具体描述
移动金融的现状怎样，红包大战的背后之争，移动银行的强势盛行，触手可及的生活支付，移动产品、平台、模式的营销，传统金融老大的创新转型，这一切的一切，又是在抢占怎样的商业和入口？《移动金融模式与创新：抢占互联网金融下一个风口》将为你一一揭晓！
《移动金融模式与创新：抢占互联网金融下一个风口》紧扣“移动金融”，从三条线专业、深层讲解移动金融。一条是横向金融知识线，主要为读者从四个方面讲解移动金融的相关内容，让读者能够深层次的认识移动金融到底是什么，渗透到了生活支付的哪些方面；另一条是纵向实践创新线，主要为读者讲解如何才能成功争夺移动支付入口，抢占移动金融市场份额；末后一条是安全保障线，主要是提醒读者在发展移动金融业务的过程中，要防范各方面的支付安全隐患。
《移动金融模式与创新：抢占互联网金融下一个风口》共分为7章，具体内容包括：移动金融一冲击、现状、影响和良机；移动支付一红包大战背后的市场之争；手机银行一手机银行的新门户和商机；移动生活一触手可及的一键生活支付；移动营销一产品、平台、模式的营销；商业银行一传统金融老大的创新实践；健康发展一构建移动金融的安全体系。
《移动金融模式与创新：抢占互联网金融下一个风口》适合移动互联网金融、传统金融与移动金融转型企业，在移动电子商务、第三方电子支付、物联网等领域工作的各行各业人士，以及从事移动支付研究开发、管理及教学的专业人员参考，对于希望了解移动支付和对此感兴趣的用户也很有意义。
作者简介
鲁书玲
作为一名金融行业人士，近年来，聚焦金融创新，不仅对移动金融和移动营销有全面系统的深入研究，而且对产品运营、推广有着实际的操作经验。同时，集合移动互联网、金融和营销领域优势，先后参与了多个移动互联网项目的投资，有着丰富的一线实战经验和管理心得。
目录信息
1.1 移动互联网金融概述／2
1.1.1 什么是移动金融／2
1.1.2 移动金融的理解／2
1.1.3 移动金融的内容／4
1.1.4 移动金融的分析／5
1.1.5 移动金融的冲击／7
1.1.6 移动金融的创业／10
1.2 2015年移动金融的现状／13
1.2.1 现状统计／13
1.2.2 农村覆盖率／14
1.2.3 网购现状／16
1.2.4 支付现状／19
1.2.5 理财现状／20
1.2.6 旅行预订／21
1.2.7 电子商务／24
1.2.8 移动营销／25
1.2.9 移动领航／26
1.3 信息技术对移动金融的影响／28
1.3.1 应用的内容／28
1.3.2 应用的原因／29
1.3.3 带来的机遇／30
1.3.4 带来的挑战／31
1.4 移动金融迎来健康发展良机／32
1.4.1 文件简介／33
1.4.2 业界声音／33
1.4.3 安全可信／34
1.4.4 继承创新／35
第2章 移动支付一红包大战背后的市场之争
2.1 2015年春节，红包背后的“硝烟战火”／38
2.1.1 微信红包／38
2.1.2 QQ红包／39
2.1.3 微博红包／41
2.1.4 陌陌红包／43
2.1.5 支付宝红包／44
2.2 红包背后，移动支付入口之争／46
2.2.1 驱动：哄抢红包的根本原因／46
2.2.2 回放：回顾红包大战的实况／47
2.2.3 思考：红包背后的胜负得失／51
2.2.4 结论：移动支付入口的争夺／53
2.3 精彩纷程，其他移动支付争夺者／57
2.3.1 **，**网银／57
2.3.2 百度，百度钱包／60
2.3.3 苹果，Apple Pay／62
2.3.4 谷歌，谷歌钱包／64
2.4 延伸了解，移动支付知识补充／66
2.4.1 概念原理：什么是移动支付／66
2.4.2 方法流程：移动支付该如何进行／69
2.4.3 分类理解：移动支付的种类／70
2.4.4 发展背景：移动支付发展的3个背景／72
2.5 积极参与，抓住移动支付商机／75
2.5.1 明了：移动支付的优势／75
2.5.2 判断：电子支付的发展趋势／76
2.5.3 抓稳：移动支付创业的3个关键／79
2.5.4 落实：移动支付的4个基本要素／82
2.5.5 参与：移动支付的业务模式／87
第3章 移动银行一手机银行的新门户和商机
3.1 先行了解，手机银行概况／90
3.1.1 手机银行的概念了解／90
3.1.2 手机银行的运行模式／91
3.1.3 手机银行的发展背景／92
3.1.4 手机银行的3大优势／92
3.2 明明白白，手机银行用户分析／93
3.2.1 手机银行现状的分析／94
3.2.2 手机银行的用户反映／98
3.2.3 手机银行的用户分析／100
3.2.4 手银用户的特征分析／101
3.2.5 手机银行年度数据对比／104
3.3 手银新门户，手机银行APP／105
3.3.1 认识手机银行APP／106
3.3.2 各家银行APP的主要业务／108
3.3.3 银行APP的开通及应用／112
3.3.4 银行APP的其他应用／117
3.4 手机银行，无“线”商机／120
3.4.1 未来互联网金融的新战场／121
3.4.2 手机银行还存在哪些问题／122
3.4.3 手机银行未来该向哪里发展／123
3.4.4 手机银行发展的4大策略／124
第4章 移动生活一触手可及的一键生活支付
4.1 生活中的移动金融／127
4.1.1 移动金融，如火如荼／127
4.1.2 移动金融，改变生活／129
4.1.3 移动金融，渗透生活／129
4.2 银联手机，打造移动生活服务／130
4.2.1 了解银联手机支付／131
4.2.2 便民支付／134
4.2.3 金融支付／136
4.2.4 休闲支付／139
4.2.5 商旅支付／140
4.3 支付宝，无处不在的金融／141
4.3.1 了解支付宝／141
4.3.2 购物充值／148
4.3.3 生活缴费／149
4.3.4 ***还款／150
4.3.5 轻松理财／151
4.3.6 校园支付／151
4.3.7 打车付款／152
4.4 手机钱包，三巨头逐鹿／153
4.4.1 中国移动手机钱包—“和包”／153
4.4.2 中国联通手机钱包—“沃支付”／158
4.4.3 中国电信手机钱包—“天翼手机钱包”／162
4.5 二维码，不可忽视的支付端口／167
4.5.1 扫描二维码购买门票／167
4.5.2 扫二维码轻松缴学费／168
4.5.3 当当网用二维码付款／168
4.5.4 LevelUp二维码支付／169
4.5.5 扫描二维码支付电费／170
4.5.6 KUAPAY让支付变轻松／170
第5章 移动营销一产品、平台、模式的营销
5.1 产品的营销／173
5.1.1 余额宝／173
5.1.2 理财通／175
5.1.3 百度理财／178
5.1.4 现金宝／180
5.1.5 活期宝／183
5.2 平台的营销／184
5.2.1 铜板街／185
5.2.2 盈盈理财／187
5.2.3 陆金所／189
5.2.4 格上理财网／191
5.2.5 人人贷／192
5.3 模式的营销／193
5.3.1 众筹网／193
5.3.2 阿里小贷／195
5.3.3 积木盒子／197
5.3.4 融360／198
5.3.5 票据宝／200
5.4 银行的营销／202
5.4.1 如意宝／202
5.4.2 薪金煲／204
5.4.3 朝朝盈／205
5.4.4 零钱宝／206
5.4.5 e支付／207
第6章 商业银行一传统金融老大的创新实践
6.1 商业银行的情况分析／211
6.1.1 冲击：给商业银行带来的冲击／211
6.1.2 机遇：商业银行发展的机遇／213
6.1.3 挑战：商业银行发展的挑战／215
6.1.4 应对：移动金融发展的策略／216
6.1.5 关键：移动金融发展的关键／221
6.2 商业银行转型迫在眉睫／222
6.2.1 商业银行面临多方竞争压力／223
6.2.2 积极探索道路，加快转型脚步／223
6.2.3 确定商业银行未来发展方向／224
6.3 商业银行如何创新实践／227
6.3.1 模式：商业模式创新／227
6.3.2 客户：客户定位创新／228
6.3.3 渠道：金融渠道创新／229
第7章 健康发展一构建移动金融的安全体系
7.1 移动互联网金融安全／232
7.1.1 现状：安全问题触目惊心／232
7.1.2 问题：4个方面有待提高／233
7.1.3 挑战：5个方面急需改正／235
7.1.4 建议：5个领域的加快完善／235
7.1.5 方案：平台化、标准化、制度化／238
7.1.6 内容：7个信息安全打造／239
7.1.7 操作：实现互联网金融安全的方法／240
7.2 互联网金融信息安全保障体系／241
7.2.1 加强：金融信息保密工作／241
7.2.2 完善：金融信息标准体系／241
7.2.3 构筑：信息安全服务后盾／243
7.2.4 培养：金融信息专业人才／243
7.2.5 提升：金融的安全服务商 ／244
7.3 解决金融恶意吸费的病毒／244
7.3.1 问题：移动金融**安全威胁／245
7.3.2 现状：移动金融吸费病毒现状／245
7.3.3 解决：打造移动金融“双保险”／247
7.4 构建互联网金融防护体系／248
7.4.1 构建一：网站安全防护／248
7.4.2 构建二：数据安全保护／249
7.4.3 构建三：交易安全措施／250
7.4.4 构建四：保障和应急／252
· · · · · · (收起)
读后感
评分
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用户评价
这是一本让我对移动金融的未来充满了无限遐想的书，虽然我个人不是金融领域的专家，但书中深入浅出的讲解方式，让我能够清晰地把握住移动金融发展的脉络和其中的奥妙。它不仅仅是关于技术的堆砌，更是关于思维的革新，如何利用移动技术重塑金融服务的体验。我特别欣赏书中对用户体验的重视，它强调了金融服务应该如何更加贴近用户的生活，如何通过个性化的推荐和便捷的操作，让金融服务变得触手可及，甚至成为一种生活方式。书中对于大数据分析在移动金融中的应用也进行了详尽的阐述，我从中看到了金融机构如何通过深入理解用户行为，提供更精准、更高效的服务。同时，作者也并没有回避移动金融发展中可能遇到的挑战，比如数据安全、隐私保护以及监管问题，这些都为我们提供了更全面的视角，让我们对这个新兴领域有了更理性的认识。我尤其被书中关于普惠金融的部分所打动，移动金融打破了地域和身份的限制，让更多原本无法获得金融服务的人们能够享受到便利，这无疑是技术向善的绝佳体现。阅读这本书的过程，就像是在与一位经验丰富的向导同行，他带领我穿越移动金融的丛林，揭示隐藏其中的机遇与挑战，让我对这个充满活力的领域有了前所未有的深刻理解。这本书的价值在于，它不仅教会了我“是什么”，更教会了我“为什么”以及“如何做”，为我打开了一扇通往未来金融世界的大门。
评分当我翻开这本书时，我立刻被它所展现出的移动金融的宏大图景所吸引。它不仅仅是在介绍一种新的金融服务模式，更是在描绘一种全新的生活方式和商业范式。书中对于“用户体验至上”的理念进行了反复强调，并提供了大量生动的案例来说明如何通过优化移动端的设计和流程，提升用户的满意度和忠诚度。我特别欣赏作者对于“金融赋能”的解读，它不仅仅是提供金融产品，更是通过移动技术让更多人获得金融知识和能力，从而改变他们的生活。书中对“普惠金融”的关注让我深受感动，它说明了移动金融在缩小贫富差距、促进社会公平方面的重要作用。我尤其被书中关于“数字身份”和“信用评估”的讨论所吸引，这些技术是如何为那些传统金融机构无法触及的人们提供信贷机会的。我从中看到了金融科技的巨大潜力，它能够解决许多社会问题，创造更多的价值。这本书的写作风格非常清晰流畅，即使是对金融领域不太熟悉的读者，也能轻松理解其中的概念和逻辑。它不仅是一本知识的宝库，更是一次思想的启迪，让我对移动金融的未来充满了期待和信心。
评分这本书为我描绘了一个清晰而激动人心的移动金融未来图景，让我对其发展趋势和创新模式有了更深刻的理解。我被书中对于“普惠金融”的深刻解读和其中蕴含的社会价值所深深打动。它不仅是关于金融服务本身的进步，更是关于技术如何赋能社会，让更多人能够获得公平的金融机会。书中详细阐述了移动支付、数字信贷、移动保险等如何打破传统金融服务的壁垒，惠及更广泛的群体，特别是那些在传统金融体系中被忽视的人们。我尤其欣赏书中对“金融素养提升”的关注，它强调了在享受移动金融便利的同时，提升用户的金融知识和风险意识的重要性。这不仅仅是技术的应用，更是对用户长远发展的负责。书中对“可持续金融”和“绿色金融”在移动端的应用前景的探讨也让我倍感鼓舞，它说明了移动技术可以如何推动社会的可持续发展，例如通过鼓励绿色消费、支持绿色投资等。我从中看到了金融行业在承担社会责任方面的巨大潜力，也看到了移动技术在其中的关键作用。这本书的价值在于，它不仅为我提供了关于移动金融的最新知识，更重要的是，它激发了我对金融作为一种社会力量的思考，让我看到了一个更加公平、更加可持续的金融未来。
评分这本书就像一位睿智的长者，用其深厚的洞察力为我揭示了移动金融的过去、现在与未来。我被书中对于金融服务“个性化”和“智能化”的追求所深深吸引。在这个信息爆炸的时代，用户不再满足于千篇一律的服务，而是渴望得到量身定制的解决方案。书中详细阐述了移动金融如何通过大数据分析和人工智能技术，实现对用户需求的精准预测和满足。我尤其赞赏书中对“客户生命周期管理”的深入剖析，它展示了金融机构如何通过移动端与客户建立长期、稳定的关系，并在每一个阶段提供恰到好处的服务。这不仅仅是技术的使用，更是对用户心理和行为的深刻洞察。书中对于“开放银行”和“金融生态系统”的探讨也让我受益匪浅，它描绘了一个合作共赢的未来图景，即不同金融机构和科技公司通过API接口共享数据和能力，共同为用户提供更全面、更便捷的服务。我从中看到了金融行业的边界正在模糊，合作与共享成为主流。这本书的价值在于，它不仅仅是理论的探讨，更是实践的指导，为所有希望在移动金融领域取得成功的参与者提供了宝贵的启示。阅读这本书，我仿佛置身于一个正在加速变革的时代，而这本书则是我理解和驾驭这场变革的指南。
评分当我翻开这本书时，我仿佛置身于一个正在快速演进的金融世界，而这本书则是我理解这场变革的指南。我被书中对于“数字资产”和“区块链技术”在移动金融中的应用前景所深深吸引。这些新技术不仅能够提升交易的效率和安全性，更能够为金融服务带来全新的可能性，例如去中心化的金融服务、更透明的交易记录以及全新的所有权模式。书中详细介绍了区块链技术如何应用于供应链金融、数字身份验证以及资产证券化等领域，每一个案例都展现了其巨大的潜力。我尤其欣赏书中对“监管科技（RegTech）”的论述，它说明了在金融科技快速发展的背景下，如何利用技术手段来提升合规效率和降低风险。这不仅仅是技术的应用，更是对金融市场秩序的维护和对消费者权益的保护。书中对“开放金融（Open Finance）”的探讨也让我受益匪浅，它描绘了一个更加互联互通、更加以用户为中心的金融生态系统，在这个生态系统中，用户可以更自由地管理自己的金融数据，并享受到更个性化、更便捷的服务。我从中看到了金融行业的边界正在不断模糊，合作与共享成为未来发展的关键。这本书的价值在于，它不仅为我提供了关于移动金融的最新知识，更重要的是，它激发了我对未来金融体系构建的思考，让我看到了一个更加开放、更加包容的金融世界。
评分这本书如同一位经验丰富的向导，带领我穿越移动金融的复杂迷宫，揭示了隐藏其中的创新模式与发展机遇。我被书中对于“用户旅程设计”的深刻剖析所深深吸引，它不仅仅是在介绍金融产品，更是围绕着用户的需求，精心设计每一个接触点和交互环节，从而提供流畅、愉悦的金融服务体验。书中详细阐述了如何通过移动端，实现从信息获取、产品选择、申请办理到后续服务的全流程优化。我尤其赞赏书中对“行为金融学”在移动金融中的应用的论述，它揭示了用户在移动端上的行为模式，以及如何利用这些洞察来设计更有效的金融产品和营销策略。这不仅仅是技术的应用，更是对人性的理解和对行为的引导。书中对“金融科技公司的崛起”的分析也让我大开眼界，它展示了这些新兴企业如何凭借敏捷的创新能力和对用户需求的深刻理解，快速改变了金融市场的格局。我从中看到了传统金融机构面临的挑战，也看到了他们拥抱变革、实现转型的机会。这本书的价值在于，它不仅为我提供了关于移动金融的最新知识，更重要的是，它激发了我对如何创造卓越用户体验的思考，让我看到了一个更加以用户为中心的金融未来。
评分这本书对我而言，是一次关于“智慧金融”的深度探索之旅。我被书中对“智能化风控”和“个性化推荐”的详细阐述所深深吸引。在移动金融的浪潮中，如何有效地识别风险并为用户提供精准的服务，成为了金融机构的核心竞争力。书中详细介绍了大数据和人工智能技术在风险管理中的应用，从欺诈检测到信用评估，每一种技术都为金融机构提供了更强大的工具。我尤其欣赏书中对“场景化营销”的论述，它说明了金融服务应该如何与用户的真实生活场景相结合，从而提供更贴心、更具吸引力的产品和服务。这不仅仅是技术的应用，更是对用户心理和需求的深刻洞察。书中对“金融生态建设”的探讨也让我受益匪浅，它描绘了一个由不同金融机构、科技公司和合作伙伴共同构建的开放、共享的生态系统，在这个生态系统中，信息得以流畅地传递，能力得以互补共享，最终为用户创造更大的价值。我从中看到了金融行业正在从孤立的个体走向协同的整体，而移动技术则是连接这一切的关键。这本书的价值在于，它不仅为我提供了关于移动金融的最新知识，更重要的是，它激发了我对未来金融服务模式的思考，让我看到了一个更加智慧、更加便捷的金融世界。
评分这本书就像一位经验丰富的航海家，为我指引了移动金融这片未知海域的航向。我被书中对“金融社交化”和“内容化金融”的深刻剖析所深深吸引。在移动互联网时代，金融服务不再是冰冷的交易，而是可以与社交互动、内容传播相结合，从而更有效地触达用户、建立信任。书中详细介绍了如何将金融产品与社交平台相结合，如何通过优质的金融内容吸引用户、教育用户，并最终引导用户做出明智的金融决策。我尤其赞赏书中对“用户生成内容（UGC）”在金融领域的应用的论述，它说明了如何鼓励用户分享自己的金融经验和知识，从而构建一个充满活力的金融社区。这不仅仅是技术的应用，更是对社区力量的认知和对信任机制的构建。书中对“金融直播”和“短视频营销”的探讨也让我大开眼界，它展示了这些新兴的媒体形式如何成为金融机构与用户沟通的有效渠道，从而提升品牌知名度和用户参与度。我从中看到了金融营销的未来趋势，即更加生动、更加互动、更加个性化。这本书的价值在于，它不仅为我提供了关于移动金融的最新知识，更重要的是，它激发了我对如何利用内容和社交来构建金融品牌和用户关系的思考，让我看到了一个更加人性化、更加有温度的金融世界。
评分这本书给我最大的感受是，它不仅仅是一本关于金融科技的著作，更是一部关于“连接”的深刻探讨。在移动金融的世界里，“连接”意味着用户与金融服务的无缝对接，意味着数据之间的智能流动，更意味着金融机构与用户之间建立起一种全新的、更加人性化的关系。书中对各种创新的移动金融模式进行了细致的剖析，从扫码支付的便捷，到数字货币的未来，再到区块链技术在金融领域的应用，每一个案例都生动地展现了移动技术如何重塑传统的金融业态。我印象深刻的是，作者并没有仅仅停留在技术的层面，而是着重分析了这些技术革新背后所驱动的商业模式的转变。它解释了为什么传统的银行需要拥抱移动化，以及新的金融科技公司如何通过创新的模式颠覆市场。我特别喜欢书中对“场景化金融”的论述，它说明了金融服务不再是独立的个体，而是融入到我们生活的方方面面，比如购物、出行、娱乐等等。这种将金融服务嵌入到用户生活场景中的做法，不仅提高了用户的便利性，也为金融机构带来了新的增长点。我从中看到了金融服务正在从“产品导向”转向“用户需求导向”，并且这种转变是由移动技术所加速的。这本书让我重新审视了金融的本质，它不仅仅是关于金钱的流转，更是关于信任的建立和价值的创造。
评分这本书为我打开了一扇通往移动金融世界的窗户，让我得以窥见这个充满活力与创新的领域。我被书中对“支付革命”的深刻解读所深深吸引，从二维码支付的普及，到NFC支付的发展，再到生物识别支付的兴起，每一种支付方式的演进都伴随着用户习惯的改变和技术的革新。作者并没有仅仅停留在描述支付方式的便利性，而是深入探讨了支付背后所蕴含的商业逻辑和用户行为。我尤其欣赏书中对“跨境支付”和“小额支付”的详细分析，它揭示了移动金融如何打破地域限制，为全球贸易和个人小额汇款提供了新的解决方案。这些看似微小的创新，却在悄无声息地改变着世界的经济运行模式。书中对“金融科技创新”的梳理也让我大开眼界，它展示了人工智能、大数据、区块链等技术如何被应用于金融服务的各个环节，从获客、风控到产品设计，每一个环节都在发生着颠覆性的变革。我从中看到了金融机构如何通过技术驱动，实现业务的转型升级，提供更高效、更智能的服务。这本书的价值在于，它不仅提供了丰富的案例和理论，更重要的是，它激发了我对移动金融未来发展的思考，让我看到了无限的可能性。
评分写得不错，观点很新颖，列举的部分真实案例也很有参考价值。
评分用了一周时间把《移动金融模式与创新：抢占互联网金融下一个风口》这书从头到尾看了一遍，虽然说达不到咬文嚼字的程度，至少也算的上是细细品读了。书写得很有调理，文字也很通俗。将移动金融分成三条主线来讲解的方式值得称道，这样不但能将要将的内容分得更细，也更容易让读者学习理解。
评分读完了，对移动金融的理解还是很准确的，阐述得合情合理，有一定的参考价值
评分产业链金融
评分视角独特，观点新颖。虽然对于作者提出的有些观点不是完全赞同，但是就整本书而言，的确将移动金融这个抽象的概念做了很深入的解读，值得一读。
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