Foundations of Marketing Communications pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:Trans-Atlantic Pubns

作者:Pelsmacker, Patrick De/ Geuens, Maggie/ Bergh, Joeri Van Den/ De Pelsmacker, Patrick

出品人:

页数:328

译者:

出版时间:

价格:691.00 元

装帧:Pap

isbn号码:9780273703860

丛书系列:

图书标签:

• 营销传播
• 营销学
• 市场营销
• 传播学
• 品牌推广
• 广告学
• 整合营销传播
• 消费者行为
• 营销策略
• 营销管理

传播的基石：构建影响力与连接的艺术 在信息洪流席卷一切的时代，企业、组织乃至个人，如何有效地传达信息、建立连接、并最终赢得受众的认同与行动，已成为生存与发展的核心命题。本书——《传播的基石》（Foundations of Marketing Communications）——正是为了深入剖析这一至关重要的领域而诞生的。它并非仅仅罗列各种营销传播的工具或渠道，而是致力于揭示其背后更深层次的原理、策略与实践，为读者构建起一套坚实的理论框架与实操指南，助力他们在复杂的市场环境中精准地传递价值，塑造品牌形象，并实现预期目标。 本书的初衷，在于回归营销传播的本质。在喧嚣的市场中，我们常常被琳琅满目的广告、铺天盖地的营销活动所包围，却容易忽略了传播最根本的目的：理解受众，建立连接，并最终引导行为。因此，《传播的基石》将带领读者循序渐进地探索营销传播的四大核心支柱：战略规划、创意表现、渠道选择与效果评估。 第一部分：战略规划——洞察与定位的艺术 任何成功的传播活动，都始于清晰的战略。在这一部分，我们将深入探讨如何进行深入的市场洞察，理解目标受众的需求、痛点、动机以及消费路径。这不仅仅是冷冰冰的数据分析，更是对人性的深刻理解。我们将学习如何绘制用户画像，分析竞争格局，识别品牌的核心优势与独特价值主张（Unique Selling Proposition, USP）。 市场洞察与消费者理解： 我们将学习如何运用定性与定量研究方法，从消费者行为、心理需求、文化背景等多个维度，全面了解目标群体。这包括探索消费者决策过程（Consumer Decision Journey），理解其在不同阶段的需求和信息获取方式。 品牌定位与差异化： 如何在同质化竞争的市场中脱颖而出？本书将指导读者如何基于对自身优势与市场机会的分析，为品牌找到精准的定位，并确立其在消费者心中的独特地位。我们将探讨品牌叙事（Brand Storytelling）的重要性，以及如何将品牌的核心理念融入传播的每一个细节。 传播目标的设定与SMART原则： 传播活动需要明确的目标。本书将强调设定可衡量、可达成、相关性强、有时限的（SMART）传播目标的重要性，无论是提升品牌知名度、增强品牌忠诚度、促进产品销售，还是改变消费者态度。 传播预算与资源分配： 有限的资源如何最大化传播效果？我们将学习如何进行有效的传播预算规划，并根据传播目标与策略，合理分配资金、人力及时间等资源。 第二部分：创意表现——引人入胜与价值传递的魔力 战略指明方向，而创意则是驱动传播走向成功的灵魂。在这一部分，我们将聚焦于如何将抽象的品牌理念转化为具体、生动、引人入胜的沟通信息。这不仅仅是美术设计或文案撰写，更是关于如何触动人心，激发情感，并清晰地传达品牌价值。 创意策略的制定： 如何从战略中提炼出具有传播力的创意核心？我们将学习如何通过头脑风暴、联想思维等方法，生成富有洞察力的创意概念。 信息架构与叙事技巧： 如何构建清晰、逻辑性强且富有吸引力的信息？本书将探讨不同传播情境下的信息传递方式，包括如何运用故事、隐喻、情感共鸣等叙事技巧，使信息更易于被接受和记忆。 视觉传达与品牌视觉识别（BVI）： 视觉是传播的第一触点。我们将深入研究色彩、构图、字体、图像等视觉元素的运用，以及如何确保所有视觉元素都符合品牌的整体形象与调性，建立一致的品牌视觉识别系统。 文案创作与语言风格： 文字的力量不容忽视。本书将探讨如何撰写既能吸引注意力又能清晰传达信息的文案，并根据不同的传播渠道和目标受众，调整语言风格，实现最佳的沟通效果。 情感营销与消费者共鸣： 触动消费者情感是建立深层连接的关键。我们将学习如何通过情感营销策略，引发消费者的共鸣，从而建立更牢固的品牌关系。 第三部分：渠道选择——精准触达与高效互动的艺术 再好的战略与创意，也需要通过恰当的渠道才能有效地传达给目标受众。在这一部分，我们将全面审视当前多元化的营销传播渠道，并学习如何根据传播目标、受众特征与预算，做出最明智的选择。 传统媒体的价值与整合： 尽管数字化浪潮汹涌，电视、广播、报纸、杂志等传统媒体在特定情境下依然扮演着重要角色。本书将分析它们的优势与劣势，并探讨如何将其与新媒体进行有效整合，实现协同效应。 数字营销的多元生态： 互联网时代，数字营销已成为营销传播的主战场。我们将深入探讨搜索引擎营销（SEM）、搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销（Social Media Marketing）、内容营销（Content Marketing）、电子邮件营销（Email Marketing）、影响者营销（Influencer Marketing）等各种数字渠道的特点、策略与最佳实践。 公关与媒体关系： 建立良好的公共关系是塑造品牌声誉的重要途径。本书将讲解公关活动的策划与执行，包括新闻稿撰写、媒体沟通、危机公关等，以及如何与媒体建立长期互信的合作关系。 直效营销与体验式营销： 直接与消费者建立联系，以及创造难忘的品牌体验，是提升客户忠诚度的有效方式。我们将探讨直邮、电话营销、活动营销、展会营销等策略。 整合营销传播（IMC）的理念与实践： 在碎片化的传播环境中，如何实现信息的一致性与连贯性？本书将强调整合营销传播（Integrated Marketing Communications）的重要性，即通过协调运用各种传播工具，实现统一的品牌信息与形象，最大化传播效果。 第四部分：效果评估——数据驱动的持续优化 传播活动并非一蹴而就，持续的评估与优化是实现长期成功的关键。在这一部分，我们将学习如何科学地衡量传播活动的效果，并基于数据反馈，不断调整与改进策略。 关键绩效指标（KPIs）的设定与追踪： 如何量化传播的效果？本书将指导读者根据传播目标，设定一系列可量化的关键绩效指标，如品牌知名度、触达率、互动率、转化率、投资回报率（ROI）等。 数据收集与分析工具： 我们将介绍各种数据收集与分析的方法与工具，包括市场调研、网站分析、社交媒体监测、销售数据分析等。 传播效果的衡量方法： 如何科学地评估不同传播活动的效果？本书将探讨问卷调查、焦点小组、A/B测试、媒体监测等多种评估技术。 从数据到洞察与优化： 数据的价值在于指导行动。本书将强调如何从分析结果中提炼有价值的洞察，并将其应用于改进未来的传播策略与执行。 ROI的计算与价值最大化： 如何证明传播活动的商业价值？我们将学习如何计算传播活动的投资回报率，并探讨如何通过持续优化，最大化传播投入的价值。 《传播的基石》力求成为一本兼具理论深度与实践指导意义的书籍。它将引导读者超越表面现象，深入理解营销传播的运作机制，掌握构建有效传播的核心能力。无论是初入营销领域的学生，还是经验丰富的市场营销人士，亦或是希望提升个人影响力的专业人士，本书都将是您在纷繁复杂的传播世界中，稳步前行、铸就成功的可靠伙伴。通过学习本书，您将能够更清晰地描绘品牌愿景，更精准地触达目标受众，更有效地传递价值，并最终在这个充满竞争与机遇的时代，赢得您的目标受众，实现您的传播目标。

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