具体描述
网络营销不能为了吸引眼球而不择手段，更不能平庸没有内容，内容营销是营销竞争的核心推动力。而内容营销依靠的是大脑的创意，是深入理解产品定位和模式之后，有针对性地基于网络营销工具和平台的整合和运用，所以要想有内容必须要有创意的方法。《网络营销创意三十六计》作者结合自己10多年从业实战经验，系统地总结了网络营销中的创意方法和规律，收录了数百个企业案例，有小微企业的销售创意，也有知名企业的品牌推广，有电商的引流创意，也有文案的创意落地。创意三十六计中每一计作者都结合大量案例展开分析，并给出具体的应用方法及注意事项。
《网络营销创意三十六计》通俗易懂，备在手边，偶尔翻阅，能给网络营销推广带来创意和具体的落地方法，适合中小微企业主，网络营销运营、文案、企划，电商从业人员作为工具书与参考书。
作者简介
徐茂权
泉之媒创始人、杆子邦发起人、中关村互联网+人才学院副院长，擅长品牌营销策划、软文营销和网络营销创意。
现为北京大学、清华大学、上海交通大学、西南财经大学等网络营销总裁班授课讲师，曾经为上海大众、太平人寿等大型企业做过内训，先后担任多家大型企业网络营销顾问。
著有《网络营销决胜武器——软文营销实战方法•案例•问题》，该书再版两次，目前累计印刷15次，受到大量读者好评，被誉为营销、广告补脑首选书。
目录信息
1.1 从创意和创新谈起 1
1.2 创意与创新简析 2
1.3 感受创意的力量 3
1.4 创意营销的概念 6
1.5 Web 3.0与创意营销 7
第2章 创意价值几何 9
2.1 创意是商业奇迹的催化剂 9
2.1.1 所有大企业都曾经是小企业 9
2.1.2 遭遇风口，小米如何玩转创意 12
2.2 创意改变商业模式 14
2.2.1 从商业模式说起 14
2.2.2 构建商业模式 14
2.3 大数据让创意营销焕发生机 16
2.4 创意让不同模式跨界组合 17
2.5 创意开拓营销新境界 18
2.6 创意制胜品牌内涵 19
2.7 创意统领营销思维 20
2.8 创意放大社交传播 22
2.9 创意带来新天地 23
第3章 创意营销怎么玩 24
3.1 企业家该跟雷军学创意 24
3.2 经理人通过创意实现个人价值 25
3.3 员工通过创意营销提升能力 26
3.4 创意营销的基本原则 26
3.4.1 一定要聚焦目标 26
3.4.2 聚焦用户、潜在用户与非用户 27
3.4.3 聚焦价值、功能、场景 28
3.5 打造创意营销三部曲 29
3.5.1 打破砂锅问到底 29
3.5.2 构筑模型，充分发散的素材库 30
3.5.3 筛选排列，性价比、创新性与排除法 33
3.5.4 时刻总结，保持团队的积极性 36
第4章 三十六计详解 37
4.1 第一计：挖历史 37
4.1.1 曹操故里纷争背后是经济发展争资源 37
4.1.2 黄山改名后的尴尬：警示城市发展要重视历史 38
4.1.3 有历史支撑的企业营销更有内涵 39
4.1.4 国内外企业挖历史的营销案例 41
4.1.5 中小企业网络营销如何挖历史 46
4.1.6 挖历史的具体应用 50
4.2 第二计：借东风 54
4.2.1 赤壁之战借东风名垂史册 54
4.2.2 国庆大阅兵TCL的借东风 55
4.2.3 借天时 57
4.2.4 借地利 67
4.2.5 借人和 71
4.2.6 借东风的万能公式和注意事项 74
4.3 第三计：讲故事 77
4.3.1 国航温暖小故事换来国航服务好 77
4.3.2 情感故事 79
4.3.3 品牌故事 82
4.3.4 产品故事 83
4.3.5 个人故事 85
4.3.6 如何讲故事 87
4.4 第四计：曝内幕 88
4.4.1 各类曝内幕及案例 89
4.4.2 如何曝内幕 92
4.5 第五计：造新闻 93
4.5.1 光线传媒“造新闻” 93
4.5.2 汪峰上头条的“造新闻” 94
4.5.3 新媒体时代的造新闻 96
4.5.4 疯狂愚人节 98
4.5.5 最容易落地的“造新闻”形式：软文 103
4.5.6 造新闻万用表格 105
4.6 第六计：玩数字 106
4.6.1 玩数字玩出的电商节 106
4.6.2 奔驰smart玩数字玩出的急迫感 108
4.6.3 果汁玩数字，“真新鲜” 109
4.6.4 玩数字巧妙突出产品的品质 110
4.6.5 玩数字搞促销 111
4.6.6 新媒体营销玩数字海报 111
4.6.7 玩数字的创意 115
4.6.8 玩数字的好处 116
4.6.9 玩数字要点及注意事项 117
4.7 第七计：做对比 119
4.7.1 魅族的“做对比”创意营销 119
4.7.2 上海地铁出现的“做对比”巨幅广告 120
4.7.3 两个会变身的“做对比”案例 121
4.7.4 两则不光是人的“做对比”案例 122
4.7.5 新媒体营销中的做对比 123
4.7.6 为什么要做对比 124
4.7.7 做对比的七种具体操作方法 124
4.7.8 做对比落地思考的15个问题 132
4.8 第八计：傍名人 134
4.8.1 从名人效应说起 134
4.8.2 傍名人的八种方式 139
4.8.3 傍名人的注意事项 147
4.8.4 傍名人必须要懂得的KOL策略 148
4.8.5 傍名人的13个实用问答 152
4.9 第九计：玩情感 154
4.9.1 什么是情感营销 155
4.9.2 玩情感应该怎么玩 155
4.9.3 玩情感的实用表格 172
4.9.4 玩情感的若干问题和思考 173
4.10 第十计：逆思维 174
4.10.1 什么是逆向思维 174
4.10.2 逆向思维的特点 175
4.10.3 如何应用逆向思维 177
4.10.4 逆向思维要点及注意事项 181
4.10.5 逆向思维四个问题 182
4.11 第十一计：设奖赏 183
4.11.1 为什么要设奖赏 183
4.11.2 设奖赏应用时间点 183
4.11.3 设奖赏的六大类型及案例 184
4.11.4 设奖赏要点及注意事项 191
4.11.5 设奖赏若干问题思考 192
4.11.6 常用的45种设奖赏具体应用 192
4.12 第十二计：玩穿越 194
4.12.1 从影视剧的穿越说起 194
4.12.2 VR带来的穿越营销 194
4.12.3 什么是穿越 196
4.12.4 营销中为什么要玩穿越 197
4.12.5 营销中的穿越怎么玩 198
4.13 第十三计：改名言 204
4.13.1 给改名言下个定义 204
4.13.2 如何改名言 204
4.13.3 改名言要点及注意事项 213
4.13.4 改名言需要思考的六个问题 214
4.14 第十四计：吹吹牛 215
4.14.1 什么是吹牛 215
4.14.2 为什么要吹牛 215
4.14.3 企业营销吹牛应该怎么吹 217
4.14.4 吹牛的注意事项 222
4.14.5 吹牛若干问题思考 223
4.15 第十五计：玩夸张 224
4.15.1 什么是夸张 224
4.15.2 夸张的类型及案例 225
4.15.3 玩夸张要点及注意事项 234
4.16 第十六计：拟个物 236
4.16.1 什么是拟物 236
4.16.2 拟物的应用及案例 236
4.16.3 拟物要点及注意事项 243
4.17 第十七计：拟个人 244
4.17.1 什么是拟人 244
4.17.2 为什么拟人 244
4.17.3 拟人的应用及案例 245
4.17.4 拟人要点及注意事项 254
4.18 第十八计：秀山寨 255
4.18.1 山寨有理 255
4.18.2 为什么要秀山寨 256
4.18.3 中国山寨建筑大批判 257
4.18.4 秀山寨的应用 260
4.18.5 秀山寨要点及注意事项 266
4.19 第十九计：换场景 267
4.19.1 什么是换场景 267
4.19.2 为什么要换场景 269
4.19.3 换场景的应用和案例 270
4.19.4 换场景要点及注意事项 277
4.20 第二十计：打比方 278
4.20.1 什么是打比方 278
4.20.2 为什么打比方 280
4.20.3 打比方的类型及案例 280
4.20.4 打比方的要点及注意事项 286
4.21 第二十一计：常假设 288
4.21.1 什么是常假设 288
4.21.2 为什么常假设 289
4.21.3 常假设要点及注意事项 293
4.22 第二十二计：玩暧昧 294
4.22.1 什么是玩暧昧 294
4.22.2 为什么玩暧昧 295
4.22.3 玩暧昧的应用 295
4.22.4 玩暧昧要点及注意事项 300
4.23 第二十三计：换角色 301
4.23.1 什么是换角色 301
4.23.2 换角色有啥用 302
4.23.3 换角色的类型以及案例 303
4.23.4 换角色要点及注意事项 308
4.24 第二十四计：玩互动 310
4.24.1 什么是玩互动 310
4.24.2 为什么要“玩互动” 310
4.24.3 “玩互动”的类型和案例 312
4.24.4 玩互动的要点及注意事项 319
4.25 第二十五计：做加法 321
4.25.1 做加法思维的重要性：互联网都在＋ 321
4.25.2 做加法的营销案例 323
4.25.3 做加法的注意事项 332
4.26 第二十六计：做减法 334
4.26.1 什么是做减法 334
4.26.2 做减法案例 335
4.26.3 做减法要点及注意事项 342
4.27 第二十七计：偷偷懒 344
4.27.1 人为什么会懒 345
4.27.2 偷偷懒的价值 345
4.27.3 偷偷懒的应用案例 346
4.27.4 向偷懒致敬 353
4.28 第二十八计：创第一 354
4.28.1 为什么要“创第一” 354
4.28.2 创第一的方法和案例 355
4.28.3 创第一要点及注意事项 359
4.29 第二十九计：用卡通 362
4.29.1 为什么用卡通 362
4.29.2 如何用卡通及案例 366
4.29.3 用卡通的注意事项 374
4.30 第三十计：乱组合 376
4.30.1 什么是乱组合 376
4.30.2 乱组合案例 377
4.30.3 乱组合的注意事项 385
4.31 第三十一计：乐一把 387
4.31.1 为什么乐一把 387
4.31.2 乐一把的应用形式和案例 387
4.31.3 网络营销中如何乐一把 393
4.31.4 乐一把的注意事项 394
4.32 第三十二计：换用途 396
4.32.1 为什么要换用途 396
4.32.2 换用途的案例 397
4.32.3 换用途要点及注意事项 406
4.33 第三十三计：做公益 408
4.33.1 什么是做公益 408
4.33.2 为什么做公益 409
4.33.3 做公益的类型及案例 409
4.33.4 做公益要点及注意事项 416
4.34 第三十四计：敢联想 418
4.34.1 什么是联想 418
4.34.2 联想类型及案例 420
4.34.3 联想的方法 424
4.35 第三十五计：干一仗 428
4.35.1 什么是干一仗 428
4.35.2 干一仗的类型以及案例 428
4.35.3 干一仗要点和注意事项 437
4.36 第三十六计：玩跨界 439
4.36.1 什么是跨界 439
4.36.2 玩跨界的经典案例 439
4.36.3 玩跨界的要点和注意事项 445
第5章 创意营销的误区 448
5.1 创意营销不能本末倒置 448
5.2 创意不能违背公序良俗，更不能违法 449
5.3 创意不能走两个极端 450
5.4 创意营销不要一味追求手段 451
5.5 简单复制创意要不得 452
5.6 永远不要和消费者对着干 454
第6章 创意营销的载体 456
6.1 自媒体和企业自媒体 456
6.2 适合创意施展的H5 458
6.3 软文 459
6.4 图片 461
6.5 动漫（卡通） 462
6.6 音频 463
6.7 视频 464
6.8 平面广告 464
6.9 户外广告 465
6.10 其他载体 467
第7章 创意营销的风险 469
7.1 法律风险 469
7.2 道德和社会接受度风险 471
7.3 舆论风险 472
7.4 效用风险 476
第8章 十大行业创意营销案例 480
8.1 农业：“状元蟹”改名一举成功 480
8.2 汽车行业：最擅长整合的宝马创意营销 481
8.3 互联网：谷歌创意营销“请给我爸爸放一天假” 483
8.4 房地产：不再高大上，成都儿童广告画成明星 484
8.5 交通运输：情感、卖萌、自黑你喜欢哪一个？三家航空公司的创意营销 486
8.6 餐饮业：吃客不死，创意不息 488
8.7 家电业：小狗电器玩空白广告 491
8.8 家居行业：TATA木门玩爽世界杯 493
8.9 电商行业：走正字辈的八百方 495
8.10 零售行业：黑色星期五停业一天 499
创意等于零——如果没有落地和传播，就别折腾了 501
· · · · · · (收起)
读后感
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用户评价
**突破传统思维定势，对创新传播路径的探索令人耳目一新。** 这本书最让我震撼的地方，在于它对“固有营销范式”的解构和重建。它没有沉溺于对过去成功的案例的重复赞美，而是将目光投向了那些尚未被充分开发的领域。特别是关于如何将新兴技术与传统叙事手法结合的部分，简直是为我们这些渴望走在时代前沿的人指明了方向。它鼓励我们去思考那些“别人不敢想”、“别人没试过”的传播路径，并且给出了如何进行风险评估和初步测试的框架。这种鼓励“建设性破坏”的思维方式，对于当前这个快速迭代的市场环境来说，太重要了。它让你意识到，墨守成规就意味着被淘汰。这本书就像是一剂强心针，注入了创新的活力，让我对未来数字营销的形态充满了好奇和期待，绝对是为下一个十年的营销人准备的宝典。
评分**文笔流畅，逻辑严密，像在听一场高质量的行业讲座。** 阅读体验真的非常棒，这本书的叙事节奏掌握得极好，完全没有那种传统教科书的枯燥感。作者的文字功底深厚，无论是描述一个复杂的营销漏斗模型，还是解析一个复杂的跨平台整合战役，都能用非常清晰、富有条理的语言进行阐述。读起来一点也不费力，反而像是坐在一个顶尖营销专家的私人研讨会上，他不仅把知识点讲透彻了，还穿插了许多自己踩过的“坑”和成功的经验，这些“反面教材”比正面指导更有价值。我特别欣赏书中那种层层递进的结构设计，每一个章节都是对前一章节内容的深化和应用，使得知识体系非常稳固。读完一个策略部分，你会立刻被引导到下一个相关的执行层面，整个阅读过程就像是完成了一次完整的实战项目演练，让人感到充实且充满信心去面对接下来的工作挑战。
评分**实操性极强，是案头必备的“速查手册”和“灵感激发器”。** 我是一个时间非常紧张的实战派，最怕的就是那些只谈理论不给方法的书。庆幸的是，这本著作完全符合我的胃口。它不是那种让你束之高阁的理论大部头，而是那种可以随时翻开、立刻找到对应解决方案的“口袋良方”。书的结构中似乎隐藏着某种心照不宣的“操作指南”，当你遇到具体的推广瓶颈时，比如“如何策划一个低成本的社交媒体活动”或者“如何优化着陆页的转化率”，你总能在这本书里找到清晰的步骤分解和现成的模板参考。我甚至开始把它当作工作中的一个“灵感库”，每当创意枯竭的时候，随便翻开一页，里面的小妙招和新颖的角度总能点燃我的思路火花。这种高频率的实用价值，使得它在我书架上的位置，已经从“收藏”变成了“高频使用”！
评分**惊艳之作，拓展了我对互联网传播的全新认知！** 最近翻阅了一本关于数字营销策略的著作，那本书给我的感觉就像是走进了一个充满奇思妙想的迷宫，每转一个弯都有意想不到的宝藏出现。我一直觉得市场营销无非就是那些老套路，无非就是砸钱做广告，但这本书彻底颠覆了我的看法。它没有堆砌那些晦涩难懂的理论术语，而是用一种近乎讲故事的方式，把那些高深的策略拆解得清清楚楚，让你感觉每一步都能照着做，而且效果立竿见影。特别是关于内容生产的章节，简直是打开了我的脑洞，它强调的不是“发多少”，而是“发什么”以及“怎么发”才能真正抓住用户的眼球和内心。我记得里面提到一个关于“情感共鸣驱动转发”的小技巧，我尝试着在自己的自媒体平台上运用了一下，效果好得令人咋舌，互动率瞬间翻了好几倍。这本书的排版和配图也十分用心，阅读体验极佳，让人在学习知识的同时，也能享受到阅读的乐趣，强烈推荐给所有在互联网浪潮中摸索前行的创业者和营销人！它不仅仅是一本工具书，更像是一位资深前辈在你耳边低语，传授着实战的秘籍。
评分**坦率且深刻，直击现代商业环境的痛点。** 我必须承认，市面上营销类的书籍太多了，大多是半斤八两，讲的都是几年前的“剩饭剩菜”。然而，这本读物展现出了一种难能可贵的“真诚”与“深度”。它没有过度美化所谓的“病毒式传播”，而是非常现实地分析了在信息过载的今天，如何用最小的资源撬动最大的声量。书中对“用户注意力稀缺”这一核心矛盾的剖析，简直是鞭辟入里。它不只是教你“术”，更重要的是让你理解“道”。比如，它深入探讨了品牌价值观的构建，认为在同质化竞争的时代，清晰的价值观才是最持久的护城河。这种从宏观战略到微观执行的全面覆盖，让读者能够跳出日常琐碎的推广任务，站在更高的维度去审视自己的营销体系。尤其是一些关于数据分析和A/B测试的案例分析，写得非常详尽，不是那种浮于表面的介绍，而是深入到具体操作和结果解读的层面，让人读完后有一种“茅塞顿开”的踏实感，感觉自己的营销思维被系统性地升级了一遍。
评分2019，024。案例很多，但时效性过了，且分析的不透彻。
评分够全，案例值得一看，但没有太多思考。
评分够全，案例值得一看，但没有太多思考。
评分够全，案例值得一看，但没有太多思考。
评分充分接触“创意”这一词有七年了吧，越来越爱上这个稍纵即逝的小家伙儿。因为每次它带来的新鲜感和刺激性不容复制，无规律可循才最迷人。仿佛想要爆炸性的多巴胺分泌，就要养成血清素的长期累积。直至现在都会莫名陷入自己的世界，手机备忘录里也全是它的影子。
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