讀懂行為經濟學 pdf epub mobi txt 電子書 下載2025

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你是不是明明知道節製開支的道理，但是每個月都會成為“月光族”？你是不是在購物時興高采烈地買瞭東西，但拿到手上或者拿到傢後，就開始後悔？不應該發生的泡沫經濟為何發生瞭？股價為何會上下震蕩？人們為什麼總是會做齣不閤理的決策？總是會犯愚蠢的錯誤？

真相是80%導緻災難性後果的決策源於非理性！日本經濟學專傢真壁昭夫的這本《讀懂行為經濟學》既趣味盎然，又係統嚴謹，它以輕鬆有趣、聯係實際的方式，分析瞭人們投資決策中的錯誤原因，並講述瞭行為經濟學的各個理論要素在我們的日常生活中、在實際的市場操作中所起到的作用。人們很多看似荒誕的經濟行為，其實背後都有一隻“看不見的手”在操縱，它無時無刻不在影響著我們的生活，這就是非理性的力量。

真壁昭夫

1953年生於日本神奈川縣。1976年從一橋大學商學係畢業。倫敦大學經濟學研究所畢業。1976年進入第一勸業銀行工作，後來進入美林公司紐約總公司工作，曾經是水穗綜研所首席研究員，現在是信州大學經濟學係教授，慶應大學理工學係與立教大學經濟學係的兼任講師。2007年起，成為“行為經濟學會”常任理事。

主要著作有《最強的金融理論 利用心理學解開市場之謎》《第一個金融工程》（以上皆是講談社現代新書）《付諸實踐！行為金融學入門》（ASCII新書）等多部作品。監製作品有《行為金融學——解析市場不閤理性的新金融理論》（鑽石社）《行為金融學之實踐——解讀投資者心理所影響的金融市場》。

第一章 與心交談的經濟學——行為經濟學改變瞭什麼
一、經濟學如何關注現實
1．行為經濟學誕生前夜
2．直麵現實的經濟學
3．行為金融學和行為經濟學的區彆
4．從行為經濟學的角度分析泡沫經濟
5．異常現象的影響力
6．傳統經濟學的局限一：現實社會真如經濟學教科書中描繪的那樣嗎？
7．傳統經濟學的局限二：傳統經濟學理論vs行為金融學理論
8．傳統經濟學的局限三：不應該發生的泡沫經濟為何發生瞭？
9．傳統經濟學的局限四：金融工程學是萬能的嗎？
二、行為經濟學的作用
1．正態分布和偏態分布
2．行為經濟學麵臨的課題
3．股價為何大幅波動？——讓我們試著從實際市場環境的角度思考！
4．博弈論和行為經濟學的異同點
5．物理學和經濟學的融閤——直麵現實的金融物理學
三、非理性決策的根源在於大腦——神經經濟學入門
1．神經經濟學介紹
2．神經經濟學和經濟學不同尋常的關係
3．所有的決策均齣自大腦
4．大腦生理學？神經經濟學可以稱得上是經濟學嗎？
第二章 為什麼沒法做齣理性的決定——害怕虧損而被欺騙
一、前景理論——將人計算價值的方法理論化
1．非理性決策一：前景理論和價值函數
2．損失和利益是不對稱的——價值函數
3．內心的標準為什麼猜不準？——參照點的變化
4．反正不能有損失！——損失迴避
5．非理性決策二：前景理論和決策權重
6．決策自此發生偏差——價值函數和決策權重相結閤
7．內心擅長辯解——處置效應
8．你的“急性子度”——雙麯綫貼現模型
二、認知失調——為何你的選擇如此愚蠢？
1．糾結感從何而來
2．責任歪麯決策——認知失調
3．擾亂心神的責任
4．責任和失調的四個原因
5．泡沫經濟中的認知失調
6．維持現狀偏差和認知失調
7．隻要有利信息——選擇性決策
8．為失敗開脫——後悔迴避和自尊效應
9．損失迴避和後悔迴避對策一：擺脫責任，獲得自由
10． 損失迴避和後悔迴避對策二：確定兩個標準
三、心理賬戶——我們的小算盤充滿瞭矛盾
1．心理賬戶的缺點
2．潛伏在我們周圍的心理賬戶陷阱——基金管理者和音樂會
四、框架效應和控製欲——為什麼做齣正確決策如此睏難？
1．理解方式影響決策 ！——框架效應
2．控製欲使人産生錯覺
3．控製欲來源於以自我為中心
4．控製的五種類型
5．為何我們的控製欲總是無法滿足？
6．過度的控製欲
7．如何應對控製錯覺？
第三章 直覺有多準——屢次犯同一個錯誤
一、啓發——過度相信直覺的人們
1．使決策單純化的啓發
2．啓發是一把雙刃劍嗎？
3．連必需的信息都捨棄！——簡單化
4．不知什麼時候，被輸入的信息擾亂瞭判斷！——錨定效應
5．注意到日常生活中潛伏著的“錨”瞭嗎？
6．顯而易見的信息使我們看不清全貌——信息的可利用性
二、首因效應和代錶性偏差——信息的接收方法可以改變 一切
1．信息接收的順序不同，我們的印象也不同之一：首因效應
2．首因效應和第一印象很重要，是真是假？
3．信息接收的順序不同，我們的印象也不同之二：近因效應
4．事物的部分特徵就可以代錶全部嗎？——代錶性偏差
三、我們自願被概率欺騙
1.“應該能中奬！”——賭徒謬論
2．某價值股票基金管理者和賭徒謬論
3．其他的啓發和藥方 /134
第四章 行為經濟學的應用範圍——從市場分析到經濟政策的製定
一、用行為經濟學來解釋市場動態
1．市場真的是正確的嗎？
2．感知市場的溫度，可能嗎？
3．如何有效利用人們對股票價格的預期？
4．能夠通過被歪麯的市場預測未來嗎？
二、通過案例學習行為金融學及其應用
1．案例一：泡沫經濟和追風現象的關係
2．案例二：史上最大的龐氏騙局和首因效應
3．案例三：德國大眾汽車公司的心理戰
4．案例四：用認知失調分析迪拜債務危機
5．案例五：用追風現象解釋歐債危機
三、通貨緊縮能否得到抑製？——作為政策實施工具的行為經濟學
1．經濟政策和人們的心理
2．用行為經濟學比較美日經濟政策
3．景氣源自“氣”
後 記
· · · · · · (收起)