具体描述
政府查不到，免稅！
你看不到，卻受它控制……
企業用紅利創造貨幣，遊戲玩家用點數交易，你自己也可以發行貨幣？！
虛擬貨幣正形成龐大金流，會發生金融恐慌嗎？能讓人致富嗎？
沈中華（台大財金系教授）、詹宏志（網路家庭董事長）、劉瑞華（清大經濟系系主任）、蔣顯斌（新浪網聯合創辦人、CNEX董事長）／推薦
●虛擬貨幣正在大爆發，你知道嗎？
全球現在約有數十億人正在使用虛擬貨幣，人數只會越來越多，而且幾乎你能想到的每一種大型線上社群、以及你沒想到的數千個社群系統，都在發行自己的虛擬貨幣，例如：
‧最大的社群媒體臉書二○一○年發行「cc點數」。
‧最大的網路商店亞馬遜二○一三年發行「亞馬遜幣」。
‧電玩遊戲有專屬貨幣：魔獸世界金幣、天堂天幣、屠龍點數……每種遊戲都有，且越來越多樣。
‧我們日常熟悉的品牌與企業，也都在發行自己的虛擬貨幣──企業紅利點數、常客飛行里程數……
●實體經濟正在虛擬化，虛擬貨幣正在入侵實體經濟，你發現了嗎？
隨著上網時間越長、生活型態越數位化，兩種經濟趨勢正彼此衝擊與融合：
一是實體經濟交易正在虛擬化，我們越來越頻繁使用電子錢包、線上刷卡、支付系統……
二是數位形式的虛擬貨幣也一步步入侵實體經濟，讓人不必花真實的金錢，也能進行實體消費，例如：
‧兩千萬Xbox遊戲賣場玩家，可以用「微軟點數」在網影（Netflix）租電影。
‧亞馬遜幣可以購買亞馬遜網站上的所有實體商品。
‧有人用比特幣買豪宅、繳學費，二○一三年比特幣總價值達15億美元。
‧有人把常客飛行里程數換成現金，從加拿大飛到美國接受醫療照顧。
‧中國人因為太喜歡用QQ幣在實體經濟買東西，使得中國政府在二○○七年禁止QQ幣兌換人民幣。
‧二○一二年臉書捨棄發行單一cc點數，轉換定位另創可匯兌各種遊戲幣的支付系統，經濟規模可能有近64億美元。
●虛擬貨幣裡的機會與風險，你看懂了嗎？
虛擬貨幣雖然只是電腦上的數字，算得出來的虛擬金流就超過150億美元（而這只是二○一二年虛擬經濟的一小部分），如果你能了解其中的運作機制，就能從中獲利，否則也可能蒙受其害：
‧任何個人與企業，利用現成的應用程式軟體，就可以發行虛擬貨幣。
‧個人可以利用虛擬貨幣交易、致富，（甚至逃稅、洗錢）。
‧企業可以利用虛擬貨幣做為非實體資產，（甚至逃稅、洗錢）。
‧結果，個人與企業都能從中得到快樂與財富，政府會怎麼樣、又該怎麼辦？
●想像一下，虛擬經濟的未來……
未來你的帳戶裡可能有：新台幣、美元、日圓、便利超商點數、各種零售公司與品牌的紅利積點、信用卡紅利點數、航空公司里程數、比特幣、line幣、《魔獸世界》金幣……，市面上可能有數千種貨幣在流通。你可以用它們來購買巧克力棒、付學費、買房子……而你的「數位價值移轉系統」會幫你自動轉換匯率，任何交易都可能實現！
現在的我們，正處在數位虛擬與真實世界交融的漩渦中，
看懂其中的機會與威脅，你就能為自己創造價值。
［本書特色］
１．最新！最全面！涵蓋虛擬貨幣史、網路交易模式、科技與電玩產業的虛擬貨幣專著。
２．以淺顯易懂的案例說明，虛擬貨幣如何衍生出來、又如何入侵現實生活。
３．虛擬貨幣經濟學是未來趨勢，小至個人、企業，大至國家，都必須了解的經濟新知！
各界推薦
名人推薦：
未來，可能是虛實貨幣無差別支付的時代──沈中華（台大財金系教授）
最近幾年，互聯網世界大為通行，人們在網路玩遊戲，甚至購物，都使用網路貨幣，而越來越多網路活動也接受網路貨幣，此時使用類似「代幣」的「網路貨幣」或「虛擬貨幣」，甚至只叫「點數」也被人們接受。
未來，當虛擬貨幣的引爆之時，虛擬貨幣將表現出全面的貨幣行為：可與其它貨幣兌換（無論是法定貨幣還是純虛擬貨幣）、可存入銀行或錢包、可直接購買實物、可實現無差別支付。
●貨幣形式越來越多元，有無限可能，也有風險──劉瑞華（清大經濟系系主任）
根據經濟學的定義，貨幣本來就不必是實際的物品。……隨著網路的發展，貨幣創造的可能性又面臨了新的變化，本書幫讀者釋放了貨幣的想像，也可以因此認識貨幣的性質，並提醒網路支付工具的新發展也有風險。
●本書作者的研究謹慎而完整，是我所讀過最淺顯易懂的經濟學書籍。本書不僅對於今日成長最快速的線上趨勢做了出色、新穎與深入淺出的觀察，也對人類最悠久的制度做出反思：當我們提到「錢」的時候，我們指的到底是什麼？
——約書亞．費爾菲爾德（Joshua Fairfield，華盛頓與李大學法學院法學教授（Washington and Lee School of Law））
●在本書中，作者清楚解釋：貨幣未來的發展仰賴虛擬世界與電玩，而非傳統的金融機構與政府。這說法如此驚世駭俗，真的值得一讀嗎？相信我，你不會後悔的！
——凱文．韋巴赫（Kevin Werbach，《遊戲贏家：遊戲思維如何革新你的商業模式》（For the Win: How Game Thinking Can Revolutionize Your Business）共同作者）
●面對即將到來的電腦網路交易勇敢新世界，作者針對電腦遊戲、飛行里程數、忠誠計畫、資料計畫、PayPal以及其他可用來支付和創造貨幣或準貨幣的工具，提出一連串問題，並且舉出基本例證來進行討論。
——馬丁．舒比克（Martin Shubik，耶魯大學經濟系教授、奇異、福特、蘭德公司顧問）
作者简介
作者簡介：
線上遊戲研究權威、虛擬社群專家、經濟學家
愛德華．卡斯特羅諾瓦（Edward Castronova）
在印第安納大學擔任媒體與認知科學教授，是線上遊戲學術研究的創始者，也是虛擬世界社群的專家。
卡斯特羅諾瓦教授經常接受主流媒體如《六十分鐘》、《紐約時報》與《經濟學人》等採訪，並在奧斯丁遊戲研討會（Austin Game Conference）、數位遊戲研究協會研討會（Digital Games Research Association Conference）、歐洲互動軟體聯盟（Interactive Software Federation of Europe）擔任主講人，另外也為企業擔任諮詢顧問。他的研究目標是發展出研究人類社會行為的線上遊戲。著有《合成世界》（Synthetic Worlds）與《移居虛擬世界》（Exodus to the Virtual World）
目录信息
［推薦］
未來，可能是虛實貨幣無差別支付的時代──沈中華（台大財金系教授）
貨幣形式越來越多元，有無限可能，也有風險──劉瑞華（清大經濟系系主任）
【導論】我們正在虛擬經濟趨勢的浪頭上
--數位價值移轉系統，直接幫你換算各種貨幣
--舊時代的虛擬貨幣：香菸與郵票
--地下的、網上的虛擬貨幣，等著變成檯面上的
--真實與虛擬？界線很模糊並持續混合中
--虛擬貨幣的前世今生與未來
--虛擬貨幣怎麼管理？怎麼借鏡？
--以網路為中心的生活型態，對未來的影響是？
【第一部】
虛擬貨幣大爆發時代
──它何時開始、以什麼形式入侵現實經濟？
[第一章]
遊戲、社群玩歸玩，都有一套虛擬經濟獲利模式
魔法風雲會、星戰前夜、臉書、斯地畝……這些為了獲利而提供商品與服務的公司，傾全力運用數位科技。在它們的努力下，市場開展了，而交易也滾滾而來。
來無影，去無蹤的龐大虛擬金流
--算得出來的虛擬金流，就超過百億！──看得見的虛擬交易只是虛擬經濟的一小部分
--虛擬貨幣如何變成可以買東西的金錢？──「價值」在真實與數位世界之間，可以無縫轉移
《魔法風雲會》：遊戲卡牌可以直接兌換美元
--卡牌遊戲因套牌對戰策略靈活而湧現商機
--玩家渴望交換卡牌，交易市場就產生了
--eBay、開發商，都能從卡牌交易中賺上一筆
--便利性與地方稅制，讓實體交易轉換成數位虛擬交易
--開發商為了最大的獲利，聰明掌控遊戲中的供需平衡
--看到賺錢機會，寄生的小公司就出現了，刺激虛擬經濟更活絡
《星戰前夜》：美元可以直接買ISK遊戲貨幣
--你多餘，我不夠，於是形成市場
--造太空船、採礦、運送……想玩得盡興，就得買賣
--戰鬥、航行、商業技能，玩家自己選購想要的技能
--商業玩家在這裡玩套利
--用虛擬貨幣來洗錢，警察就頭大了
臉書：未來，賺進的虛擬貨幣可以買漢堡薯條！
--即使你想取消，臉書帳號依然存在
--想買臉書的虛擬商品，得付錢！
--玩家付錢買遊戲，臉書和開發商三七分帳
--官方數據看不到的交易
--驚人！臉書的虛擬經濟規模可能有六十四億美元
維爾福遊戲開發商：可能把虛擬貨幣拿來當成美元用
--用戶動腦筋賺錢，平臺等著分一杯羹
--從開發商、銷售平臺，進化到金融服務公司
[第二章]
從大麥、鹽巴到屠龍點數，貨幣形式誰說的算？
人們曾經用大麥買駱駝、拿鹽巴換食物，現在也有企業發行紅利點數，讓人換贈品或折扣。只要能被使用者接受做為支付工具，貨幣可以是千奇百怪的有形或無形的東西。
多數人用來交易的就是貨幣，自有一套運作規則
--過去，人們用大麥來買駱駝與袍子
--大麥為什麼被金屬貨幣取代？
--劣幣驅逐良幣的由來
--你用什麼付款？鹽、起司、木條或毛皮？
--人類天生就會使用貨幣，而且可以套用在所有事物上
中國人早就用過紙幣，但義大利人把它變制度了
--因為方便，收受、領取貨物的票據證明成了紙幣源起
--只存一千，市面流通一萬，這是怎麼玩的？
--現代的銀行信用，就是以存款為基礎的放款技術
--信用互相支撐，一個倒就全部倒
--政府說了算，廢紙從此變貨幣
啊！那個不需要貨幣的時代
--因為需求與使用者少，貨幣種類多不是問題
--貿易頻繁之後，貨幣開始流行
--不同貨幣，每天討價還價其實很浪費……
--百種貨幣變一種歐元，歐洲怎麼走過來的
--A國想增加貨幣，B國要低通膨，歐元爭議難了
除了國家，企業也在創造貨幣
--企業以優惠券、集點兌換商品，行銷新商品、鞏固既有客群
--你常用的紅利點數，就是一種企業貨幣
--有時候企業發行忠誠卡，只是為了賣你的資料
現在，是遊戲貨幣當道的時代
--遊戲經濟現在流行雙重貨幣取得模式
--遊戲貨幣的新品種：屠龍點數
[第三章]
我可以自己發行貨幣嗎？
私人或企業發行的貨幣，到底是不是合法的？從美國的法律判決歷史來看，虛擬貨幣似乎是「聯邦法與州法、各種條例與法規的三不管地帶」，沒有法律明文禁止虛擬貨幣，因此，這些貨幣自然是完全合法。
美元如何成為美元？
--為籌內戰軍費，開始發行沒有金銀儲備的法定紙幣
--大恐慌時期，政府命令民間上繳黃金
私人發行貨幣是否合法？法律並未明文禁止
--私人貨幣「憑證」，在局部地方流通
--企業紅利點數沒有違法，但可能有稅務問題
虛擬財產的法律地位，可借鏡智財權、賭博、運動法規
--賭博的籌碼不在賭場外使用，就算合法
--運動比賽時被衝撞，可以告人傷害嗎？
[第四章]
遊戲貨幣是貨幣嗎？
貨幣有三項功能：交易媒介、記帳單位與價值儲存，但前提是，社會普遍同意它是貨幣，才能擁有這三項功能。換句話說，只要一群人接受私人貨幣，它就是。
大多數人認同並使用，虛擬貨幣就算是貨幣
--傳統貨幣的三項功能
--毋須黃金擔保，也毋須法律規定
--前提是：由社會常規認定
--只要符合社會常規，任何東西都能滿足貨幣的條件
--安全開車、性別戰爭，都是協調賽局
--管理貨幣就是管理民眾對價值的預期
用虛擬貨幣交易，比黃金、紙鈔更好用
--方便交易、容易切割，也比藏在床底下安全
--還有免稅、不受管制的優點
--但是，當成記帳單位會有價值表達的問題
--穩定貨幣購買力的唯一方法，就是管制貨幣流量
--唯一風險，遊戲公司比政府容易倒閉
貨幣的第四個功能：快樂
--遊戲貨幣讓人覺得更有自主性、也更快樂
--不只玩遊戲，還能快樂實驗經濟學原理
【第二部】
虛擬經濟衝擊大未來
──科技日益革新，我們該如何保持彈性，並妥善回應與適應？
[第五章]
遊戲貨幣的機會與風險
在虛擬經濟中，人們更有錢、有權，也更快樂，因此更多生產勞動力會轉換到虛擬經濟。對個人、企業與政府來說，將各自面對不同的衝擊。
虛擬貨幣考驗政府的觀察、監管能力
--空心的椰子和多汁的椰子，哪一個值錢？
--虛擬貨幣容易保存、記錄，但必須設定意義與解讀
--無形資產，容易被灌水
--政府看不到的帳外交易，可能會變多
--政府的稅收可能會流失
努力就確定有收穫，虛擬貨幣讓人更快樂
--金錢代表後代，與生存動機有關
--現實中，風險太大，人會不敢冒險
--在虛擬經濟裡，每個人都知道致富的遊戲規則
--在遊戲中人人都有自主性，失敗也不會真的一無所有
虛擬貨幣對經濟健全性的衝擊
--多重貨幣系統，換算的成本會增加
--除了衝擊經濟，還可能影響社會政策
[第六章]
虛擬貨幣會引發金融恐慌嗎？
如果接受抵押與投資的銀行，把這些拿來做為貸款或投資其他公司；如果企業用虛擬貨幣來做為交易的部分工具，比如說，用亞馬遜幣做為借出美元的儲備金，那麼整個系統就會很脆弱。
貨幣的信心問題：通貨膨脹與通貨緊縮
--食物、汽車變貴了，不一定是通貨膨脹
--流通的貨幣數量，直接影響商品的價格
--美元紙鈔並不是天生就有價值
--為什麼政府都要低通膨？
遊戲貨幣裡，通縮極罕見，通膨很常見
--駭客、設計不良，是遊戲裡發生通貨膨脹的主因
--遊戲裡的完美金庫：不收利息、不收手續費、隨時可取用
--遊戲控制貨幣數量的方法：買賣、打怪
--拍賣場的保證金、手續費，都是設計來控制貨幣流量
虛擬貨幣發生恐慌時，災情會很嚴重嗎？
--什麼狀況下，銀行與企業會受到虛擬貨幣倒閉的牽連？
--公司倒了，玩家的虛擬貨幣可以得到補償嗎？
[第七章]
虛擬貨幣與美元誰會取代誰？
讓真實貨幣經濟完全虛擬化的壓力，似乎已經形成了。我們可以在越來越多更容易流動的支付系統，比如信用卡和Square支付系統中，看到這種壓力。
虛擬貨幣會消失？還是會持續下去？
--只要受歡迎，就會持續下去
--喇叭牛仔褲為什麼退流行？
貨幣的選擇是一種社會的演化
--剪刀、石頭、布的演化故事──社會決定用哪一種貨幣，是一種漸進的改變
常客飛行里程數，為什麼算是良幣？
--用美元買遊戲貨幣，也是一種劣幣驅逐良幣？
--在遊戲裡，貨幣設計不良會被玩家版本取代
--突然的改變，通常是法令要求
--漸進或巨變，哪一種是虛擬貨幣的可能未來？
哪裡是真實與虛擬的邊界？
[第八章]
政府如何面對虛擬世界的美好與邪惡？
在一個經濟活動快速滑進虛擬世界，且很多政策持續下去的可能性也有疑問的世界裡，遊戲世界可以給政府很多啟發。
洗錢、逃稅、惡搞對手，警察可能追不到
--國家缺錢時，可以扣押虛擬貨幣嗎？
--容易逃稅？我發誓，我不知道這個要報稅！
--虛擬貨幣犯罪或逃稅，政府很難抓到主謀
虛擬遊戲的營運商倒了，誰來善後？
--政府應該開始收集玩家交易活動的資料
政策測試，終於找到可行辦法了
--虛擬與現實決策的共同點：吸引玩家與民眾的興趣
--利用短期與長期小組，遊戲設計者做成受歡迎的政策
--參考遊戲測試的兩種方法
--官員可以仿效遊戲設計者，先找出結果再決定政策
虛擬世界的好事，可以轉移到真實世界嗎？
--如果，通勤、運動都有錢可拿……
--政府沒有預算限制，還能改變所得分配
【結語】看懂虛擬經濟的機會與威脅，你就能為自己創造價值
˙虛擬經濟的兩種目的：你是來玩的？還是來做生意的？
˙玩遊戲可以免稅，做生意就要課稅、符合法規
˙保護遊戲的魔力圈！
˙想得到保護，就要符合嚴格定義的遊戲資格
延伸閱讀
索引
· · · · · · (收起)
读后感
评分
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评分
用户评价
翻开书页，最先映入眼帘的是作者对“价值”本质的重新定义与探讨。他似乎在挑战我们根深蒂固的对货币的认知，将它从传统的国家信用锚定中解放出来，赋予其纯粹的数学和代码的信任基础。这种哲学层面的思辨，让我对日常的消费行为都产生了新的理解。我尤其关注了书中关于“跨国流动性”和“打破中介壁垒”的部分，作者的分析极其犀利，直指传统银行业务的痛点和效率瓶颈。我期待看到书中能更深入地挖掘这些新兴技术如何重塑供应链金融和跨境贸易结算的复杂图景。光是想象一下，在未来的某个清晨，一笔国际贸易款项可以在几秒钟内完成清算，而不是耗费数个工作日等待层层银行的审批与核对，这种效率的飞跃本身就足以构成一场深刻的社会变革。这本书的力度在于，它不仅描述了“是什么”，更在竭力探究“将如何是”，为我们描绘了一幅关于未来经济基础设施的宏伟蓝图。
评分这本书的语言风格颇具个人魅力，它既有学术论文的严谨性，又不失新闻报道的叙事张力。作者似乎有一种魔力，能将最枯燥的技术细节转化为扣人心弦的故事线。我感觉自己不是在阅读一本技术专著，而是在跟随一位先驱者，一同探索一片未知的金融新大陆。书中穿插的那些历史典故和对比分析，比如将当前的演进与历史上几次重要的货币革命进行对照，极大地增强了观点的说服力与历史厚重感。我特别对其中关于“治理结构”的论述留下了深刻印象，作者探讨了去中心化自治组织（DAO）这种新型决策模式的优缺点，以及它对传统公司治理理念的冲击。这种对组织形态创新的关注，远超出了单纯的技术讨论范畴，直达社会组织效能的核心。这本书的价值，在于它提供了一个多维度的分析框架，帮助读者跳出单一的技术视角，从政治经济学和社会学的角度去审视这场正在发生的变革。
评分这本书的副标题虽然暗示了“革命”，但内容处理得非常冷静和客观，没有陷入过度炒作的泥潭。它更像是一份沉稳的行业报告，对当前市场的狂热保持着清醒的认识，并对泡沫的破裂风险进行了恰当的警示。我特别欣赏作者对于“可持续性”问题的关注，不仅仅是环境影响，更包括了这些新型金融体系的长期运营成本和抗攻击能力。书中对“安全性”和“可扩展性”这对看似矛盾的要素是如何在不同架构中寻求平衡的分析，让我对技术实现的复杂性有了更深的理解。它不像市面上许多快餐式的指南那样，只告诉你“如何买卖”，而是深入探讨了“为什么会这样运行”以及“未来会走向何方”。这本书的整体基调是建设性的，它不仅指出了问题，更是在鼓励读者参与到这场构建新体系的讨论中来，真正做到了启迪思想，而非仅仅提供信息。
评分这本书的封面设计着实吸引人，那种深邃的蓝色调搭配着未来感的金色字体，让人一眼就能感受到它所探讨主题的前沿性与重要性。我拿起它的时候，脑子里立刻浮现出各种关于数字世界的画面，仿佛能触摸到那些无形的价值流正在改变着全球的金融格局。装帧的质感也很棒，拿在手里沉甸甸的，透露出一种专业和严谨的气息，这让我对接下来的阅读内容充满了期待。我特别留意了作者的简介部分，他的学术背景和对前沿科技的深刻洞察力，似乎预示着这本书不仅仅是对现有现象的简单罗列，而会提供更深层次的理论剖析和对未来趋势的精准预测。我期待书中能够详细阐述不同底层技术原理的细微差别，比如它们在去中心化程度、交易速度和能耗效率上的权衡与取舍，而不仅仅停留在宏观叙事层面。如果能加入一些具体的案例分析，比如某个新兴市场如何借由这些技术实现了金融普惠，那就更好了，那样能让抽象的概念变得具体可感，也更能激发读者的思考。这本书的潜力在于，它应该能为那些对传统金融体系感到困惑，并渴望了解下一代价值交换模式的读者，提供一个清晰、有力的路线图。
评分这本书的排版和字体选择非常考究，阅读起来眼睛不易疲劳，这一点对于像我这样需要长时间沉浸在复杂概念中的读者来说至关重要。我发现作者在组织章节逻辑时，采取了一种循序渐进的引导方式，从基础概念的建立，到复杂机制的深入剖析，再到对宏观经济和社会结构影响的探讨，每一步都衔接得非常自然，使得即便是对技术背景不甚熟悉的新手也能顺利跟进。尤其是关于“共识机制”那一章，作者竟然能用如此生动且贴近生活的比喻来解释那些晦涩难懂的密码学原理，简直令人拍案叫绝。我本来以为这会是一本充满术语和图表的“硬核”读物，没想到它更像是一位博学的向导，耐心地牵引着我们走过迷雾。我特别欣赏作者在讨论潜在风险和监管挑战时的那种平衡感，既没有盲目乐观地将其神化，也没有因噎废食地将其妖魔化，而是保持了一种审慎乐观的批判性视角。这种成熟的论述方式，大大提升了本书作为一本严肃参考读物的价值。
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