梁。 整合营销传播（IMC）：协同效应的最大化。 成功的品牌传播并非孤立的行为，而是通过各种营销渠道的协同作用来实现。本章将深入讲解整合营销传播的理念，以及如何协调广告、公关、数字营销、社交媒体、线下活动等多种传播手段，确保品牌信息在不同渠道上保持一致性，并形成强大的合力，最大化传播效果。 数字时代的品牌社交：建立活跃的社群。 社交媒体的兴起为品牌提供了与消费者直接互动、建立社群的绝佳平台。本章将指导读者如何有效地运用社交媒体，建立品牌官方账号，策划互动活动，回应用户评论，并积极参与话题讨论，从而培养忠实的品牌粉丝，将消费者转化为品牌的拥护者。 第三部分：品牌资产的累积与增长——长远的价值 品牌形象的塑造与传播最终是为了累积品牌资产，并实现企业的长远发展。 品牌忠诚度的培养：从一次购买到终身拥趸。 本章将深入探讨如何将一次性消费者转化为忠实的品牌追随者。我们将分析建立会员体系、提供专属优惠、个性化服务、情感连接等多种策略，以及如何通过持续的价值输出，让消费者产生高度的品牌忠诚度，并主动为品牌进行口碑传播。 危机管理与声誉修复：在风浪中稳固前行。 任何品牌都可能面临挑战，甚至危机。本章将系统性地阐述品牌危机管理的重要性，包括如何提前预警、制定应急预案、及时有效地回应危机事件。我们将学习如何将危机转化为品牌重塑的机会，并在挑战中展现品牌的韧性与负责任的态度，修复受损的声誉。 品牌延伸与多元化：在熟悉的领域拓展疆界。 当品牌获得一定的市场认可和消费者信任后，如何利用现有的品牌资产进行延伸，拓展到新的产品或服务领域，是实现规模化增长的重要途径。本章将探讨品牌延伸的策略，包括如何评估风险，如何确保延伸产品与母品牌的核心价值保持一致，以及如何避免稀释现有品牌影响力。 品牌绩效的衡量与优化：数据驱动的品牌决策。 持续的品牌发展离不开科学的衡量与持续的优化。本章将介绍品牌资产评估模型，以及如何通过关键绩效指标（KPIs）来监测品牌在市场中的表现，包括品牌知名度、品牌联想、品牌忠诚度、市场份额等。读者将学会如何利用数据分析来指导品牌策略的调整和优化。 面向未来的品牌建设：可持续发展的永恒命题。 在快速变化的时代，品牌建设需要具备前瞻性。本章将展望未来的品牌发展趋势，包括数字化转型、个性化体验、社会责任与可持续发展等。我们将探讨如何构建一个能够适应未来挑战，并持续吸引消费者、创造价值的品牌，实现企业的基业长青。 《商誉之道：品牌的力量与长远发展》将是一场关于品牌智慧的深度探索之旅。我们期望通过本书，帮助读者不仅理解品牌的“是什么”，更能掌握品牌的“怎么做”，并最终懂得如何让品牌成为企业最宝贵的资产，引领其走向更辉煌的未来。这本书不是关于速成，而是关于沉淀；不是关于短暂的辉煌，而是关于长远的生命力。它将为每一个渴望在商业世界中建立持久影响力的领导者、创业者和品牌管理者，提供一套系统、深刻、可执行的指导。

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