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把土裡土氣變揚眉吐氣

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程湘如
時報出版
2016-10-18
240
NTD 480元
平装
9789571368009

图书标签: 随笔  讀客  時尚棄兒  文创  平媒  实业  佛係   


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发表于2024-12-23

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图书描述

將在地產業行銷成功玩出來!

創意策略是市場定位的智慧線,品牌形塑是市場攻心的感情線!

台灣設計名家、文創教主程湘如告訴你如何啟動農會、小農、偏鄉、在地,以及生態文化的地心引力,結合上、中、下游產業鏈,量身接地氣,成功打造一鄉一特色的產業文創lP,以及商品文創開發設計的關鍵密碼。

「日光大稻」為桃園稻米開拓一條康壯大稻;「總統米」邱垂昌,成為稻界翹楚的傳奇;台東縣農會打造出「山海經脈」養身保健品牌;「三義丫箱寶」讓木鴨變身藝術精品;「台灣漆器」披著金色的桐花重新擦亮;桃園眷村文化節創意質樸「象棋包」;苗栗「藝樹學院」森林之旅、幸福隨行「客家包巾」;屏東遊唱詩人節「月琴遊唱系列」;台北29鄉鎮結合各地特色「神氣活縣山海經」;馬祖展翅高飛燕鷗杯;台鐵「鐵不出軌」愛情文鎮;遇見台灣蝴蝶蘭……。

因各鄉間在地特色商品的打造,提升了傳統產業能見度及商品競爭力,走出了品牌轉型之路,翻轉了在地產業的命運。

一個個成功的產業文創案例,如今已成為台灣推動文化產業、建立成功行銷的模式!

聯合推薦

李再鈴、陳立恆、王俠軍、靳埭強、范周、林盤聳、李永萍、林正儀、何清輝

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著者简介

程湘如

頑石文創開發顧問公司創辦人暨創意總監。投入設計文創領域多年,積極為台灣傳統產業尋找出路,除參與陶瓷、坡璃、竹器、漆器、刺繡等產業教育及輔導顧問,並於2007年將公司轉型為文創開發顧問公司,導向生活創意商品的開發、品牌診斷輔導、文創教育等服務。2011年帶領團隊,投入自創品牌「許願瓷」的商品設計開發,希望能為華人傳產及文化,注入活水與翻轉新局。2014年,程湘如策劃桃園國際地景藝術節,在前黑貓空軍機地的飛機跑道上,邀請徐冰、張洹、李真、洪易等國際藝術大師,同場展出雕塑巨作,震撼臺灣。她從「文創產業化」邁入「產業文創化」領域,帶領谷橋工業自創品牌「谷同金」,打造一條鋼鐵文創之路,在北、中、南巡迴展中讓傳統產業展露頭角、提升價值、建立信心,開創轉型大道的新契機。


图书目录


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用户评价

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坐在淡大文学院的刊物展示柜旁边读完了。对待老产业的精华就应该有这样发扬光大的积极心态和求精求实的做派。 顺带着,了解更多台湾风土文化

评分

雖然介紹的文創產品和創意思路都讓人歎為觀止,但全書更像一本作者的個人成就介紹,而對如何將產品變成產業方面著墨甚少。

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读后感

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