Digital Marketing顛覆你的營銷想象——金鼠標•數字營銷大賽經典案例100集錦（全彩） pdf epub mobi txt 電子書 下載2025

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市場環境在變，消費者在變，媒介更是以一日韆裏的速度在變，所有的營銷人都在苦苦追尋營銷新法則。

如何顛覆固有的營銷思維，善用Digital Marketing ？如何充分發揮想象，創造更豐富、更立體、更有效的品牌傳播空間？《Digital Marketing顛覆你的營銷想象——金鼠標•數字營銷大賽經典案例100集錦（全彩）》通過近幾年金鼠標• 數字營銷大賽的100 個經典獲奬案例，為您打開一道以史為鑒、啓迪未來之門。

《Digital Marketing顛覆你的營銷想象——金鼠標•數字營銷大賽經典案例100集錦（全彩）》案例共分為八大類彆：整閤營銷類、創意傳播類、社會化營銷類、視頻營銷類、移動營銷類、電子商務營銷類、搜索營銷類、程序化購買類。每一個案例，都從市場背景與營銷目標齣發，經過策略創意、執行過程及媒介錶現，最終獲得營銷效果的真實反饋。業內頂級營銷專傢的專業點評，深入剖析、畫龍點睛，充滿鼓勵與肯定。

這些經典案例，正是媒介形態日益變化、消費者行為個性化、營銷策略與技術不斷創新的真實縮影，充分見證瞭中國數字營銷行業的發展，是數字營銷從業者不可多得的學習寶典。

陳剛，哲學博士。北京大學新聞與傳播學院黨委書記兼副院長、廣告學係主任、北京大學新媒體營銷傳播（CCM）研究中心主任、教授、博士生導師。

擔任中國廣告教育研究會會長；《廣告研究》雜誌編委會主任，名譽總編輯；中央電視颱、百度、騰訊、阿裏巴巴、招商銀行、海爾、青島啤酒等多傢媒體和企業的專傢顧問。

2007 年入選教育部“新世紀優秀人纔支持計劃”；曾榮獲“2003 年中國廣告業年度十大廣告學人”和“北京大學十佳教師”稱號；2008 年榮獲“中國廣告30 年30 位突齣貢獻人物”，“推動中國戶外廣告發展功勛人物”等稱號；2009 年榮獲中國電子商務協會頒發的“優秀電子商務專傢”稱號；2010 年榮獲中國營銷協會“2010 中國十大營銷策劃傢”；2011 年榮獲中國廣告主協會“傑齣人物奬”；2012 年被亞洲品牌協會評為中國品牌研究傑齣專傢。

曾齣版《新媒體與廣告》《當代中國廣告史（1979-1991）》《網絡廣告》《創意傳播管理》《關鍵時刻戰略》等專著，其中《創意傳播管理》在數字營銷領域産生廣泛影響，被評價為目前該領域最重要的著作之一。

方立軍，北京智捷天成公關谘詢有限公司總經理，網贏天下網首席架構設計師，金鼠標•數字營銷大賽創辦人、執行主席。

擔任中國廣告協會學術委員會委員，騰訊智慧營銷研究院專傢組成員，網易態度營銷研究院專傢組成員，北京大學品牌戰略研究會理事。

長期緻力於網絡媒體的營銷價值分析、公關策略及媒體公關，服務過的客戶有騰訊、網易、百度、搜狐、新浪、阿裏巴巴、京東等卓越的互聯網公司。全程策劃、編輯製作的《網易Today》、騰訊《網道》、百度《搜索贏銷》、百度《簡單》等多次獲行業殊榮。

2009 年，創建瞭中國數字營銷智庫“網贏天下網”，為廣大網絡營銷專傢和實戰精英搭建瞭一個集知識性和實戰性為一體的智慧分享平颱。其所創辦的金鼠標•數字營銷大賽暨金鼠標•數字營銷高峰論壇，已成功舉辦6 屆，並連續齣版《金鼠標•數字營銷大賽集粹》，為促進行業的發展做齣瞭積極貢獻。

第1 章 整閤營銷類 / 1
今天坐好一點，滴滴專車品牌整閤營銷 / 2
流行美盤發申遺項目 / 6
濛牛早餐奶“早活力專車拯救特‘睏’生” / 11
網易雲音樂“音樂內褲”跨界O2O 聯閤營銷 / 15
可口可樂“歌詞瓶” / 18
騰訊小小Q 聖誕主題推廣 / 21
中信尼雅：不做趕路人 / 24
大眾兒童安全座椅：寶貝愛“座”對 / 28
加州旅遊局“我要去加州”整閤營銷 / 32
邁銳寶《緻時代前行者》整閤營銷 / 38
膠囊蟬翼2013 春夏整閤營銷 / 42
Can Do ！ ChengDu ！中國第一個YouTube 互動brand channel / 47
多樂士“一百萬個多彩開始”整閤傳播 / 51
百度魔圖“PK 大咖”整閤營銷 / 55
紅牛時間到，朝煥新能量 / 59
Zespri 新西蘭奇異果《社交離綫日，齣來分享纔開心》 / 64
李錦記“愛的味道百變33 天” / 67
強生《母愛七平方》 / 71
寶潔《奧運父母匯》，為母親喝彩 / 75
博世傢電“異想始於1886” / 79
寶馬1 係“沙漠怪圈”整閤營銷 / 83
361°“無處不熱愛”整閤營銷 / 87
“時光膠囊”APPS 帶你體驗三星Galaxy 的“穿越”速度 / 93
第2 章 創意傳播類 / 98
杜蕾斯的杜杜電颱 / 99
華為榮耀6 Plus 上市，與3 億人一起“雙眼看世界” / 103
可口可樂冰露純悅“淨水讓改變開始”公益行動 / 106
“我是射手”——傑士邦的世界杯情趣營銷 / 110
第一份母親節的禮物 / 115
加多寶“對不起體” / 118
岡本：“杜絕老套” / 122
2013 年脈動“有脈動 木木男”詮釋創新整閤營銷 / 125
橡皮鴨悅遊海港城 / 128
可口可樂“快樂昵稱瓶”——“暢爽夏日，分享快樂” / 134
奧迪RS 飆速激情“網絡實境排位賽” / 138
意大利“超級杯”決賽，尤文圖斯中國行 / 142
COLD STONE“到7-11 找玩具” / 146
Jeep 70 周年“沒有故事，不成人生”活動 / 149
第3 章 社會化營銷類 / 153
三個爸爸兒童空氣淨化器社會化媒體營銷案例 / 154
寶馬：世界杯，一路激情共悅 / 158
聯想30 周年“逆生長”社會化傳播 / 161
創新聯盟——“2015 中國孤獨者黏會” / 165
宅男女神微博發放邀請碼，《百萬亞瑟王》微博推廣方案 / 170
春天裏的第一杯茶 / 174
《小爸爸》炫父大賽，掀起“全民炫父風” / 179
中國平安 25 周年平安橙網絡病毒炒作 / 183
博洛尼“辣椒門”事件 / 189
@ 碧浪微博# 碧浪洗段子大賽# / 193
“那些年，我們一起開的Mazda6”互動活動 / 196
Intel ：世界沒有陌生人 / 200
NIKE 奧運營銷“活齣你的偉大” / 204
漢莎航空“一路為你Nonstop You” / 208
美年達：選擇開心，提升全民開心指數 / 211
杜蕾斯鞋套雨夜傳奇 / 215
百威“酒後不開車，我願意”活動 / 219
第4 章 視頻營銷類 / 223
New Balance 英美産係列•緻匠心 / 224
香港迪士尼樂園：快樂由心笑 / 227
小熊電器“非常1+4”視頻營銷 / 231
濛牛新養道《學姐知道》定製植入：讓用戶教育更直接 / 235
《福特嘉年華 一升放肆》跨屏病毒營銷 / 238
彆剋凱越：說給老傢 / 241
飛利浦•醫 / 245
百事“把樂帶迴傢2014”——“快樂送”微電影營銷 / 249
東風標緻3008《百變女的移動衣櫃》視頻營銷 / 253
中華恐龍園《恐龍萬聖季》視頻群營銷方案 / 257
百度地圖《彆讓愛你的人等待太久》微電影 / 263
百度手機瀏覽器《宿捨床科研所》係列視頻 / 266
康師傅經典奶茶微電影《神秘吸引力》 / 270
六神《愛上夏天》視頻傳播 / 274
佳能DV《叫我爸爸》微電影網絡營銷 / 277
雪佛蘭邁銳寶病毒視頻：愛奇藝《梁朝偉的90 種人生》 / 280
尊尼獲加“ 語路”計劃 / 284
第5 章 移動營銷類 / 290
可口可樂南京青奧會：為青奧“打汽” / 291
全新寶馬X1 風馳上市 / 294
桂林三金西瓜霜——世界杯大聲吼 / 297
《何以笙簫默》邊看邊買T2O 新營銷模式 / 301
“能交流的條形碼”綠箭微信掃碼領流量送錶情閤作 / 304
西門子乾衣機“京城的晾男晾女” / 307
濛牛早餐奶，微信喚醒城市活力另一麵 / 311
美汁源智能感光雙屏互動體驗 / 316
APP 人群精準營銷，讓必勝客學生卡廣告從“貼身”到“貼心” / 319
KFC 攜手正點鬧鍾，早餐新品推送植入式軟性營銷 / 323
看IMAX 如何玩轉微信營銷 / 326
康寶“料理點子王”APP / 330
泰康人壽e 順，無處不在的小意外 / 333
酷聖石冰淇淋手機APP / 336
第6 章 電子商務營銷類 / 339
TCL•京東網絡定製智能空調“任性調”麵世之戰 / 340
“買房不用等十年”萬科淘寶“雙十一”購房活動 / 347
茵曼、裂帛、Artka 阿卡三大女裝# 光復單身#“雙十一”推廣 / 351
361° ：One cares One 買一善一 / 356
彆剋新君威“一再心動”新車上市推廣活動 / 362
丹麥藍罐麯奇電子商務營銷案例 / 366
“駱駝凶猛•踏遍美國”電商營銷 / 371
第7 章 搜索營銷類 / 376
馬上有驚喜PC+ 無綫雙端創新營銷 / 377
百度百科《3.14 圓周率日“π”的奇幻漂流》 / 381
百度“2012 拯救地球創意環保”行動 / 385
第8 章 程序化購買類 / 390
聚效廣告平颱“淘在路上”APP 移動推廣案例 / 391
華為Mate7——實現以人為本的精準投放 / 396
瑪薩瑪索玩轉動態創意 / 399
吉利汽車“1 元風暴”DSP 大數據營銷 / 403
福特RTB 傳播：先測試後投放的預約試駕 / 407
後記 從0 到N，未來的世界會與此刻不同 / 410
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