The Official "M&M'S" Brand History of Chocolate pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:Charlesbridge Pub Inc

作者:Pellaton, Karen/ Pellaton, Karen (ILT)

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:

价格:16.95

装帧:SAL

isbn号码:9781570914485

丛书系列:

图书标签:

• 巧克力
• M&M'S
• 糖果
• 品牌历史
• 食品历史
• 流行文化
• 营销
• 商业历史
• 美国文化
• 甜点

《M&M'S 巧克力历史》是一本引人入胜的读物，它以非凡的细节深入探究了这一标志性糖果品牌背后令人着迷的故事。这本书不仅仅是一本关于巧克力的书；它更是一段跨越近一个世纪的创新、适应和全球文化影响的史诗。从其诞生之初，到如今成为家喻户晓的品牌，作者 meticulously 挖掘了 M&M'S 演变的各个方面，将其呈现给读者。 书的开篇，作者带领我们回到二战时期，那是 M&M'S 巧克力诞生的关键时刻。当时，美国士兵在战场上需要一种不易融化、便于携带的零食，能够抵御炎热的温度。正是基于这样的需求，Forrest Mars Sr. 受到西班牙内战期间吃到的带有糖衣的巧克力豆的启发，萌生了制造 M&M'S 的想法。这本书详尽地阐述了这一初衷，解释了“M&M'S”这个名字的由来，即来源于两位创始人 Forrest Mars Sr. 和 Bruce Murrie 的姓氏首字母。作者通过生动的叙述，勾勒出当时的技术挑战和创新过程，比如如何实现巧克力的糖衣包裹，以及如何确保其在各种环境下都能保持完整和美味。早期 M&M'S 的生产过程，尽管在今天看来可能相对简单，但在当时却是工业生产的一大进步，这本书细致地描绘了这一阶段的艰辛与突破。 随着战争的结束，M&M'S 巧克力开始走出军事领域，走向普通大众。作者深入探讨了 M&M'S 如何在战后经济复苏的背景下，逐步建立起自己的市场地位。这一时期，M&M'S 以其独特的“融化在口中，而非手中”的口号，迅速赢得了消费者的喜爱。这本书花了大量的笔墨来分析 M&M'S 的品牌定位和营销策略。从早期的广告活动，到标志性的“红色 M”的引入，再到不同颜色的 M&M'S 的出现，作者一步步解析了 M&M'S 如何通过不断创新和巧妙的营销，在竞争激烈的糖果市场中脱颖而出。 色彩在 M&M'S 的品牌故事中扮演着至关重要的角色，而这本书对此进行了深入的剖析。作者详细介绍了 M&M'S 历史上不同颜色的演变过程，以及这些颜色是如何被选择、被移除又被重新引入的。每一次颜色的变更，都伴随着公众的反应和品牌的策略调整。例如，红色 M&M'S 在 1970 年代因含有红色染料引发的健康担忧而被移除，但最终又在 1987 年重新回到消费者的视野，这其中涉及到的市场调研、消费者沟通和品牌决策，都被作者细致地呈现出来。这本书也讨论了 M&M'S 各种口味的诞生，从最初的牛奶巧克力味，到花生味、脆米味、黑巧克力味，再到后来的各种限量版和季节性口味，每一次新口味的推出，都体现了品牌对市场趋势的把握和对消费者需求的积极回应。 《M&M'S 巧克力历史》的另一个亮点在于它对 M&M'S 品牌全球化进程的详尽描绘。随着 M&M'S 逐渐走向国际市场，它不仅需要适应不同国家和地区的文化差异，还需要应对当地的法律法规和消费者偏好。作者通过生动的案例，展示了 M&M'S 如何在不同的国家进行本土化营销，如何调整产品包装和口味，以确保在全球范围内都能获得成功。从欧洲到亚洲，再到南美洲，M&M'S 的足迹遍布世界各地，成为了连接不同文化的美味使者。这本书也探讨了 M&M'S 如何通过与各种流行文化、电影、动画片等进行跨界合作，进一步巩固其在消费者心中的地位，并吸引新的年轻一代消费者。 书中对 M&M'S 品牌象征性元素的解读也是其独特之处。M&M'S 的卡通吉祥物——红先生、黄先生、绿女士、棕先生、蓝先生和橙先生（以及后来出现的紫女士）——早已深入人心。作者深入研究了这些角色的起源、发展以及它们在品牌营销中所扮演的重要角色。这些活泼可爱的角色不仅仅是产品的代言人，它们更承载着 M&M'S 的品牌精神，传递着快乐、趣味和分享的理念。本书通过大量插图和广告案例，生动地展示了这些吉祥物如何融入 M&M'S 的品牌叙事，以及它们如何与消费者建立起情感连接。 此外，这本书还触及了 M&M'S 在社会责任和可持续发展方面的努力。随着全球对环境问题和社会公平的关注日益增加，M&M'S 品牌也积极承担起企业的社会责任。作者介绍了一些 M&M'S 在原材料采购、环境保护、社区支持等方面所做出的努力，这为 M&M'S 品牌增添了更加积极和负责任的形象。 《M&M'S 巧克力历史》并非一本枯燥的产业报告，它更像是一部生动的商业史、文化史和消费心理学史。作者以其深厚的功底和严谨的研究态度，将 M&M'S 这个从小小的糖果豆成长为全球性品牌的历程，描绘得淋漓尽致。书中穿插了许多珍贵的历史照片、广告海报、产品包装演变图以及 M&M'S 相关的轶事趣闻，使得阅读过程既充实又充满乐趣。读者可以通过这本书了解 M&M'S 品牌的商业智慧、创新精神以及它如何随着时代的发展不断演变，最终成为我们生活中的一部分。这本书不仅仅是 M&M'S 粉丝的必读之作，对于任何对品牌历史、市场营销、消费文化感兴趣的读者来说，都是一本不可多得的参考书。它以一种引人入胜的方式，揭示了一个看似简单的糖果背后所蕴含的复杂而迷人的故事。

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