具体描述
移动互联网时代，生产者、销售者、消费者三体合一。朋友圈成为新的金矿。无社交，不商业。
中国品牌第一人李光斗新著《社交众筹》第一次明确提出：无边界时代，一切都是社交，一切皆可众筹；第一次详细论述：去媒化时代，怎样从“自媒体”到“自组织”再到“自商业”；第一次详细论述：“社交+众筹”的来龙去脉，以及“社交+众筹”的操作实务。社交众筹不只是一种全新的营销方式，筹人、筹钱、筹智、筹项目、筹渠道……社交众筹几乎无所不能。《社交众筹》通过对众筹趋势、社交众筹模式、社交众筹方法、社交众筹案例进行鞭辟入里的详细阐述，全方位教你如何利用庞大的社交资源获取最多的众筹红利。
作者简介
李光斗
中国品牌第一人
著名品牌战略专家
中央电视台品牌顾问
新媒体时代的品牌观察家
中国电子商务协会
互联网金融委员会首席顾问
李光斗出身于市场营销第一线，自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任伊利集团、蒙牛乳业、小肥羊、青岛啤酒、广日电梯、古越龙山、喜临门、
民生药业、三元食品等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问。李光斗毕业于复旦大学新闻学院，曾任复旦大学研究生会副主席，代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会，战胜台湾大学队荣获冠军。
李光斗的“插位”理论指导中国众多企业在市场竞争中后来居上、超越竞争对手,荣获中国策划业杰出功勋奖；李光斗具有国际化视野、致力于推动中国品牌走向世界,被评为影响中国营销进程的风云人物；李光斗的著作《总统战：奥巴马的政治营销》是中国第一部研究美国政治营销的传播学专著；李光斗创办的华盛智业?李光斗品牌营销机构已成为中国品牌快速成长、提升营销业绩、推动企业上市的品牌孵化平台；李光斗作为天使投资人关注新经济，参与投资了全新的移动互联网平台公司；李光斗的自媒体视频《李光斗观察》已成为爱奇艺、优酷和腾讯等各大网站的热门财经节目；李光斗所著畅销书《拆墙：全网革命》诠释如何用互联网思维改造传统行业，荣获中国本土经管图书最佳原创奖；李光斗在洛杉矶举行的中美企业峰会上荣获“中美文化交流品牌传播大奖”。
目录信息
第1章 社交众筹：一种全新的营销方式 ‖1
无所不能的众筹 ‖2
社交商业时代来临 ‖8
社交激活众筹 ‖11
社交众筹下的大众创业、万众创新 ‖16
第2章 社群经济 ‖23
社交媒体崛起，社群经济繁荣 ‖24
小众品牌与社群经济 ‖30
如何做好社群营销 ‖36
社群让众筹无忧 ‖40
意大利为什么不热衷经济转型 ‖45
第3章 社交电商 ‖53
社交平台的兴起 ‖54
无社交不商业 ‖59
跨境电商和海淘 ‖64
微商成为新的潮流 ‖70
从平台到社交电商 ‖75
社交产品时代 ‖80
第4章 从自媒体到自组织到自商业 ‖87
自媒体+众筹 ‖88
自组织：既是消费者，也是传播者和设计者 ‖93
自商业：人人经商的未来 ‖98
粉丝经济：得粉丝者得天下 ‖103
移动互联网时代的万众创新 ‖108
第5章 无边界时代：从消费者到生产者 ‖113
互联网风口下的消费者 ‖114
社交改变生活 ‖118
众筹：让无边界时代到来 ‖123
搭众筹顺风车，做革新先行者 ‖128
儿子打败老子：收购柯达的竟然是一家小网站 ‖132
第6章 营销史上的变革：如何从消费者变成销售者 ‖137
单纯的钱物交换 ‖138
利用消费者的智慧创作产品 ‖143
社交众筹：让消费者变成销售者 ‖148
营销无边界时代 ‖153
卖萌经济学 ‖156
第7章 从弱关系到强关系 ‖161
从广场社交到圈子社交到兴趣社交 ‖162
朋友圈，绑架你的强关系 ‖167
装X经济学 ‖171
微信时代人人都有备胎 ‖176
闺蜜营销 ‖179
第8章 场景化营销 ‖185
场景化营销时代来临 ‖186
什么是场景化思维 ‖192
场景化的应用 ‖198
荷尔蒙营销 ‖205
第9章 五筹模式 ‖211
“众筹”筹什么 ‖212
“五筹”模式 ‖216
一切皆可筹 ‖221
网络新知：软需求、硬需求与伪需求 ‖227
第10章 如何确定众筹标的物 ‖235
众筹标的物：大厦的根基 ‖236
从社交众筹看标的物的选择 ‖241
如何众筹一座葡萄酒庄 ‖246
第11章 社交众筹：从产业链到生态圈 ‖253
从产业链升级看生态圈建设 ‖254
乐视生态的生命力 ‖258
众筹思维解读高手过招：万达VS阿里VS腾讯 ‖262
社交众筹思维下的未来生态圈规划 ‖271
后记 社交众筹：一场由革命引发的商业狂潮 ‖275
附录A 众筹在美国 ‖281
附录B 国内知名众筹平台 ‖287
附录C 从土地众筹到农业众筹 ‖293
附录D 如何众筹一家咖啡馆 ‖299
附录E 雅妹子：一家中国企业的社交众筹实践 ‖305
· · · · · · (收起)
读后感
本人一年大约读30-40本书，这是2016前到目前为止读到最烂的一本书！无新意，无深度，牵强拼凑，泛泛而谈，言之无物，出这样的书真是要把人品败光的节奏。
评分本人一年大约读30-40本书，这是2016前到目前为止读到最烂的一本书！无新意，无深度，牵强拼凑，泛泛而谈，言之无物，出这样的书真是要把人品败光的节奏。
评分本人一年大约读30-40本书，这是2016前到目前为止读到最烂的一本书！无新意，无深度，牵强拼凑，泛泛而谈，言之无物，出这样的书真是要把人品败光的节奏。
评分本人一年大约读30-40本书，这是2016前到目前为止读到最烂的一本书！无新意，无深度，牵强拼凑，泛泛而谈，言之无物，出这样的书真是要把人品败光的节奏。
评分本人一年大约读30-40本书，这是2016前到目前为止读到最烂的一本书！无新意，无深度，牵强拼凑，泛泛而谈，言之无物，出这样的书真是要把人品败光的节奏。
用户评价
这本书对我而言，更像是一本“社群运营宝典”的进阶版本，它把社群的概念延伸到了更为功利的层面，但又不失温度。我一直觉得，现在的商业社会，越来越强调“连接”的重要性，但如何将这种连接转化为实质性的价值，一直是很多企业和个人面临的难题。这本书提供的“社交众筹”框架，恰恰解决了这个痛点。它不仅仅是告诉你应该在哪里“吆喝”，更重要的是告诉你，在你“吆喝”之前，应该如何去“经营”。比如，书中关于“价值共创”的部分，让我深思。它不仅仅是要求支持者出钱，更是鼓励他们参与到项目的早期决策、产品设计甚至推广环节中来，让支持者从“消费者”变成“共创者”。这种身份的转变，无疑会极大地增强他们的归属感和忠诚度。而且，它还强调了“透明化”和“持续沟通”的重要性，每一次的进展，每一次的困难，都应该及时地分享给支持者，让他们感受到被尊重，被信任。这种做法，在高压的商业竞争中，显得尤为可贵。我甚至觉得，这本书中的很多理念，不仅仅适用于创业者，对于一些非营利组织、公益项目，甚至是个人的某个创意想法，都具有很强的借鉴意义。它让我们看到，在人人都可以成为信息发布者和传播者的时代，如何通过精心的社群构建和情感连接，将“围观者”变成“行动者”，从而实现“小众”的聚合力量，创造出“大众”都为之侧目的成果。
评分在我看来，这本书最核心的价值在于，它提供了一种“赋能”的视角。它不仅仅是告诉你如何去“获取”资源，而是教你如何去“激活”你身边的资源，尤其是那些看似微弱却至关重要的“社交连接”。我特别欣赏书中关于“价值交换”和“利益共享”的论述。它清晰地阐释了，在“社交众筹”的模式下，成功的关键在于创造一个让所有人都能从中获益的生态系统。支持者不仅仅是出钱者，他们也可能成为项目的早期使用者，体验者，甚至是传播者。这种多重身份的赋予，极大地提升了他们的参与度和满意度。而且，书中对于“风险共担”的探讨，也让我印象深刻。它让我们看到，创业的道路并非是单向的付出，而是需要与支持者共同承担风险，共享成果。这种坦诚和透明，是建立长期信任的基石。我甚至觉得，这本书所倡导的“社交众筹”理念，是对传统商业模式的一种颠覆，它打破了信息不对称的壁垒，让更多有才华、有创意但缺乏资金的个体，有了实现梦想的机会。它让我们看到，在这个连接日益紧密的时代，个体之间的合作和共赢，能够迸发出多么强大的力量。
评分这本书的章节划分清晰，逻辑严谨，阅读起来非常顺畅。我特别喜欢作者在每一个章节的开头，都会用一个引人入胜的故事或者一个发人深省的问题来引入主题，瞬间就能抓住读者的注意力。比如，在讲到“信任的构建”这一章节时，作者并没有一开始就枯燥地列举各种理论，而是先讲述了一个关于陌生人之间如何建立信任的真实案例，这个案例非常生动，让我一下子就理解了为什么信任在众筹中如此关键。而且，作者在全书的行文中，始终保持着一种非常客观、理性的分析，即使在讲述一些充满激情的众筹案例时，也能够抽丝剥茧地分析其中的成功因素，避免了过度煽情。我尤其欣赏书中对于“风险管理”和“退出机制”的探讨。很多初创项目在进行众筹时，往往只关注如何获得资金，而忽略了项目失败的可能性以及如何处理支持者的权益。这本书在这方面提供了非常实用的建议，它提醒我们要做好最坏的打算，同时也要为支持者提供清晰的退出通道，这样才能维护项目的长期信誉。总的来说，这是一本集理论深度、实践指导和人性洞察于一体的优秀作品，它不仅能够帮助我更好地理解“社交众筹”的运作模式，更能够启发我在人际交往和项目推进方面，如何做得更专业、更周全。
评分这本书的内容，让我对于“影响力”这个概念有了全新的认识。我一直认为，影响力是少数人的专利，是那些站在聚光灯下的人才拥有的东西。但《社交众筹》这本书，却让我看到，每个人都可以通过“社交”的力量，成为自己领域里的“意见领袖”，从而撬动更多的资源和支持。书中关于“信任背书”和“口碑传播”的分析，让我受益匪浅。它不仅仅是简单的信息传递，更是关于如何通过真诚的沟通和价值的输出，在目标人群中建立起一种可靠的形象。我尤其喜欢书中对于“故事的力量”的强调。一个好的故事，能够跨越理性的藩篱，直接触达人们的情感深处，激发他们的共鸣和行动。作者通过大量的案例，展现了如何将枯燥的项目信息，转化为引人入胜的故事，从而吸引更多的关注和支持。这不仅仅是营销技巧，更是一种与人沟通的智慧。我甚至觉得，这本书不仅仅是关于如何进行众筹，更是一种关于如何在数字时代，构建个人品牌和提升个人影响力的指南。它让我看到，通过精心的“社交”经营，每个人都有可能成为改变的起点，汇聚力量，实现梦想。
评分这本书的封面设计就很有意思，不是那种大红大紫或者金光闪闪的俗气，而是用了一种沉静的蓝色，上面点缀着许多小小的、错落有致的光点，像是夜空中遥远的星辰，又像是社交网络上跳跃的信息流。这种视觉上的暗示，让我还没翻开书页，就已经对“社交众筹”这个概念产生了初步的联想：它大概不是那种粗暴的、直接的金钱往来，而是更强调一种基于连接、信任和情感的众筹方式。拿到手里，纸张的质感也很好，不是那种光滑得有些廉价的，而是带着一点点微哑的触感，翻阅起来很舒服，书的厚度也适中，不会让人望而生畏，感觉是那种可以一口气读完，又能在合上书本后细细回味的类型。我本身就在创业的边缘徘徊，一直在思考如何让我的项目获得更多关注和支持，传统的融资渠道对我来说门槛很高，而“社交众筹”这个词，像是一盏指示灯，点亮了我对另一种可能性的探索。我很好奇，它到底是如何将“社交”的粘性和“众筹”的实在性结合起来的？里面会不会讲到具体的案例，那些普通人如何通过自己的社交网络，一点点积累起实现梦想的资金？我尤其期待书中能够揭示出，在信息爆炸的时代，如何才能真正有效地触达目标人群，让他们从旁观者变成支持者，再从支持者变成项目的传播者，形成一种良性的循环。这种转化，听起来就充满智慧和策略，我希望这本书能给我带来一些启发性的思路，让我不再感到迷茫，而是能找到一条属于自己的、可行性很高的融资路径，让那些我脑海中闪烁的创意，有机会真正落地生根，茁壮成长。
评分这本《社交众筹》带给我的，与其说是一本书，不如说是一份关于“连接”的哲学思考。在如今这个看似每个人都连接在网络上的时代，我们反而常常感到孤立无援。作者通过对“社交众筹”的深入剖析，恰恰揭示了如何将虚拟的连接转化为真实的、有价值的互动。我尤其对书中关于“情感资本”的论述印象深刻。过去，我们总习惯于谈论“金融资本”和“人力资本”，但这本书让我认识到，在以人为本的“社交众筹”模式下，“情感资本”的重要性被提升到了前所未有的高度。它不仅仅是简单的用户赞美或评论，而是指用户对项目的情感投入，对创业者愿景的认同，甚至是对项目所代表的某种价值观的共鸣。这种情感上的连接，能够催生出超越金钱的动力，让原本看似遥不可及的目标，变得触手可及。书中通过大量鲜活的案例，展现了这种“情感资本”如何被有效利用，如何从一个微不足道的起点，汇聚成一股强大的力量。我甚至觉得，这本书不仅仅是关于如何进行众筹，更是一种关于如何在这个时代，建立有意义连接的指南。它让我重新思考，我们与他人、与社区、与我们所热爱的事物之间，应该建立一种怎样的关系，才能让彼此都从中受益，共同成长。
评分初读这本书，就被其开篇对于“个体力量的觉醒”的论述深深吸引。在信息爆炸、个体被淹没的时代，这本书仿佛是一个集结号，号召那些怀揣梦想、拥有独特想法的个体，不再孤军奋战。作者在书中并没有空泛地描绘“众筹”的美好愿景，而是非常务实地探讨了“社交”在其中的关键作用。我尤其欣赏书中对“社群的生命力”的理解。它不仅仅是将一群人聚集在一起，而是要赋予这个社群一种共同的使命感和价值感。书中提到了很多关于如何培养和维护社群忠诚度的方法，比如定期的互动、及时的反馈，甚至是如何让社群成员感受到自己是项目不可或缺的一部分。这种细致入微的关注，让我意识到，成功的“社交众筹”，绝不仅仅是简单的产品推广，而是一场关于人与人之间深度连接的旅程。我甚至觉得，这本书不仅仅是写给创业者的，更是写给每一个希望在这个时代找到自己位置，并与他人产生积极影响的人。它让我们看到，即使是最微小的个体，通过智慧的连接和有效的组织，也能够爆发出惊人的能量，实现那些看似不可能的梦想。这种赋权于个体的视角，在当下尤为珍贵。
评分这本书的行文风格非常接地气，作者并没有使用太多晦涩难懂的学术术语，而是用通俗易懂的语言，将复杂的“社交众筹”概念剖析得淋漓尽致。我尤其喜欢书中关于“从0到1”的步骤化解读，它提供了一个非常清晰的行动框架，让读者能够一步一步地去实践。比如，在讲到“项目定位”时，作者不仅仅是告诉你应该做什么，更重要的是引导你去思考“为什么要做”，以及“为谁而做”，这种深入的思考，是成功的基石。而且，书中对于“创意内容的打造”也有非常详细的指导。它不仅仅是要求内容要有创意，更重要的是要能够引发共鸣，触动情感，让潜在的支持者产生“我也想参与”的冲动。我甚至觉得，这本书不仅仅是关于如何进行众筹，更是一种关于如何与人有效沟通、如何构建有意义连接的实用指南。它让我看到，即使是最平凡的个体，只要掌握了正确的方法和策略，也能够汇聚起强大的力量，实现自己的梦想。这种赋权于个体的视角，在这个充满不确定性的时代，显得尤为可贵。
评分读完这本书，我最大的感受是，“社交众筹”不仅仅是一种融资手段，更是一种全新的“社群构建”和“价值创造”的模式。作者在书中深入探讨了如何利用社交网络的连接性，去激活潜在的支持者，让他们从旁观者变成参与者，再从参与者变成项目的拥护者。我特别欣赏书中关于“信任的构建”这一章节。它并没有停留在理论层面，而是通过大量的案例，生动地展示了如何通过真诚的沟通、持续的反馈以及透明的信息披露，在支持者和项目之间建立起牢固的信任关系。这种信任，是“社交众筹”成功的关键所在。而且，书中还强调了“情感连接”的重要性。它不仅仅是依靠利益驱动，更是要让支持者感受到项目的温度，感受到创业者的热情，从而产生一种情感上的共鸣。这种情感上的认同，能够转化为强大的支持动力，甚至超越金钱的限制。我甚至觉得，这本书不仅仅是写给创业者的，更是写给每一个希望在这个时代，找到自己位置，并与他人产生积极影响的人。它让我们看到，通过智慧的连接和有效的组织，个体之间的合作和共赢，能够迸发出多么强大的力量。
评分读完这本书，脑海中如同被搅动了一锅沸腾的知识，各种关于人际互动、信息传播、信任建立的观点如同无数细小的气泡，争先恐后地冒出来，让人应接不暇。我一直以为众筹就是把项目扔到平台上，等着大家慷慨解囊，但这本书彻底颠覆了我的认知。它深入浅出地剖析了“社交”在众筹过程中扮演的决定性角色，不仅仅是简单的传播渠道，更是信任的基石，情感的纽带。我印象最深刻的是关于“弱连接”和“强连接”在众筹中的不同作用的论述，以及如何利用不同的社交圈层来最大化项目的曝光度和支持率。书中提到的一些策略，比如如何设计一个能够引发共鸣的项目故事，如何用真诚打动潜在的支持者，如何利用意见领袖的影响力来撬动更广泛的关注，这些都让我茅塞顿开。我过去一直忽略了情感的力量，总想着靠数据和逻辑来打动人，但这本书告诉我，在“社交众筹”这个领域，情感才是最强有力的驱动器。那些生动详实的案例分析，更是将抽象的理论变得具象化，我仿佛看到了那些默默无闻的创业者，如何凭借着一股热情和一群志同道合的朋友，一点点将不可能变为可能。这本书不仅仅是教你如何“筹钱”，更是教你如何“筹人”，如何构建一个能够持续为你赋能的社群。它让我意识到，成功的众筹，与其说是资金的募集，不如说是梦想的集结，是一群人为了一个共同的目标而产生的强大合力。
评分有一些话还是比较直接的，比如大姨妈和美柚的取名
评分看不下去的节奏
评分有一些话还是比较直接的，比如大姨妈和美柚的取名
评分有一些话还是比较直接的，比如大姨妈和美柚的取名
评分李光斗老师喜欢在书里插播广告
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