具体描述
编辑推荐：
互联网让每个人和每个品牌找到与消费者连接的路径最短的最便捷的机会。只要你有足够的闪光点、吸引力、人格魅力甚至是噱头，你都可能迅速聚集到一群追随者，如果你能够去经营这些社群，那么，你将可能在一个竞争激烈的新的商业世界找到新品牌存在的机会。所以，社群的力量推送着企业的变革和品牌的再造，企业和品牌社群化正在成为下一个热潮。
社群已经这么火了，如果你…
还不懂社群为何物，快来脑补！
还不知群规怎么定，快来突击！
还不解分享如何做，快来攻读！
还不明活动如何策，快来拜师！
这里有你想要的一切关于社群的干货！社群元年，秘笈详解。
内容推荐：
2015 年被誉为社群元年，社群成为了连接消费者与品牌的最短路径。如果懂得经营社群，那么无疑，你将可能在一个竞争激烈的商业世界中找到新品牌生存的机会。
本书从概念到实操，为你全面剧透社群的玩法。如何制定群夫，如何线上分享，如何做线下活动，选择什么样的平台等，大量干货秘笈一应俱全，并提供丰富的实操案例，配以 PPT 图片精准提炼要点，让你一看就会，一学就懂。
作者简介
秋叶，武汉工程大学副教授，校大学生创新创业中心主任，中欧商学院私享会导师，网易云课堂在线教育最受欢迎课程开发者，腾讯原创微信公号“秋叶PPT”运营者，新浪微博@秋叶。
秦阳，资深PPT达人，“秦友团”团长，《说服力—教你做出专业又出彩的演示PPT》等畅销书合著者。混迹过传媒、营销、电商等行业，现任秋叶品牌运营人、“秋叶PPT”系列课程开发总监，已经发布《教你马上搞定高颜值PPT》《18招教你运营好微信公众账号》《微博赚钱十八式》等系列在线课程，广受好评。
目录信息
第一章 社群之谜 • 社群的构成与价值 / 1
1.1什么是社群？ / 3
1.2 构成社群的五要素 / 9
1.3 社区和社群是一个东西吗？ / 27
1.4 与粉丝经济相比，为什么社群营销更有优势？ / 31
1.5 如何从粉丝经济到社群运营？ / 39
思考题 / 44
第二章 续命之方 • 社群的生命周期 / 47
2.1 怎样让社群长寿 / 49
2.2 社群短命的七宗罪 / 60
2.3 社群活跃的结构模型 / 67
2.4 群越大越好吗？ / 70
思考题 / 80
第三章 平台之惑 • 社群依托的平台 / 81
3.1 微信群 vs. QQ 群第一回合：加入机制 / 83
3.2 微信群 vs. QQ 群等第二回合：信息呈现 / 84
3.3 微信群 vs. QQ 群第三回合：管理工具 / 86
3.4 微信群 vs. QQ 群第四回合：运营特征 / 91
3.5 微信群和 QQ 群哪个更适合社群运营 / 92
3.6 其他社群工具简介 / 97
思考题 / 99
第四章 建群之术 • 从无到有建社群 / 101
4.1 建群五步骤 / 103
4.2 找同好 / 105
4.3 定结构 / 113
4.4 产输出 / 123
4.5 巧运营 / 126
4.6 能复制 / 149
思考题 / 151
第五章 传播之法 • 借助社群做传播 / 157
5.1 头狼战术 / 159
5.2 蚂蚁战术 / 166
5.3 攻城战术 / 171
5.4 悬赏战术 / 178
5.5 诱饵战术 / 191
5.6 定点战术 / 193
5.7 降维战术 / 197
思考题 / 211
第六章 社群之势 • 社群的未来畅想 / 213
6.1 从 “强关系”到“弱关系” / 215
6.2 “内部活动”到“共同价值” / 218
6.3 从粉丝到产品代言人 / 219
6.4 “内部自嗨”到“跨界连接” / 221
6.5 从 “口碑营销”到“用户主权” / 223
6.6 社群不是 U 盘，而是一群人的路由器 / 225
6.7 社群不是趋势，而是现实 / 226
思考题 / 227
后记
· · · · · · (收起)
读后感
自从玩了微信，感受到的微信群聊的魅力后，我就一直想建一个由自己管理，能够产生价值的群聊。虽然一直在尝试着去建，却都没有成功。看了这本《社群营销》后，我之前的尝试中，所遇到的困惑都一一解开了。 这本《社群营销》有6章，从什么是社群、构成社群的5要素、社区与社群...
评分近期读了数本关于“社群营销”的书籍，主要有两类，一类是国内某知名专家写的，另一类是跨界大咖秋叶写的，读完之后看得出来这两类书有明显的不同： 前者写的有概念性、理论性较强，逼格闪闪的，而秋叶的书更务实一些，深入浅出，以实操经验说话，也许这正是两者的的...
评分 评分【推荐理由】 一本实践性很强的书籍，一本可以很好地指导我们行动的书籍，如果你也想了解社群，那么这本书足够，如果你也想做社群，那么这本书足够，社群，这本书就够了。 刚刚提了的三遍社群，是因为重要的事情要说三遍，如果你都不知道什么是社群，那么建议你还是不要来浪费...
用户评价
这本书，名为《社群营销》，从书名上看，确实直击当前数字时代最核心的营销策略之一。我带着极大的好奇心翻开了它，期望能从中找到破解社群运营密码的钥匙。当我深入阅读之后，我惊喜地发现，它不仅仅是一本理论堆砌的书，更像是一位经验丰富的导师，用最接地气的方式，将复杂的社群营销逻辑梳理得条理清晰。从最基础的社群搭建，到如何吸引第一批用户，再到如何维护和活跃社群氛围，书中都给出了详尽的步骤和可行的策略。我尤其欣赏作者对于“社群DNA”的阐述，它强调了每个社群都应该有其独特的文化和价值观，这对于建立有凝聚力和归属感的社群至关重要。书中列举了大量的案例，这些案例并非停留在表面，而是深入剖析了成功的社群是如何从无到有，如何解决用户痛点，如何通过持续的价值输出赢得用户的信任和忠诚。作者还强调了数据分析在社群运营中的作用，如何通过数据洞察用户行为，从而优化社群内容和活动，实现更精准的营销。这本书让我明白，社群营销不是一蹴而就的，它需要耐心、策略和持续的投入。它为我打开了一个全新的视角，让我看到社群的巨大潜力和价值，也让我对未来的社群运营充满了信心。
评分《社群营销》这本书，就像一位经验丰富的引路人，带领我穿越社群营销的迷雾。它没有那些华而不实的空洞理论，而是直击痛点，用最精炼的语言，讲述最实用的技巧。从社群的定位、搭建、内容输出，到用户增长、活跃度维护、商业变现，书中几乎涵盖了社群运营的每一个关键环节。我特别喜欢作者在分析“用户留存”策略时，提出的“价值持续输出”观点。它让我明白，仅仅吸引用户进来是远远不够的，关键在于能否持续不断地为用户提供他们所需要的东西，让他们觉得留在社群里是有意义的、有回报的。书中关于“社群边界”的界定，也给了我深刻的启发。它提醒我，并非所有的用户都适合加入社群，也并非所有的互动都应该被鼓励，如何保持社群的纯粹性和高质量，是社群能否持续健康发展的关键。读完这本书，我不再盲目地追求社群人数的增长，而是更加关注社群的质量和用户的粘性，这让我对社群运营有了更深刻的理解和更坚定的方向。
评分《社群营销》这本书，简直是社群运营新手的一本“圣经”。在我尝试建立自己的线上社群时，经历了无数的迷茫和挫折，直到我读到了这本书。它以一种非常亲切且富有逻辑的方式，为我揭示了社群运营的本质。书中的每一个章节，都像是在为我解决一个实际难题。从如何选择合适的平台，到如何制定引人入胜的社群规则，再到如何识别并招募核心用户，每一个环节都考虑得非常周到。我印象最深刻的是关于“社群活跃度提升”的部分，作者提出的“价值驱动”原则，让我茅塞顿开。原来，社群的生命力，并非来自于不断的活动和抽奖，而是来自于用户在社群中能切实获得的价值——无论是信息、情感还是知识。书中关于如何建立一套有效的社群激励体系，也给了我很多启发。它不仅仅是简单的奖励，更重要的是如何让这种激励与用户的贡献和社群的成长紧密相连。读完这本书，我不再害怕社群的沉寂，反而充满了期待，因为我知道，只要遵循书中的方法，用心去经营，社群一定能焕发生机。
评分拿到《社群营销》这本书，我本来以为会是一本充满网络术语和营销套路的书，但读完之后，我发现它远比我预期的要深刻得多。它让我明白，社群营销的核心，并非是那些所谓的“秘籍”或“技巧”，而是对人性、需求和价值的深刻洞察。作者在书中反复强调“价值共创”的概念，这让我意识到，社群运营的最高境界，是让用户不仅仅是消费者，更是参与者和创造者。书中对于“社群文化”的塑造，也给了我很大的启发。它让我们看到，一个有独特文化基因的社群，才能够吸引同频的人，并且让用户产生强烈的归属感。我尤其喜欢书中在探讨“社群复盘”时，那种严谨的科学态度。它鼓励我们不断地去总结经验、反思不足，从而持续优化社群的运营策略。这本书让我认识到，社群营销是一个动态的、不断进化的过程，需要我们保持敏锐的洞察力和持续的学习能力。它不仅仅是一本书，更是一种思维方式的启迪，让我看到了社群营销的无限可能。
评分《社群营销》这本书，以其独特的视角和深入的分析，为我打开了社群营销的新天地。以往我总觉得社群营销离我比较遥远，感觉都是大品牌才能玩得转的东西。但这本书用非常接地气的方式，让我看到了社群营销的普适性和有效性。书中关于“社群人设”的构建，让我明白，无论是个体还是品牌，在社群中都需要一个清晰、有吸引力的人设，这有助于拉近与用户的距离，建立情感连接。我特别欣赏作者在讨论“社群激励机制”时，所提出的“内在激励”与“外在激励”相结合的观点。它让我意识到，单纯的物质奖励并不能维持社群的长期活力，而满足用户的成就感、归属感和学习需求，才是更深层次的驱动力。此外，书中关于“社群数据分析”的部分，也让我看到了提升运营效率的关键。它教我如何通过数据来了解用户，优化内容，从而做出更明智的决策。这本书让我不再对社群营销感到畏惧，反而充满了实践的冲动，因为它提供了一套清晰、可执行的指南。
评分当我翻开《社群营销》这本书时，我最关心的就是如何将它应用到我所在的行业，而这本书恰恰提供了非常多具有普适性的指导。作者并非只讲理论，而是通过大量的实战案例，展示了不同行业、不同规模的社群是如何成功的。例如，书中对于如何利用社群进行产品推广的分析，让我看到了新的可能性。它强调的不是硬性推销，而是如何通过社群成员之间的口碑传播和信任背书，来达成营销目标。我特别欣赏书中对于“社群情感连接”的重视。它指出，一个成功的社群，不仅仅是信息的载体，更是情感的港湾。如何通过互动、关怀和共鸣，让用户产生强烈的归属感，是社群能否长久发展的关键。书中关于“危机公关”在社群中的处理方式，也让我受益匪浅。它提醒我们，社群运营过程中难免会遇到负面情绪和争议，而如何以开放、坦诚的态度去应对，反而能将危机转化为信任的契机。这本书让我明白，社群营销是一个系统工程，需要从用户洞察、内容策略、互动机制到情感维系，全方位地去考量和执行。
评分当我开始阅读《社群营销》这本书时，我内心充满了一种想要“偷师学艺”的心态。而这本书，确实没有让我失望。它就像一位经验丰富的老师傅，毫不藏私地将自己多年的社群运营心得倾囊相授。书中关于“社群的生命周期管理”的分析，让我对社群的发展有了更清晰的认知。它不仅仅是一个简单的流程，而是涵盖了从孕育期到成熟期，再到衰退期，每一个阶段的特点和应对策略。我特别喜欢作者在讲解“社群裂变”时，所强调的“价值驱动”和“用户口碑”的结合。它让我明白，真正的裂变不是靠“骗”，而是靠“值”，是让用户发自内心地认可并愿意分享。此外，书中对于“社群工具”的介绍，也为我提供了很多实用的选择，让我能够更高效地开展社群运营工作。总而言之，这本书让我对社群营销的理解，从“点”扩展到了“面”，从“术”上升到了“道”，为我未来的社群运营之路，指明了方向，也提供了强大的支撑。
评分《社群营销》这本书，对我来说，简直是一场及时的“雨露甘霖”。在我运营社群的过程中，常常会遇到瓶颈，不知道如何进一步突破。这本书就如同一个百科全书，为我提供了各种解决方案。它不仅详细讲解了社群运营的基础知识，更重要的是，它深入剖析了社群营销的底层逻辑。比如，关于“社群成员分层管理”的策略，就让我看到了提升社群效率的新方法。作者不仅仅是给出理论，还提供了具体的实践步骤和可参考的模板，这对于我这样的实操者来说，简直是福音。书中关于“社群内容生命周期”的分析，也让我学会了如何更有效地规划和管理社群内容，确保内容的持续吸引力和价值。最让我惊喜的是，这本书还触及了“社群商业化”的部分，它并没有将社群仅仅定位为流量入口，而是强调如何通过精细化的运营，实现社群的价值变现，并且这种变现是建立在为用户提供持续价值的基础之上的。读完这本书，我感觉自己像是拥有了一个强大的工具箱，能够应对社群运营中的各种挑战，并将其转化为发展的机遇。
评分不得不说，《社群营销》这本书，彻底颠覆了我之前对社群运营的一些认知。在我看来，社群营销似乎就是简单地建个群，然后发发广告。但这本书让我意识到，社群营销的内涵远不止于此。它强调的是一种“以人为本”的营销理念，是通过建立连接、提供价值，最终实现用户和品牌共同成长的过程。书中关于“社群信任的建立”的章节，让我印象深刻。作者详细地阐述了如何通过真诚的沟通、透明的信息披露和积极的互动，来赢得用户的信任。这让我反思，以往很多营销活动，过于注重“推”，而忽略了“拉”，忽略了用户的情感需求和信任建立。此外，书中关于“社群能量场的营造”的论述，也给我很大的启发。它让我们明白，一个有活力的社群，不仅仅是成员之间的简单交流，更重要的是成员之间能够产生共鸣、互相学习、共同成长，形成一种积极向上的能量场。这本书让我对社群营销有了更深层次的理解，也让我看到了社群在品牌建设和用户关系维护中的巨大潜力。
评分坦白讲，拿到《社群营销》这本书时，我内心是有些忐忑的。毕竟，社群营销这个概念太泛滥了，很多网上的教程都显得空洞而缺乏实际操作性。但这本书，真的给了我很大的惊喜。它不像我之前读过的一些书那样，上来就讲高大上的理论，而是非常务实地从最基础的“为什么要做社群”开始讲起，然后循序渐进地教你如何“怎么做”。比如，在如何构建社群的初期，作者花了相当大的篇幅来讲解如何进行用户画像分析，以及如何根据用户画像来设计社群的定位和规则，这让我意识到，之前很多失败的尝试，都是因为忽略了最根本的用户需求。书中还分享了很多关于内容策略的技巧，比如如何创作能够引发用户互动和讨论的内容，如何通过UGC（用户生成内容）来丰富社群信息，甚至是如何通过一些小小的激励机制来提升用户参与度。我特别喜欢作者在谈到“社群裂变”时，那种既有原则又充满创意的方法论。它没有教你用一些虚假的噱头去欺骗用户，而是强调通过提供真实的价值，让用户心甘情愿地成为你的传播者。读完这本书，我感觉自己对社群运营的理解，从“零散的技巧”上升到了“系统性的方法论”，这对我未来的工作，无疑是极大的助益。
评分书中干货很少
评分最前面读着还行，后面太具体了，稍微有点重复，而且手段非常传统。但社群营销是一个不错的方法。
评分#恒阅
评分非常棒的干货书~
评分开会的时候翻了翻。还可以。一个很新鲜的话题，值得参考。
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