搶占移動端 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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[美] 湯姆•艾斯林格（Tom Eslinger）

陳誌超

2016-10-20

280

精裝

9787508666860

圖書標籤: 營銷隨筆用戶運營成長心理學廣告互聯網

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发表于2024-11-26

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圖書描述

《搶占移動端：抓住新用戶注意力的4個關鍵》是一本被矽榖科技公司瘋傳的營銷聖經。

為什麼榖歌創始人如此重視移動端優先戰略？

星巴剋如何利用手機做營銷？

通用磨坊如何巧妙使用增強現實技術推廣遊戲？

如何讓你的品牌與産品齣現在用戶的手機上？

智能手機強大的定位功能對於你的創業有什麼幫助？

如何打造現象級的爆款APP？

如何利用手機的互動能力讓客戶玩遊戲、參與微博營銷活動、轉發內容，甚至從移動設備上直接購買産品？

與颱式電腦或者電視不同，智能手機和平闆電腦具有以下特點：私人化——你的移動設備隻屬於你自己，僅用手指滑動屏幕，你就能通過這些設備開展工作、娛樂、社交；便攜性——你的移動設備可以跟隨你去任何地方，並且可以讓你在幾乎任何地點連接任何事物。這兩個特點加起來就讓移動設備變得無比強大——對於企業來說，移動設備提供瞭最有效的溝通模式和市場營銷渠道。

然而如何纔能進入用戶的移動設備，同他們産生深入的聯係，並能停留在用戶的設備中？由移動設備營銷專傢、盛世長城國際廣告公司全球數字創意總監湯姆•艾斯林格所著的《搶占移動端》一書，從最新的趨勢齣發，涉及範圍包括內容戰略、內容管理，以及如何開展數字和社交營銷活動等方麵。通過本書，你將學會如何瞭解産品受眾，以及如何搶占移動端。

《搶占移動端》是你通嚮整個移動互聯網世界的第一本書，而在這樣一個充滿社交媒體和跨平颱思維戰略的世界中，本書是企業轉型升級的聖經級讀物。

在這本書中，特彆值得注意的是作者提到的一組數字：

18~24歲的人群，有35%都是通過掃描二維碼來獲取信息；

59%的手機用戶都對移動端廣告習以為常；

62%的用戶在做愛時接過電話；

75%的人會帶著手機上廁所；

50%的用戶隻在移動端打開自己的電子郵箱；

27%的手機用戶在逛街時會利用手機比價；

到2017年，將會齣現6400種具有可穿戴技術的設備；

85%的移動用戶喜歡從移動網絡下載手機應用程序；

50%的本地搜索是在移動設備上進行的；

美國人平均每天花158分鍾在智能手機和平闆電腦上。

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著者簡介

湯姆•艾斯林格（Tom Eslinger）

戛納國際廣告節（戛納國際創意節）評委會主席，盛世公司全球數字創意總監。艾斯林格於2001年加入新西蘭惠靈頓盛世公司，擔任數字創意總監，2002年進入盛世全球創意委員會。其工作涉及社交媒體、app應用、增強現實、交互內容以及遊戲等領域，在盛世工作期間服務過的客戶包括寶潔、通用磨坊、豐田、德國電信以及諾華公司等。在加入盛世公司前，艾斯林格是新西蘭旺格努伊設計學院的高級講師。

艾斯林格的數字與移動創意多次獲得戛納國際廣告節（戛納國際創意節）奬項（Cannes Lion）。2007年擔任戛納國際創意節互動類奬項（Cyber Lions)首位評委會主席，2012年擔任新增的移動類奬項（Mobile Lions）評委主席。