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你會得到大驚喜!!

要說服人Buy一則觀點，Buy一個品牌，Buy一樣東西，絕非易事。

自少的邏輯訓練，讓我們重視「說之以理」，輕視「動之以情」。其實，撻著人之情感，是直達受眾心扉的通路。

廣義地看這個「情」字，可以引申為各類情感的召喚，包括窩心感動、輕鬆快樂、安穩可信、以至擺明車馬騎呢古怪，用意想不到的奇著引起注意，為「說之以理」建立說服基礎。這本書會以不同章節，為大傢介紹不同撻著人類情感、引人注意的品牌扭橋宣傳手法。

《購想》以環球與本地最過癮的營銷案例，展現品牌推廣各項「動之以情」手法，當中包括氣味、擬人、高雅、抽水等精彩「購想」，更跟「文化葫蘆」品牌聯營，推動本土老店活化，潮玩傳統。

《型銷》，令你體會一流營銷的「型」與「美」；《購想》，讓你感受精彩營銷的「情」與「趣」。

繼No.1暢銷書《型銷》後徐緣又一力作，環球創意大曬冷！

徐緣

曾任跨國企業市場營銷總監，現職壹傳媒首席營銷長，公餘於香港中文大學、理工大學及香港大學專業進修學院任兼職講師，教授營銷課程，亦為大小企業作營銷顧問及相關培訓。曾齣版《型銷》、《廣告@日本》及《消費者通識》等暢銷廣告營銷書籍，並於《蘋果日報》、《主場新聞》及《晴報》撰寫有關營銷創意的專欄。

徐緣Facebook專頁收錄作者於不同媒體發布的最新文章，並分享世界有趣的營銷及廣告例子。

歡迎各位讀者到專頁作進一步交流。

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推薦序一 王維基　香港電視創辦人
推薦序二 李永銓　品牌醫生
推薦序三 瀋旭暉　國際關係學者
推薦序四 項明生　旅遊作傢
推薦序五 黃嶽永　「有機上網」社企創辦人
推薦序六 楊大偉　Green Monday創辦人
推薦序七 蕭若元　資深傳媒人
自序
Chapter 1 十妙
十種另類營銷，十種宣傳妙趣。不少人詬病廣告擾民俗套，但經過創意包裝，可以踢走沉悶，變得妙不可言。
1.1 品牌重生術
1.2 Android KitKat與磨床香口膠
1.3 ETV細菌大王方傑與擬人廣告
1.4 MK奧巴馬與柒牌梁振英
1.5 卡通的政治妙用
1.6 由日活院線叉雞飯說起
1.7 打造戶外愛「廣」力
1.8 天下第一「小」的何B與廣告
1.9 自動櫃員機的前世今生
1.10「做乜霸佔中環」做乜咁搞笑？
Chapter 2 網銷
網上宣傳是營銷界熱門話題，很多相關著作會介紹最新的網絡推廣點子。我也為大傢精選一些網上營銷案例作分享，選取的準則隻有一個──「啜核」。
2.1 習總口袋內的杜蕾斯
2.2 死人也可以玩Facebook
2.3 如何令人唔Skip Youtube Ad
2.4 過癮旅遊局廣告大曬冷
2.5 在鹹網落廣告的商機
2.6 許誌安與被拐童的救贖
2.7 廣末涼子的70種「Da咩」
2.8 對著螢光幕的狼大叫！
Chapter 3 高雅
營銷扭橋可以有很多方嚮，其一是為品牌賦予一種深層價值，將推廣信息與高雅題材相連結，變相提高品牌格調。
3.1 你有親口跟傢人錶達過愛嗎？
3.2 人髮弦樂四重奏與43分貝交響樂
3.3 點Sell書先型？
3.4 世界首個廁紙水墨畫展
3.5 代錶一個城市的字型
3.6 李嘉誠廁所泵與陳大文滅火筒
3.7 釀啤酒也要搞普選？
3.8 減價的古怪理由
3.9 解放女性……個銀包
3.10抽畢彼特水的兩封信
3.11一個新字背後的秘密
Chapter 4 草根
五星級酒店餐廳不是人人喜歡，街邊大牌檔豬紅拼大腸配啤酒一支，對很多人來說纔是真正的人間美食。營銷推廣有人堅持走高雅路線外，也有不少品牌擁抱草根，市井低俗，但不惡俗，搞笑之餘，誓不離地。
4.1 低俗三部麯：屎、尿、屁
4.2 蛋撻與春袋
4.3 方力申的Bad鵰
4.4 為iPhone套一條矽膠底橫
4.5 Hi! 我的名字是一條底褲品牌
4.6 派傳單要摣埋一嚿？
4.7 勁過路姆西──世界齣事品牌名淺談
4.8 一本漫畫救兒童
4.9 佐佐木希搓你的麵豬登
Chapter 5 過癮
今時今日，大傢都進化到身體內置「自動漠視廣告係統」，而打破這套係統的其中一法，是以騎呢點子引起受眾關注。有些騎呢有心，有些騎呢無意。騎呢過癮，往往是引領消費者認知一個品牌的鑰匙。
5.1 由鴨屎到底橫
5.2 廣告之赤裸包膠
5.3 霓虹燈的殘缺趣味
5.4 寵物愛好者必冧廣告
5.5 右耳入，左耳唔齣？
Chapter 6 營論
過往偶然會寫一點廣告評論，或藉營銷觀點議論社會事件。結閤營銷分析與理性思考，啟發有趣的評論角度。
6.1 評「有票　真係唔要？」廣告
6.2 美容博客之亂
6.3 捍衛新聞自由，也是一種企業社會責任
6.4 大快活應如何迴應「杯葛杜汶澤事件」
6.5 Zara沒有名片的總裁
6.6 跟加藤鷹學做Sales
6.7 獨立書店的生存之道
6.8 FB靚女當傢Sheryl Sandberg的副業
6.9 Jreative
6.10我的另類選校之道
後記　購想之構想
· · · · · · (收起)